Kajian kata kunci, analisis pesaing dan analisis jurang kandungan merupakan taktik asas yang digunakan untuk membina strategi kandungan yang baik. Itulah sebabnya hampir setiap alat SEO di pasaran menawarkan perkhidmatan ini sebagai sebahagian daripada suit terasnya.
Walau bagaimanapun, ada satu kekurangannya.
Kebanyakan alatan SEO direka untuk setiap jenis laman web — kandungan, eDagang dan B2B. Dalam erti kata lain, ia adalah alatan generik dan serba guna yang bertujuan sebagai penyelesaian satu saiz untuk semua. Dalam persekitaran penerbitan hiperkompetitif di mana lebih banyak kandungan baharu diterbitkan berbanding bila-bila masa lain dalam sejarah, ini boleh mengurangkan kelebihan alatan tersebut secukupnya untuk memberi kesan kepada keupayaannya dalam membantu kedudukan laman web.
Di sinilah NicheIQ Ezoic memainkan peranan.
Menurut Ezoic, NicheIQ ialah alat penyelidikan kata kunci pertama yang dibina untuk laman kandungan . Ia menggunakan kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (ML) untuk menganalisis kandungan laman web, membandingkannya dengan pesaingnya dan mengenal pasti jurang dan bidang untuk penambahbaikan. Oleh itu, nama NicheIQ — gabungan daripada tapak niche dan kecerdasan.
Apakah NicheIQ?
NicheIQ ialah penyelesaian pakej daripada Ezoic yang menyediakan penerbit dengan pandangan dan alatan berasaskan data untuk membantu mereka mengoptimumkan kandungan dan strategi iklan mereka untuk niche atau topik tertentu.
Platform ini menggunakan algoritma AI dan ML untuk menganalisis kandungan penerbit dan mengenal pasti topik serta kata kunci yang paling relevan dan menarik untuk khalayak mereka.
Pada masa ini, NicheIQ menawarkan pakej empat alat kepada penerbit:
- Cadangan Topik
- Penguji Tag
- Pemeriksa Kesihatan Tapak atau Pautan Rosak
- Penggalak Halaman
Keperluan Penerbit NicheIQ
NicheIQ tersedia untuk semua penerbit yang mempunyai akaun Ezoic . Ezoic tidak mempunyai sebarang trafik atau syarat pendapatan minimum untuk penerbit yang ingin menyertai platformnya. Walau bagaimanapun, ia mewajibkan semua laman web yang mengambil bahagian mematuhi dasar penerbit Google .
Sebagai Rakan Penerbit Bertauliah Google, Ezoic juga mewajibkan semua penerbit mematuhi dasar AdSense .
Akhir sekali, Ezoic hanya bekerjasama dengan laman web bermaklumat dan kaya kandungan. Ini bermakna eDagang atau laman web korporat biasanya tidak layak melainkan pengecualian dibuat. Walau bagaimanapun, blog yang dilampirkan pada laman web sedemikian layak menggunakan Ezoic dan rangkaian tawarannya seperti NicheIQ selagi ia memenuhi keperluan lain yang dinyatakan di atas.
Bermula Dengan Papan Pemuka NicheIQ
NicheIQ didatangkan sebagai sebahagian daripada penyelesaian Ezoic lain seperti Ezoic Ads, Analytics dan Humix, yang semuanya boleh diakses daripada papan pemuka penerbit.
Untuk mendapatkan akses kepada NicheIQ, kita perlu log masuk ke akaun Ezoic kita dan pilih NicheIQ daripada bar navigasi atas.
Ini membawa kita ke papan pemuka NicheIQ. Untuk mula menggunakan platform ini, kita perlu menambah laman web kita terlebih dahulu. Ini boleh dilakukan dengan mengklik butang “Tambah Laman” pada panel atas. Sebaik sahaja kita menambah laman web, namanya akan dipaparkan pada panel yang sama.
Menu sisi memaparkan fungsi yang ditawarkan oleh NicheIQ. Ini termasuk:
- Gambaran keseluruhan
- Topik
- SEO di halaman
- Kesihatan Tapak
- Penggalak Halaman
- Sumber
- tetapan
Titik permulaan untuk menggunakan mana-mana alat ini ialah bahagian Gambaran Keseluruhan. Selain memberikan gambaran keseluruhan tentang fungsi setiap alat dalam menu sisi, bahagian ini juga membolehkan pengguna mendayakan atau melumpuhkan setiap fungsi.
