Penerbit digital hanya perlu mendaftar ke rangkaian iklan dan berhenti sahaja. Memaksimumkan hasil iklan memerlukan pandangan dari atas ke bawah dan kesediaan untuk meneroka pilihan perisian.

Dalam era pengiklanan programatik, platform pengurusan data (DMP) merupakan alat penting untuk penerbit digital, yang berfungsi sebagai ekosistem data yang membantu membentuk kempen iklan digital.

Pada asasnya, semakin banyak data pihak pertama yang diberikan oleh penerbit kepada DMP, semakin banyak pandangan khalayak di laman web tersebut yang dimiliki oleh pengiklan semasa membangunkan bajet pemasaran mereka.

Dengan bajet pemasaran yang meningkat pada tahun 2022, sekaranglah masanya untuk penerbit mempertimbangkan sama ada mendaftar ke DMP pertama mereka atau mungkin menukar penyedia. Walau bagaimanapun, dengan berpuluh-puluh DMP di pasaran, memilih yang betul boleh menjadi sukar.

Menentukan sama ada DMP adalah yang paling sesuai bergantung kepada set cirinya serta keperluan bakal pelanggan. Penerbit perlu mengambil kira kos, kebolehcapaian antara muka pengguna (UI) dan prestasi sistem antara parameter lain.

Ia juga boleh merangkumi sejauh mana segmentasi khalayak yang komprehensif, kebolehsuaian untuk video dan sama ada DMP memenuhi keperluan penerbit atau pengiklan dengan lebih baik. Sertai kami, semasa kami menyempitkan senarai kepada tujuh DMP terbaik untuk penerbit digital.

Apakah Platform Pengurusan Data?

DMP ialah perisian yang menyimpan data pengguna pihak pertama, kedua dan ketiga serta memanfaatkan data tersebut untuk membantu membina segmen khalayak yang boleh digunakan oleh pengiklan dalam penyasaran khalayak mereka.

Sebagai sebahagian daripada proses pembidaan masa nyata (RTB), pengiklan secara amnya akan memanfaatkan data DMP dalam bentuk segmen khalayak yang dibina untuk mengarahkan platform sisi permintaan (DSP) yang mana pengguna perlu menyasarkan dengan iklan.

Penerbit dan pengiklan memuat naik data pihak pertama mereka ke dalam DMP, yang kemudiannya boleh diperkayakan dengan data pihak kedua yang dikumpulkan daripada perkongsian perniagaan dan data pihak ketiga. DMP mengumpul data khalayak pihak ketiga — seperti pembelian pelanggan — daripada pengguna dengan meninggalkan kuki pihak ketiga pada pelayar serta melalui sumber lain.

Pengumpulan data pihak ketiga ini terbukti sangat berharga untuk wawasan pelanggan, walaupun usaha untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga daripada pelayar telah merumitkan perkara ini. Memandangkan kuki pihak ketiga akan dihentikan secara berperingkat , DMP yang berada pada kedudukan terbaik adalah mereka yang menerima pakai alternatif.

Bagaimanakah Platform Pengurusan Data Berfungsi?

DMP berfungsi dengan menyegerakkan maklumat yang dikumpul dengan vendor data — organisasi yang beroperasi dalam pasaran data dengan mengumpul dan mengedarkan data pihak ketiga — untuk mencari khalayak yang berkaitan bagi memaparkan iklan. Mereka melakukan ini dengan menggunakan data pihak pertama dan segmen khalayak untuk mencari pengguna bernilai tinggi.

Ciri-ciri DMP seperti pemodelan lookalike , yang mencari segmen khalayak yang serupa, digunakan untuk membantu mengembangkan khalayak sasaran asal.

Fungsi-fungsi ini meningkatkan prestasi ekosistem pengiklanan programatik. Iklan yang tepat di hadapan mata yang tepat bermakna kadar klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi yang seterusnya bermakna pendapatan pengiklanan yang lebih tinggi untuk penerbit.

Platform Pengurusan Data vs Platform Data Pelanggan

Walaupun DMP dan platform data pelanggan (CDP) menyimpan dan menganalisis data yang dikumpul tentang pengguna, perbezaannya terletak pada cara mereka menggunakan data tersebut.

Walaupun DMP memanfaatkan data pihak pertama, kedua dan ketiga yang dikumpul untuk membantu dalam pemerolehan khalayak dan penyasaran semula, CDP biasanya bergantung pada data pihak pertama untuk mempengaruhi asas pelanggan sedia ada mereka dengan kempen iklan yang disasarkan atau untuk menyesuaikan pengalaman pelanggan.

