Minggu ini, dunia meraikan Hari Wanita Antarabangsa (IWD), yang penuh dengan pencapaian dan pengiktirafan yang diiktiraf oleh pemimpin wanita lain dan profesional atau oleh mereka sendiri.
Tema Hari Wanita Antarabangsa 2024 ialah Inspirasi Keterangkuman. Inspirasi untuk keterangkuman dalam jawatan kepimpinan dan sumbangan kepada acara industri (termasuk acara kami sendiri) pada tahun lalu adalah sebab mengapa kami ingin meraikan peristiwa ini dengan kisah-kisah daripada golongan profesional dalam Keadaan Industri Penerbitan Digital.
Sindy Nguyen
Ketua Carian, Digital
Nine
“Soalan kegemaran saya untuk didengari di bilik berita ialah “Adakah anda mendapat nasihat SEO?”. Sejak saya menyertai Nine, saya telah membantu meningkatkan budaya carian di pejabat. Pasukan SEO bekerjasama erat dengan para wartawan – kami menghadiri sidang akhbar dan mengemukakan idea, kami mengoptimumkan cerita mereka, kami menambah idea untuk penjelas mereka, kami mengadakan kelas induk dan banyak lagi. Hubungan kami dengan para wartawan adalah apa yang paling membuatkan saya berbangga dan kerjasama yang begitu erat bermakna kami dapat mengembangkan carian untuk menjadi sumber rujukan luaran nombor satu trafik untuk laman web kami.”
Aimie Rigas
Pengarah Pembangunan Khalayak , Penerbitan
Sembilan
“Saya berbangga kerana kemahiran saya telah dibentuk oleh pemimpin wanita yang bijak pada masa lalu — malah, saya mempunyai lebih ramai bos wanita berbanding lelaki. Saya juga telah memberi tumpuan kepada peningkatan wanita dalam peranan kepimpinan dalam pasukan saya. Kami berusaha untuk mewakili khalayak kami, sama ada melalui bilangan wanita dalam pasukan, berapa ramai yang menulis pendapat, atau bilangan kajian kes yang pelbagai dan pakar dalam artikel. Kepala berita tidak sempurna, tetapi kami berusaha untuk menjadi lebih baik setiap hari, bukan hanya di IWD”.
Stephanie Fried
Ketua Pegawai Pemasaran
Fandom
Dalam berkongsi pengalamannya di podcast SODP , Stephanie berkata, “Saya berminat dengan Fandom kerana ia menyatukan banyak karya untuk saya. Sudah tentu, minat dan keghairahan saya terhadap televisyen dan muzik adalah sebahagian besar platform kami, begitu juga filem, permainan dan kandungan yang saya minati dan teruja secara peribadi. Jadi, seronok untuk mengusahakan sesuatu yang anda sukai. Sudah tentu juga memahami, anda tahu, penggunaan di sekitar hiburan, apa yang dicari oleh pengguna. Dan saya sangat terpesona dengan data Fandom, yang terletak di atas, anda tahu, 40 juta halaman kandungan yang sangat, sangat mendalam. Ini bukan halaman seperti satu skrol tetikus. Ini adalah halaman yang merupakan 100 skrol tetikus. Jadi terdapat pemahaman tentang setiap bahagian setiap rancangan TV, filem, permainan, apa yang orang ramai benar-benar pedulikan, watak yang mereka sukai dan mengapa, dan hubungan merentasi semua IPS yang berbeza itu.
Saya teruja kerana dapat memberikan dan memacu pandangan daripada data tersebut untuk Fandom dan rakan kongsi pengiklanan dan benar-benar menggunakannya untuk membina produk dan pengalaman yang lebih baik untuk peminat. Jadi, saya benar-benar terdorong untuk membawanya ke kehidupan, benar-benar memberikan pengalaman 360 darjah itu kepada peminat, dan menjadikan Fandom sebagai platform peminat sejati dengan lebih daripada 350 juta pengguna setiap bulan.”
Stephanie Solomon
Ketua Pegawai Hasil
Majalah Hal Ehwal Luar Negeri
Stephanie ialah seorang inovator veteran dalam industri kami yang telah berjaya menstruktur semula, mengoperasikan dan menambah baik aliran pendapatan langsung penerbit legasi melalui data pelanggan dan pemasaran corong penuh, serta menjadikan pengekalan sebagai penunjuk utama kejayaan.
Semasa Minggu Kejayaan Penerbit WordPress , beliau berkongsi kelas induk tentang apa yang diambil oleh Majalah Hal Ehwal Luar Negeri untuk menjadi perniagaan yang bergantung kepada platform dan berkembang maju. Berikut adalah beberapa coretan kejayaannya.
Bermula dengan peranannya sekarang sebagai Ketua Pegawai Hasil, “Di Majalah Hal Ehwal Luar Negeri, saya menyelia semua aspek perniagaan, jadi semuanya daripada langganan, yang merupakan fokus utama saya kerana itulah pemacu pendapatan utama kami, tetapi juga pengiklanan, pengeluaran majalah di kedai surat khabar, produk, analitik web, pemasaran digital dan pemasaran kandungan. Jadi ia adalah keseluruhan bahagian belakang, dan ia adalah kumpulan kecil yang hebat yang kami ada di sini. Kami mempunyai pasukan yang paling hebat, yang sentiasa memegang pelbagai jawatan. Tetapi kami merasakan dan memahami misi jenama kami secara mendalam, dan itulah sebabnya saya berharap dapat bercakap dengan anda semua hari ini tentang mengambil produk khusus seperti ini dan membantunya mengatasi beratnya dalam persekitaran media semasa.”