Jadi, sebagai contoh, untuk menggunakan alat cadangan topik, Topik mesti didayakan daripada bahagian Gambaran Keseluruhan.
Sebaik sahaja fungsi-fungsi ini diaktifkan, NicheIQ mengimbas laman web untuk memahaminya, kemudian membandingkannya dengan pesaingnya untuk menghasilkan penyelesaian. Ini adalah proses yang boleh mengambil sedikit masa antara beberapa jam hingga beberapa hari bergantung pada trafik dan niche laman web.
Dalam kes kami, alat cadangan topik ini mengambil masa lebih daripada seminggu dan beberapa e-mel kepada sokongan pelanggan Ezoic untuk mula berfungsi. Ini sememangnya bidang yang boleh diperbaiki oleh NicheIQ. Walaupun difahami bahawa platform sebesar Ezoic kadangkala agak perlahan, pada peringkat penyelesaian langkah pertama ini, menghantar e-mel secara berulang-alik mungkin menghalang sesetengah bakal pengguna.
Konsol Carian Google tapak untuk hasil terbaik. Ini boleh dilakukan dari kawasan tetapan, yang akan kita lihat di bahagian seterusnya.
Langkah Seterusnya Dengan Papan Pemuka
Sebaik sahaja NicheIQ merayapi dan memproses laman web, penerbit boleh mula menggunakan alatannya. Alatan ini boleh diakses daripada menu di sebelah kiri papan pemuka. Mari kita lihat setiap satu secara terperinci.
Topik
Ini mungkin alat yang paling kerap digunakan oleh penerbit. Malah, NicheIQ sering dirujuk sebagai alat cadangan topik. Ia juga merupakan pilihan pertama dalam menu sisi.
Mengklik pada Topik akan membuka panel yang membolehkan pengguna mempunyai tiga fungsi:
- Cadangan Topik: Memaparkan cadangan topik yang disenaraikan mengikut volum carian, kesukaran kata kunci dan parameter lain.
- Gambaran Keseluruhan Pesaing: Memberikan gambaran keseluruhan tentang kedudukan sesebuah laman web berbanding pesaing utamanya.
- Senarai Pesaing: Memberikan pecahan terperinci tentang kedudukan laman web untuk kata kunci dan topik tertentu berbanding persaingan.
Sekali lagi, mari kita lihat setiap satu secara terperinci.
1. Cadangan Topik
Fungsi ini mencadangkan topik yang boleh ditulis oleh penerbit. Bagi setiap topik, terdapat empat metrik yang tersedia — Potensi, Jumlah Carian, Kesukaran Kata Kunci dan Dilindungi.
Walaupun tiga yang terakhir adalah parameter standard yang kebanyakan penerbit akan biasa dengannya jika mereka pernah menggunakan alat SEO lain sebelum ini, Potential ialah parameter unik untuk NicheIQ.
Ia memberikan nilai antara 0 dan 10 kepada setiap topik yang menunjukkan betapa pentingnya topik tersebut kepada domain tertentu, seperti yang dinilai oleh algoritma Ezoic. Dalam mencapai nombor ini, algoritma mengambil kira faktor-faktor seperti anggaran trafik, kaitan topik dengan domain dan kesukaran kata kunci. Nilai yang lebih tinggi menandakan potensi topik tersebut untuk menjana trafik yang lebih besar.
Pengguna boleh menyusun senarai topik mengikut mana-mana parameter ini dengan mengklik ikon penapis di sebelah pengepala. Walaupun ini merupakan ciri yang hebat, kami juga perasan terdapat sedikit gangguan.
Semasa NicheIQ mengisi senarai topik yang dirasakan perlu kami bincangkan, kami mendapati beberapa topik tidak ada kaitan dengan niche kami, iaitu penerbitan digital.
Contohnya, diapit antara topik mengenai strategi pemasaran berasaskan akaun dan kursus pemasaran digital terbaik, ia menunjukkan kepada kita topik mengenai akauntan di Los Angeles dan kerjaya syarikat penerbitan tarif syarikat penerbangan.
