Idea asal untuk jaringan sejagat muncul dalam kesibukan pemikiran saintifik sekitar akhir Perang Dunia II. Ia bermula dengan mesin hipotetikal yang dipanggil "memex", yang dicadangkan oleh ketua Pejabat Penyelidikan dan Pembangunan Saintifik AS, Vannevar Bush dalam sebuah artikel bertajuk As We May Think , yang diterbitkan dalam Atlantic Monthly pada tahun 1945.
Memex akan membantu kita mengakses semua pengetahuan, serta-merta dan dari meja kita. Ia mempunyai indeks yang boleh dicari, dan dokumen dihubungkan bersama oleh "jejak" yang dibuat oleh pengguna apabila ia mengaitkan satu dokumen dengan dokumen lain. Bush membayangkan memex menggunakan mikrofis dan fotografi, tetapi secara konseptual ia hampir seperti internet moden.
Nilai sebenar dalam idea awal ini ialah pautan: jika anda ingin meneroka lebih lanjut, terdapat cara terbina dalam yang mudah untuk melakukannya. Sesiapa yang telah menghabiskan berjam-jam mengikuti pautan rawak di Wikipedia dan mempelajari tentang perkara yang mereka tidak pernah tahu menarik minat mereka akan mengenali nilai ini. (Sudah tentu terdapat halaman Wikipedia tentang fenomena ini.)
Pautan telah menjadikan web seperti sedia ada. Namun, tatkala platform media sosial, alatan AI generatif dan juga enjin carian berusaha lebih gigih untuk memastikan pengguna kekal di laman web atau aplikasi mereka, pautan yang sederhana itu mula kelihatan seperti spesies terancam.
Hukum-hukum pautan
Enjin carian moden dibangunkan di bawah naungan memex, tetapi pada mulanya ia menghadapi isu perundangan yang tidak dijangka. Pada awal internet, tidak jelas sama ada "merangkak" halaman web untuk memasukkannya ke dalam indeks enjin carian merupakan pelanggaran hak cipta.
Ia juga tidak jelas sama ada, dalam memautkan kepada maklumat yang mungkin membantu seseorang membina bom, menipu seseorang atau menjalankan aktiviti jahat yang lain, enjin carian atau hos laman web adalah "penerbit". Sebagai penerbit, mereka akan bertanggungjawab secara sah ke atas kandungan yang mereka hoskan atau pautkan.
Isu perayapan web telah ditangani melalui gabungan penggunaan adil, pengecualian khusus negara untuk perayapan , dan peruntukan "pelabuhan selamat" Akta Hak Cipta Milenium Digital AS . Ini membenarkan perayapan web selagi enjin carian tidak mengubah karya asal, memautkannya, hanya menggunakannya untuk jangka masa yang agak pendek dan tidak mengaut keuntungan daripada kandungan asal.
Isu kandungan yang bermasalah telah ditangani (sekurang-kurangnya dalam bidang kuasa AS yang sangat berpengaruh) melalui undang-undang yang dipanggil Seksyen 230. Ini menawarkan imuniti kepada "penyedia atau pengguna perkhidmatan komputer interaktif" yang menyampaikan maklumat "yang disediakan oleh penyedia kandungan lain".
Tanpa undang-undang ini, internet seperti yang kita ketahui tidak mungkin wujud , kerana adalah mustahil untuk menyemak secara manual setiap halaman yang dipautkan atau setiap siaran media sosial untuk kandungan yang menyalahi undang-undang.
Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna internet adalah Wild West sepenuhnya. Seksyen 230 telah berjaya dicabar atas dasar diskriminasi haram , apabila soal selidik mandatori mengenai perumahan menanyakan tentang kaum. Baru-baru ini, kes yang dikemukakan terhadap TikTok mencadangkan platform tidak kebal apabila algoritma mereka mengesyorkan video tertentu.
