David Kashak mengasaskan Connatix pada tahun 2013 untuk membantu penerbit menjana wang tanpa kompromi editorial. Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, David memacu visi syarikat untuk membangunkan penyelesaian video yang disruptif dan pertama ke pasaran yang direka untuk penerbit moden. Sebelum Connatix, David merupakan Pengarah Pembangunan Perniagaan di Conduit dan menghabiskan sepuluh tahun di Verint yang mengetuai Operasi Perniagaan Amerika mereka. Pengalaman beliau sebelum ini bekerja dengan platform penglibatan pelanggan dalam industri pengiklanan membantu memaklumkan pemikirannya yang berpusatkan pelanggan dan inovatif yang membimbing keputusan strategiknya di Connatix. David menghadiri Universiti Tel Aviv dan tinggal di NYC bersama keluarganya. Anda boleh menemui David di Rumble Boxing Studio atau membuat persediaan untuk festival Burning Man seterusnya pada masa lapangnya.
Apakah yang mendorong anda untuk mula bekerja dalam industri media dan teknologi?
Ia tidak dijangka. Saya menghabiskan tahun-tahun pertama kerjaya saya bekerja dalam bidang keselamatan siber di Israel. Kemudian, saya berpindah ke New York pada tahun 2001 ketika kami sedang membuat persediaan untuk IPO. Walaupun saya menikmati tempoh saya dalam bidang keselamatan siber, saya ingin mencuba peranan teknologi yang lebih kreatif. Jadi, saya menyertai sebuah syarikat martech. Kerja saya dengan penerbit di syarikat ini telah memberi inspirasi kepada kecintaan saya terhadap media dan membuka mata saya kepada cabaran industri yang lebih luas. Ini memberi inspirasi kepada saya untuk memulakan Connatix.
Bagaimanakah ini membawa anda kepada pengasas "Connatix"?
Saya bertemu dengan pengasas bersama Connatix saya, Oren Stern semasa bekerja di bekas syarikat martech saya. Pada mulanya kami cuba membuat perjanjian bersama, tetapi akhirnya tidak berjaya. Walau bagaimanapun, ia membuatkan kami bercakap tentang industri media – tepatnya masalah penerbit. Connatix pada mulanya bermula sebagai pertukaran natif, tetapi kami beralih kepada kandungan video pada tahun 2016. Hari ini, matlamat kami adalah untuk memudahkan kehidupan penerbit dengan menyediakan mereka dengan alatan yang mereka perlukan untuk mencipta, mengehos dan menjana wang daripada kandungan video.
Bagaimana rupa hari biasa anda? Bagaimana rupa persediaan kerja anda (aplikasi, alat produktiviti, dll.)
Setiap hari berbeza. Kadangkala, saya gemar memulakan hari saya dengan mesyuarat sarapan pagi bersama pekerja atau pelanggan. Pada hari-hari lain, saya akan mendalami perbincangan operasi perniagaan atau pemasaran. Saya sangat bergantung pada Slack dan semua integrasinya untuk memastikan saya teratur. Saya juga menghabiskan banyak masa berhubung dengan pasukan Connatix global melalui Zoom. Saya juga suka melancong. Saya banyak melancong sebelum pandemik, jadi sangat mengujakan untuk bergantung sepenuhnya pada aplikasi Syarikat Penerbangan saya sekali lagi.
Apakah perubahan yang telah anda lihat dalam industri teknologi iklan sejak pandemik, dan mengapa?
Bidang-bidang tertentu seperti CTV dan pemasaran e-dagang bersedia untuk pertumbuhan sebelum pandemik, tetapi bidang-bidang tersebut menyaksikan peningkatan yang ketara dengan pengguna menghabiskan lebih banyak masa di rumah. Di samping itu, tingkah laku pengguna telah berubah, dengan orang ramai menemui dan mencerna lebih banyak berita berbanding sebelum ini—dan industri teknologi iklan mencerminkan perkara itu. Digabungkan dengan fakta bahawa Google sedang menghentikan kuki pihak ketiga secara berperingkat, jelas bahawa industri ini sentiasa berkembang, dan pemasar perlu bersedia untuk bertindak balas.
Apakah pendapat anda tentang penggunaan pembelajaran mendalam dalam penciptaan kandungan video dan penjanaan wang dengan keadaannya sekarang?
