Pada November 2023, State of Digital Publishing (SODP) telah menganjurkan PubTech2023 – sebuah acara dalam talian untuk profesional penerbitan digital dan media berita.
Artikel ini berdasarkan ringkasan pembelajaran utama perbincangan panel bersama Mili Semlani , Ketua Kandungan dan Komuniti di e27, dan Binoy Prabhakar , Ketua Pegawai Kandungan, Hindustan Times Digital.
Transformasi Digital dalam Bilik Berita
Industri berita merupakan antara yang paling lambat menerima perubahan, dan memang sewajarnya begitu. Bilik berita mempunyai banyak tanggungjawab dan mesti berhati-hati tentang bagaimana alat baharu memberi impak kepada mereka.
Untuk mengintegrasikan alat baharu secara berkesan ke dalam proses editorial, penerbit harus:
- Jadikan pembelajaran sebagai sebahagian daripada budaya bilik berita . Ini bermakna memperuntukkan masa secara konsisten untuk alatan dan teknologi baharu. Ada yang menjadikannya sebahagian daripada KPI mereka. Tidak semua alatan perlu atau harus disepadukan. Walau bagaimanapun, adalah penting bagi bilik berita untuk tidak menjadi terpencil dan mengawasi ekosistem teknologi di sekeliling mereka.
- Minimumkan risiko dengan bermula dari yang kecil . Bagi memastikan teknologi berfungsi seperti yang dimaksudkan, penerbit harus mulakan dengan mengaplikasikannya pada proses yang lebih ringan, di mana output teknologi boleh disahkan secara manual.
- Tentukan bidang perniagaan yang akan mendapat manfaat paling banyak . Penerbit harus selektif tentang alat yang mereka gunakan untuk unit yang mana. Contohnya, alat penciptaan kandungan AI boleh menjadi sesuai untuk berita perniagaan yang "kering" – contohnya, blog langsung yang berkaitan dengan pasaran saham. Untuk jenis kandungan lain, adalah lebih baik untuk mengehadkan bantuan alat kandungan AI kepada mencipta ringkasan, membantu menentukan tajuk utama, dsb.
Melancarkan Alatan AI
Lazimnya, pelancaran alatan AI didorong oleh pasukan produk, teknologi dan sains data. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk mewujudkan kerjasama erat dengan pasukan editorial apabila mengintegrasikan alatan AI ke dalam operasi bilik berita.
Matlamat akhir penyepaduan alatan AI adalah untuk meningkatkan kehidupan kakitangan editorial dan bilik berita, yang seterusnya akan membawa manfaat kepada khalayak. Oleh itu, apabila memilih alatan yang hendak ditambah kepada susunan teknologi, pasukan yang bertanggungjawab dalam pelancaran haruslah sangat selektif dan memastikan bahawa alatan tersebut memenuhi keperluan sebenar dan tidak dilaksanakan hanya untuk melaksanakannya atau kerana orang lain menggunakannya.
Setiap alat baharu perlu dipantau dan hasilnya perlu dinilai secara berkala untuk menentukan sama ada ia harus kekal sebagai sebahagian daripada susunan teknologi.
Pengkomoditian Kandungan dalam Era AI
AI sedang mendemokrasikan penciptaan dan penyelidikan kandungan, yang pastinya membawa kepada lebih banyak pengkomoditian kandungan. Walau bagaimanapun, kita masih di peringkat awal AI. Alat AI masih belum cukup canggih untuk menggantikan suara dan pendapat individu penulis dan pencipta kandungan (contohnya, terdapat wartawan bebas dan wartawan individu dalam bilik berita yang mempunyai suara yang kuat dan ramai pengikut kerana suara unik mereka di platform media sosial melalui surat berita, dsb.).
Penerbit yang ingin meminimumkan risiko pengkomoditian kandungan harus menggalakkan dan memperkasakan wartawan untuk mengembangkan suara individu mereka. AI harus digunakan untuk memudahkan proses, bukan untuk menggantikan suara unik wartawan.
Ekosistem Berita yang Berubah
Penglibatan yang semakin berkurangan dengan berita telah berlaku di seluruh dunia sejak sekian lama. Ini, digabungkan dengan teknologi baharu, memaksa penerbit untuk memikirkan semula keseluruhan ekosistem perniagaan mereka dan cara untuk melibatkan khalayak mereka:
Kandungan daripada rakan kongsi kami
- Bahagian berita sering dilengkapi dengan produk dan perkhidmatan untuk berinteraksi dengan pembaca di luar berita dan menjamin pendapatan.
- Terdapat tumpuan yang lebih besar terhadap komuniti. Teknologi telah membolehkan pembaca berinteraksi bukan sahaja dengan penerbit melalui ruangan komen tetapi juga antara satu sama lain.
- Penerbit semakin berusaha untuk menyediakan pembaca dengan konteks kandungan yang lebih luas dan bukannya hanya membentangkan artikel secara berasingan.
Tonton sesi penuh:
Muat turun ebook pembelajaran daripada PubTech2023 di sini .
