Ulasan Setupad untuk tahun 2024

Pembidaan pengepala adalah bualan ramai dalam industri penerbitan dan pengiklanan digital, dan ada sebab yang kukuh. Di AS, lebih daripada 70% penerbit digital dilaporkan menggunakan pembidaan pengepala pada suku pertama tahun 2022 sahaja. Secara global, 12.5% ​​daripada 10,000 laman web teratas kini gunakan pembidaan pengepala dan bukannya sistem air terjun sedia ada untuk melelong inventori. Peralihan kepada pembidaan pengepala ini susulan daripada konsensus meluas bahawa pembidaan pengepala adalah lebih telus dan menjana pendapatan yang lebih tinggi untuk penerbit. Walau bagaimanapun, pembidaan pengepala ialah teknik pengewangan yang lebih maju dan memerlukan tahap kepakaran teknikal tertentu daripada pihak penerbit. Ini bermakna terdapat peluang yang besar untuk mana-mana firma teknologi iklan yang boleh memudahkan kehidupan penerbit yang melaksanakan pembidaan pengepala. Setuwad mendakwa dapat berbuat demikian. Sertai kami semasa kami mempertimbangkan kebaikan dan keburukan Setuwad dan melihat sejauh mana ia menunaikan janjinya.

Apakah itu Setuppad?

Setuwad ialah penyelesaian pengiklanan programatik yang membantu penerbit melaksanakan pembalut pembidaan pengepala, yang seterusnya menghubungkan inventori iklan penerbit kepada lebih daripada 28 platform sisi penawaran (SSP). Hasilnya ialah persaingan yang lebih telus dan meningkat antara pembeli untuk inventori penerbit, menghasilkan pendapatan pengiklanan yang lebih baik. Setuwad menjamin Peningkatan 30% berbanding Google AdSense dan AdX apabila dilaksanakan mengikut cadangan. Ia juga mendakwa bahawa beberapa rakan penerbitannya telah menyaksikan sehingga a Peningkatan 300% dalam pendapatan iklan hasil daripada pelaksanaan penyelesaian pembidaan pengepalanya. Setuwad ditubuhkan pada tahun 2015 dengan misi untuk menjadikan teknologi pengiklanan programatik yang kompleks boleh diakses oleh penerbit tanpa pasukan IT atau AdOps khusus. Dan ia nampaknya telah mencapai ukuran kejayaan yang mengagumkan dalam objektif ini, berdasarkan angka yang telah mereka kongsikan secara terbuka. Menurut maklumat tersedia di laman web mereka, mereka telah berkembang daripada asas 100 rakan kongsi penerbitan pada tahun 2017 kepada lebih 520 pada tahun 2021. Kejayaan ini sebahagian besarnya disebabkan oleh latar belakang pengiklanan yang kaya daripada dua pengasas bersamanya — Toms Panders dan Povilas Goberis — yang kedua-duanya membawa bersama mereka pengalaman kolektif selama lebih dua dekad dalam ruang teknologi pengiklanan. Toms bekerja selama hampir sedekad dalam peranan pengurusan dan kepimpinan untuk perunding pengiklanan di seluruh Eropah, manakala Povilas bekerja sebagai pengurus teknikal di pelbagai firma teknologi pengiklanan terkemuka Eropah.

Ciri-ciri dan Harga

Setuwad berfungsi berdasarkan perkongsian hasil merentasi dua pakej penyelesaian, satu yang hanya tertumpu pada produk pembalut bidaan pengepala dan satu lagi pada produk perisian sebagai perkhidmatan (SaaS). Penyelesaian pembalut bidaan pengepala disasarkan kepada penerbit dengan lebih daripada 500,000 pelawat bulanan. Perkongsian hasil untuk produk ini adalah pembahagian 80:20 antara penerbit dan platform. Ini sangat baik berbanding platform lain. Google AdSense, sebagai contoh, mengambil 32% daripada hasil penerbit. Ciri-ciri penyelesaian ini termasuk:

