Seberapa pentingkah format kepada penerbit? Saya tahu ia soalan yang luas dan samar-samar seperti yang boleh ditanya oleh sesiapa sahaja, tetapi bersabarlah dan ia sepatutnya masuk akal.
Saya telah memikirkan tentang kepentingan format secara berselang-seli selama kira-kira sedekad, sejak usaha saya selama bertahun-tahun untuk meyakinkan pasukan pengurusan saya bahawa kami perlu berhenti mereka bentuk penerbitan kami dalam Microsoft Word dan beralih kepada Adobe InDesign membuahkan hasil.
Memandangkan kekurangan bakat reka bentuk dalaman kami (seperti yang dibayangkan oleh penggunaan Word kami yang dogmatik), kami telah mengupah seorang pereka untuk membangunkan pelbagai templat penerbitan dan mengajar kami cara menggunakannya.
Perbezaan dalam rupa produk adalah siang dan malam dan memberi editor lebih banyak kebebasan untuk memperkenalkan grafik dan imej baharu yang tidak mungkin berlaku sebelum ini. Dengan itu, saya masih ingat betapa terkejutnya pereka kami dengan keinginan kami untuk menaik taraf format kami, dengan menyatakan bahawa penerbit secara amnya kelihatan agak tidak berminat untuk melabur dalam reka bentuk semula.
Ini selaras dengan pengalaman saya sendiri tentang berapa lama masa yang diambil oleh pihak pengurusan untuk menerima perubahan. Dan itulah sebabnya ia sangat menarik untuk membaca analisis Anna Sofia Lippolis tahun lepas tentang facelift reka bentuk akar dan batang The Verge .
Penambahbaikan The Verge
The Verge memutuskan untuk merombak laman webnya bukan kerana ia melihat saluran media lain sebagai pesaingnya, tetapi supaya ia dapat mencabar "Twitter dan agregator khalayak lain". Melihat pantas laman utama The Verge dan niatnya menjadi jelas serta-merta.
Apabila pengguna menatal ke bawah halaman menjauhi cerita utama, mereka akan menemui suapan kandungan yang dikemas kini secara automatik di sebelah kiri dan modul di sebelah kanan yang memfokuskan pada segmen seperti cerita, teknologi dan podcast yang paling popular.
Analisis asas trafik The Verge sepanjang tempoh Disember-Februari menunjukkan bahawa bilangan trafik desktop laman web ini telah meningkat dengan stabil . Tambahan pula, trafik langsung merupakan sumber kunjungan kedua terbesar pada bulan Februari dengan menguasai 40.25% bahagian, manakala carian organik memberikan 47.25% kunjungan. Media sosial hanya memberikan 5.89% trafik.
Tetapi soalan pembukaan saya tidak terhad kepada format penerbitan. Ia bermaksud format secara menyeluruh. Dan dalam menangani isu format cerita, Brian Morrissey dari Rebooting telah mengemukakan hujah yang menarik terhadap kecuaian digital minggu ini, dengan menyatakan bahawa format cerita adalah “bentuk pembezaan yang penting namun sentiasa terhad”.
Walaupun saya bersetuju dengan pandangannya tentang penerbitan yang hidup atau mati dengan menilai isi kandungan berbanding gaya, saya fikir hujah itu menjadi sedikit pengurangan.
Nuansa yang Hilang
Ambil gambaran Morrissey tentang Hot Ones sebagai rancangan temu bual tipikal yang bertujuan untuk memaparkan selebriti “makan sayap sambil bercakap”. Walaupun secara teknikalnya tidak salah, ia kekurangan nuansa.
The Verge telah mengkaji kejayaan The Hot Ones pada tahun 2019 — jika anda tidak biasa dengan saluran tersebut atau mengapa ia berjaya, maka artikel itu adalah tempat yang sesuai untuk bermula.
Pada asasnya, terdapat lebih banyak lagi tentang Hot Ones daripada sekadar selebriti yang makan sayap. Rancangan ini meniru pertandingan makan di mana setiap sayap lebih pedas daripada yang sebelumnya, memaksa selebriti keluar dari zon selesa mereka. Pada masa yang sama, saluran ini telah membina reputasi kerana kajian menyeluruhnya terhadap tetamu yang membawa kepada soalan yang tidak dijangka dan peribadi semasa saat-saat gangguan.
Jika anda mengenali Nardwuar The Human Serviette, seorang penemuduga yang hampir menjadi legenda dalam kalangan pemuzik , gaya soalan "dari peti besi" The Hot Ones pasti sudah biasa. Ada sebab mengapa selebriti utama beratur untuk muncul dalam rancangan itu. Litar temuduga selebriti dipenuhi dengan soalan yang sama yang ditanya berulang kali . Format The Hot Ones menjanjikan sesuatu yang baharu kepada orang yang ditemuduga dan penonton.
Sebab-sebab untuk Meraikan
Sifat penggunaan media bermakna terdapat ruang yang agak terhad untuk bereksperimen dengan format kandungan, tetapi itu tidak bermakna inovasi tidak boleh ditemui atau diraikan. Adalah berisiko untuk menolak kisah kejayaan sebagai terbitan daripada format sedia ada. Pendekatan sedemikian secara berkesan meringkaskan semuanya kepada petikan lama Bible: “ […] tiada apa yang baharu di bawah matahari ”.
Ketua Pegawai Eksekutif OpenAi, Sam Altman, membuat komen dalam temu bual Podcast Lex Friedman baru-baru ini di mana beliau bercakap tentang harapannya untuk nuansa yang lebih besar dalam landskap media. Dalam apa yang pada asasnya berpunca daripada kritikan terhadap format kandungan bentuk pendek Twitter, Altman berkata LLM mungkin dapat mengembalikan beberapa nuansa tersebut .