CDP membina pandangan lengkap pelanggan, serupa dengan pengurusan perhubungan pelanggan (CRM), yang menghapuskan sepenuhnya sebarang anonimiti pengguna.

Apakah Faedah Platform Pengurusan Data?

DMP menyelesaikan isu pengasingan data, di mana data pengguna penerbit dan pengiklan dibahagikan merentasi pelbagai platform yang berbeza dan selalunya terkunci di luar kawalan pelanggan. Dengan mengautomasikan tugas pengurusan data untuk penerbit, DMP menyediakan penyelesaian storan data tunggal, mudah diakses dan boleh dikendalikan secara saling beroperasi.

DMP menyediakan kos pengiklanan yang lebih rendah, jangkauan segmen yang berkaitan yang lebih baik, analisis trend khalayak yang lebih terperinci dan pengindeksan data data pelanggan semasa yang lebih baik.

Pada tahun 2020, Permutive membantu SHE Media meningkatkan CPM mereka sebanyak 20% merentasi rangkaiannya. Ia juga membantu SHE Media meningkatkan kehadirannya secara purata sebanyak 8x merentasi semua segmen yang pernah disertainya.

Pada tahun 2022, penyedia perkhidmatan data Lotame telah membantu Dr Martens meningkatkan kadar klik-tayang (CTR) sembilan kali ganda dengan penyelesaian kuki bukan pihak ketiga.

Walaupun pertumbuhan yang cekap merupakan komponen utama dalam kajian kes ini, DMP mempunyai tarikan tambahan untuk penerbit dan pengiklan.

Faedah untuk Penerbit

Terdapat dua manfaat utama yang boleh diperoleh penerbit daripada DMP.

Pertama, ia memberikan pandangan menyeluruh tentang khalayak dan boleh memberikan pandangan yang kaya tentang data pengguna. Penerbit boleh menggunakan DMP untuk mengambil tindakan terhadap data yang dikumpulkan daripada pangkalan pengguna mereka dan menggunakan data ini untuk mencipta kandungan yang disesuaikan dengan lebih tepat untuk khalayak tersebut.

Kedua, penerbit juga boleh menggunakan DMP untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka. DMP boleh memastikan iklan yang lebih relevan muncul di laman penerbit yang membawa kepada CTR yang lebih tinggi.

Faedah untuk Pengiklan

DMP merupakan alat penting untuk pengiklan yang ingin menjangkau khalayak yang ditetapkan. DMP boleh menggunakan data yang diperkaya melalui perkongsian dan data pihak ketiga dalam pemodelan rupa supaya pengiklan boleh membina segmen khalayak baharu yang serupa dengan yang telah mereka bina.

Mempunyai segmen khalayak yang dibina dengan baik dapat meningkatkan beberapa elemen utama kempen iklan. Ia meningkatkan keberkesanan impresi iklan — mesej pemasaran yang sama disampaikan kepada orang yang lebih cenderung untuk berinteraksi dengan sesuatu produk — menghasilkan penggunaan bajet iklan yang lebih baik.

Cara Memilih Platform Pengurusan Data

Apabila memilih platform pengurusan data (DMP), adalah penting untuk mengingati keperluan perniagaan tertentu, termasuk objektif pemasaran dan pengiklanan, sumber data dan bajet.

Berikut adalah beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan semasa memilih DMP:

1. Sumber Data : Ia perlu menyokong sumber data semasa, seperti analitik laman web, media sosial, pengurusan perhubungan pelanggan (CRM) dan penyedia data pihak ketiga.
2. Keselamatan Data : Ia harus mempunyai ciri keselamatan yang mantap, termasuk penyulitan data dan kawalan akses, untuk melindungi data daripada akses tanpa kebenaran.
3. Integrasi Data : DMP harus disepadukan dengan lancar dengan susunan teknologi sedia ada, termasuk automasi pemasaran, analitik dan platform pengiklanan.
4. Pengaktifan Data : Ia harus memudahkan pengaktifan data merentasi pelbagai saluran dan platform, termasuk pengiklanan programatik, media sosial, pemasaran e-mel dan aplikasi mudah alih.
5. Pembersihan Data : DMP harus mempunyai keupayaan pembersihan dan penormalan data yang canggih untuk memastikan data adalah tepat, konsisten dan boleh dipercayai.
6. Penyesuaian : Ia harus disesuaikan dengan keperluan perniagaan tertentu, termasuk keupayaan untuk mencipta segmen, laporan dan visualisasi tersuai.
7. Sokongan : DMP harus menyediakan sokongan yang komprehensif, termasuk latihan, dokumentasi dan khidmat pelanggan.
8. Penetapan Harga : Ia harus menawarkan penetapan harga yang telus, tanpa yuran tersembunyi atau kontrak jangka panjang.

