Pengiklanan digital mungkin merupakan asas kepada banyak model perniagaan penerbit dalam talian, tetapi ia bukan tanpa cabarannya.
Walaupun tahun lepas telah menunjukkan bagaimana ketidakpastian ekonomi boleh mengurangkan bajet pemasaran , realitinya ialah penerbit telah menghadapi cabaran yang lebih besar terhadap cita-cita pengewangan mereka untuk masa yang lebih lama.
Penyekat iklan telah berkembang pesat sejak lelaran pertama muncul hampir 30 tahun yang lalu. Hampir 36% pengguna internet berumur antara 16 dan 64 tahun menggunakan penyekat iklan untuk beberapa aktiviti dalam talian mereka. Kebanyakan pengguna mewajarkan keputusan tersebut dengan berhujah sama ada terdapat terlalu banyak iklan atau ia menghalang pengalaman melayari mereka.
Memandangkan purata penerbit kehilangan sekitar satu perlima daripada potensi pendapatan iklan kepada perisian sedemikian, menurut beberapa anggaran industri, syarikat media tidak mampu untuk menutup mata terhadap isu ini. Masalahnya telah berkembang sehingga YouTube pun mula berusaha untuk menyelesaikannya .
yang sepatutnya dilakukan kepakaran teknologi dalaman
Admiral, sebuah syarikat pengurusan perhubungan pelawat (VRM) yang ditubuhkan lapan tahun lalu, percaya ia mempunyai jawapan kepada soalan itu.
Syarikat ini merupakan salah satu daripada sekumpulan kecil penyedia penyelesaian yang bertujuan untuk membantu penerbit mendapatkan semula hasil iklan yang hilang. Walau bagaimanapun, Admiral cuba menonjolkan diri dengan meletakkan dirinya sebagai satu-satunya penyedia yang menawarkan Iklan yang Boleh Diterima dan pemulihan tindanan penuh, yang melibatkan penggunaan gesaan lembut untuk meminta pelawat melumpuhkan penyekat mereka. Kita akan melihat dengan lebih teliti perbezaan antara kedua-duanya nanti.
Memandangkan penerbit utama sudah pun menggunakan platform VRM Admiral — seperti CNBC, CBS Sports dan Rotten Tomatoes — kami telah menggunakannya untuk memahami betapa mudah dan berpatutannya bagi pemain yang lebih kecil untuk mula mendapatkan semula sebahagian daripada 20% hasil yang hilang.
Apakah Laksamana?
Admiral ialah sebuah syarikat pengurusan perhubungan pelawat yang menawarkan suit alatan untuk mengurus pemulihan sekatan iklan, sekatan berbayar dan langganan berbayar. Matlamat syarikat adalah untuk membantu penerbit meningkatkan purata pendapatan setiap pengguna (ARPU) mereka melalui aliran pendapatan yang pelbagai.
Admiral menawarkan pemulihan hasil adblock sebagai sebahagian daripada suit alat yang lebih luas yang bertujuan untuk mengurus hubungan pelawat. Kita akan meneroka set ciri platform yang lebih luas dengan lebih mendalam kemudian, tetapi terlebih dahulu Admiral menyediakan pelbagai dinding kandungan, alat pemerolehan e-mel dan platform pengurusan persetujuan (CMP).
Admiral bukanlah satu-satunya pemain dalam ruang pemulihan blok iklan, tetapi di mana ia cuba membezakan dirinya adalah dengan menawarkan fungsi ini sebagai sebahagian daripada hubungan pelawat yang lebih luas. Dengan menggabungkan sekatan bayar dan pemerolehan e-mel dengan pemulihan hasil iklan, Admiral menyediakan penerbit cara untuk mencipta perjalanan khalayak untuk pengguna blok iklan yang serupa dengan yang wujud untuk menukar pelawat tapak percuma menjadi pelanggan.
Mengapa Ini Penting?
Gesaan sangat bagus dalam menyampaikan kebergantungan kewangan penerbit terhadap hasil iklan dan merayu kepada pengguna untuk "memainkan peranan mereka" dengan melumpuhkan penyekat mereka. Tetapi masalah boleh timbul apabila pengguna mempunyai sama ada pilihan lembut (tolak gesaan) atau pilihan sukar (tinggalkan laman web) tanpa apa-apa di antaranya.
