Mengewangkan kandungan penstriman anda dengan meningkatkan nilai iklan boleh menjadi sukar untuk dinavigasi dalam dunia yang berkeras untuk menyekat iklan bagi mewujudkan pengalaman pengguna (UX) yang lebih baik. Walau bagaimanapun, pengiklanan bukanlah musuh, dan apabila kempen iklan mula menyasarkan pengguna, iklan menjadi lebih bermanfaat kepada pengguna berbanding sebelum ini.
Luangkan sedikit masa untuk mempelajari cara menavigasi asas-asas mengatasi penyekat iklan dan menghubungkan pelanggan dengan penyedia produk dan perkhidmatan menggunakan SSAI dan DAI untuk terlibat dalam amalan penggabungan iklan terbaik. Adalah penting untuk mengetahui beberapa rahsia yang perlu anda ketahui untuk memenuhi pendapatan iklan dan meningkatkan nilai pengiklanan anda dengan ketara.
Apakah itu Penyisipan Iklan Bahagian Pelayan (SSAI) dan Penyisipan Iklan Dinamik (DAI)?
Pada masa lalu, penyiaran televisyen berasal dari penyedia perkhidmatan kabel dan satelit seperti Comcast atau Charter Communications. Iklan disiarkan untuk khalayak umum berdasarkan semata-mata kandungan program. Maksudnya, jika anda menonton bola keranjang, iklan tersebut akan mengenai minuman tenaga, teknologi terkini dalam pembangunan kasut sukan atau sesuatu yang disasarkan kepada mereka yang secara amnya menonton sukan. Walau bagaimanapun, apabila kaedah orang ramai melihat program mereka berubah, terdapat keperluan untuk perubahan dalam cara syarikat mengiklan. Orang ramai mahukan kandungan yang diperibadikan, walaupun dalam pengiklanan mereka. Oleh itu, untuk mencipta pengalaman tontonan yang disesuaikan, anda mesti menyasarkan khalayak anda. Hari ini, khalayak terpikat dengan kandungan penstriman OTT. Pengiklan ingin berhubung dengan seberapa ramai bakal pelanggan yang mungkin. Pemasar mendapat maklum balas langsung daripada penjejak data untuk mengetahui lebih lanjut tentang demografi sasaran mereka. Hasilnya ialah mereka boleh menyampaikan iklan yang semakin relevan, meningkatkan impresi dan penglibatan. Menggunakan data ini, anda boleh meningkatkan nilai ruang iklan. Masalah yang dihadapi oleh pengiklan dengan teknologi penyekat iklan ialah mereka perlu lebih kreatif dalam berhubung dengan pelanggan. Itulah sebabnya anda perlu menggunakan penyisipan iklan bahagian pelayan dan perisian iklan dinamik semasa mencipta kandungan penstriman. Tetapi apakah sebenarnya maksudnya?Penyisipan Iklan Bahagian Pelayan (SSAI)
Penyisipan iklan bahagian pelayan (SSAI) Teknologi memasukkan iklan tersuai dan menggabungkannya dengan kemas ke dalam satu strim. Pelbagai pengguna melihat iklan yang berbeza walaupun menonton kandungan yang sama. Penonton mendapat aliran berterusan antara iklan dan kandungan dinamik yang dimuatkan pantas. Anda boleh melakukan ini tanpa penimbalan atau kependaman. Atas sebab itu, SSAI lebih dikenali sebagai penyisipan iklan dinamik bahagian pelayan. Manfaat kepada pembangun berlaku apabila penyekat iklan tidak dapat membezakan penstriman video yang mengandungi iklan daripada video penstriman lain. Jadi, anda boleh memintas teknologi penyekat iklan, membolehkan main balik yang lancar dan menyeluruh.Penyisipan Iklan Dinamik (DAI)
Penyisipan iklan dinamik (DAI) membolehkan pengiklan menyesuaikan iklan untuk setiap pengguna atau penonton individu. Mereka menerima tawaran yang sangat disasarkan dan diperibadikan semasa penstriman langsung dan kandungan video atas permintaan (VOD). Contohnya ialah keupayaan untuk menukar iklan mengikut keperluan untuk memastikan kandungannya relevan untuk pengguna yang dituju. Cara terbaik untuk memanfaatkan maklumat yang disasarkan adalah melalui:- Geo-penyetempatan
- Sosio-demografi
- Profil tingkah laku setiap peranti, kandungan dan pengguna
Bagaimanakah DAI Berfungsi dengan SSAI?
