Cara Meningkatkan Keberkesanan Kempen Pengiklanan Menggunakan 'Analisis Komprehensif'

Semasa menjalankan kempen pengiklanan paparan, adalah mungkin untuk menganalisis impak kempen dan cara ia mempengaruhi tingkah laku mereka yang melihat dan berinteraksi dengan komponen iklan dalam masa nyata. Pendekatan komprehensif ini membolehkan pengiklan dan perniagaan menilai kecekapan komponen kempen pengiklanan individu seperti penyasaran, penempatan, kreatif dan trafik semasa kempen dijalankan. Ini membantu menilai keberkesanan kempen tertentu dan menganalisis ROI mereka. 'Analisis Komprehensif' membolehkan pengiklan melaksanakan pembetulan masa nyata pada komponen tertentu untuk meningkatkan kecekapan kempen individu secara berterusan. Adalah penting untuk kita ingat bahawa pengiklanan paparan tidak sama dengan pengiklanan respons langsung. Perbezaan utama apabila melibatkan pengiklanan paparan ialah iklan carian memenuhi permintaan yang dicipta oleh iklan paparan dan berada lebih rendah di corong berbanding. 'Analisis Komprehensif' ialah proses teknikal yang memerlukan perhatian yang teliti. Setiap produk atau perkhidmatan yang menjalankan kempen pengiklanan paparan memerlukan skala masa dan hipotesis yang berbeza. Walaupun sesetengah produk dan perkhidmatan akan mendapat respons segera terhadap pelbagai komponen pengiklanan, yang lain memerlukan kaedah pendedahan yang lebih lama dan berbeza-beza untuk mewujudkan impak maksimum pada khalayak sasaran mereka. Kaedah 'Analisis Komprehensif' mengukur tindakan pasca klik dan lihat serta menganalisis metrik pengiklanan paparan seperti jangkauan dan kekerapan iklan berinteraksi dengan khalayak sasaran yang diingini. Beberapa kaedah yang kami gunakan dalam Analisis Komprehensif kami adalah berdasarkan pemadanan kuki dan pengenalpastian pengguna merentas peranti. Kami menggunakan alat penjejakan lanjutan seperti Pengurus Kempen dan Gemius untuk mengukur dan menganalisis data klik-tayang dan lihat-tayang daripada iklan pelanggan kami. Inilah cara kami mendapatkan gambaran yang jelas berkenaan penukaran, segmentasi khalayak dan tingkah laku. Kami juga menganalisis data daripada pemadanan pengguna untuk memberi kami pemahaman yang lebih mendalam tentang khalayak yang dijangkau oleh iklan kami. Analisis kami merangkumi penggunaan berbilang platform. Contohnya, jika pengguna mengklik atau melihat iklan pada telefon mereka dan kemudian membuat pembelian pada komputer riba, dan mereka log masuk di bawah akaun Google yang sama, kami boleh menjejaki pengguna ke kedua-dua peranti dan bersetuju bahawa iklan kami telah mempengaruhi keputusan pembelian. Adalah penting untuk diingat bahawa hanya bergantung pada analisis pasca klik; anda kehilangan sejumlah besar data, yang secara drastik mengubah keupayaan anda untuk mentafsir dan belajar daripada kempen. Itulah sebabnya, apabila menganalisis data menggunakan kaedah Analisis Komprehensif, kita boleh menjawab soalan-soalan berikut, yang amat penting semasa merancang dan meletakkan kempen pengiklanan media:

•   Apakah kekerapan optimum untuk kempen ini?
•   Kreatif yang manakah berkesan, yang manakah tidak?
•   Berapa kerapkah pengguna harus melihat iklan, berapa lama mereka akan mengingatnya?
•   Tapak/penyasaran yang manakah berfungsi, yang manakah tidak?
•   Melalui saluran manakah (carian, terus, pengiklanan) pengguna datang ke tapak klien, selepas menghubungi pengiklanan paparan?