Pilihan lembut akan menukar sesetengah pengguna, tetapi juga akan mewujudkan penolakan gesaan autopilot untuk ramai pengguna lain. Sementara itu, gesaan keras berkemungkinan akan melucutkan hak sesetengah pengguna. Admiral berjanji untuk menyelesaikannya dengan menggunakan kuki pihak pertama untuk mencipta perjalanan pelawat bagi pengguna sekatan iklan yang membenarkan berbilang titik sentuh melangkaui gesaan awal.
Ini bermakna gesaan boleh menggabungkan pertukaran nilai yang berbeza — seperti pengalaman tontonan iklan yang ringan, mendaftar untuk surat berita atau langganan. Penerbit kemudiannya boleh bertukar antara gesaan lembut dan berpagar bergantung pada bilangan kali pengguna telah melawati tapak tersebut.
Inilah yang Admiral panggil sebagai pendekatan pemulihan tindanan penuhnya. Mari kita sentuh secara ringkas perbezaan antara kaedah ini dan standard Iklan yang Boleh Diterima, yang ditawarkan oleh ramai pakar pemulihan sekatan iklan termasuk Admiral.
Iklan yang Boleh Diterima vs Pemulihan Full-Stack
Alat pemulihan hasil iklan yang menggunakan piawaian Iklan yang Boleh Diterima (AA) bergantung pada pembayaran beberapa syarikat sekatan iklan untuk membolehkan beberapa iklan dipaparkan. Dengan berbuat demikian, penyekat bersetuju untuk menyenarai putih dan memaparkan iklan yang mematuhi piawaian ini.
Walaupun Admiral menawarkan AA, ia lebih berminat untuk membuka kunci susunan teknologi iklan penuh di laman web penerbit, membuka jalan untuk pertumbuhan pendapatan yang lebih besar dalam proses tersebut. Platform ini melakukan ini dengan mewujudkan pertukaran nilai yang kami sebutkan secara ringkas di atas untuk penerbit tawarkan kepada pengguna blok iklan. Admiral mendakwa bahawa memulihkan susunan iklan penuh penerbit boleh menghasilkan RPM 9X lebih tinggi daripada membayar syarikat blok iklan.
Harga Laksamana
Set ciri penuh Admiral melangkaui pemulihan hasil adblock dan merangkumi pembina perjalanan, alat segmentasi khalayak, pengurusan langganan berbayar dan suit analitik percuma untuk mengukur potensi keuntungan hasil tanpa risiko.
Bakal penerbit boleh memilih salah satu perkhidmatan yang ditawarkan oleh Admiral di bawah atau memilih pakej semua-dalam-satu yang bermula dari $120 sebulan.
- Pemulihan hasil Adblock: Admiral mengenakan bayaran kepada pengguna berdasarkan model perkongsian hasil, bermakna ia mengambil potongan 30% daripada hasil yang dipulihkan, yang diterjemahkan kepada keuntungan bersih yang dijamin untuk penerbit.
- Langganan, sekatan pembayaran dan derma: Penerbit membayar 15% daripada hasil langganan mereka untuk mendapatkan akses kepada pilihan sekatan pembayaran Admiral.
- Dinding pendaftaran dan pemerolehan e-mel: Suit ciri penjanaan bakal pelanggan Admiral bermula pada $40 sebulan.
- Pertumbuhan sosial: Harga untuk perkhidmatan ini, yang menjanjikan untuk memacu trafik ke halaman media sosial, bermula pada $40 sebulan.
- Platform pengurusan persetujuan (CMP): Akses kepada CMP syarikat yang mematuhi GDPR dan CCPA bermula pada $40 sebulan.
Walaupun Admiral menyediakan percubaan percuma selama tujuh hari untuk setiap pakejnya, bagi penerbit yang tidak pasti di mana hendak bermula, terdapat juga pilihan untuk mendaftar ke perkhidmatan analitik percuma syarikat.
Salah satu daya tarikan Admiral ialah setiap satu daripada perkhidmatannya, termasuk papan pemuka analitik, dibuka kuncinya selepas memasukkan tegnya dalam pengepala laman web. Daya tarikan yang jelas ialah penerbit mendapat akses kepada pelbagai pilihan perjalanan khalayak tanpa perlu melakukan banyak kerja keras dari segi teknikal.
