Saya akui sesuatu yang nampaknya kontroversi bagi seorang ahli media: Saya tidak pernah menyukai Twitter. Saya tahu ini bukanlah masa yang paling berani untuk membuat kenyataan sedemikian, tetapi saya rasa lebih baik lewat daripada tidak sama sekali.
Saya akan mengelakkan keseluruhan "Twitter lebih baik sebelum Musk"perdebatan, kerana sejujurnya saya bukanlah peminatnya dan bukanlah orang yang terbaik untuk mengulas mengenai perkara ini.".
Walau bagaimanapun, saya pernah mendengar hujah bahawa Twitter adalah tempat yang bagus untuk wartawan membina pengikut setia dan mudah alih. Bahawa ia adalah cara yang bagus untuk syarikat media berinteraksi dengan khalayak mereka dan mempromosikan kandungan baharu. Atau bahkan ia adalah tempat yang bagus untuk menerima kemas kini berita terkini.
Namun, saya tidak pernah menyukainya. Terutamanya kerana nisbah isyarat kepada hingar platform yang mengerikan. Perspektif yang hampir tidak segar, saya tahu, tetapi masih relevan sehingga ke hari ini.
Masih belum dapat dipastikan bagaimana kisah pengambilalihan platform oleh Musk berakhir, walaupun diakui naratifnya kelihatan agak suram. Tetapi Twitter semakin hubungan yang bermasalah dengan media kini mencetuskan spekulasi mengenai potensi alternatif seperti Mastodon atau pun LinkedIn.
Alternatif diperlukan, tidak kira sama ada Twitter akan gagal atau tidak. Tetapi apa yang berlaku di Twitter membuatkan saya tertanya-tanya tentang hubungan penerbit yang semakin meningkat dengan rangkaian media sosial bentuk pendek yang lain: TikTok.
Kehadiran TikTok semakin dilihat sebagai tidak boleh dirundingkan untuk penerbitIni tidak menghairankan, memandangkan di situlah penonton berada.
Mengejar Penonton
Penonton yang lebih muda telah berhijrah ke TikTok selama bertahun-tahun, mempromosikan pelancaran kedua-duanya Gulungan Instagram dan Seluar Pendek YouTube. Hakikat bahawa khalayak menerima pakai rangkaian sosial bentuk pendek tidak diabaikan oleh penerbit, dengan tinjauan Institut Kajian Kewartawanan Reuters mendapati bahawa kumpulan media semakin menumpukan masa dan wang mereka pada platform ini. Lebih dua pertiga penerbit berkata pelaburan yang dirancang dalam format video digital meningkat daripada apa yang berlaku pada tahun 2022. Pada masa yang sama, penerbit berkata mereka akan mengekang usaha di Facebook dan Twitter, sambil meningkatkan tumpuan mereka secara mendadak pada TikTok. Ini, walaupun penelitian kawal selia yang semakin meningkat terhadap aplikasi di Eropah dan AS serta kebimbangan privasi data yang telah lama wujud. Mengejar khalayak bukanlah fenomena baharu dan, apabila masa TikTok di bawah sinaran mentari pasti akan berakhir, penerbit akan beralih kepada fenomena digital seterusnya (masukkan ramalan di sini dengan risiko anda sendiri). Relevansi adalah kunci dalam penerbitan. Mengetahui apa, bila dan bagaimana khalayak anda mahu menggunakan kandungan adalah penting. Walau bagaimanapun, saya menasihati penerbit untuk berhati-hati apabila melabur dalam mana-mana taman berdinding, terutamanya yang mempunyai nisbah isyarat-ke-bunyi yang tinggi seperti TikTok.Kandungan daripada rakan kongsi kami
