Alam mo ba na hindi kinamumuhian ng mga customer ang mga ad? Kinamumuhian nila mababang kalidad at nakakagambalang mga pitch ng pagbebenta. Pero kung makakita sila ng matalinong kampanya ng patalastas na nag-aalok ng tunay na halaga o nakakaaliw, wala silang pakialam kung ito ay isang bayad na kampanya o hindi – nakikipag-ugnayan lang sila dito.
Noong nasa entablado sila isang dekada na ang nakalilipas, binago ng native advertising ang industriya ng advertising. Ang mga hindi nakakaabala na mensahe ng brand na akmang-akma sa nilalaman ng editoryal ay nakatulong sa mga advertiser na labanan ang banner blindness at mapataas nang malaki ang mga click-through rate.
Simula noon, malaki na ang ipinagbago ng mga pamamaraan ng native advertising – ngayon, ang mga advertiser at publisher ay nakakapagpalitan na ng espasyo para sa ad sa pamamagitan ng programa, ang mga native ad ay inihahain na sa social media, at, ang pinakamahalaga, ang mga native ad ay dapat na malinaw na may label para sa mga etikal na kadahilanan, ayon sa Mga alituntunin ng FTC inilathala noong 2015.
Ang ebolusyon ng katutubong patalastas ay nakatulong sa lumalaking popularidad ng pamamaraang ito sa patalastas. Bago ang pagsiklab ng Coronavirus, ang mga advertiser sa US ay hinulaang gagastos ng halos $53 bilyon sa native advertising noong 2020, na bumubuo sa dalawang-katlo ng mga badyet sa display. Ito pa lamang ay nagsasabi na ng marami tungkol sa bisa ng pamamaraang ito.
Bagama't nakakatulong sa mga advertiser na mapataas ang kanilang kita, sinusuportahan din ng mga native ad ang de-kalidad na pamamahayag. Hindi lamang pinagkakakitaan ng mga publisher ang kanilang mga website sa pamamagitan ng paghahatid ng mga native ad, kundi pinapataas din nila ang kanilang online visibility sa pamamagitan ng pamamahagi ng sarili nilang nilalaman sa pamamagitan ng mga native ad network.
Kung gusto mo ring matamasa ang mga benepisyo ng pamamaraang ito sa pag-aanunsyo, nag-aalok kami sa iyo na makakuha ng inspirasyon sa pamamagitan ng pagtingin sa pinakamahusay na mga halimbawa ng mga native ad sa web ngayon.
Ano ang layunin ng kampanyang ito? Ang pangunahing layunin dito ay upang mabuo ang kamalayan sa tatak at palakasin ang katapatan ng mga customer. Kilala ang USAA sa pagbibigay ng mga serbisyo sa seguro, pagbabangko, at pamumuhunan sa komunidad ng militar. Isinasalaysay ang kwento ng isang babaeng tumutulong sa mga walang trabahong asawa ng militar na matanggap sa trabaho, ipinapakita ng USAA ang kanilang dedikasyon sa mga problema ng komunidad at pinapalakas ang tiwala ng kanilang tatak.
Makakakita ka ng mga katulad na ad sa loob ng mga widget ng rekomendasyon ng nilalaman na ipinapakita sa ibaba o sa tabi ng mga artikulo sa mga website ng mga publisher.
Ang isang kaakit-akit na headline ay isang mahalagang bahagi ng isang matagumpay na kampanya sa advertising. Pagdating sa pag-promote ng isang learning app, ano pa ang maipapangako mo kung hindi ang maghatid ng mga resulta?mabilisTinitiyak ng ilang programa na makakapagsalita ka ng mga bagong wika sa loob ng ilang buwan, ang ilan ay nagsasabing maaari ka nilang turuan sa loob ng isang buwan, ngunit inaangkin ng Babbel na ang kanilang app ay nakakapagsalita ng mga wika sa mga user sa loob lamang ng 3 linggo.
Kaya, mayroon na tayong isang lubhang kaakit-akit na pamagat na nakakakuha ng atensyon ng mga mambabasa. Ano ang susunod na mahalagang bagay para sa isang epektibong kampanya? Ito ay ang landing page na pinupuntahan ng mga gumagamit pagkatapos mag-click sa isang ad. Ang landing page ng Babbel ay lumampas sa inaasahan. Sa halip na mga walang kabuluhang salita tungkol sa kanilang propesyonal na antas at karanasan, inaalok kang tingnan ang kanilang 3-linggong hamon na nagpapatunay sa punto.
