FT.com Akan Berwawasan Apabila Menerbitkan Semula Cerita Popular Lama

Dengan begitu banyak penerbitan digital yang sedang dicipta, tidak hairanlah terdapat banyak arkib kandungan yang disimpan di pelbagai pelayan. Walau bagaimanapun, sehingga baru-baru ini, sukar untuk mencari cerita arkib yang relevan yang mungkin ingin dibaca dan dipromosikan semula oleh orang ramai. The Financial Times berhasrat untuk mengubahnya.

Financial Times menyasarkan pembaca media sosial

Sistem biasa adalah mencari artikel lama secara manual dan mempromosikannya semula jika ia kelihatan relevan. Walau bagaimanapun, kaedah ini tidak cekap dan sebahagian besarnya tidak berkesan, kerana ia memerlukan editor untuk menghuraikan banyak data untuk mengetahui yang mana patut diketengahkan semula. Sebaliknya, sistem baharu ini memberikan editor data yang mereka perlukan untuk mempromosikan semula artikel lama: artikel yang telah mendapat minat dalam beberapa minggu lalu, berapa banyak tontonan yang mereka ada dan bagaimana tontonan tersebut diperoleh (media sosial, carian atau klik pada artikel). Data ini membolehkan editor mempromosikan kandungan arkib yang mereka tahu sudah popular, tidak kira sama ada ia lonjakan satu hari atau orang ramai secara aktif mencari maklumat tentang cerita tertentu. Papan pemuka yang digunakan oleh Financial Times adalah berdasarkan sistem yang dipanggil Chartio, dan ia dikeluarkan pada bulan Ogos dan secara beransur-ansur dilancarkan kepada semua pasukan media sosial penerbitan. Pasukan ini telah menyatakan bahawa kandungan yang ditandai oleh papan pemuka telah menyaksikan sehingga tiga kali ganda lebih banyak klik. Kandungannya terdiri daripada kandungan malar hijau kepada karya yang tiba-tiba menjadi relevan disebabkan oleh cerita atau situasi baharu. Secara keseluruhan, penglibatan juga meningkat hasil daripada alat ini, dengan komen meningkat dengan ketara. Ini membolehkan Financial Times mewujudkan dialog dan menarik lebih ramai pembaca. Mungkin aspek yang paling penting dalam alat ini ialah ia boleh membezakan antara tiga jenis trafik. Trafik media sosial mungkin didorong oleh seseorang yang berkongsi cerita di Facebook, tetapi trafik dalaman mungkin berkaitan dengan cerita yang berkaitan di laman web ini. Trafik carian selalunya banyak pada kandungan malar hijau, seperti lonjakan yang dilihat pada artikel MBA Financial Times apabila permohonan dibuka.

Kebebasan memilih bermakna lebih banyak klik

Di SODP, kami suka melihat pencipta kandungan mengutamakan khalayak mereka. Amat menggalakkan ialah hakikat bahawa Financial Times dengan jelas melabelkan kandungan arkib supaya anda dapat melihatnya sebagai cerita yang berkaitan dan bukannya yang baharu. Pilihan ini meletakkan kandungan di hadapan pembaca yang paling mungkin ingin membacanya. Ketika penerbit digital cuba mendapatkan lebih banyak klik dan daya pemprosesan yang lebih baik, adalah bagus untuk melihat pencipta kandungan melaksanakan strategi untuk menarik minat orang ramai terhadap kewartawanan yang andal dan diteliti dengan teliti. Kandungan yang boleh diguna semula memacu klik dan mempromosikan akhbar, memastikan artikel yang berkaitan berada di mata pengguna. Sebagai penerbit digital, bagaimana anda menggunakan semula kandungan? Adakah anda mendapati diri anda terlibat dengan kandungan yang digunakan semula daripada laman web lain? Kongsikan pandangan anda di ruangan komen di bawah. Atau jika anda mempunyai berita atau maklumat terkini, sila hubungi kami di [email protected ]