Mengapa ia menunjukkan semua ini?
Mungkin kerana kita banyak menulis tentang akaun dalam konteks penerbitan digital, algoritma tersebut mengandaikan bahawa perkataan akauntan secara semantiknya berkaitan dengan akaun. Dan memandangkan kita banyak menulis tentang penerbitan, ia mengandaikan bahawa kita mungkin juga berminat untuk menerbitkan tarif syarikat penerbangan.
Ini difahami, memandangkan keadaan AI semasa. Walau bagaimanapun, semasa kami menatal lebih jauh ke bawah senarai, kami mendapati bahawa beberapa topik yang ditunjukkannya sangat tidak berkaitan. Contohnya, sukar difahami mengapa algoritma NicheIQ berpendapat bahawa pekerjaan di lapangan terbang Los Angeles, atau kedai menjual jari ayam di Los Angeles, akan relevan bagi kami.
Kami menganggap bahawa ini mungkin kerana kami menggunakan platform ini buat kali pertama, dan algoritmanya masih memerlukan lebih banyak masa untuk memahami laman web kami sepenuhnya. Walau bagaimanapun, perkara yang baik ialah NicheIQ belajar dengan cepat.
Dengan menandakan apa yang relevan, cadangannya menjadi lebih tajam dengan setiap lelaran. Terdapat dua cara untuk mengajarnya — melalui peneguhan negatif dan positif.
- Mengklik pada tiga titik di hujung setiap baris akan membuka kotak dialog dengan pilihan untuk menyembunyikan atau melaporkan topik. Lebih banyak kita memberitahu NicheIQ bahawa topik tertentu tidak betul, lebih banyak ia memahami apa yang kita tidak mahu lihat.
- Cara kedua untuk mengajarnya adalah dengan menanda buku topik yang kita suka. Ini memberitahu NicheIQ bahawa ini adalah topik yang relevan dan ia mempelajari pilihan kita melalui peneguhan positif.
- Kami meneliti keseluruhan senarai dan menanda buku 10-12 topik yang kami dapati paling sesuai. Ini memberi kami satu set topik yang relevan untuk ditulis dalam masa terdekat, sekali gus membantu mengisi saluran kandungan kami.
2. Gambaran Keseluruhan Pesaing
Tab ini menunjukkan domain yang mempunyai bilangan topik yang paling banyak bertindih dengan domain, berserta jumlah kata kunci yang sepadan. Dalam kes kami, tiga domain teratas yang ditunjukkannya ialah Wikipedia, LinkedIn dan YouTube.
Walaupun sememangnya menarik, perbandingan ini bukanlah sesuatu yang membantu. Kebanyakan laman kandungan mungkin mempunyai tahap pertindihan yang sangat besar dengan laman seperti Wikipedia dan YouTube kerana sifat generik dan liputan topik yang luas dan hampir merangkumi semua laman web seperti Wikipedia dan YouTube. Jadi tab ini tidak memberikan kita banyak maklumat berguna.
Namun begitu, ini mungkin disebabkan oleh fakta bahawa ia belum memahami sepenuhnya niche kita. Kelebihan pembelajaran mesin yang sering diatasi adalah keupayaannya untuk bertambah baik dengan setiap lelaran, jadi, diharapkan itu bermakna dengan lebih banyak penggunaan, ia akan menjadi lebih baik dalam mengenal pasti pesaing yang berkaitan.
3. Senarai Pesaing
Mengklik pada tab ini akan memaparkan senarai panjang semua domain yang NicheIQ anggap sebagai pesaing domain. Senarai ini disusun mengikut empat parameter — Nama Domain, Pertindihan Kata Kunci, Delta Kedudukan dan Nisbah Pertindihan.
Walaupun tiga parameter lain adalah jelas, Rank Delta memerlukan sedikit penjelasan. Ini adalah skor antara -10 dan 10 yang NicheIQ berikan kepada setiap pesaing berdasarkan prestasi mereka untuk kata kunci yang bertindih berbanding laman web.
Dalam erti kata lain, ia mengukur sejauh mana prestasi pesaing laman web untuk kata kunci yang bertindih. Skor Rank Delta negatif bermakna pesaing berprestasi lebih buruk daripada laman web, manakala skor Rank Delta positif menunjukkan bahawa pesaing berada di kedudukan yang lebih tinggi untuk kata kunci yang bertindih.