1

Pengurus Khalayak Adobe

Adobe Audience Manager ialah DMP gergasi multimedia Adobe. Ciri-cirinya termasuk Audience Marketplace, yang membolehkan pengiklan dan pemasar menyemak peningkatan dalam istilah carian. Alat ini juga menyediakan pembina segmen khalayak komprehensif yang disepadukan dengan AI kompleks yang dipanggil Adobe Sensei, yang boleh mencadangkan ciri baharu untuk ditambah pada segmen khalayak.

Pengurus Khalayak juga mengandungi integrasi terbina dalam dengan Adobe Experience Cloud dan Adobe Creative Cloud, yang bermaksud ia boleh digunakan seiring dengan CDP Adobe sendiri untuk memaksimumkan kempen pemasaran dan penyasaran semula. Ini membolehkan aliran kerja yang lebih mudah dan saling berkaitan antara berbilang sistem.

UI Pengurus Khalayak direka bentuk untuk menjadi ringkas dan senang digunakan dengan kedalaman yang mengejutkan. Walaupun penyepaduan dengan produk di luar suit Adobe kadangkala boleh mencabar. Penyepaduannya yang lancar dengan produk Adobe yang lain bermakna dalam kebanyakan kes, pengguna mungkin tidak perlu banyak bergantung pada perkhidmatan lain untuk kebanyakan fungsi.

2

LiveRamp

LiveRamp merupakan DMP yang berkesan, dengan keupayaan tambahan untuk menganalisis data dan membina segmen khalayak khusus untuk iklan TV dan platform penstriman. Ini menjadikan LiveRamp pakar dalam menyampaikan data tentang pulangan pelaburan (ROI) untuk salah satu pengiklanan dalam talian yang paling berkembang

Kerjasama LiveRamp dengan banyak rakan kongsi dalaman dan luaran bermakna ia mempunyai set besar data pihak pertama dan kedua yang tersedia untuk pautan identiti, sekali gus mengurangkan risiko pengenalpastian semula.

Penyelesaian Trafik Telah Disahkan LiveRamp ialah pengecam berasaskan orang yang disulitkan yang memastikan tiada pergantungan pada kuki pihak ketiga atau pengecam mudah alih.

Proses penyambungan identitinya adalah antara yang terbaik dalam industri kerana ia mempunyai salah satu graf deterministik di internet. Walau bagaimanapun, jumlah data pihak pertama dan kedua yang besar memperlahankan proses onboarding data pihak pertama.

3

Lotame Sfera

Lotame's Spherical ialah DMP yang dibuat untuk penerbit digital. Set alatan analitikal dan pengaktifan kreatifnya membantu penerbit menjangkau khalayak sasaran baharu.

Lotame amat menumpukan pada data pihak pertama dan kedua yang memastikan pendekatan pengumpulan data yang dibina berdasarkan privasi. Bagi pengumpulan data pihak ketiga, Lotame telah mencipta Lightning Tag, yang menawarkan pandangan panorama khalayak sasaran dengan penjejakan merentas peranti.

Lotame juga mencipta Cartographer Identity Graph, sistem penyelesaian identiti yang merupakan alternatif kepada penyegerakan kuki. Penerbit boleh memanfaatkan ciri-ciri ini untuk menyasarkan khalayak mereka dengan lebih baik dengan strategi langganan yang lebih diperkemas.

Walaupun UI-nya ringkas dan senang digunakan, Spherical kadangkala boleh menjadi lembap.

4

MediaMatematik

MediaMath ialah DSP yang terkemuka dalam industri dengan alatan DMP bersepadu untuk penerbit dan pengiklan. Memandangkan semua alatan — seperti segmentasi pelanggan, peruntukan bajet dinamik dan pengurusan identiti — tersedia pada platform yang sama, ia membolehkan interaksi mudah antara sistem DSP dan DMP.

MediaMath juga menggaji pasukan perkhidmatan yang memenangi anugerah untuk mengendalikan sebarang isu yang mungkin timbul dalam sistemnya. Gabungkan ini dengan UI yang mudah difahami dan digunakan, pengalamannya mudah, bersih dan tidak mengganggu.

