Saya tertanya-tanya bagaimana masa depan SERP Google susulan pelancaran Search Generative Experience (SGE).
Walaupun terdapat semua perubahan teknikal dan reka bentuk yang telah dilaksanakan oleh Google sejak 25 tahun yang lalu, struktur umum 10 pautan biru sebahagian besarnya masih tidak disentuh. Bolehkah ini diteruskan dengan pelancaran SGE? Menjawab soalan itu telah membuatkan saya terkotak-kotak antara dua kem pemikiran.
Di satu pihak, terdapat hujah yang kuat bahawa Google mahu membuang 10 pautan biru , dengan SGE dan iklan carian akan mendominasi SERP.
Sebaliknya, dua pertiga daripada semua trafik masih datang daripada pautan organik dan membuat perubahan drastik terhadap cara SERP Google beroperasi hanya akan membuka pintu kepada enjin carian lain untuk memanfaatkannya. Kedengaran tidak realistik?
Tidak kira betapa dominannya sesebuah syarikat, pesaing sentiasa mempunyai ruang untuk mencuri sebahagian besar khalayaknya. Cuba lihat Microsoft, yang telah menyaksikan bahagiannya dalam pasaran OS desktop merosot daripada 91% pada tahun 2013 kepada 70% tahun ini.
Mencari Keseimbangan?
Apabila SGE diperkenalkan pada bulan Mei, saya menulis bahawa penerbit harus memberi tumpuan kepada kandungan yang tidak dapat disintesis oleh AI . Kandungan unik, mendalam dan diperibadikan yang tidak dapat direplikasi oleh AI.
Walaupun kosnya lebih tinggi, kandungan ini akan lebih berharga kepada khalayak dalam jangka masa panjang dan harus dipromosikan oleh Google. Wakil carian seolah-olah menyuarakan sentimen ini di Google Search Central Live di Bangalore minggu lalu , yang dihadiri oleh Mahendra Choudhary dan Swapnil Pate dari SODP .
Pasukan Google menyatakan keraguan tentang bergantung sepenuhnya pada AI untuk penciptaan kandungan, menekankan bahawa AI kekurangan pengalaman dunia sebenar yang dibawa oleh penulis manusia. Ini masuk akal bagi saya, memandangkan " ia memerlukan badan untuk memahami dunia ". Pada masa yang sama, komen pasukan menunjukkan bahawa penjanaan kandungan AI mempunyai peranan penting untuk dimainkan, yang juga masuk akal, memandangkan potensi produktiviti teknologi yang sangat besar .
Walau bagaimanapun, akhirnya, saya akui penaakulan saya gagal menangani impak jangka panjang SGE terhadap struktur SERP. Memandangkan chatbot Google akan berada di bahagian atas SERP maklumat dan komersial, menolak pautan organik daripada pandangan, bagaimana ini tidak akan menjejaskan trafik organik?
Kemas Kini Kandungan Berguna terkini Google .
Kemas Kini Kemarahan
Penerbit dan blogger telah menuduh gergasi enjin carian itu mempromosikan artikel yang dijana AI , sementara yang lain berang kerana catatan forum yang lebih lama mengambil tempat teratas dalam beberapa SERP.
Penyokong carian Google, John Mueller, berhujah bahawa catatan forum yang mendapat daya tarikan SERP adalah masuk akal memandangkan matlamat enjin carian untuk menenggelamkan spam AI. Tambahkan langkah Google untuk menulis semula penerangan kandungannya yang berguna untuk menggugurkan perbezaan bahawa ia perlu ditulis "oleh orang" , dan anda akan mendapat kekacauan yang sempurna dengan isyarat bercampur-campur.
Google terus berhujah bahawa kandungan yang unik dan berkualiti tinggi adalah penting untuk internet yang sihat, mengecam pengulangan AI dalam proses tersebut, hanya untuk dikritik oleh penerbit yang mendakwa kemas kini algoritmanya telah membantu AI dan kandungan berkualiti rendah mendapat kedudukan yang lebih tinggi. Pada masa yang sama, Google terus bersedia untuk pelancaran global AInya sendiri, yang akan menggunakan semula semua kandungan sambil berada di bahagian atas SERP.
Melainkan Google melaksanakan SGE yang serupa dengan pendekatan panel sisi Bing untuk ChatGPT, ia boleh memberi impak yang jauh lebih buruk terhadap trafik penerbit dan jenama dalam jangka masa panjang berbanding kandungan AI generik yang dirungut oleh Mueller.
Dalam hasil sedemikian, penerbit mungkin perlu melabur lebih banyak berbanding sebelum ini dalam rangkaian media sosial seperti TikTok dan ekosistem surat berita seperti Substack untuk mengimbangi kerugian yang mereka lihat dalam trafik organik.
