Anna Schenk ialah Pengarah Urusan EMEA di Semasio.
Anna memperoleh ijazah dalam Pemasaran Antarabangsa sebelum bekerja sebagai perunding dalam perancangan media dalam talian dan kemudian sebagai perunding untuk teknologi dalam talian di Pilot Group. Beliau merupakan Pengurus Pemasaran Dalam Talian di Blume2000 New Media AG sebelum menyertai Semasio sebagai Pengurus Produk pada tahun 2011.
Bagi pembaca yang tidak biasa, apakah itu TCF dan apakah sebenarnya perubahan TCF 2.0 ini?
Rangka Kerja Ketelusan dan Persetujuan (TCF) IAB Eropah membolehkan semua pihak dalam industri pengiklanan digital mematuhi GDPR dan Arahan ePrivasi EU semasa memproses data peribadi atau mengakses dan/atau menyimpan maklumat pada peranti pengguna. Rangka kerja ini mewujudkan cara dan asas teknikal yang sama untuk pengumpulan dan komunikasi persetujuan daripada pengguna untuk penyampaian pengiklanan dan kandungan dalam talian. Persetujuan yang diberikan oleh pengguna (atau tidak) di laman web penerbit diubah menjadi apa yang dipanggil rentetan TC yang disampaikan sepanjang rantaian semua pihak yang terlibat dan membolehkan setiap rakan kongsi bertindak mengikut maklumat persetujuan.
Versi kedua dan semakan semula rangka kerja ini memperkenalkan lebih banyak tujuan pemprosesan data termasuk kemungkinan untuk menetapkan kepentingan sah sebagai asas undang-undang untuk pengumpulan dan pemprosesan data. Ini membolehkan pengguna membezakan apa yang mereka setujui (dan apa yang tidak), memberikan penerbit kawalan yang lebih baik tentang tujuan dan asas undang-undang yang mereka terima untuk vendor yang mana.
Iab melanjutkan tarikh akhir untuk penerbit menyesuaikan diri dengan TCF 2.0 di tengah-tengah COVID-19. Adakah anda fikir ini adalah langkah yang betul? Mengapa?
Saya fikir ia adalah keputusan yang tepat. Situasi COVID-19 telah mengalihkan perhatian kepada cabaran baharu dan menjauhi topik lain seperti peralihan kepada TCF 2.0, dan beberapa vendor tidak bersedia apabila Koronavirus bermula.
Apakah yang perlu dilakukan oleh penerbit sementara itu untuk membuat persediaan bagi TCF 2.0, jika mereka belum berbuat demikian?
Penerbit perlu memilih dan melaksanakan Platform Pengurusan Persetujuan jika mereka belum berbuat demikian.
Tambahan pula, penerbit perlu menentukan vendor mana daripada apa yang dipanggil Senarai Vendor Global yang mereka ingin bekerjasama dan oleh itu mendapatkan persetujuan. Saya fikir penerbit memerlukan perbincangan dengan pelanggan dan rakan kongsi mereka untuk memastikan semua vendor dikenal pasti yang merupakan sebahagian daripada pendapatan yang dijana.
Mungkin juga terdapat rakan kerjasama yang bukan sebahagian daripada rangka kerja IAB. Penerbit perlu memutuskan sama ada mereka mahu terus bekerjasama dengan mereka dan oleh itu menerima persetujuan "di luar kumpulan".
Apakah yang akan berubah untuk penerbit di bawah TCF 2.0?
Penerbit adalah titik permulaan — mereka memang meminta persetujuan dan bertanggungjawab untuk menyampaikannya sepanjang rantaian bagi membolehkan semua orang bertindak sewajarnya. Memandangkan terdapat perbezaan selanjutnya dalam tujuan pemprosesan dan kemungkinan untuk menentukan setiap vendor yang mereka ingin bekerjasama, penerbit perlu mendalami pemahaman dan menentukan pihak mana yang mereka benarkan untuk memproses data pengguna di harta mereka.
Bagaimanakah penerbit akan mendapat manfaat daripada versi baharu TCF?
Pertama sekali, rangka kerja ini memberi penerbit kemungkinan untuk mengumpul dan mendapatkan persetujuan daripada pengguna mereka dengan cara yang telus yang membezakan keperluan pengumpulan data kepada tujuan dan kes penggunaan yang berbeza.
Selain itu, penerbit yang menggunakan TCF 2.0 memperoleh kawalan dan fleksibiliti yang lebih besar kerana mereka dapat memilih dan mengawal vendor yang ingin mereka bekerjasama, termasuk tujuan dan asas perundangan yang mereka terima untuk memproses data pengguna. Selain itu, rangka kerja ini membolehkan mereka menyampaikan maklumat tersebut lebih lanjut kepada pihak yang terlibat melalui rentetan TC.
Salah satu perbezaan utama dalam v.2 TCF ialah kawalan yang lebih besar untuk penerbit. Apakah maksudnya ini untuk industri pada masa hadapan?
Saya fikir itu bermakna penerbit dan vendor perlu selaras terlebih dahulu, kerana dengan kawalan yang lebih besar juga datang risiko kehilangan pendapatan kerana terdapat rakan kongsi di belakang yang mungkin tidak disedari oleh penerbit.
Memandangkan vendor bergantung pada penerbit untuk meminta persetujuan bagi pihak mereka, mereka perlu memastikan mereka mematuhi rangka kerja tersebut, yang saya fikir akan membawa kepada penerimaan besar-besaran rangka kerja tersebut dan oleh itu menjadi asas yang baik untuk seluruh industri kami.
Apakah masalah yang sedang ditangani oleh pasukan Semasio dengan penuh semangat pada masa ini?
Selain beroperasi pada versi TCF 2.0, Semasio sedang berusaha menyelesaikan masa depan kuki pihak ketiga, pengenalpastian pengguna dan seterusnya penyasaran yang tidak selamat. Ini bermakna, di satu pihak, kami sedang berusaha untuk sentiasa mengembangkan dan menambah baik pendekatan Penyasaran Semantik Bersepadu kami yang membolehkan pelanggan kami menyasarkan pengguna dan halaman dengan lancar. Selain itu, kami sedang berusaha untuk mengendalikan dan mengurus penyelesaian ID Bersepadu yang berbeza bagi mengenal pasti pengguna juga pada masa hadapan tanpa kuki pihak ketiga.