Menjawab soalan-soalan ini dapat meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan dengan banyak. Di bawah, kami akan membincangkan contoh praktikal untuk setiap soalan.

Kekerapan kempen optimum

Dengan menganalisis data tentang kekerapan dan bilangan pengguna yang dihubungi, bagaimana mereka mengakses laman web, melihat produk atau berkomunikasi dengan pelanggan kami, kami boleh menilai berapa kos setiap hubungan kami. Dengan menggunakan data ini, kami boleh menjawab soalan, apakah kekerapan optimum untuk kempen tersebut? Dalam contoh pertama di bawah, kita dapat melihat bahawa kekerapan lebih daripada 4 tayangan seminggu bagi setiap pengguna tidak lagi optimum untuk pelanggan (laman web pekerjaan), manakala dalam carta kedua (laman web runcit) kita melihat bahawa adalah penting bagi jenama untuk menjalankan kempen "buzzy",

Kecekapan kreatif

Selalunya, pengiklan memikirkan tentang kreatif mana yang berfungsi dengan lebih baik. Kadangkala mereka boleh cuba menganggarkan ini melalui CTR, tetapi ini adalah pendekatan yang salah pada dasarnya. Berdasarkan data Analisis Komprehensif, menggunakan metrik, kita boleh menunjukkan dengan mudah sepanduk mana yang menarik lebih ramai khalayak ke tapak pelanggan dan membawa kepada lebih banyak penukaran/tindakan yang diingini. Daripada contoh di bawah, kita dapat melihat bahawa dalam beberapa kes, iklan sepanduk boleh menjadi lebih berkesan daripada pilihan yang lebih mahal seperti kempen video. Dalam kes yang dipaparkan di bawah, maklumat ini membolehkan kami mengoptimumkan kempen pengiklanan pelanggan sebanyak lebih daripada 30%. Ramai pengguna telah melihat iklan video di TV; iklan sepanduk berfungsi sebagai peringatan yang membuatkan orang ramai mengambil tindakan selepas terdedah kepada iklan tersebut. Anda tidak perlu meneka sepanduk yang mana lebih berkesan, cuma jalankan pra-ujian, kumpulkan statistik dan tinggalkan yang mempunyai keputusan yang lebih baik.

Kekerapan pengguna perlu melihat iklan

Carta ini menunjukkan reaksi pengguna terhadap iklan anda dalam tempoh tertentu. Dengan data ini, anda boleh membuat kesimpulan yang diperlukan apabila iklan tidak cekap, dan apabila pengguna perlu melihatnya semula.

Pengoptimuman Penempatan / Penyasaran

Tidak semua laman web dan jenis penyasaran adalah cekap. Oleh itu, anda perlu menilai penempatan, penyasaran dan segmen khalayak yang paling berkesan. Anda mungkin terkejut dengan keputusan sebenar.

Pengoptimuman Saluran

Adalah penting untuk memahami bahawa kempen paparan hanya menjana permintaan; kempen prestasi harus memenuhi permintaan ini. Untuk menilai perkara ini dan membina peta atribusi, adalah penting untuk mengumpulkan data tentang cara pengguna melawat tapak selepas terdedah kepada iklan paparan dan rangkaian iklan yang paling berkesan. Kesimpulannya – perkara utama adalah mengambil perhatian terhadap data dan mengubah kempen anda agar sesuai dengan trend. Dengan bantuan data ini, anda boleh menjawab sejumlah besar soalan yang sangat penting semasa merancang dan mengoptimumkan kempen pengiklanan. Sebelum ini, untuk menjawab soalan sedemikian, kumpulan fokus yang mahal dan kajian lapangan telah dijalankan, kini adalah mungkin untuk menganalisisnya pada kempen langsung dan membuat suntingan serta-merta, menukar tetapan dan menguji hipotesis. Untuk maklumat lanjut tentang penyuntingan masa nyata pada kempen pengiklanan langsung untuk meningkatkan kecekapan, meningkatkan ROI dan benar-benar menentukan khalayak sasaran anda klik di sini untuk melihat pembentangan kami.