• Pengoptimuman bida boleh lihat: Algoritma penyegaran iklan pintar Setuwad memastikan hanya iklan yang boleh lihat disegarkan semula. Ini memastikan purata eCPM tidak berkurangan disebabkan oleh penyegaran iklan yang berlebihan, yang boleh menyebabkan keletihan penonton.
• Infrastruktur awan: Infrastruktur Setuwad tersebar di Azure, DigitalOcean dan Google Cloud, memastikan nisbah masa operasi yang lebih baik dan ketersediaan global.
• Sambungan Chrome penyekat iklan: Semasa onboarding, Setuwad menyediakan penerbit akses kepada sambungan Chrome berguna yang mengumpul maklumat tentang iklan yang tidak diingini. Ini membolehkan penerbit menyekat iklan ini merentasi semua platform.
• Susunan teknologi hibrid: Setuwad menggabungkan empat teknologi lelongan pengepala utama — Pasaran Iklan Telus oleh Amazon, Pembidaan Terbuka oleh Google, Bahagian Pelayar Prebid dan Bahagian Pelayan Prebid.
• Berdasarkan Prebid: Prebid.js ialah pembalut bidaan tajuk sumber terbuka yang juga merupakan salah satu penyelesaian bidaan tajuk yang paling banyak digunakan dan dipercayai dalam industri. Setuwad menggunakan templat automatik Prebid.js sebagai teknologi bidaan tajuk mereka. Templat dimampatkan sepenuhnya dan disimpan pada pelayan iklan berasaskan awan sebelum dimuat naik ke pelayar pelawat.
• Platform Pengurusan Persetujuan (CMP) Setuwad: Ini tersedia sebagai tambahan percuma untuk semua pelanggan Setuwad.

Produk SaaSnya mempunyai persamaan dengan pembalut bidaan pengepala, tetapi meletakkan kewajipan yang lebih tinggi ke atas penerbit untuk mengurus jualan programatik, mengurus senarai sekatan bahagian permintaan dan menyelia pengurusan sekatan iklan, antara lain. Walau bagaimanapun, terdapat kelebihan kepada pengaturan sedemikian, termasuk hakikat bahawa bergantung pada jumlah trafik, penerbit mungkin boleh merundingkan pembahagian hasil iklan yang lebih baik. Perkhidmatan ini bertujuan untuk laman web dengan lebih daripada 50 juta pelawat bulanan di mana penerbit menguruskan kempen jualan langsung mereka dalam Pengurus Google Apps (GAM) atau pelayan iklan lain dan dibayar secara langsung oleh SSP. Pembahagian tepat antara penerbit dan platform dirundingkan berdasarkan setiap kes. Walau bagaimanapun, ia tidak pernah lebih daripada 20% dan boleh serendah 5%. Syarikat itu juga menawarkan model yuran CPM tetap dalam kategori SaaS, di mana ia mengenakan struktur yuran berperingkat bergantung pada tahap perkhidmatan yang diperlukan oleh pelanggan. Contohnya, jika pelanggan ingin bergantung pada rangkaian SSP mereka sendiri dan bukannya menggunakan akaun SSP Setupad, mereka hanya dikenakan bayaran untuk teknologi tersebut. Pelanggan lain mungkin ingin menggunakan akaun SSP Setuwad sebagai tambahan kepada teknologi mereka dan pengaturan dalam kes ini akan melibatkan perkongsian hasil. Secara keseluruhannya, ini menganggap kami sebagai strategi penetapan harga yang agak bijak, yang membolehkan banyak ruang untuk penyesuaian. Ia membolehkan pelanggan membayar hanya untuk apa yang mereka perlukan, dan bukannya mengenakan yuran menyeluruh tanpa mengira perkhidmatan yang mereka perlukan. Walau bagaimanapun, kami ingin melihat maklumat penetapan harga ini tersedia secara percuma untuk umum di laman web Setuwad. Beberapa rangkaian iklan utama, termasuk Google Adsense, memaparkan pengaturan perkongsian hasil mereka secara terbuka, memberikan penerbit lebih banyak data untuk proses membuat keputusan mereka. Dengan Setuwad, kami terpaksa menghubungi pasukan untuk mengetahui mekanisme penetapan harga yang tepat. Dan walaupun mereka cepat bertindak balas dengan jawapan yang sangat terperinci, kami merasakan bahawa mempunyai sekurang-kurangnya sebahagian daripada maklumat ini tersedia di laman web mereka dapat menjimatkan masa dan usaha bakal pelanggan yang terlibat dalam membuat keputusan. Setuwad mengikuti tempoh pembayaran 60 hari untuk pembayaran pertama. Ini bermakna penerbit akan dibayar pendapatan mereka untuk bulan yang berakhir pada Januari pada akhir Mac. Kesannya, ini diterjemahkan kepada menunggu sehingga 90 hari untuk melihat pembayaran pertama ini. Ini sememangnya lebih tinggi berbanding kebanyakan platform pengewangan yang lain. Selepas pembayaran awal, penerbit boleh menjangkakan pendapatan mereka dibayar setiap bulan selagi keperluan pembayaran minimum sebanyak €100 (~$105) dipenuhi. Setuwad membayar penerbit melalui pemindahan bank langsung, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut dan Paysera. Satu kaedah pembayaran yang tiada yang boleh dipertimbangkan oleh syarikat ialah cek. Selain itu, semua pembayaran dibuat dalam Euro sahaja.

