Pada November 2023, State of Digital Publishing (SODP) menganjurkan PubTech2023 – acara dalam talian untuk penerbitan digital dan profesional media berita.
Artikel ini adalah berdasarkan ringkasan pembelajaran utama perbincangan panel dengan Mili Semlani , Ketua Kandungan dan Komuniti di e27, dan Binoy Prabhakar , Ketua Pegawai Kandungan, Hindustan Times Digital.
Transformasi Digital dalam Bilik Berita
Industri berita adalah salah satu yang paling lambat menerima perubahan, dan memang wajar. Bilik berita mempunyai banyak tanggungjawab dan mesti berhati-hati tentang cara alatan baharu memberi kesan kepada mereka.
Untuk menyepadukan alat baharu dengan berkesan ke dalam proses editorial, penerbit hendaklah:
- Jadikan pembelajaran sebagai sebahagian daripada budaya bilik berita . Ini bermakna memperuntukkan masa secara konsisten kepada alatan dan teknologi baharu. Ada yang menjadikannya sebahagian daripada KPI mereka. Tidak semua alat perlu atau harus disepadukan. Walau bagaimanapun, adalah penting bagi bilik berita untuk tidak menjadi berinsular dan mengawasi ekosistem teknologi di sekelilingnya.
- Kurangkan risiko dengan bermula dari kecil . Untuk memastikan teknologi berfungsi seperti yang dimaksudkan, penerbit harus bermula dengan menggunakan teknologi tersebut pada proses yang lebih ringan, di mana output teknologi boleh disahkan secara manual.
- Tentukan bidang perniagaan yang paling mendapat manfaat . Penerbit harus selektif tentang alat yang mereka gunakan untuk unit mana. Sebagai contoh, alat penciptaan kandungan AI boleh sesuai untuk berita perniagaan "kering" - contohnya, blog langsung yang berkaitan dengan pasaran saham. Untuk jenis kandungan lain, lebih baik untuk mengehadkan bantuan alatan kandungan AI untuk membuat ringkasan, membantu menentukan tajuk berita, dsb.
Melancarkan Alat AI
Biasanya, pelancaran alatan AI didorong oleh pasukan produk, teknologi dan sains data. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk mewujudkan kerjasama rapat dengan pasukan editorial apabila menyepadukan alatan AI ke dalam operasi bilik berita.
Matlamat akhir penyepaduan alatan AI seharusnya adalah untuk meningkatkan kehidupan kakitangan editorial dan bilik berita, yang seterusnya, harus diterjemahkan kepada manfaat untuk penonton. Oleh itu, apabila memilih alat untuk ditambahkan pada timbunan teknologi, pasukan yang bertanggungjawab ke atas pelancaran hendaklah sangat selektif dan memastikan alat itu memenuhi keperluan sebenar dan tidak dilaksanakan demi melaksanakannya atau kerana orang lain menggunakannya. .
Setiap alat baharu harus dipantau dan hasilnya harus dinilai secara berkala untuk menentukan sama ada alat itu harus kekal sebagai sebahagian daripada timbunan teknologi.
Komoditi Kandungan dalam Zaman AI
AI sedang mendemokrasikan penciptaan dan penyelidikan kandungan, tidak dapat tidak membawa kepada lebih banyak komoditi kandungan. Walau bagaimanapun, kita masih di peringkat awal AI. Alat AI masih belum cukup canggih untuk menggantikan suara dan pendapat individu penulis dan pencipta kandungan (cth, terdapat wartawan bebas dan wartawan individu dalam bilik berita yang mempunyai suara yang kuat dan pengikut yang ramai kerana suara unik mereka di platform media sosial melalui surat berita , dsb.).
Penerbit yang ingin meminimumkan risiko komoditi kandungan harus menggalakkan dan memperkasakan wartawan untuk membangunkan suara individu mereka. AI harus digunakan untuk memudahkan proses, bukan untuk menggantikan suara unik wartawan.
Ekosistem Berita Berubah
Penglibatan yang berkurangan dengan berita telah berlaku di seluruh dunia untuk seketika sekarang. Itu, digabungkan dengan teknologi baharu, memaksa penerbit untuk memikirkan semula keseluruhan ekosistem perniagaan mereka dan cara melibatkan khalayak mereka:
Kandungan daripada rakan kongsi kami
- Bahagian berita sering ditambah dengan produk dan perkhidmatan untuk berinteraksi dengan pembaca di luar berita dan mendapatkan hasil yang selamat.
- Terdapat tumpuan yang lebih besar kepada komuniti. Teknologi telah membolehkan pembaca berinteraksi bukan sahaja dengan penerbit melalui bahagian komen tetapi juga antara satu sama lain.
- Penerbit semakin cuba menyediakan pembaca dengan konteks kandungan yang lebih besar daripada hanya membentangkan artikel secara berasingan.
Tonton sesi penuh:
Muat turun ebook pembelajaran daripada PubTech2023 di sini .