Walau bagaimanapun, perlu diingatkan bahawa memandangkan MediaMath merupakan DSP pertama, beberapa ciri DMPnya kekurangan kekhususan seperti platform data lain. Segmentasi khalayaknya, sebagai contoh, tidaklah sedalam yang lain di pasaran.

5

Oracle BlueKai

BlueKai Oracle merupakan satu lagi DMP serba guna dengan rangkaian perkongsian dan peluang B2B yang sangat baik. Alat taksonomi Bluekai mencipta maklumat peringkat kategori dan berkongsinya dengan rakan kongsi perniagaan yang ditentukan. DMP juga mempunyai segmentasi khalayak yang baik dan alat gudang data yang hebat.

Kecemerlangan Oracle BlueKai terletak pada antara muka penggunanya yang mesra pengguna. Ia mudah difahami dan digunakan, serta mempunyai maklumat yang luas tentang cara kerja dalaman sistemnya melalui tutorial terbuka di laman webnya.

Walau bagaimanapun, Oracle telah membina reputasi yang baik kerana masa tindak balasnya yang panjang terhadap e-mel, menunjukkan bahawa syarikat perlu mengembangkan pasukan perkhidmatannya untuk mengendalikan keperluan pelanggan dengan betul. Selain itu — walaupun ia telah dilaksanakan sekarang — syarikat itu telah lewat untuk inovasi teknikal tertentu seperti ketersambungan merentas peranti.

6

Permutif

Platform Khalayak Permutive menyediakan penyelesaian pihak ketiga yang berfokuskan privasi dan inovatif untuk menganalisis dan menyasarkan khalayak dengan penyasaran kohortnya. Daripada menjejaki maklumat peribadi yang boleh dikenal pasti, ia mengumpul data demografi kumpulan sasaran orang yang mempunyai atribut utama yang serupa.

Dengan fokus Permutive pada kohort, ia menawarkan pandangan komprehensif tentang segmentasi khalayak sasaran. Walau bagaimanapun, kerumitan segmentasi khalayaknya boleh menjadikan UInya sedikit mengelirukan untuk digunakan.

Skim penetapan harga Permutive datang berdasarkan halaman demi halaman, bermakna penerbit digital dengan lebih banyak halaman akan membayar lebih untuk mengendalikan platform tersebut. Penerbit mungkin perlu mengehadkan penggunaan platform mereka kepada halaman terbesar mereka.

7

Meja Perdagangan

Trade Desk ialah DMP inovatif dengan pelbagai sistem yang saling berkaitan untuk pemasar dan pengiklan.

Unified ID 2.0 oleh Trade Desk — pengecam unik yang dicipta daripada data pihak pertama seperti nombor telefon dan alamat e-mel — merupakan proses rentas peranti, pautan identiti dan pengaktifan pengguna.

Pada tahun 2021, The Trade Desk juga mengumumkan DSP bersepadu yang dipanggil Solimar, yang memperkukuh DMP syarikat dengan alat pengukur yang berfokus pada matlamat dan dipacu data yang disengajakan.

Pengalaman pengguna DMP Trade Desk direka bentuk dengan sangat baik — pergerakan di sekitar platform adalah lancar dan data mudah divisualisasikan. Walau bagaimanapun, ia datang dengan harga yang lebih tinggi berbanding DMP lain dalam senarai ini.

Pemikiran Akhir

Walaupun setiap DMP dalam senarai kami pada dasarnya melaksanakan fungsi yang sama, setiap satunya mempunyai niche dan bidang pengkhususan yang unik.

Kunci untuk mencari DMP terbaik terletak pada mencari yang memenuhi keperluan khusus penerbit. Perlu diingat bahawa ini bukanlah senarai yang lengkap dan mungkin bagi sesetengah orang, ini mungkin tidak sesuai pada akhirnya.

Mana-mana DMP yang diputuskan oleh sesebuah syarikat, ia harus mempertimbangkan sama ada platform tersebut masih bergantung pada kuki pihak ketiga atau sama ada ia telah menemui alternatif yang berkesan. Walaupun industri pengiklanan programatik sentiasa berkembang, DMP kekal sebagai komponen teras proses dan juga alat penting untuk penerbit.

Untuk mendapatkan lebih banyak maklumat tentang bagaimana DMP boleh membantu penerbit dengan keperluan khusus mereka, baca kajian kes kami tentang bagaimana penerbit UK Archant dan penerbit perniagaan global Entrepreneur Media mendapat manfaat daripada memasukkan DMP dalam strategi penyasaran khalayak mereka.