Hari ini, Google telah mula beralih daripada kuki pihak ketiga dengan permulaan perlindungan penjejakan , satu ciri yang mengehadkan penjejakan merentas tapak untuk 1% pengguna pelayar Chrome. Walaupun pada masa ini terdapat sedikit yang boleh dilakukan pada kemas kini khusus ini kerana, seperti yang ditunjukkan dalam tangkapan skrin ciri di bawah, pengguna akan dipilih secara rawak, ia adalah sebahagian daripada rancangan akhirnya untuk mematikan kuki pihak ketiga untuk semua pengguna pada separuh kedua tahun 2024.
Adakah penggunaan teknologi ini begitu berkesan?
Sebagai sebahagian daripada Inisiatif Privasi Sandbox , salah satu set teknologi asas menggunakan API untuk memproses data pengguna tanpa nama di tapak sambil meningkatkan langkah perlindungan pengguna tambahan selain pengurusan persetujuan, seperti cap jari, untuk menyekat jenis maklumat yang boleh diakses oleh tapak. Teknologi utama Privacy Sandbox termasuk API Topik , API Khalayak Terlindung dan API Pelaporan Atribusi , yang merupakan langkah-langkah untuk menyediakan pengalaman iklan yang berkaitan, mengelakkan penjejakan merentasi laman web dan aplikasi yang berbeza, serta atribusi dan pengukuran.
Jawapan ringkas setakat ini mengenai keberkesanannya sukar untuk dinyatakan. Memandangkan Google Chrome baru sahaja melancarkan perlindungan penjejakan pelaksanaan hari ini, seperti yang dicerminkan oleh profesional industri yang menerima pakai awal yang lain , keberkesanan teknologi tersebut tetap ada. Namun begitu, peningkatan permintaan akan menunjukkan API atribusi dan keberkesanan pengukuran iklannya memandangkan itu merupakan persoalan lama yang belum diselesaikan.
Perjuangan menentang spam dan penipuan iklan
Google berusaha untuk melawan spam dan penipuan iklan dengan menggabungkan Token Keadaan Persendiriannya, yang menyediakan pengesahan antara penerbit dan peminta. Walau bagaimanapun, Electronic Frontier Foundation (EFF) berpendapat penggunaan Topics API sebagai teknologi pengganti untuk menerima butiran yang lebih terperinci tentang minat pengguna yang boleh dimanfaatkan oleh Google selanjutnya dan, berdasarkan hal ini, bergantung pada pelayar lain dan menerima pakai penyelesaian penyekatan iklan yang juga menggabungkan penjejakan pautan persendirian.
Syarikat seperti Gener8 digi.me, datacoup dan Dataswift menumpukan pada perisian untuk berdagang dan menjana wang daripada data peribadi, termasuk data pelayar, yang membolehkan pengguna dan penerbit bertanggungjawab untuk web yang lebih berharga dan percuma serta membangunkan perkongsian pihak pertama yang bermakna.
Seperti yang diungkapkan daripada temu bual Tech.EU dengan Sam Jones , pengasas Gener8 Ads, kelemahan antara pengurusan persetujuan dan perundangan masih wujud, menjadikannya satu cabaran berterusan untuk merapatkan jurang tersebut.
"Jika anda mengklik ya pada sepanduk kuki Daily Mail, anda membenarkan 1436 syarikat berbeza untuk mula menjejaki anda hanya dengan mengklik pada terima kuki. Jika anda ingin mengklik Tidak, mencari butang Tidak akan memerlukan lebih daripada sepuluh klik. Itu tidak selaras dengan semangat GDPR."
Apakah maksudnya ini bagi penerbit?
Banyak syarikat teknologi iklan, terutamanya syarikat teknologi programatik, telah mula melaksanakan sebahagian daripada rangka kerja untuk mengatasi penyusutan kuki Pihak Ketiga secara berperingkat. Oleh itu, adalah penting bagi penerbit yang ingin bertukar atau menyemak semula perkongsian mereka untuk mengemas kini diri mereka sendiri atau menanyakan soalan yang diperlukan tentang pelan tindakan syarikat masing-masing yang memberikan pematuhan dan hasil prestasi iklan yang lebih baik.
Teruskan bersedia untuk persekitaran privasi yang berubah-ubah dengan mencari peluang untuk berinteraksi secara langsung dengan khalayak anda. Penyelesaian pengukuran pihak pertama yang lengkap dengan seni bina yang betul untuk persetujuan dan penandaan untuk laman web anda dan pengumpulan trend adalah perlu untuk membolehkan interaksi ini.
