Bayangkan senario ini: anda seorang jurugambar hobi yang mengambil gambar matahari terbenam yang menakjubkan. Kemudian anda memuat naiknya ke salah satu daripada banyak subreddit berasaskan imej Reddit. Kemudian seseorang yang mengendalikan akaun Twitter yang popular memutuskan untuk memuat turun foto anda dan kemudian memuat naiknya semula ke Twitter tanpa memasukkan sebarang atribusi kepada anda. Ia mula menjana ratusan tweet semula. Dari situ, ia akan digabungkan semula ke Instagram, Tumblr dan Pinterest, di mana ia dilihat oleh berjuta-juta orang. Sementara itu, anda, pencipta kandungan, tidak menerima sebarang kredit untuk kerja tersebut, apatah lagi sebarang bentuk pampasan.
Senario seperti yang diterangkan di atas berlaku setiap hari. Dalam era di mana begitu banyak IP kreatif — daripada imej kepada teks kepada muzik kepada video — hanya dengan klik kanan sahaja untuk dimuat turun dan diedarkan semula, amat sukar bagi pencipta kandungan untuk mengekalkan kawalan ke atas kerja mereka, dan ada yang berpendapat bahawa ini telah membawa kepada penurunan nilai kandungan kreatif.
Jarrod Dicker adalah salah seorang yang mengemukakan hujah ini. Dan dia sepatutnya tahu kerana dia telah menumpukan sebahagian besar kerjayanya untuk memikirkan cara untuk mendapatkan lebih banyak nilai daripada kandungan. Dicker mengetuai pasukan produk di Huffington Post dan kemudian mengambil peranan yang serupa di Time Inc dan RebelMouse. Baru-baru ini, beliau menerajui inovasi dan pembangunan produk di The Washington Post, yang telah mencapai kemajuan teknologi yang besar sejak diambil alih oleh pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Amazon, Jeff Bezos.
Tetapi kemudian, yang mengejutkan semua rakan sekerjanya, Dicker mengumumkan pada bulan Februari bahawa beliau akan meninggalkan tugas berprestij ini untuk berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif bagi sebuah syarikat bernama Po.et. “The Post sangat hebat kerana kami mempunyai pelaburan dan pendapatan yang pelbagai,” katanya.memberitahu CJR apabila ditanya mengapa beliau memutuskan untuk pergi. “Tetapi rasanya kebanyakan orang masih tidak melihat isu sebenar dan cara untuk menyelesaikannya.”
Jadi apakah isu sebenar, dan bagaimana Po.et akan menyelesaikannya?
Menurut Dicker, banyak masalah yang dihadapi syarikat media boleh dikesan kembali kepada atribusi, atau kekurangannya. “Apakah metrik yang boleh diukur di sekitar proses kreatif yang boleh kita dedahkan lebih lanjut yang diharapkan dapat menarik lebih banyak nilai ke dalam kerja sebenar yang digunakan untuk sesuatu?” dia bertanya kepada saya, secara retorik. “Bagaimanakah kita mencari sumber dan sejarah bagaimana sesuatu dicipta dan di mana ia dicipta, dan bagaimanakah kita boleh menggunakan teknologi bahagian bekalan untuk membuktikannya?”
Po.et ditubuhkan tahun lepas oleh orang-orang di sebalik BTC Inc, yang menerbitkan Majalah Bitcoin dan sumber mata wang kripto lain. “Semasa mereka menjalankan kerja mereka, mereka menyedari terdapat banyak isu berkaitan bagaimana mereka boleh melibatkan penulis, bagaimana mereka boleh tahu bahawa kandungan yang dihantar oleh penulis ini adalah asli, dan bagaimana mereka boleh mensindiketkan kerja mereka dan melesenkan kerja mereka selanjutnya,” kata Dicker. Jadi, menggunakan teknologi rantaian blok yang dipanggil Bukti Kewujudan, mereka membangunkan protokol yang boleh menangani cabaran ini.
Protokol itu menyediakan asas Po.et, yang akhirnya berharap dapat mencapai tiga perkara.
Yang pertama adalah mewujudkan cara yang lebih baik untuk mengesan asal usul IP. Po.et telah membangunkan cara untuk mengecap kunci pada fail kandungan dan kemudian merekodkannya ke rantaian blok, sekali gus mewujudkan rekod yang tidak berubah yang membolehkan sesiapa sahaja mengesan kandungan tersebut kembali ke sumber asalnya. Dengan melakukan ini, Po.et berhasrat untuk, seperti yang dikatakan oleh Dicker, "membina lapisan reputasi web."
Kedua, Po.et akan membolehkan seseorang memasukkan semua jenis isyarat — siapa yang membayar untuk kandungan tersebut, sama ada ia telah disemak fakta — dan membantu dalam penemuan kandungan, menjadikannya lebih mudah bagi penerbit untuk mendapatkannya untuk pengedaran mereka sendiri.
Dan akhir sekali, Dicker mahu Po.et membantu dalam pengewangan kandungan sebenar, sebahagiannya dengan melampirkan kontrak pintar kepada IP yang akan membolehkan sesiapa sahaja melesenkannya dengan cekap untuk kegunaan mereka sendiri.
Pada ketika ini anda mungkin terfikir: bukankah sudah ada syarikat sedia ada yang melakukan perkara ini? Lagipun, jika saya ingin menyindiketkan kandungan artikel, saya boleh melanggan perkhidmatan seperti Associated Press atau Reuters. Jika saya ingin mencari imej untuk digunakan di laman web saya, saya mungkin menggunakan platform seperti iStock atau Getty.