Penerbit yang tidak memanfaatkan kandungan video akan terlepas peluang dengan ketara. Mencipta dan mengemas kini kandungan video memerlukan masa dan usaha, tetapi memastikan khalayak sentiasa termaklum dan terlibat adalah penting untuk kejayaan, dan terdapat cara untuk menjadikannya sesederhana mungkin. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menggunakan pembelajaran mendalam. Contohnya, produk Google, YouTube Dynamic Lineups, menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami setiap saluran dengan lebih baik dan menganalisis imej, bunyi, pertuturan dan teks video. Di Connatix, kami mempunyai Enjin Wawasan kami. Kami menawarkan penyasaran kontekstual untuk pembeli menyasarkan iklan video dengan cekap terhadap set konteks dan kategori dalam video yang lebih penting—menggunakan pembelajaran mendalam dan visi komputer untuk memahami konteks video dengan mengenal pasti dan mengindeks kategori dan sebutan utama. Kami juga mencipta Marketplace, ruang yang dipenuhi dengan video dan kandungan yang kami hasilkan yang dikemas kini secara dinamik untuk menunjukkan maklumat tepat terkini, daripada skor sukan hingga kemas kini pasaran saham. Dengan cara ini, pembelajaran mendalam membolehkan penggunaan masa dan wang iklan penerbit dan pengiklan yang berkesan.
Apakah pendapat anda tentang pelaksanaan platform video terbuka, dan bagaimana anda melihat perkembangannya pada masa hadapan?
Di Connatix, kami percaya penglibatan pengguna memberi tumpuan kepada video. Platform Video Terbuka merupakan alat yang sangat serba boleh yang membolehkan pengguna meningkatkan penglibatan dengan laman web mereka. Oleh kerana ia hanya akan semakin diharap dari semasa ke semasa, penerbit dan pengiklan perlu melabur dan bereksperimen dengannya sekarang. Kami menjangkakan bahawa beban iklan hanya akan terus meningkat dari perspektif teknologi, dan teknologi tersebut perlu berkembang bersamanya untuk menyediakan pengalaman pengguna yang lancar.
Apakah yang membezakan "Connatix" daripada platform teknologi video lain, dan bagaimanakah ia berada di kedudukan unik untuk membantu penerbit dan pengiklan?
Connatix mempunyai misi untuk membantu penerbit melakukan lebih banyak lagi dengan kandungan mereka dengan menyampaikan video berkualiti pada skala besar. Salah satu cara kami melakukan ini adalah dengan mewujudkan proses yang sangat cekap — dan berpatutan — untuk penerbit dan pengiklan. Pemain video kami disepadukan secara langsung dengan pelayan pertukaran dan iklan kami, menghasilkan operasi kendiri yang tidak bergantung pada DSP, SSP atau rakan kongsi teknologi lain. Walaupun begitu, kami mempunyai penyepaduan dengan rakan kongsi teknologi terkemuka untuk memastikan video sampai ke halaman penerbit. Kami juga menawarkan alat kandungan untuk penerbit bereksperimen dengan video dan mengembangkan pustaka mereka, membolehkan penerbit beralih daripada penciptaan kandungan kepada pengewangan. Dengan pelbagai cara untuk menjana wang dan tumpuan pada pengalaman, penerbit boleh mendapat manfaat daripada pengiklanan video tanpa kompromi. Kami menawarkan peluang unik kepada penerbit dan pengiklan untuk menonjol dan mengatasi kebisingan, dengan format video pertama ke pasaran yang sangat imersif, tanpa perlu bersusah payah menciptanya sendiri.
Apakah masalah yang anda sedang tangani dengan penuh semangat di “Connatix” pada masa ini?
Selalunya, khalayak yang cuba dicapai oleh penerbit dan pengiklan tidak terlibat. Connatix menawarkan pengalaman video yang dibayangkan semula yang menyampaikan video dengan sempurna pada mana-mana skrin untuk menangani isu ini secara langsung. Dengan cara ini, Connatix memudahkan penglibatan yang dipertingkatkan – dan pendapatan – dengan menyediakan pengalaman video yang berjaya tanpa kompromi.
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk profesional penerbitan digital dan media yang bercita-cita tinggi tentang bagaimana mereka boleh membawa era inovasi video yang seterusnya?
Nasihat saya adalah untuk sentiasa berada di kedudukan teratas dan fokus pada apa yang anda boleh lakukan untuk memudahkan kehidupan pelanggan atau rakan kongsi anda. Seperti kata pepatah, jika anda tidak bergerak ke hadapan, anda akan ketinggalan. Terutamanya, ini benar untuk industri seperti teknologi pengiklanan, yang sentiasa berubah untuk memenuhi keperluan pengguna. Jadi, profesional penerbitan digital dan media yang bercita-cita tinggi harus sentiasa mengikuti trend dan sentiasa memikirkan cara untuk menambah baik status quo.