Keperluan Penerbit Setuwad

Walaupun Setuwad tidak mempunyai senarai keperluan yang panjang seperti beberapa platform lain, ia menegaskan bahawa penerbit memenuhi kriteria minimum berikut sebelum memohon:

• Lebih daripada 100,000 pelawat sebulan. Ia juga lebih suka bahawa sebahagian besar trafik harus datang dari lokasi berpendapatan tinggi seperti AS, UK, Australia, Kanada dan Singapura. Tambahan pula, ia mengesyorkan agar penerbit memperoleh sekurang-kurangnya €500 (~$540) sebulan sebelum memohon kepada Setuwad, walaupun ini tidak wajib.

• Laman penerbit tidak boleh memaparkan atau mempromosikan kandungan yang dilarang termasuk kandungan yang mempromosikan kecederaan diri, perjudian, penjualan alkohol dan ubat preskripsi, bahan cetak rompak dan sumber penggodaman, antara lainnya. Senarai lengkap pengecualian boleh diakses di sini (muat turun PDF) .

• Jika tapak penerbit mengumpul, menggunakan atau menjual data pengguna, ia mestilah GDPR .

• Akhir sekali, setelah diluluskan, penerbit mesti bersetuju untuk menampal fail Setupap ads.txt ke laman web mereka. Mereka juga harus bersetuju untuk menggunakan semua sumber permintaan yang disediakan oleh Setupad, termasuk Google.

Itu sahaja. Syarat rangkaian iklan yang agak biasa. Keperluan pelawat bulanan agak ringan berbanding beberapa platform pengiklanan asli lain yang memerlukan sehingga 500,000 paparan halaman bulanan. Begitu juga, cadangan pendapatan minimum bukan mandatori juga memberikan halangan kemasukan yang rendah yang boleh dimanfaatkan oleh penerbit bersaiz kecil hingga sederhana. Semua keperluan mudah diakses di laman web

Bermula Dengan Setupad

Perkara pertama yang kami perhatikan semasa log masuk ialah UI. Setuwad memberi pengguna pilihan antara antara muka hitam dan putih. Pengguna boleh bertukar antara kedua-duanya dengan satu klik pada butang yang terletak di penjuru kanan sebelah atas skrin. Kami menyukai ciri ini, yang merupakan salah satu yang kami dapati tiada dalam beberapa aplikasi lain. Ia adalah perkara kecil, tetapi ia banyak menunjukkan perhatian teliti pereka terhadap perincian. Ciri lain yang serta-merta menonjol tentang UI ialah kesederhanaan dan reka bentuk minimalisnya. Sekali lagi, ini adalah perkara peribadi, tetapi kami bukanlah peminat tegar antara muka yang berselerak dan kompleks yang memerlukan tiga pensijilan dalam talian untuk dijalankan. Menu utama hanya mempunyai empat tab dan semua yang anda perlu tahu untuk menjalankan platform terkandung di dalamnya. Sudah tentu, ini tidak bermakna platform ini menjejaskan kerumitan dan perincian untuk kemudahan penggunaan. Jauh daripada itu, seperti yang dapat dilihat daripada graf di atas, ia menyediakan banyak maklumat analitikal dan terperinci tentang setiap aspek prestasi iklan anda. Kami akan membincangkan lebih lanjut tentang metrik ini secara terperinci dalam bahagian seterusnya. Seterusnya, kita sampai pada penyediaan Tag Setuwad. Berbanding dengan platform seperti Google AdSense, ini melibatkan beberapa langkah tambahan. Namun begitu, ini tidak begitu mengejutkan memandangkan pembidaan pengepala adalah strategi pengewangan yang lebih maju yang bergantung pada teknologi yang kompleks. Walau bagaimanapun, Setupad mempunyai proses persediaan yang agak mudah. ​​Berikut ialah caranya:

1. Daftar untuk akaun Setuwad atau hantarkan e-mel ke [email protected] dengan keperluan anda.
2. Sebaik sahaja pasukan Setuwad menyemak dan meluluskan permohonan tersebut, mereka akan menghantar butiran log masuk melalui e-mel.
3. Log masuk dan muat turun fail ads.txt. Fail ads.txt boleh diakses dengan memilih tab Ads.txt daripada menu sisi dan mengklik butang Muat Turun Ads.txt yang muncul.

