Pada November 2023, State of Digital Publishing (SODP) telah menganjurkan PubTech2023 – sebuah acara dalam talian untuk profesional penerbitan digital dan media berita.
Artikel ini berdasarkan ringkasan pembelajaran utama pembentangan oleh Vahe Arabian , Pengasas SODP, dan Khalil A. Cassimally , Ketua Wawasan Khalayak di The Conversation.
Dengan kemunculan AI generatif ke dalam landskap media, kita telah menyaksikan banyak penerbit mengambil pendekatan yang bertentangan, dengan sesetengahnya, seperti The New York Times dan The Center for Investigative Reporting, menyaman OpenAI , sementara sebilangan penerbit berusaha untuk menjalin kerjasama – contohnya, BuzzFeed , TIME dan The Wall Street Journal . Kebanyakan penerbit kekal di tengah-tengah, dengan berhati-hati bereksperimen dengan kemungkinan AI generatif.
Walaupun impak AI generatif terhadap industri media digital sememangnya berskala besar, ia bukanlah satu-satunya trend berkaitan teknologi yang harus diperhatikan oleh penerbit dalam talian.
Vahe Arabian dan Khalil Cassimally membincangkan landskap teknologi penerbitan semasa sesi mereka di PubTech 2023. Berikut adalah trend yang mereka kenal pasti.
Trend Teknologi Penerbitan 2024
1. Peralihan kepada audio dan video
Terdapat perubahan ketara terhadap kandungan audio dan video dalam media. Perubahan ini sebahagiannya disebabkan oleh kandungan yang semakin mudah ditemui dan diindeks, dengan generasi baharu menyumbang kepada trend ini.
2. AI Generatif membawa satu tahun kejayaan untuk AI dalam penerbitan media
Walaupun AI generatif belum sepenuhnya merevolusikan penerbitan media AI, ia secara tidak langsung telah mempengaruhi industri. Satu kajian oleh Originality.ai mendedahkan bahawa 65% daripada laman web bertrafik tinggi telah menggunakan AI dalam penghasilan kandungan. Ini termasuk menggabungkan ringkasan dan kandungan yang dijana AI. Penggunaan AI telah menimbulkan persoalan tentang kecekapan produktiviti dan telah menyamakan kedudukan dalam carian sosial.
3. Platform teknologi mengalami keangkuhan
Platform seperti Facebook telah mengalami penurunan trafik rujukan. Terdapat tumpuan untuk membangunkan ekosistem mereka sendiri dengan alatan pencipta, yang kadangkala menyebabkan pengabaian inovasi pada platform ini. Trend ini telah menyebabkan kekecewaan dalam kalangan penerbit yang cuba menyesuaikan diri dengan platform yang sedang berkembang ini.
4. Inventori premium dan daya tahan nilai pelanggan
Walaupun terdapat optimisme pada mulanya, tiada peningkatan ketara dalam inventori premium dan nilai pelanggan. Walau bagaimanapun, terdapat daya tahan yang ketara dalam industri. Faktor ekonomi seperti kemelesetan dan inflasi mempengaruhi strategi jangka pendek, manakala hubungan jangka panjang mengatasi.
5. Zaman teknologi privasi telah tiba
Teknologi privasi telah matang dengan ketara. Dengan susut nilai kuki pihak ketiga, teknologi pengiklanan sedang bergerak ke arah penyelesaian berasaskan pelayar yang mematuhi rangka kerja perundangan seperti GDPR. Dengan Google Privacy Sandbox, susut nilai kuki pihak ketiga dilaksanakan, menandakan satu langkah ke arah web yang lebih selamat dan lebih peribadi, yang berpotensi membawa kepada realisasi Web 3.0. Penerbit harus mengetahui keperluan pematuhan dan memastikan mereka mematuhi perubahan yang akan datang ini.
6. Pengubahsuaian segala-galanya di Youtube
Kewujudan YouTube dalam format kandungan video di mana-mana, terutamanya dalam TikTok yang sedang meningkat naik, adalah ketara. TikTok sedang bereksperimen dengan video berformat panjang, bersaing untuk carian desktop menentang Google, walaupun bersetuju untuk membenarkan video berformat pendeknya diindeks dalam hasil cariannya dan menyediakan lebih banyak peluang pengewangan untuk pencipta. Terdapat juga keperluan berterusan untuk mewujudkan interaksi yang mesra dengan khalayak, dan dengan pencipta yang mendorong tingkah laku pengoptimuman untuk algoritma hanya mengesahkan keperluan untuk kandungan berformat panjang.
7. Peralihan ke arah penemuan topik dan niat, bukan kebolehtemuan
Terdapat perubahan ketara ke arah penemuan niat topik dan bukannya kebolehtemuan. Enjin carian memberikan jawapan secara langsung dalam hasil carian, yang memberi kesan kepada trafik tapak. Perubahan ini memerlukan penilaian semula strategi kandungan, dengan memberi tumpuan kepada penyampaian kandungan berkualiti yang sejajar dengan kepercayaan jenama.
Muat turun ebook pembelajaran daripada PubTech2023 di sini .
