Selama berbulan-bulan saya telah mempertimbangkan untuk membatalkan langganan Netflix saya, bergelut untuk mewajarkan nilai tawarannya. Walaupun saya mungkin tidak berminat dengan aliran rancangan realiti platform yang berterusan, saiz katalognya terus memikat saya. Sentiasa ada sesuatu untuk ditonton walaupun "tiada apa-apa untuk ditonton".
Ini terasa seperti mabuk era COVID, apabila penggunaan kandungan digital melonjak naik dan perkhidmatan penstriman, penerbit digital dan platform media sosial semuanya mendapat keuntungan. Akses mudah kepada kandungan adalah sangat penting bagi pengguna yang tidak mempunyai banyak masa dan wang untuk dibelanjakan.
Dengan dunia yang berada dalam fasa pasca pandemik, saya mula tertanya-tanya sama ada kemerosotan dalam ekonomi langganan akan berlaku; terutamanya memandangkan kecenderungan bank pusat terhadap kenaikan kadar faedah sebagai cara untuk mengawal inflasi.
Namun, itu nampaknya tidak berlaku, menurut FIPP dan Piano's Laporan Langganan Digital Global S4 2022 Ringkasan
Nombor yang Teguh
Ternyata 140 judul penerbitan yang menyertai telah meningkatkan jumlah pelanggan digital sahaja sebanyak 3.64% pada suku tersebut kepada 42.1 juta. Sorotan termasuk Substack meningkatkan jumlah pelanggannya sebanyak 50% kepada 1.5 juta dan langganan harian Argentina Clarín meningkat hampir 45% kepada 600,000. Dengan banyak tanda pertumbuhan yang kukuh, laporan itu menyokong unjuran daripada badan saudara FIPP, INMA, bahawa bilangan langganan penerbit akan terus meningkat tahun ini. INMA menjangkakan langganan digital akan meningkat sebanyak 52% pada Julai-September 2023, berbanding suku pertama 2021. Sementara itu, pendapatan langganan digital akan berkembang sebanyak 47% dalam tempoh yang sama. Walau bagaimanapun, INMA telah memberi amaran bahawa peningkatan pembatalan yang diperhatikan pada tahun 2022 mungkin berterusan. Meminimumkan perpindahan pelanggan sentiasa menjadi kebimbangan penerbit, tetapi kini nampaknya ekonomi langganan telah memasuki fasa pengekalan.Fasa Pengekalan
Pengguna semakin menyedari bil langganan mereka, menurut laporan oleh Strategi FT dan Teknologi Minna, yang mendapati bahawa 93% daripada mereka yang ditinjau mendakwa kesedaran yang lebih tinggi tentang jumlah yang mereka belanjakan untuk perkhidmatan langganan, meningkat daripada 86% setahun sebelumnya. Krisis kos sara hidup dan kebimbangan yang semakin meningkat terhadap prospek ekonomi global telah menjadikan pengguna lebih peka terhadap kewangan. Malah, tinjauan terhadap pengguna UK dan AS mendapati bahawa 75% pelanggan berminat untuk memiliki satu aplikasi bagi mengurus semua langganan mereka. Malah, 50% pengguna berumur 18 hingga 44 tahun akan mempertimbangkan untuk menukar akaun bank untuk mendapatkan akses kepada pengurusan langganan dalam aplikasi. Sentimen ini turut disuarakan oleh satu pertiga daripada semua peringkat umur Pengurusan langganan berpusat pastinya akan memudahkan pengguna untuk menghentikan perkhidmatan yang mereka rasa tidak bernilai tambah. Walaupun ini kelihatan seperti pemerhatian yang agak berlebihan, saya masih merasakan ia berbaloi untuk dibuat mempertimbangkan tinjauan seterusnya.Panggilan Bangun Tidur
A Tinjauan Penyelidikan C+R terhadap pengguna AS mendapati majoriti besar memandang rendah jumlah perbelanjaan mereka untuk langganan bulanan. Hampir satu pertiga memandang rendah kos bulanan mereka sebanyak $100-199, manakala hampir 25% memandang rendah sebanyak $200 atau lebih. Tinjauan ini memberi gambaran baharu tentang angka 93% di atas, menunjukkan bahawa walaupun pengguna berpendapat mereka menyedari perbelanjaan langganan mereka, terdapat jurang antara persepsi dan realiti. Jika tekanan kewangan terus meningkat, jurang itu berkemungkinan akan mengecil. Dan di sinilah saya fikir adalah bijak untuk mengakui keraguan yang semakin meningkat sama ada kenaikan kadar faedah akan berkesan dalam menghapuskan raksasa inflasi. Terdapat beberapa faktor ekonomi global yang memainkan peranan yang menunjukkan bahawa kita mungkin akan mengalami tempoh inflasi yang berpanjangan, memandangkan diserlahkan dengan baik oleh Ian Verrender dari ABC minggu ini. Jika bank pusat tersilap dalam mempercayai bahawa kadar faedah yang lebih tinggi adalah penyelesaian terbaik untuk inflasi, ia bermakna penurunan gaji sebenar dan keperluan mendesak bagi isi rumah untuk menjadi lebih berjimat cermat. Dengan ini, sekarang bukanlah masanya untuk penerbit leka dengan tawaran langganan mereka. Cadangan nilai yang hebat kini boleh menyelamatkan banyak masalah pada masa hadapan.Kandungan daripada rakan kongsi kami