4. Setelah dimuat turun, penerbit perlu menyalin dan menampal fail ads.txt ke dalam folder root laman web mereka.
5. Penerbit kemudian perlu mengisi Borang Penerbit Google yang dikongsi oleh pasukan Setuwad dan menghantarnya kembali.
6. Pasukan tersebut kemudiannya akan menghubungi penerbit untuk membincangkan saiz dan penempatan iklan di laman web mereka.
7. Akhir sekali, pasukan Setuwad berkongsi kod penempatan iklan melalui e-mel yang perlu dilaksanakan oleh penerbit sama ada melalui pelayan iklan mereka atau terus di laman web mereka.

Terdapat tahap penyesuaian yang tinggi yang terlibat dalam keseluruhan proses, kerana Setuwad menawarkan penyelesaian yang disesuaikan dengan keperluan setiap pelanggan tertentu. Ini bermakna pengguna boleh menjangkakan komunikasi e-mel yang mencukupi dengan pasukan Setuwad semasa mereka menilai keperluan pengguna dan mencadangkan penyelesaian. Penerbit yang biasa dengan penyelesaian pasang dan main, satu saiz untuk semua yang ditawarkan oleh syarikat seperti AdSense mungkin mendapati proses ini agak meletihkan. Walau bagaimanapun, memandangkan pembidaan pengepala adalah teknologi yang lebih kompleks — dan jauh lebih maju — kami percaya bahawa tahap perhatian peribadi terhadap keperluan setiap pengguna adalah wajar.

Langkah Seterusnya Dengan Papan Pemuka

Papan pemuka mempunyai empat tab pada menu sisi dan butang di bahagian atas untuk melihat inventori iklan dan metrik prestasinya. Mari kita lihat setiap satu dengan lebih dekat.

1. Pelaporan

Di sinilah penerbit mungkin akan menghabiskan sebahagian besar masa mereka semasa menggunakan platform. Ia menunjukkan semua yang mereka perlu tahu tentang prestasi iklan mereka yang dibahagikan kepada beberapa tajuk termasuk:

Harian

Di sinilah penerbit boleh menjejaki metrik prestasi dan pengewangan pada skala harian. Data yang dipaparkan dalam panel ini merangkumi hampir setiap aspek hasil iklan penerbit. Ini termasuk angka untuk hasil, permintaan pelayan iklan, eCPM, kadar pengisian, kebolehlihatan, eCPM dan CTR, antara lain. Semua data juga diplotkan pada graf untuk visualisasi yang mudah. ​​Pengguna juga boleh melihat metrik yang sama pada skala masa setiap jam dan bukannya setiap hari, walaupun platform menasihatkan bahawa data harian adalah lebih tepat.

Harga

Ini menunjukkan hasil setiap desil diperuntukkan mengikut setiap nilai eCPM impresi. Untuk paparan mudah, ia diwakili oleh garis trend yang memplot pergerakan eCPM relatif kepada impresi.

Permintaan

Ini memaparkan jumlah bidaan yang menang bagi setiap platform sisi penawaran (SSP) selepas lelongan bidaan pengepala.

Geo

Ini menunjukkan hasil dan impresi yang ditapis mengikut geolokasi. Penerbit boleh melihat lebih lanjut pecahan metrik ini di bawah beberapa tajuk seperti Impresi, Hasil, Kebolehlihatan dan CTR.

Google Analitis

Akhir sekali, penerbit juga boleh memautkan akaun Google Analytics untuk setiap domain mereka untuk penyepaduan dengan perkhidmatan Setuwads.

2. Iklan.txt

Fail ads.txt menyenaraikan semua penjual sah inventori penerbit. Panel ads.txt ialah tempat penerbit boleh menetapkan pengalihan automatik ke fail ads.txt mereka, supaya mana-mana rakan kongsi baharu yang disertakan oleh Setuwad dikemas kini secara automatik dalam fail domain tertentu tersebut. Jika penerbit mempunyai berbilang domain, mereka boleh menyemak tetapan ads.txt untuk setiap domain di sini.

