Apa yang sedang berlaku?
Memandangkan tekanan terhadap perniagaan media digital dan keperluan untuk kepelbagaian, segelintir syarikat—termasuk Vox Media dan New York Media—secara proaktif memperkenalkan teknologi penerbitan mereka kepada syarikat dan penerbit media lain.
Menggali lebih dalam:
New York Media dengan kerjasama Po.et, sedang berusaha untuk memperkasakan pembangunan berasaskan rantaian blok dalam sistem pengurusan kandungannya, dalam usaha untuk membantu memperkenalkan teknologi sumber terbukanya sementara Vox Media mendorong langkahnya untuk melesenkan platform penerbitannya, Chorus, kepada penerbit lain. Untuk menjelaskan lebih lanjut sebab di sebalik langkah itu, Jesse Knight, bekas eksekutif Vox Media yang kini merupakan perunding media dan teknologi, berkata “Bermula sekitar tahun 2011, VC Pantai Barat [firma modal teroka] menjangkakan akan melihat pasukan teknologi besar di syarikat media yang mereka laburkan. Ini mendorong banyak syarikat media persendirian untuk secara proaktif membina pasukan kejuruteraan dan produk besar dengan harapan dapat mencapai pengganda teknologi pada penilaian mereka,” “Kini setelah penilaian media digital menurun, terutamanya bagi mereka yang kurang tangkas dalam kalangan mereka yang mengutamakan digital, pengganda teknologi tersebut sebahagian besarnya telah hilang, yang bermaksud bahawa CEO dan CTO [ketua pegawai teknologi] yang bijak ingin melesenkan platform penerbitan dan memfokuskan perbelanjaan mereka pada penerbitan editorial dan kandungan,” tambahnya. New York Media jelas sekali sedang giat dalam bidang teknologi, kerana ia mula melesenkan sistem pengurusan kandungannya, Clay, pada bulan Januari selepas menandatangani pelanggan pertamanya, Slate. Sejak itu, golf.com dan Radio.com milik Entercom telah menandatangani perjanjian untuk Clay mengendalikan laman web mereka. Ini juga melibatkan pelancaran program langganan dan paywall terkini mereka untuk mempelbagaikan hasil penerbitan. Kerjasama antara New York Media dan Po.et, satu peluang yang jarang berlaku untuk pembangun aplikasi berasaskan blockchain: Walaupun tiada wang ditukar antara New York Media dan Po.et dalam perjanjian itu, "terdapat peluang untuk membina produk komersial di Po.et yang kemudiannya boleh dimanfaatkan dan dijual oleh Clay," kata Dicker, Ketua Pegawai Eksekutif Po.et. Terdapat secercah harapan bahawa Po.et dan New York Media akan menggalakkan pembangun untuk membina aplikasi berasaskan blockchain yang menyelesaikan isu yang lebih luas dalam media, seperti alat pengurusan hak yang menjejaki asal usul cerita dan video agregat kembali ke sumbernya. Po.et kini merupakan pemalam untuk Clay yang membolehkan sebarang aplikasi reka bentuk pembangun. Struktur itu menjadikannya sesuai untuk teknologi blockchain, kata Daniel Hallac, ketua pegawai produk New York Media. "Lebih ramai orang membinanya memberi kami lebih banyak pilihan dan membolehkan kami bereksperimen dan mencuba pelbagai perkara," tambah Hallac.
Kesimpulannya:
Ini merupakan satu lagi peluang untuk penerbit meningkatkan jangkauan dan keuntungan mereka. Untuk melakukan ini, penerbit harus mengembangkan pemikiran baharu dalam hal jualan. Daripada mengejar tawaran iklan jangka pendek/sekali sahaja, memperoleh teknologi media memberi mereka lebih banyak kawalan ke atas masa kini dan masa depan pemasaran kandungan.