Ini juga bermakna penerbit boleh mula mengumpulkan data tingkah laku khalayak dengan segera, membolehkan mereka mengenal pasti kelemahan strategik sebelum memilih pakej.
Bermula Dengan Papan Pemuka Laksamana
Salah satu perkara pertama yang kami perhatikan ketika mengakses platform ini ialah betapa rendahnya geseran dari segi teknikal.
Seperti yang dinyatakan di atas, kami hanya perlu memasukkan satu tag ke dalam pengepala tapak ujian kami untuk mendapatkan akses kepada semua ciri yang kami perlukan.
Bercakap tentang tag dan tapak ujian kami, sebelum menyelami seluk beluk pengalaman kami dengan platform Admiral, pertama sekali kami perlu membincangkan sedikit tentang pengemasan.
Beberapa Pengemasan Rumah
Oleh kerana State of Digital Publishing (SODP) tidak menjana wang daripada kandungannya melalui pengiklanan, memasang teg Admiral di laman web kami bermakna kami tidak akan mempunyai akses kepada data analitik yang tepat.
Untuk mengatasi cabaran ini, kami memasukkan kod javascript Admiral ke dalam pengepala laman web kecil yang disokong iklan yang kami akses untuk sokongan ujian. Ini bermakna semasa kami menggunakan Admiral, kami dapat memanfaatkan analitik platform untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang berapa banyak pendapatan yang kami terlepas.
Oleh itu, nombor yang dipaparkan pada skrin bukanlah gambaran keseluruhan SODP . Dengan penafian ini dihapuskan, mari kita mulakan perbincangan.
Analisis
Perkara pertama yang akan dilihat oleh pengguna Admiral selepas log masuk ke platform ialah papan pemuka analitik, yang menyediakan pelbagai data.
Paparan lalai kepada Trafik > Paparan Halaman, yang menyediakan papan pemuka potensi pendapatan segera serta kadar blok.
Pengguna boleh melaraskan paparan dalam setiap tab analitik tab melalui menu lungsur turun di bahagian atas halaman.
Melihat papan pemuka demo kami, jelaslah berapa banyak paparan halaman yang diterima oleh laman web kami dan berapa banyak yang disekat. Bercakap dengan pasukan Admiral mendedahkan bahawa kadar sekatan iklan kami sebanyak 21% berada dalam purata industri penerbitan yang lebih luas iaitu 18-22%.
Penerbit boleh menggunakan halaman analitik bukan sahaja untuk mengenal pasti berapa banyak hasil iklan yang mereka telah rugi akibat penyekat iklan tetapi juga untuk mendapatkan maklumat tentang pelayar yang mereka gunakan (mudah alih dan desktop), halaman mana yang mengalami lonjakan populariti (lebih lanjut mengenai lonjakan itu nanti) serta halaman semasa dan yang popular dari segi sejarah.
Sekatan Iklan
Skrin analitik adblock memberikan tumpuan yang lebih ketat pada hasil iklan, sumber trafik serantau dan berapa banyak trafik yang disekat.
Ia agak mudah apabila mula beroperasi, tetapi sebaik sahaja penerbit membina dan melaksanakan Journey, mereka akan dapat kembali ke sini untuk memahami bagaimana setiap satu mempengaruhi lengkung hasil pendapatan mereka. Pengguna, sebagai contoh, boleh menapis laporan mereka menggunakan menu lungsur turun untuk menunjukkan prestasi Journey individu.
Pengguna juga boleh menggunakan bahagian ini untuk mengetahui prestasi Perjalanan dari segi peratusan penukaran, penolakan, dsb.
Perjalanan
Sementara itu, tab Perjalanan menyediakan gambaran keseluruhan hasil Perjalanan pada satu halaman, memberikan paparan hasil dari atas ke bawah.
Terdapat dua tab lagi — Langganan dan Persetujuan — tetapi fungsi-fungsi ini berada di luar skop ulasan ini, jadi kami belum menelitinya. Mari kita teruskan kepada cara kami mencipta Perjalanan pertama kami.