Contohnya, State of Digital Publishing (SODP) mempunyai 341 kata kunci bertindih yang sama dengan Wikipedia, yang bermaksud nisbah pertindihan sebanyak 18.2%. Ia juga berada di kedudukan yang lebih baik daripada Wikipedia untuk kata kunci tersebut kerana skor Delta Peringkat Wikipedia ialah -0.3.
Apa yang bagus tentang tab ini, selain daripada metrik yang lebih terperinci, ialah ia menunjukkan senarai laman web pesaing yang lebih panjang. Dan walaupun kami melihat laman web seperti Wikipedia dan YouTube di bahagian atas, menatal ke bawah senarai menunjukkan beberapa nama biasa yang kami kenali beroperasi dalam niche yang sama seperti kami, dan dengan itu lebih dekat dengan konsep pesaing kami.
Seperti metrik lain, senarai ini juga pasti akan berkembang mengikut masa dan menjadi lebih tepat apabila algoritma NicheIQ memahami sesebuah laman web dengan lebih baik.
SEO Dalam Halaman
SEO Dalam Halaman ialah pilihan kedua dalam menu sisi.
Walaupun SEO atas halaman merupakan istilah yang biasanya merangkumi beberapa taktik, NicheIQ menggunakannya secara khusus untuk merujuk kepada alat yang dipanggil Tag Tester. Alat ini melakukan ujian A/B pada tajuk dan penerangan untuk halaman atau beberapa halaman dan memilih yang menjana trafik paling banyak atau kadar klik lalu (CTR) tertinggi.
Seperti yang dijangkakan, Penguji Tag menjalankan ujiannya selama beberapa hari. Walau bagaimanapun, perkara yang menarik ialah sebaik sahaja ujian selesai, ia boleh melaksanakan tajuk atau penerangan berprestasi terbaik secara automatik pada halaman tertentu. Pengguna tidak perlu kembali ke aplikasi untuk memilih pemenang secara manual dan melaksanakannya pada halaman mereka.
Berikut ialah cara untuk bermula dengan Penguji Tag.
- Klik pada butang Bermula dan pilih Cipta Kumpulan. Kumpulan, untuk tujuan aplikasi ini, merujuk kepada satu set tajuk atau penerangan yang ingin kita jalankan ujian A/B.
- Seterusnya, kotak dialog akan terbuka yang meminta kita memasukkan nama untuk eksperimen yang akan kita jalankan. Kita menggunakan “Ujian SODP”.
- Sebaik sahaja kita menekan Simpan, skrin baharu akan dibuka yang memaparkan senarai semua artikel di laman web kita yang dibahagikan mengikut URL, Tajuk Halaman, Status dan Purata Paparan Halaman Harian. URL boleh dipilih dengan menanda kotak di sebelah kiri panel. Kami telah memilih 17 Platform Penerbitan Digital Terbaik pada artikel 2024. Matlamatnya sekarang adalah untuk membandingkan sama ada mengubah suai tajuk ini boleh memacu lebih banyak trafik daripada yang menariknya pada masa ini.
- Selepas URL dipilih, klik pada butang Cipta di bahagian atas sebelah kanan halaman. Ini akan mewujudkan percubaan atau eksperimen di mana URL yang dipilih akan diuji oleh Penguji Tag.
- Seterusnya, kita perlu menentukan bahagian artikel yang ingin kita optimumkan — tajuk, penerangan atau kedua-duanya. Kami memilih untuk mencubanya hanya untuk tajuk buat masa ini bagi memudahkan perkara.
- Kini kami terus menambah tajuk baharu yang ingin kami uji kaji. Kami telah memilih “Platform Digital Terbaik untuk 2023” kerana ia lebih pendek dan bernas daripada “17 Platform Penerbitan Digital Terbaik pada 2023”. Kami sedang menguji beberapa hipotesis di sini:
– Adakah tajuk yang pendek dan ringkas menarik lebih ramai pembaca?
– Adakah angka 17 terlalu besar, dan adakah sesetengah bakal pembaca tidak digalakkan untuk mengklik pautan tersebut apabila ia muncul dalam SERP hanya kerana memikirkan membaca senarai 17 produk?