3. Iklan yang Disekat

Di sinilah pengguna boleh memantau, menyekat dan melaporkan iklan yang tidak diingini, termasuk iklan pesaing atau iklan yang mereka anggap tidak sesuai. Walau bagaimanapun, untuk menggunakan fungsi ini, pengguna perlu memuat turun sambungan pelayar Setuwad untuk Chrome. Sambungan ini nampaknya tidak berfungsi dengan mana-mana pelayar lain. Sambungan ini juga menunjukkan data pembidaan masa nyata termasuk purata eCPM, bidaan yang menang, purata harga bidaan dan sebagainya untuk setiap tag pada halaman. Satu kelemahan kecil di pihak kami ialah hakikat bahawa Setuwad menjanjikan ciri penyekatan iklannya hanya tersedia sebagai sambungan Chrome. Selain menyekat iklan, alat tambah ini juga menyediakan penerbit dengan banyak metrik prestasi terperinci yang lain, dan adalah lebih baik jika ia tersedia untuk pelayar lain juga. Walau bagaimanapun, kami dapat memahami keputusan perniagaan di sini, memandangkan Penguasaan Chrome dalam pasaran pelayar.

4. Formula Hasil

Tab seterusnya adalah salah satu yang kami dapati sangat berguna — formula hasil. Tab ini pada asasnya membantu penerbit bereksperimen dengan senario bagaimana-jika dengan mengubah pembolehubah input yang menyumbang kepada pendapatan tapak. Hasilnya dipaparkan secara visual dalam bentuk graf berkod warna di mana setiap baris mewakili pembolehubah yang berbeza. Setiap pembolehubah yang menyumbang — seperti bilangan pengguna, kesetiaan, penglibatan, dsb. — mempunyai gelangsar di sebelahnya. Pengguna boleh menggerakkan gelangsar untuk melihat bagaimana perubahan nilai pembolehubah memberi kesan kepada hasil atau pendapatan. Keputusan dipaparkan secara visual dalam bentuk graf berkod warna yang berubah bentuk apabila gelangsar pembolehubah input digerakkan. Platform ini juga memberikan cadangan tentang cara untuk menambah baik metrik yang kelihatan kurang optimum.

5. Inventori

Akhir sekali, butang Inventori membolehkan penerbit melihat inventori yang tersedia bagi setiap saiz iklan. Mengklik pada unit iklan tertentu memaparkan metrik berikut sepintas lalu:

• Hasil yang diperoleh daripada unit iklan tersebut
• Kebolehlihatan
• Bilangan permintaan yang dibuat kepada pelayan oleh unit iklan
• eCPM

Mengklik mana-mana metrik individu dalam panel ini akan membuka panel Pelaporan yang telah kita lihat pada mulanya, yang memberikan analisis yang lebih terperinci. Oleh itu, nampaknya tab ini hanya bertujuan untuk pandangan umum analitik.

Semakan Iklan Persediaan

Sekarang kita telah melihat rupa Setuwad dan cara ia berfungsi, kita dapati terdapat banyak perkara yang disukai tentang platform ini — walaupun kita percaya bahawa ia masih boleh diperbaiki.

Apa yang Kami Sukai Tentang Setupad

• UI lancar
• Teknologi canggih yang mampu mengendalikan pelbagai pertukaran iklan tanpa memperlahankan kelajuan halaman dengan ketara
• Penyesuaian dan perhatian individu
• Alat tambah seperti platform pengurusan persetujuan percuma (CMP)
• Sokongan untuk pelbagai format iklan termasuk iklan video melalui pembidaan pengepala video
• Sokongan pelanggan yang hebat
• Harga terbaik dalam kelasnya

Di Mana Ada Ruang untuk Penambahbaikan

• Selang pembayaran awal yang panjang
• Harga produk SaaS yang agak tidak jelas
• Sambungan penyekat iklan bergantung pada pelayar

Setelah semuanya selesai, kami percaya Setuwad melakukan tugas yang mengagumkan dalam menjadikan teknologi kompleks seperti pembalut bidaan pengepala boleh diakses oleh pengguna yang kurang mahir dalam teknologi. Platform ini agak mudah dan WYSIWYG klasik — apa yang anda lihat adalah apa yang anda dapat. Khidmat pelanggan syarikat yang tekun dan tahap perhatian individu yang tinggi kepada setiap pelanggan menjadikan penggunaan platform ini satu pengalaman yang lancar. Sudah tentu, adalah wajar jika sesetengah pengguna mungkin mendapati sifat perhatian peribadi ini agak keterlaluan. Perlu banyak berkomunikasi dengan khidmat pelanggan, walaupun mereka sangat responsif, boleh menjadi sesuatu yang tidak menyenangkan, terutamanya bagi pengguna lanjutan yang mengetahui platform kompleks dan lebih suka autonomi. Walau bagaimanapun, bagi orang lain, ia adalah platform pengewangan kandungan yang nampaknya memenuhi apa yang dijanjikan — pendapatan penerbit yang lebih baik.