Langkah Seterusnya Dengan Papan Pemuka
Sebaik sahaja penerbit mempunyai pemahaman yang kukuh tentang penggunaan penyekat iklan khalayak mereka, mereka boleh beralih ke tab Perjalanan yang akan memberi mereka alat untuk mula menuntut semula hasil iklan yang hilang.
Tab Perjalanan ialah tempat penerbit akan mencipta gesaan timbul mereka, menyesuaikan rupa, mesej dan kekerapan penampilan mereka.
Terdapat dua cara untuk mencipta perjalanan baharu. Butang “Bermula” di bahagian bawah skrin dan pilihan “Cipta untuk saya” dalam menu lungsur turun di bahagian atas sebelah kanan skrin akan membawa kepada pembina perjalanan yang telah ditetapkan.
Perjalanan pratetap membantu pengguna baharu yang tidak pasti tentang nilai strategik pilihan tertentu untuk kekal dengan tetapan yang disyorkan oleh Admiral. Penjadualan pantas (yang akan kita terokai sebentar lagi) merupakan contoh yang baik untuk ini, dengan Admiral mengesyorkan agar ia dilumpuhkan untuk memaksimumkan potensi pemulihan hasil.
Pratetap Journey membolehkan penerbit mencipta pelbagai gesaan untuk mencapai objektif yang berbeza. Walaupun kami akan menyediakan Journey yang memfokuskan pada pelawat untuk mematikan penyekat iklan mereka, pembina Journey ialah tempat penerbit yang mempunyai akses kepada ciri langganan Admiral boleh mereka bentuk gesaan penukaran sedemikian.
Langkah seterusnya dalam proses ini adalah untuk memilih kekerapan Journey akan aktif. Contohnya, penerbit boleh memilih minggu dan hari tertentu dalam seminggu Journey aktif. Seperti yang telah kami nyatakan di atas, Admiral telah menetapkannya kepada mati secara lalai, dengan menyatakan bahawa penerbit melihat hasil terbaik dengan Journey yang sentiasa aktif.
Tetapi pilihan ada untuk mengaktifkannya bagi mereka yang ingin menguji peta masa tersuai mereka sendiri serta menjadualkan berbilang Perjalanan untuk dijalankan pada masa yang berbeza.
Seterusnya, penerbit boleh menetapkan tahap "prestasi" Journey mereka. Prestasi hanyalah satu lagi cara untuk mengatakan intensiti penglibatan, kerana itulah yang ditadbir oleh slider.
Gelangsar mempunyai tiga tetapan — paling minimum, standard dan paling banyak — yang menentukan bukan sahaja jenis penglibatan yang muncul tetapi juga bila dan di mana perjalanan akan ditetapkan semula.
Contohnya, memilih tahap penglibatan tertinggi bermakna, selepas sejumlah gesaan lembut telah digunakan, pengguna hanya akan melihat gesaan berpagar sehingga mereka menukar. Ini akan menjadi pilihan terbaik untuk penerbit yang mempunyai keyakinan mutlak terhadap keupayaan mereka untuk menukar khalayak mereka dan bukannya menghalau mereka.
Berikut ialah perbandingan ringkas perbezaan antara kempen pratetap prestasi rendah dan tinggi yang kami cipta.
Sebaik sahaja pengguna memilih tetapan prestasi pilihan mereka, mengklik Seterusnya akan melengkapkan penciptaan Perjalanan dan versi akhir akan ditambahkan ke pustaka mereka kembali pada halaman Perjalanan utama.
Walaupun pembina pratetap melakukan tugas yang hebat dalam mengisi aliran kerja untuk pengguna baru, memanfaatkan sepenuhnya Admiral memerlukan kesediaan untuk menyelami di bawah hud dan mula mengedit Perjalanan sedia ada atau mencipta yang baharu dari awal.
Penyesuaian Perjalanan
Perjalanan Sedia Ada boleh diedit dengan mengklik pada Menu Bebola Daging masing-masing.
Menu penyuntingan menawarkan tahap penyesuaian Perjalanan yang sama seperti pilihan "Cipta dari awal" pada permulaan proses penciptaan.
Terdapat beberapa ikon menu yang perlu diberi perhatian segera apabila tiba di skrin penyuntingan. Contohnya, togol tidak aktif/aktif di bahagian atas sebelah kanan akan memulakan Perjalanan tersebut di tapak sasaran.
