Pada November 2023, State of Digital Publishing (SODP) telah menganjurkan PubTech2023 – sebuah acara dalam talian untuk profesional penerbitan digital dan media berita.
Artikel ini berdasarkan ringkasan pembelajaran utama pembentangan oleh Matt Lawson , Pengurus Kejayaan Penerbit di Ezoic.
Menjadi penerbit telah menjadi semakin terlibat selama ini. Antara CMP, SSL, alat Kelajuan Tapak, penyisip iklan, jenis iklan tertentu, strategi SEO dan banyak lagi, penerbit mesti bergantung pada lebih banyak teknologi pihak ketiga untuk menyelesaikan tugas. Ini boleh menjadi mahal dan mengakibatkan lebihan kod CSS dan JS yang sentiasa berkembang di laman web di seluruh industri.
Bolehkah kebangkitan AI mengurangkan kebergantungan pihak ketiga ini, memperlahankan laman web dan membolehkan penerbit lebih banyak masa untuk memberi tumpuan kepada kandungan?
Kebangkitan Plugin
Pada masa ini terdapat 55,000 pemalam WordPress yang tersedia untuk dipasang. Ini menunjukkan betapa besarnya industri pemalam ini. Industri ini mengalami pertumbuhan yang begitu berjaya kerana ia menawarkan cara yang mesra pengguna untuk menyesuaikan dan memperluas keupayaan laman web.
Walau bagaimanapun, kebergantungan pada plugin ini juga boleh menjadi mahal – terutamanya untuk penerbit yang lebih kecil. Plugin cenderung disertakan dengan perisian tambahan, langganan premium dan yuran bulanan. Dengan harga purata bulanan antara $20-$30 dan laman web yang menggunakan, katakan, 15 plugin, penerbit akhirnya membayar lebih $5,000 dalam yuran tahunan. Itu belum termasuk yuran domain, hosting, SSL dan perkhidmatan e-mel.
Ini boleh menyebabkan penerbit kecil yang berada di ambang keuntungan tidak lagi dapat kekal dalam permainan ini kerana mereka benar-benar ketinggalan zaman dengan alatan yang mereka andalkan untuk mempunyai laman web yang berfungsi. Ia juga mungkin bukan pilihan. Tema-tema ini boleh mahal dan menjadikannya sangat sukar untuk ditukar.
Itu memburukkan lagi masalah yang kami hadapi dengan pemalam ini: penerbit mendapati penyelesaian semua-dalam-satu terlalu mahal, tetapi memilih penyelesaian individu dengan berbilang pemalam juga akan bertambah dari semasa ke semasa.
AI vs Plugin
Penciptaan Kandungan
Beban kerja manual adalah sesuatu yang AI sangat berguna dan mahir. Alat seperti ChatGPT boleh membantu dalam sumbang saran dan penciptaan kandungan. Ezoic menawarkan penyelesaian yang dipanggil Wordsmith – alat AI percuma yang membantu mencipta bukan sahaja kandungan tetapi juga artikel – yang bermaksud ia merangkumi tajuk, subtajuk, fokus, gaya yang berbeza, dan sebagainya.
Pembina Laman Web
Lulus Core Web Vitals (CWV) adalah sangat penting untuk penerbit, terutamanya bagi penerbit kecil dan webmaster solo yang cuba melancarkan laman web mereka. Lulus CWV akan meningkatkan kedudukan enjin carian dan trafik organik. Selalunya, pembina halaman yang menghalang penerbit daripada lulus CWV. Walaupun mereka meningkatkan estetika, mereka melakukannya menggunakan kod Javascript dan CSS tambahan yang dimasukkan ke dalam halaman.
Begitu juga, borang hubungan boleh memuatkan kod tambahan dan memberi kesan negatif kepada CWV. Dilema antara mencipta laman web yang cantik dan tidak mahu menjejaskan trafik organik mendorong ramai penerbit untuk melihat persediaan yang lebih mudah.
Pelaksanaan Iklan
Pengewangan boleh kelihatan sukar bagi penerbit kecil. Plugin pengewangan menawarkan cara mudah untuk mengintegrasikan saluran pengewangan pengiklanan. Malangnya, dari semasa ke semasa, kita mula melihat bahawa banyak plugin pengewangan yang paling mudah diakses ini juga akhirnya menjadi plugin yang tidak mematuhi garis panduan Google, yang boleh mengakibatkan kualiti iklan yang tidak dikawal selia dan kepadatan iklan yang tinggi. Mengalih keluar bantahan terhadap tapak di Pengurus Iklan Google adalah sangat sukar, yang menjadikan penggunaan plugin untuk pengewangan iklan sangat berisiko.
Selain berpotensi tidak selamat, pemalam selalunya statik – ia tidak dapat menyesuaikan diri dengan baik kepada pelawat yang berbeza.
Satu alternatif ialah mempunyai pesanan iklan langsung – berunding secara langsung dengan pengiklan.
AI menawarkan peluang untuk memperibadikan pengalaman iklan setiap pelawat – bilangan iklan, saiz, format, dan sebagainya. Ini boleh memberi impak yang besar kepada pendapatan iklan . Ia mengimbangi pengiklanan berasaskan pemalam dan pengiklanan berasaskan pesanan iklan langsung (kelajuan vs. kualiti).
Bolehkah AI Menggantikan Setiap Plugin?
Belum lagi, tetapi AI mula memberi saingan kepada plugin. AI telah menjadikan beberapa plugin media sosial usang, sebagai contoh. Alat SEO yang dipacu AI memaparkan kelebihan yang ketara berbanding alat SEO generik – ia menghapuskan keperluan untuk mengambil kira data bagi mengetahui apa yang berkaitan dengan kandungan penerbit.
Walau bagaimanapun, AI belum dapat melakukan semuanya lagi – contohnya, tembok api atau sistem antibot akan sentiasa memerlukan sentuhan manusia. Plugin pengoptimuman prestasi boleh mempunyai pembantu AI untuk menyatakan perubahan yang mungkin diperlukan di tapak, tetapi ia tidak dapat memberikan pengoptimuman prestasi secara bebas.
Oleh itu, penerbit perlu menggunakan AI untuk mencari keseimbangan – mengenal pasti pemalam yang memberi kesan negatif kepada prestasi dan pengewangan laman web tanpa menghapuskan semua pemalam (yang, selalunya, mustahil – terutamanya untuk penerbit kecil).
Tonton sesi penuh:
Muat turun ebook pembelajaran daripada PubTech2023 di sini .