Ano ang ideya sa likod ng hamong ito? May 3 maiikling video na nagpapakita kung paano natutunan ng 15 hindi ekspertong mag-aaral ang mga pangunahing kaalaman sa Espanyol linggo-linggo, na gumugugol ng halos kalahating oras bawat araw gamit ang app.
Tinutugunan ng nilalaman ang mga alalahanin ng mga pinaka-nagdududang mag-aaral at hinihikayat silang subukan mismo ang app. Para sa mga handang kumilos kaagad, ang landing page ay may sapat na mga elemento ng conversion na nakakaakit ng kanilang atensyon. Maaalala ng iba pang mga bisita ang kampanyang ito at maaalala ito kapag nagpasya silang matuto ng bagong wika.
Sa post, ibinahagi ng kumpanya ang kanilang kadalubhasaan at itinatatag ang sarili bilang isang mapagkakatiwalaang mapagkukunan sa pag-navigate sa merkado sa panahon ng krisis. Inalok ang isang mambabasa na bisitahin ang website ng kumpanya upang makakuha ng higit pang mga napiling insight tungkol sa COVID-19, manood ng kanilang mga webinar, at kalaunan, maging isang customer.
Dahil ang post ay nailathala sa Financial Times, ang mga mambabasa na nakakakita at nakikipag-ugnayan dito ay lubos na may kaugnayan sa mga alok ng Refinitiv. Kung ikukumpara sa kampanyang pinapatakbo ng USAA, ang isang ito ay mas diretso at maaaring gumana nang maayos para sa mga layunin ng lead generation.
Ang kampanyang pinapatakbo ng AIC, Association of Investment Companies, ay hindi gaanong naiiba sa mga nakalista sa itaas. Ang target audience nito ay malinaw na natutukoy ng pagiging tiyak ng mga website na pinaglilingkuran nito at ng mismong nilalaman ng kampanya. Bilang resulta, ang kumpanya ay dapat na nakakakuha ng mga highly qualified campaign clickers at lead na nagmumula sa post na ito patungo sa kanilang website.
Matibay ang Deloitte estratehiya sa pamamahagi ng nilalamanSa pagbuo ng iba't ibang uri ng format ng nilalaman, ang mga marketer ng Deloitte ay naglalaan ng oras upang ipamahagi ang nilalamang ito sa maraming channel. Ang pinakamahalaga, alam nila kung sino ang kanilang mga target na madla sa bawat segment.
Ang bayad na kampanyang natagpuan namin sa Forbes ay nagpo-promote ng isa sa mga kamakailang survey ng kumpanya. Ang paksa ay umaakit sa mga lider ng negosyo, na nangangahulugang tamang pagpili ng publisher – ang nilalaman ng kampanya ay nakatuon sa target na madla ng Forbes. Matapos basahin ang buod ng mga resulta ng pananaliksik, ang isang mambabasa ay inaalok na tingnan ang buong natuklasan sa website ng Deloitte. Ganito ipinamamahagi ng Deloitte ang top-funnel content nito upang makaakit ng mga madla at gawing mga customer sila sa kalaunan.
Mga katutubong ad o nilalamang may tatak?
Bago tayo dumako sa mga halimbawa ng native advertising, kailangan muna nating tukuyin kung ano ang tinutukoy nating mga native ad. Mga format ng katutubong advertising kasama ang mga in-feed ad sa social media, mga rekomendasyon sa nilalaman sa mga website ng balita, mga promoted listing sa mga e-commerce site, at… tama, branded content. Mayroong iba't ibang paraan upang ipamahagi ang bawat format ng native ad. Ngunit kung pag-uusapan natin ang tungkol sa isang Kampanya ng ad ng Outbrain o isang branded content campaign, kung susuriin natin ang kahulugan ng native advertising, makikita natin na pareho katutubo. Samakatuwid, kasama ng pagpapakita ng mga karaniwang rekomendasyon sa nilalaman, itatampok namin ang ilang kamangha-manghang halimbawa ng branded na nilalaman.USAA
Ang unang kampanyang tatalakayin natin ay ang pinapatakbo ng USAA, isang kompanya ng mga serbisyong pinansyal. Ang nagpapaiba sa marami sa mga magagaling na kampanya sa native advertising ay ang kanilang pokus sa pagkukuwento. Kapag nag-click sa isang post na may label na 'paid content', inaasahan mong makakakita ka ng kahit isang pagbanggit ng produkto o serbisyo ng isang sponsor na pinagsama sa nilalaman sa pinaka-hindi mahahalatang paraan. Gayunpaman, sa modernong marketing, hindi ka dapat maging 'salesy' para maiparating ang mensahe ng iyong brand. Ang bayad na kampanyang ito ay nakalista kasama ng iba pang mga artikulo ng editoryal sa HuffPost. Bagama't malinaw na minarkahan ito bilang isang bayad na post, kahawig nito ang anyo at tungkulin ng iba pang mga publikasyon ng HuffPost at hindi nakakaabala sa karanasan ng gumagamit.