Di sebelah togol ialah ikon hamburger yang membuka menu lungsur yang membolehkan pengguna melaraskan nama dan berat Perjalanan (nama lain untuk keutamaan Perjalanan), penjadualan dan kumpulan sasaran.
Sebagai nota sampingan, satu masalah kecil semasa kami menyesuaikan Journeys ialah bilangan butang edit yang banyak yang kami temui. Dalam beberapa jam pertama kami menggunakan platform ini, kami sering tergagap-gagap beberapa kali kerana sukar untuk mengingati di mana fungsi tertentu berada. Seperti yang kami katakan, ia adalah masalah kecil tetapi masih boleh dialami oleh pengguna baharu yang lain.
Apa-apa pun, kembali kepada pilihan penyasaran.
Penyasaran adalah meluas dan menambahkan lapisan kerumitan pada cara sistem melayan hubungan pelawat yang berbeza.
Contohnya, penerbit boleh menyasarkan pelawat berdasarkan parameter biasa seperti penyekatan iklan, status langganan serta jenis peranti dan pelayar. Tetapi penerbit juga boleh menyasarkan khalayak pada peringkat pengguna individu.
Untuk mendapatkan gambaran tentang bagaimana ini mungkin berfungsi dalam praktik, pertimbangkan laman berita dengan pelbagai jenis berita. Admiral boleh mencipta kempen kandungan premium yang sama ada menyasarkan 20 halaman paling popular di laman web ini atau halaman yang telah menjadi tular (melonjak).
Walaupun penerbit mungkin hanya mahukan gesaan lembut di seluruh laman web yang lebih luas, mereka boleh menggunakan gesaan berpagar untuk menukar lebih ramai pengguna pada halaman yang diketahuinya menikmati populariti malar hijau atau telah menjadi tular.
Mari kita lihat beberapa peluang penyesuaian platform yang lain.
Reka Bentuk dan Susun Atur
Penerbit mempunyai banyak fleksibiliti dalam cara mereka mahu setiap Perjalanan berlangsung. Contohnya, setiap peringkat dalam Perjalanan mempunyai pelbagai pilihan yang boleh diubah suai dengan mengklik pada editornya.
Terdapat enam menu untuk dipilih, antaranya:
- Jenis
- Susun atur
- Aset
- Mesej
- Gaya
- Tetapan
Enam menu ini membolehkan penerbit memuat naik logo mereka dan memilih sama ada tetingkap penglibatan haruslah sepanduk, apa yang harus dinyatakan dalam mesej tetingkap, serta elemen reka bentuk bekas, butang dan mesej.
Pilihan ini sepatutnya membolehkan mana-mana penerbit memadankan reka bentuk gesaan mereka dengan gaya keseluruhan laman web mereka.
Tawaran
Walaupun Journey semudah meminta pengguna adblock untuk mematikannya, penerbit yang ingin memanfaatkan sepenuhnya Admiral perlu pergi ke tab Tawaran untuk mencipta pertukaran nilai tersuai.
Di sini, penerbit boleh, sebagai contoh, menawarkan langganan bebas iklan untuk tempoh masa yang ditetapkan sebagai pertukaran untuk mendaftar surat berita atau membayar yuran sekali sahaja, antara lain.
Perkara ini menjadi sangat menarik kembali pada skrin penyuntingan Journey, di mana tawaran ini boleh dimasukkan ke dalam mana-mana peringkat Journey. Contohnya, penerbit boleh menyediakan tawaran semasa sesi penglibatan ringan yang meminta pelawat mendaftar untuk surat berita sebagai pertukaran untuk pengalaman melayari tanpa iklan selama, katakan, 30 hari. Pilihan untuk menutup tetingkap kekal semasa fasa penglibatan ringan dalam journey.
Ini memberi khalayak tiga pilihan dan mewujudkan rasa pemerkasaan di sekitar keputusan mereka, dan agensi khalayak kekal walaupun semasa fasa penglibatan berpagar. Walaupun khalayak tidak lagi mempunyai pilihan untuk mengabaikan tetingkap, mereka masih boleh memilih antara mendaftar untuk surat berita atau menavigasi keluar.