- Apabila kita menekan Simpan, kita akan menemui skrin baharu yang menunjukkan tajuk asal, atau Percubaan Garis Asas, dan tajuk baharu yang ingin kita uji, atau Percubaan A. Terdapat butang “Tambah Percubaan Baharu” di bawah yang boleh kita gunakan untuk menambah lebih banyak variasi tajuk. Walau bagaimanapun, ingat bahawa semakin banyak bilangan percubaan, semakin lama masa yang diperlukan untuk menjalankan ujian.
- Kita juga boleh memilih sama ada kita mahu Penguji Tag menggantikan tajuk sedia ada pada halaman secara automatik dengan tag tajuk yang menang dalam eksperimen tersebut dengan memilih butang Teruskan Menukar Tag Selepas Selesai. Jika kita tidak memilihnya, kita perlu kembali dan menggantikan tajuk tersebut secara manual. Skrin ini juga menunjukkan berapa lama ujian dijangka dijalankan. Dalam kes kami, NicheIQ menganggarkan ia akan mengambil masa 12 hari untuk menjalankan percubaan. Walau bagaimanapun, seperti yang kami dapati dalam langkah seterusnya, ini bukanlah anggaran yang tepat.
Akhirnya, setelah kami berpuas hati dengan semua yang ada di halaman ini, kami mengklik Mulakan Eksperimen di bahagian atas sebelah kanan halaman untuk memulakan ujian. Skrin baharu kemudian muncul yang mengesahkan bahawa Penguji Tag sememangnya sedang berjalan dan eksperimen tersebut akan mengambil masa 29 hari untuk disiapkan. Ini lebih daripada dua kali ganda anggaran yang ditunjukkan pada skrin sebelumnya, membuatkan kami sedikit kecewa kerana perlu menunggu hampir sebulan untuk melihat hasilnya.
Kesihatan Tapak
Kesihatan Tapak ialah pilihan ketiga dalam menu sisi. Tetapan ini menyemak laman web untuk sebarang pautan yang rosak. Dalam kes kami, tiada sebarang pautan yang rosak.
Walau bagaimanapun, ia mencadangkan agar kami mengubah cara laman web kami disepadukan dengan Ezoic, dan mengesyorkan agar kami beralih daripada menggunakan integrasi berasaskan WordPress kepada Cloudflare untuk melihat hasil yang lebih baik daripada ciri ini.
Penggalak Halaman
Page Booster ialah pilihan keempat dalam menu sisi. Ini ialah alat yang mengenal pasti halaman di laman web yang telah kehilangan trafik kebelakangan ini dan mencadangkan kata kunci baharu yang boleh ditambah pada kandungan sedia ada untuk membantu mendapatkan semula trafik.
Apa yang sangat berguna ialah ia melakukan ini untuk semua halaman laman web, sebelum menunjukkan halaman mana yang mendapat trafik dan halaman mana yang kehilangan trafik dari semasa ke semasa. Malangnya, fungsi ini tidak berfungsi untuk kami, kerana nampaknya, NicheIQ. tidak dapat mengumpul data trafik yang mencukupi untuk laman web kami.
Ini, kami rasa, merupakan satu lagi bidang yang boleh diperbaiki oleh NicheIQ. Walaupun State of Digital Publishing (SODP) merupakan penerbit khusus, kami tidak mempunyai jumlah trafik bulanan yang ketara. Oleh itu, jika algoritma NicheIQ mendapati jumlah data trafik yang tersedia untuk laman web kami tidak mencukupi untuk menjana sebarang pandangan, maka penerbit yang lebih kecil akan mengalami nasib yang lebih buruk.
Kami juga mendapati perkara ini bertentangan dengan pendekatan biasa Ezoic yang menyokong penerbit yang lebih kecil. Ezoic ialah salah satu daripada beberapa pemain utama dalam ruang teknologi iklan yang tidak mempunyai sebarang keperluan trafik minimum, menjadikannya mudah untuk penerbit kecil mula menjana wang daripada kandungan mereka.
Malah, Ezoic telah sangat mengkritik platform yang hanya memilih untuk bekerjasama dengan penerbit sebaik sahaja mereka mula menjana sejumlah pendapatan tertentu, menggelarkan pendekatan sedemikian sebagai " teater dan pemasaran murah ".