Penggabungan iklan dan kandungan berlaku di bahagian pelayan semasa membenamkan kod manipulator manifes mencipta strim bersambung untuk klien dan kandungan mereka. Mereka membuat pertanyaan keputusan iklan yang memaparkan iklan dan memasukkannya dengan mudah ke dalam kandungan semasa penstriman. Sebagai sebahagian daripada strim video, iklan diproksikan daripada pelayan dan rangkaian penghantaran kandungan (CDN) yang sama. Berikut adalah cara-cara ini berfungsi:- Pengekodan video penstriman: Penyedia OTT memasukkan video langsung atau video yang disimpan ke dalam pengekod video.
- Pengecaman cap waktu: Mereka mengecam masa mula dan tamat dalam strim kandungan dan isyarat dimasukkan pada titik yang sesuai.
- Protokol penstriman terbenam: Pengekod mentranskod dan mengkondisikan strim mengikut maklumat protokol terbenam. SCTE-104 dan SCTE-35 ialah dua piawaian industri, dan pembangun biasanya memilih salah satu daripada dua protokol ini.
- Modul SSAI mengesan penanda iklan: Dengan menghantar permintaan iklan ke pelayan keputusan iklan secara masa nyata. Permintaan ini merangkumi data tersuai tentang pengguna.
- Pembangunan ketulan fail iklan yang disasarkan: Ketulan fail ini dimasukkan ke dalam strim video dan digabungkan dengan kandungan.
- Pecahan iklan yang telus : Data berkaitan iklan dihantar ke pelayan penjejakan dan rakan kongsi iklan oleh pemain media pengguna. Impresi dan maklumat lain dihantar ke peranti semasa rehat iklan.
Manfaat DAI, SSAI dan Jahitan Iklan
Intinya ialah jika anda mencipta kandungan penstriman berasaskan iklan, anda perlu mengetahui manfaat jahitan iklan dengan DAI dan SSAI. Satu yang penting Kelebihan SSAI dan DAI adalah pencegahan sekatan iklan. Dengan menggabungkan kandungan pengiklanan dengan lancar agar kelihatan sama seperti strim video lain, perisian penyekatan tidak dapat menentukan perbezaannya. Oleh itu, anda boleh memastikan iklan anda dimainkan tanpa mengira teknologi yang digunakan oleh pengguna akhir. Penyesuaian dinamik menawarkan iklan yang tepat pada masanya dan relevan serta meningkatkan penglibatan pelanggan. Anda kemudian boleh merancang slot masa tertentu semasa menstrim kandungan iklan untuk memaksimumkan pengecaman jenama. Anda boleh melakukan pertukaran ini dengan serta-merta dan dinamik. Konfigurasi DAI boleh mengambil data yang telah ditetapkan dan menyasarkan penonton dengan lebih berkesan bagi memastikan penyesuaian tersebut membantu menyampaikan mesej yang betul kepada khalayak sasaran mereka. Anda juga boleh menyediakan pengalaman tontonan siaran yang ideal. Anda juga boleh menyediakan analitik data peringkat tinggi, termasuk pemperibadian dan pengiklanan berbilang skrin untuk pelanggan anda. Berikut adalah beberapa manfaat utama DAI, SSAI dan jahitan iklan, yang anda boleh:- Gantikan segmen secara dinamik
- Menyelinap melalui penyekat iklan
- Cipta manifes tersuai