Kembali kepada penyasaran secara ringkas, mana-mana pelawat yang mendaftar untuk faedah tertentu kini boleh disasarkan menggunakan kriteria tersebut. Contohnya, Journey boleh diwujudkan untuk menyasarkan pelanggan surat berita, mengingatkan mereka bahawa terdapat faedah tambahan untuk langganan berbayar.
Ujian A/B
Sekarang kita mempunyai idea yang kukuh tentang cara mencipta Perjalanan — termasuk peralihan lembut/berpagar, elemen reka bentuk, penyasaran dan tawaran — salah satu bahagian terakhir teka-teki ini ialah ujian A/B.
Sama seperti bidang pemasaran digital yang lain, ujian A/B dalam Admiral membantu mengenal pasti apa yang menukar khalayak pada peringkat mikro dan makro.
Walaupun ciri penjadualan boleh digunakan untuk mengenal pasti kadar kejayaan antara Perjalanan, Admiral juga menawarkan pengguna keupayaan untuk menguji A/B komponen Perjalanan individu.
Memilih untuk menambah varian akan membawa pengguna ke tetingkap reka bentuk yang sama yang disebut dalam Reka Bentuk dan Susun Atur di atas. Seperti setiap ujian A/B, penerbit harus memastikan bilangan perubahan yang mereka buat sedikit sahaja supaya mereka dapat menjejaki prestasi dengan mudah.
Selepas menyimpan varian, ia akan ditambah ke Journey dan ditunjukkan kepada 20% daripada khalayak sasaran.
Pemesejan Dihasilkan AI
Apabila tiba masanya untuk memutuskan mesej gesaan, lumpuh analisis boleh berlaku. Apakah nada suara yang betul? Patutkah ia lucu atau bersungguh-sungguh? Berapa panjang atau pendekkah nada suara yang sepatutnya?
Sudah tentu, ini adalah soalan yang sukar bagi penerbit yang mempunyai sedikit pengalaman pemasaran digital. Oleh itu, Admiral cuba menyelesaikan masalah kelajuan ini dengan memasukkan pembantu AI generatif. AI boleh mencipta pelbagai mesej penukaran yang berbeza serta-merta di sekitar pelbagai parameter yang mudah dipilih.
Perlukan mesej mesra tiga ayat untuk penerbit perniagaan? Tiada masalah, pilih kriteria, tekan jana dan tunggu hasilnya.
Sekarang, untuk lebih jelas, seperti setiap lelaran AI generatif semasa, alat ini akan melakukan tugas yang lumayan dalam menangkap nada suara, tetapi kami masih mengesyorkan agar tidak terlalu bergantung padanya. Membaca mesej di atas mendedahkan ungkapan yang agak kaku dan bahasa yang hambar.
Adalah penting untuk memahami batasan alat ini, bahawa ia direka bentuk untuk memulakan pengguna dan meluangkan sedikit masa untuk penyuntingan akan menghasilkan hasil jangka panjang yang lebih baik.
Bantuan dan Sokongan
Secara ringkasnya, platform Admiral adalah luas. Ini bukan bermakna ia terlalu rumit, tetapi ia memerlukan pemahaman yang kompleks tentang potensinya untuk memanfaatkannya sepenuhnya.
Daripada pengalaman kami bersama platform ini, kami dengan yakin boleh mengatakan bahawa mana-mana penerbit boleh mula beroperasi dalam masa beberapa jam dengan sedikit sahaja pegangan tangan. Selepas itu? Di situlah keadaan menjadi sedikit kabur.
Admiral menyediakan pengalaman serba lengkap untuk pelanggan perusahaannya, bermakna ia akan mengendalikan persediaan, penyelenggaraan dan pengoptimuman penuh Journeys mereka. Walaupun terlepas peluang pertama bukanlah satu tamparan hebat bagi pelanggan pada pakej peringkat rendah, kekurangan bantuan pengoptimumanlah yang paling mungkin dirasai.
Walaupun Admiral mempunyai blognya sendiri serta beberapa panduan platform (yang boleh ditanda dengan lebih baik untuk pengguna baharu), membuat keputusan strategik mengenai struktur Journey terasa lebih seperti meneka. Syarikat itu menyediakan tetingkap sembang langsung untuk menghubungi Pasukan Kesayangan Pelanggannya, tetapi kami tidak begitu pasti sama ada ini berguna seperti panduan strategik tentang satu atau dua cirinya yang lebih bergantung kepada kreativiti.