Mengenai pemulihan pendapatan gerai berita mereka, Stephanie menceritakan, “Jualan gerai berita adalah satu kejahatan yang perlu. Dan walaupun ia mahal, ia merupakan satu bentuk pengiklanan yang hebat, tetapi gerai baharu semakin hilang, jadi tempat terbaik untuk mendapatkan majalah pada masa kini adalah di lapangan terbang atau di kedai buku. Kami kehilangan lebih 50% daripada jualan gerai berita kami semasa pandemik. Ia amat dahsyat, dan saya agak yakin pada akhir tahun 2020 bahawa kami tidak akan mempunyai saluran gerai berita lagi, yang mempunyai implikasi besar bukan untuk pendapatan. Namun, ia adalah bentuk pengiklanan terbaik kerana apabila isu baharu keluar, anda boleh melihatnya dan menyelaknya. Jarang sekali ada persampelan seperti itu. Tetapi kami mengambil peluang itu untuk mengulang semula pengedaran kami sepenuhnya, menarik balik tempat-tempat yang sukar dijual dan memperuntukkan semula salinan kami. Kami akhirnya mengurangkan cabutan kami sebanyak lebih daripada satu pertiga.
Perlahan-lahan, apabila perjalanan antarabangsa kembali dan orang ramai mula kembali kepada buku, jualan kami telah kembali ke tahap pra-pandemik tetapi dengan satu pertiga salinan yang dikeluarkan. Jadi kami melihat kecekapan lebih 45% daripada salinan yang dikeluarkan, yang bermaksud hampir 50% daripada produk kami terjual, yang mana merupakan sesuatu yang luar biasa kerana purata industri hampir mencecah 20%. Kami juga tidak begitu tinggi sebelum ini, jadi kami juga telah menaikkan harga dalam tempoh ini. Kami telah meningkat daripada $12.99 kepada $16 setiap isu di gerai surat khabar, jadi kami kembali ke tahap yang sama dengan satu pertiga salinan yang dikeluarkan dan hampir $3 lagi setiap salinan diperoleh. Jadi, ia merupakan kisah kejayaan yang jarang berlaku mengenai saluran yang bangkit semula daripada pandemik”.
Sepanjang sesinya, beliau juga membincangkan bagaimana setelah baru bermula dengan Majalah Hal Ehwal Luar Negeri, mereka mengambil masa hampir setahun untuk mengulang sepenuhnya proses corong pengguna dan onboarding untuk memberi impak keuntungan kepada pengekalan dan jualan pelanggan yang diperbaharui untuk penerbitan dua juta sebulan. Kini, mereka bebas platform dan terus berkembang secara mampan dengan menjadi misi—dan dipimpin oleh khalayak.
Nikki Chowdhury
Ketua Khalayak Digital (SEO, Beli-belah & AI)
Vogue Australia, GQ Australia dan Vogue Living
“Mengimbas kembali tahun 2023, saya rasa sangat bertuah kerana menyukai apa yang saya lakukan! Menjelang akhir tahun, berikut adalah beberapa perkara penting:
- Khalayak Digital Terkemuka dalam AI, Beli-belah dan SEO di Vogue Australia Angelica Xidias yang hebat
- Bekerja dalam Vogue Codes bersama Francesca Wallace dan Vogue Australia 🙏
- Menganjurkan panel “Dunia pada tahun 2030” di alma mater saya, Universiti Teknologi Sydney , sebagai sebahagian daripada Kampus Vogue Codes 🎓
- Menganjurkan “Generasi Metaverse” di Carriageworks di Sidang Kemuncak Vogue Codes
- Telah menerbitkan artikel saya tentang masa depan AI, 'Rage against the Machine' dalam isu Oktober 2023 Vogue Australia 🤟
- Menghadiri SXSW Sydney 2023 yang julung kali diadakan 🎉 dan melihat Amy Webb (!) berucap
- Telah bercakap dengan Dr Zena Assaad tentang etika AI, dan kucing (secara meluas).”
Nikki juga merupakan ahli panel di Pubtech 2023 SODP yang merangkumi Pengalaman Generatif Carian. Saya menghargai pengalaman dan pendapatnya tentang bagaimana jenama akan menjadi sumber yang dipercayai untuk membuat keputusan pengguna pada tahun 2024 dan latar belakangnya yang bijak dalam carian.
Bakat pemimpin penerbitan wanita kami yang dinyatakan di atas telah benar-benar menunjukkan pengaruh mereka dalam mengubah organisasi kepada model pertumbuhan yang lebih inklusif dan mampan. Terdapat peluang unik untuk memajukan inklusiviti dan memberi inspirasi kepada komitmen orang lain terhadap masa depan yang lebih berdaya maju.