Memandangkan pendirian berani Ezoic dalam menyokong penerbit kecil, kami berharap ia akan berusaha menambah baik ciri-ciri yang kini mengehadkan akses untuk penerbit yang lebih kecil.
tetapan
Akhir sekali, Tetapan ialah pilihan terakhir dalam menu sisi. Di sinilah pengguna boleh memautkan Konsol Carian Google mereka ke NicheIQ untuk membolehkan penemuan kandungan dan trafik yang lebih baik.
Bantuan dan Sokongan
NicheIQ mempunyai halaman sumber yang sangat terperinci yang merangkumi pangkalan pengetahuan semua fungsinya serta pautan ke halaman blog yang berkaitan.
Untuk sokongan tambahan, pengguna boleh menghubungi pasukan Ezoic melalui e-mel. Kami terpaksa menghubungi Ezoic beberapa kali semasa kami menyediakan NicheIQ untuk kegunaan pertama. Pasukan ini biasanya menjawab pertanyaan dalam tempoh 48 jam.
Tidak seperti beberapa platform lain, Ezoic tidak menugaskan pengurus akaun khusus kepada penerbit yang lebih kecil. Penerbit yang lebih kecil juga tidak mendapat akses kepada saluran Slacknya untuk penyelesaian isu yang lebih pantas. Walaupun tiada sokongan 24×7, Ezoic mempunyai pasukan sokongan global yang tersebar di semua geografi utama yang memastikan liputan untuk semua zon waktu utama.
Secara keseluruhannya, kami merasakan bahawa bantuan dan sokongan, terutamanya untuk penerbit yang lebih kecil, merupakan bidang yang boleh diperbaiki oleh Ezoic.
NicheIQ dalam Kajian
Secara keseluruhannya, kami merasakan NicheIQ berjaya menonjol daripada pelbagai alatan SEO di pasaran melalui beberapa ciri unik yang tidak terdapat pada alatan lain. Pada masa yang sama, kami juga merasakan bahawa beberapa ciri masih boleh diperbaiki.
Di bawah, kami merumuskan semua yang kami sukai tentang platform ini, dan di mana kami merasakan sesuatu boleh dilakukan dengan lebih baik.
Apa yang Kami Sukai Tentang NicheIQ
- Mudah digunakan dan dinavigasi
- Metrik unik seperti Potensi dan Delta Kedudukan yang belum pernah kami temui dalam alat lain
- Pakej 4-dalam-1 yang terdiri daripada alat cadangan topik, penguji tag, pemeriksa pautan rosak dan penggalak halaman menjadikannya penyelesaian SEO yang sangat komprehensif
- Merupakan alat yang berpusatkan penerbit
- Percuma untuk semua pengguna Ezoic, jadi tiada caj tambahan yang perlu dibayar
- Tiada trafik minimum atau syarat pendapatan laman web
Di Mana Ada Ruang untuk Penambahbaikan
- Persediaan untuk penggunaan kali pertama mungkin lambat
- Algoritma cadangan topik berasaskan AI/ML selalunya boleh mencadangkan topik yang tidak berkaitan
- Beberapa ciri, seperti Page Booster, tidak berfungsi tanpa jumlah trafik yang tinggi
- Beberapa isu penyepaduan pemalam WordPress dengan ciri seperti Kesihatan Tapak
Dalam analisis akhir, kami merasakan NicheIQ memberikan metrik keras yang diperlukan oleh penerbit untuk menukar strategi kepada tindakan. Setiap aspek prestasi laman web dibentangkan dalam angka yang memberitahu penerbit di mana kedudukan mereka berbanding persaingan. Ia kemudian menawarkan penyelesaian ketara bukan sahaja untuk menutup jurang, tetapi juga untuk melangkah selangkah lebih maju daripada persaingan.
Kekurangannya terletak pada prestasi AI yang agak tidak menentu yang kadangkala boleh memberikan hasil yang tidak dapat diramalkan serta kekurangan tindakan segera dalam menangani isu pelanggan. Yang pertama berkemungkinan akan bertambah baik dari semasa ke semasa, sementara kami berharap Ezoic akan berusaha untuk menambah baik yang kedua, memandangkan ia telah menjadi penyokong untuk penerbit yang lebih kecil pada masa lalu.