Laksamana dalam Ulasan
Platform Admiral merupakan platform yang sangat hebat dan koheren, yang memerlukan dos pandangan pemasaran yang sihat daripada penerbit di bawah peringkat Enterprise untuk memanfaatkannya sepenuhnya.
Apa yang Kami Sukai Tentang Laksamana
- Pemulihan hasil blok iklan tindanan penuh dan kombo
- Pilihan penyasaran berlapis
- Penciptaan Preset Journey adalah cepat dan mudah
- Pilihan penyuntingan yang luas untuk pengguna yang lebih berpengalaman
- Suite Reka Bentuk menawarkan pilihan penjenamaan yang komprehensif
- Sistem tag tunggal menyediakan akses kepada semua ciri
- Pandangan dari atas tentang kehilangan hasil iklan akibat penyekat iklan
- Akses percuma ke suit analitik
Di Mana Ada Ruang untuk Penambahbaikan
- Dokumentasi terhad yang merangkumi langkah strategik seterusnya
- Penyuntingan perjalanan boleh terasa sedikit sibuk apabila mempelajari selok-beloknya
Terdapat banyak perkara positif untuk dibincangkan apabila membincangkan Admiral. Platform ini menggabungkan automasi pemasaran dengan pemulihan sekatan iklan, satu pencapaian yang tidak mudah jika anda bertanya kepada kami.
Kami sukakan cara Admiral menangani masalah penyekat iklan — yang telah lama melepasi fasa pengguna awal dan boleh dikatakan sedang dalam perjalanan untuk menjadi trend penerbitan digital — sebagai isu hubungan pelawat. Satu masalah yang boleh diselesaikan oleh satu pengalaman pelawat yang konsisten.
Kami juga menghargai bahawa penerbit mempunyai akses tanpa had kepada analitik tapak sebelum perlu mendaftar untuk mana-mana pakej Admiral. Walaupun ini masuk akal dari perspektif pemasaran, menyediakan penerbit dengan cara untuk menjejaki prestasi mereka sendiri sebelum mereka membuat keputusan kewangan masih patut dipuji.
Dengan itu, kami ingin melihat Admiral melakukan lebih banyak lagi untuk menyokong pelanggan bukan perusahaannya.
Walaupun Admiral mempunyai keluk pembelajaran, sama seperti platform lain, kami tidak fikir ramai penerbit akan menghadapi kesukaran untuk mempelajari selok-belok teknikalnya. Perkara yang menjadi rumit ialah memahami peluang platform yang lebih abstrak dan strategik.
Walaupun kami kagum dengan tahap kebolehsuaian yang ditawarkan — daripada penglibatan dan penyasaran Journey kepada tawaran dan ujian A/B — pilihan ini memang terasa seperti lapisan bawang yang biasa. Memandangkan setiap alat baharu menjanjikan lebih banyak cara untuk menarik perhatian khalayak, adakah penerbit yang mempunyai pengalaman pemasaran yang terhad mempunyai masa dan sumber yang diperlukan untuk memanfaatkan sepenuhnya mereka?
Ia merupakan persoalan yang rumit dan terus timbul apabila kami menghadapi tahap kerumitan yang baharu. Lagipun, menawarkan lebih banyak pilihan kepada penerbit tidak boleh dianggap sebagai sesuatu yang negatif, dan mempunyai pembina perjalanan yang telah ditetapkan dapat mengelakkan beberapa kekurangan strategik.
Masa kami bersama platform Admiral menunjukkan kepada kami komitmen utamanya terhadap idea bahawa hubungan adalah penting. Daripada memahami berapa ramai pelawat yang menggunakan penyekat iklan hinggalah menyediakan cara yang bermakna untuk berinteraksi dengan khalayak tersebut, Admiral telah mencipta set alat yang hebat untuk digunakan oleh penerbit.
Jika ia masih belum jelas, kami kagum semasa menggunakan platform ini dan akan mengesyorkannya kepada mana-mana penerbit yang serius ingin menangani penyekatan iklan.