Kontrak sosial web gagal
Walau bagaimanapun, semua undang-undang yang telah mewujudkan internet bergantung pada pautan. Kontrak sosialnya ialah enjin carian boleh mengikis laman web anda, atau syarikat media sosial boleh mengehoskan perkataan atau gambar anda, selagi mereka memberi anda, orang yang menciptanya, kredit (atau mendiskreditkan jika anda memberikan nasihat yang buruk). Pautan bukan sekadar perkara yang anda ikuti di lubang arnab Wikipedia, ia adalah cara memberi kredit, dan membolehkan pencipta kandungan mendapat keuntungan daripada kandungan mereka.
Platform besar, termasuk Google , Microsoft dan OpenAI , telah menggunakan undang-undang ini, dan kontrak sosial yang tersirat, untuk terus menerima kandungan pada skala perindustrian.
Walau bagaimanapun, penyediaan pautan, pandangan mata dan kredit semakin berkurangan kerana AI tidak memautkan kepada sumbernya. Sebagai contoh, petikan berita yang disediakan dalam enjin carian dan media sosial telah banyak menggantikan artikel asal sehingga platform teknologi kini terpaksa membayar untuk petikan ini di Australia dan Kanada .
Syarikat teknologi besar menghargai mengekalkan orang ramai di laman web mereka kerana klik boleh dimonetisasi dengan menjual iklan yang diperibadikan.
Satu lagi masalah dengan AI ialah ia biasanya jarang belajar semula dan menyimpan kandungan yang ketinggalan zaman. Walaupun alat carian berkuasa AI terkini mendakwa lebih baik dalam hal ini, tidak jelas sejauh mana kebaikannya.
Dan, seperti petikan berita, syarikat besar enggan memberikan kredit dan pandangan kepada orang lain. Terdapat sebab-sebab yang baik untuk syarikat media sosial dan enjin carian yang berpusatkan orang supaya anda tidak perlu pergi. Nilai utama ChatGPT ialah menyediakan maklumat dalam bentuk tunggal yang ringkas supaya anda tidak perlu mengklik pautan – walaupun pautan tersedia.
Hak cipta dan kreativiti
Adakah mengetepikan pautan adalah perkara yang baik? Ramai pakar berpendapat tidak.
Menggunakan kandungan tanpa kredit boleh dikatakan melanggar hak cipta . Menggantikan artis dan penulis dengan AI mengurangkan kreativiti dalam masyarakat .
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Meringkaskan maklumat, tanpa memautkan kepada sumber asal, mengurangkan keupayaan orang ramai untuk menyemak fakta, terdedah kepada berat sebelah , dan mungkin mengurangkan pembelajaran, pemikiran dan kreativiti yang disokong oleh melayari banyak dokumen. Lagipun, Wikipedia tidak akan menyeronokkan tanpa lubang arnab, dan internet tanpa pautan hanyalah sebuah buku dalam talian yang ditulis oleh robot.
Tindak balas AI semakin meningkat
Jadi apakah masa depan? Ironinya, sistem AI yang sama yang telah memburukkan lagi masalah pautan juga telah meningkatkan kemungkinan bahawa keadaan akan berubah.
Pengecualian hak cipta yang terpakai untuk perayapan dan pautan sedang dicabar oleh golongan kreatif yang karyanya telah digabungkan ke dalam model AI. Perubahan yang dicadangkan pada undang-undang Seksyen 230 mungkin bermakna platform digital lebih selamat untuk dipautkan kepada bahan daripada menirunya.
Kita juga mempunyai kuasa untuk perubahan: di mana pautan wujud, klik padanya. Anda tidak pernah tahu ke mana anda mungkin akan dibawa oleh jejak yang diikuti.
Vamsi Kanuri, Profesor Madya Pemasaran, Universiti Notre Dame .
Artikel ini diterbitkan semula daripada The Conversation di bawah lesen Creative Commons. Baca artikel asal .