Tetapi Dicker menegaskan bahawa dia tidak mahu menggantikan AP dan Getty di dunia. Malah, dia berharap mereka akan memanfaatkan Po.et untuk menjadikan perkhidmatan mereka lebih baik. “Jika Getty dan AP adalah kereta, kita mahu menjadi jalan baharu yang mereka lalui,” katanya. “Saya fikir perlu ada kesedaran tentang apa yang dilakukan oleh syarikat-syarikat ini, dan saya fikir teknologi baharu ini akan mendedahkan nilai-nilai tersebut.”
Dicker berpendapat nilai sebenar AP adalah pengurusan perhubungan dan kawalan kualiti. Teknologi seperti Po.et boleh menjadikan sindikasinya lebih cekap, dengan penjejakan yang lebih baik tentang bagaimana kandungannya dilesenkan dan diedarkan. Malah, jika Po.et ingin berjaya, ia memerlukan beribu-ribu syarikat akhirnya melesenkan dan menggunakan teknologinya.
Dia membandingkannya dengan iPhone, di mana sebahagian besar nilainya boleh diperoleh daripada App Store dan aplikasi di dalamnya. Po.et menggunakan protokol sumber terbuka, bermakna sesiapa sahaja boleh membina aplikasi di atasnya, dan oleh itu harapan Dicker adalah agar komuniti pembangun menerima pakai protokol tersebut, membina keseluruhan kes penggunaan perniagaan yang belum difikirkannya lagi.
Apakah kes penggunaan tersebut? Berikut adalah beberapa contoh:
- Pengesahan kandungan: Terdapat banyak kebimbangan sekarang tentang percambahan teknologi video "palsuan mendalam", yang membolehkan seseorang mengubah video supaya kelihatan seperti seseorang — selalunya orang terkenal atau ahli politik — sedang mengatakan atau melakukan sesuatu yang sebenarnya tidak berlaku. Po.et akan membolehkan seseorang mengesan takdir imej atau video dan melihat sama ada ia telah diubah pada satu ketika.
- Pengiklanan yang lebih baik: Kita berada di zaman pemasaran influencer, namun kebanyakan platform pengiklanan hanya membenarkan jenama memilih penerbit yang hendak diiklankan. Bagaimana jika sesebuah jenama boleh menggunakan teknologi atribusi Po.et untuk mengiklankan terhadap seorang wartawan individu, tanpa mengira sama ada kandungan mereka diterbitkan atau tidak?
- Alat penciptaan kandungan yang dipertingkatkan: Platform seperti WordPress dan Medium akan menyertakan Po.et supaya teknologinya digunakan secara automatik setiap kali kandungan baharu dihasilkan. Perisian penyuntingan foto dan video juga boleh memanfaatkan protokol tersebut.
Jadi bagaimana Po.et meneruskan visi besar ini? Pada bulan Ogos, ia telah mengumpul $10 juta melalui tawaran syiling permulaan, dan Dicker memberitahu saya bahawa beliau kini mengetuai pasukan yang terdiri daripada kira-kira sedozen jurutera yang tersebar di seluruh dunia. Buat masa ini, tumpuan utama mereka adalah untuk membina aplikasi di atas protokol Po.et, dengan matlamat mereka adalah untuk dapat melesenkan aplikasi ini kepada syarikat yang ingin menggunakannya.
Contohnya, Po.et melancarkan aplikasi yang dipanggil Frost awal tahun ini (Faham? Seperti penyair terkenal Robert Frost?). “Ia disambungkan ke mana-mana sistem pengurusan kandungan dan membolehkan sesiapa sahaja yang mencipta sebarang jenis IP — sama ada anda seorang wartawan atau anda menggunakan produk Microsoft Paint atau Adobe — untuk mengecap metadata dan maklumat IP tersebut pada rantaian blok,” kata Dicker. Sebagai API, Frost akan memudahkan pembangun membina alatan dan aplikasi yang menggunakan protokol Po.et.
Alat seperti Frost akan menyediakan asas untuk Po.et; kejayaannya akan bergantung pada sama ada asas itu akan mendorong minat daripada komuniti pembangun yang lebih besar. Dicker akan tahu usahanya telah berjaya apabila produk yang dibina di atas protokol Po.et tiba-tiba mendapat sambutan hangat daripada pengguna dan perniagaan.
Itulah sebabnya beliau merancang untuk memulakan serangan daya tarikan pada satu ketika dalam beberapa bulan akan datang, memanfaatkan hubungan yang telah dibina sepanjang kerjayanya dan mencadangkan kepada syarikat-syarikat mengapa mereka harus menumpukan sumber pembangun berharga mereka untuk membina aplikasi di atas protokol Po.et. “Saya rasa saya benar-benar mencari orang yang paling berpandangan jauh dan optimis dalam bidang ini yang akan membantu kami menguji tekanan perkara-perkara ini,” kata Dicker. Beliau mendakwa bahawa Po.et sudah mempunyai “komuniti 50,000 pembina dan orang yang percaya,” tetapi ia perlu menarik lebih ramai lagi untuk mencapai jisim kritikal.
“Jika kita mempunyai aplikasi yang dibina di atas Po.et takeoff, itu sahaja,” katanya. “Kita perlu memastikan kita bersedia untuk mengendalikannya dan memastikan aplikasi ini boleh selamat, terjamin dan berskala.” Buat masa ini, pasukan Dicker sedang memasang kotak peralatan; masih belum dapat dilihat sama ada seseorang akan memanfaatkan alatan ini untuk membina sesuatu yang hebat.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
