Adakah Google sebuah penerbit? Ia adalah soalan yang bermain di fikiran saya kebelakangan ini. Secara zahirnya, jawapannya mudah: Google tidak mencipta kandungan, jadi ia bukan penerbit.
Itu adalah sebahagian daripada pembelaan gergasi teknologi itu di mahkamah terhadap saman fitnah Australia.
Mahkamah Agung Victoria memutuskan pada tahun 2020 bahawa Google adalah penerbit kerana ia menunjukkan pautan kepada artikel dan imej yang didakwa oleh seorang peguam Australia sebagai fitnah. Mahkamah Tinggi Australia membatalkan keputusan itu dua tahun kemudian, dengan mengatakan bahawa gergasi enjin carian itu bukanlah penerbit tetapi pemudah cara navigasi internet.
Namun begitu, sektor teknologi bukanlah sesuatu yang asing dengan gangguan, iaitu saat-saat yang menambahkan warna kelabu kepada persoalan yang sebelum ini hitam putih. Ambil contoh pelancaran Pengalaman Generatif Carian (SGE) Google . Adakah penyepaduan model bahasa besar (LLM) untuk memberikan ringkasan kepada pertanyaan pengguna bermakna Google kini berada dalam perniagaan mencipta kandungan?
Pertimbangkan sejenak bagaimana gergasi teknologi itu memperkenalkan produk baharunya. Dengan SGE, pengguna boleh " mengetahui topik baharu dengan pantas, mendedahkan petua pantas untuk soalan khusus anda atau menemui produk dan perkara yang perlu dipertimbangkan ". Ia kedengaran seperti cadangan yang mungkin diberikan oleh penerbit.
SGE mengembangkan peranan tradisional Google sebagai navigator web kepada peranan interpretasi. Bard akan meringkaskan kandungan yang terdapat di seluruh web untuk membawa penggunanya "semak imbas terkini". Lihat contoh yang disediakan oleh Google sendiri di bawah untuk melihat apa yang saya maksudkan.
Sudah tentu, Google telah menjelaskan bahawa ringkasan ini akan merangkumi pautan artikel, tetapi saya mengesyaki bahawa kebanyakan pengguna Carian akan berpuas hati dengan ringkasan ini. Peningkatan carian sifar klik , didorong oleh usaha Google untuk menjawab pertanyaan pengguna tanpa meninggalkan SERP, sepatutnya mewajarkan pendirian itu.
Dari sudut pandangan saya sekarang, SGE ialah evolusi seterusnya bagi coretan pilihan ini.
SGE membawa Google lebih dekat kepada status penerbit berbanding yang kebanyakan kita fahami. Boleh dikatakan bahawa surat berita Think with Google, di mana pasukan editorial gergasi teknologi itu menyediakan cadangan berkaitan produk, bermakna enjin carian sudah pun terlibat dalam penerbitan jenama . Namun begitu, skop liputan surat berita itu cukup sempit sehingga nampaknya tidak mengancam sesiapa pun dalam industri. SGE adalah perkara yang berbeza.
Memandangkan masih belum ada cara mudah untuk mengenal pasti perayap Google yang digunakan untuk melatih Bard, tiada penyelesaian tepat untuk menyekat Google daripada merangkak untuk latihan AI.
Jadi, apakah maksudnya ini bagi penerbit? Ia masih belum pasti, dengan sesetengah penerbit memeterai perjanjian dengan pembangun AI sambil bersedia untuk berperang dengan penerbit lain .
Akhirnya, matlamat Google adalah untuk memastikan penggunanya kekal di platformnya supaya ia boleh menjana lebih banyak wang daripada iklan. Berita yang tidak mengejutkan. Perkara ini memberi kesan kepada penerbit adalah apabila pustakawan mula merosakkan buku sebelum anda menyemaknya. Ia adalah analogi yang kasar, tetapi saya tetap dengannya.
Penerbit mungkin mendapati diri mereka bersaing dengan gergasi teknologi untuk mendapatkan perhatian yang sama. Tetapi sehingga kita mempunyai masa yang cukup untuk menganalisis teknologi tersebut dalam tindakan, masih sukar untuk mengetahui sama ada SEO boleh mengoptimumkan kandungan untuk memanfaatkan SGE.
Pada masa yang sama, saya ingin tahu bagaimana rupa fajar baharu ini untuk Google dan sama ada ia bersedia untuk masa depan sebagai penerbit dengan tanggungjawab yang berkaitan. Kita telah melihat satu keputusan mahkamah kanan bahawa ia adalah penerbit hanya dengan menyediakan pautan. Walaupun keputusan itu kemudiannya dibatalkan, saya ragu gergasi enjin carian itu akan dapat mengelak daripada bertanggungjawab terhadap kandungan yang dicipta oleh LLMnya.
Apakah langkah berjaga-jaga yang boleh dilaksanakannya, memandangkan banyaknya pertanyaan yang diprosesnya setiap hari? Tidak kira betapa saya tidak suka bergurau dengan "masa akan menentukan", saya khuatir ia adalah yang terbaik yang saya ada sekarang. Bertenang dan hasilkan kandungan yang hebat.