Ano ang layunin ng kampanyang ito? Ang pangunahing layunin dito ay upang mabuo ang kamalayan sa tatak at palakasin ang katapatan ng mga customer. Kilala ang USAA sa pagbibigay ng mga serbisyo sa seguro, pagbabangko, at pamumuhunan sa komunidad ng militar. Isinasalaysay ang kwento ng isang babaeng tumutulong sa mga walang trabahong asawa ng militar na matanggap sa trabaho, ipinapakita ng USAA ang kanilang dedikasyon sa mga problema ng komunidad at pinapalakas ang tiwala ng kanilang tatak.
Babbel
Ang dakilang kampanyang ito inilalarawan ni Babbel kung paano dapat maging mga kampanya ng katutubong ad at maaaring maging binuo. Hindi tulad ng nakaraang halimbawa, ang patalastas ng Babbel ay ipinamamahagi sa libu-libong website ng mga publisher sa tulong ng mga network ng pamamahagi ng nilalaman, tulad ng Outbrain at Taboola.
Makakakita ka ng mga katulad na ad sa loob ng mga widget ng rekomendasyon ng nilalaman na ipinapakita sa ibaba o sa tabi ng mga artikulo sa mga website ng mga publisher.
Ang isang kaakit-akit na headline ay isang mahalagang bahagi ng isang matagumpay na kampanya sa advertising. Pagdating sa pag-promote ng isang learning app, ano pa ang maipapangako mo kung hindi ang maghatid ng mga resulta?mabilisTinitiyak ng ilang programa na makakapagsalita ka ng mga bagong wika sa loob ng ilang buwan, ang ilan ay nagsasabing maaari ka nilang turuan sa loob ng isang buwan, ngunit inaangkin ng Babbel na ang kanilang app ay nakakapagsalita ng mga wika sa mga user sa loob lamang ng 3 linggo.
Kaya, mayroon na tayong isang lubhang kaakit-akit na pamagat na nakakakuha ng atensyon ng mga mambabasa. Ano ang susunod na mahalagang bagay para sa isang epektibong kampanya? Ito ay ang landing page na pinupuntahan ng mga gumagamit pagkatapos mag-click sa isang ad. Ang landing page ng Babbel ay lumampas sa inaasahan. Sa halip na mga walang kabuluhang salita tungkol sa kanilang propesyonal na antas at karanasan, inaalok kang tingnan ang kanilang 3-linggong hamon na nagpapatunay sa punto.
Ano ang ideya sa likod ng hamong ito? May 3 maiikling video na nagpapakita kung paano natutunan ng 15 hindi ekspertong mag-aaral ang mga pangunahing kaalaman sa Espanyol linggo-linggo, na gumugugol ng halos kalahating oras bawat araw gamit ang app.
Tinutugunan ng nilalaman ang mga alalahanin ng mga pinaka-nagdududang mag-aaral at hinihikayat silang subukan mismo ang app. Para sa mga handang kumilos kaagad, ang landing page ay may sapat na mga elemento ng conversion na nakakaakit ng kanilang atensyon. Maaalala ng iba pang mga bisita ang kampanyang ito at maaalala ito kapag nagpasya silang matuto ng bagong wika.
Refinitiv
Ang Refinitiv ay isang pandaigdigang tagapagbigay ng datos sa pamilihang pinansyal at mga solusyon sa panganib ang kanilang kampanya ng katutubong ad Sa Financial Times, ibinahagi ng Refinitiv ang kanilang mga pananaw sa pinansyal na epekto ng pandemya ng Coronavirus sa mga pamilihang pinansyal ng Tsina.
Sa post, ibinahagi ng kumpanya ang kanilang kadalubhasaan at itinatatag ang sarili bilang isang mapagkakatiwalaang mapagkukunan sa pag-navigate sa merkado sa panahon ng krisis. Inalok ang isang mambabasa na bisitahin ang website ng kumpanya upang makakuha ng higit pang mga napiling insight tungkol sa COVID-19, manood ng kanilang mga webinar, at kalaunan, maging isang customer.
Dahil ang post ay nailathala sa Financial Times, ang mga mambabasa na nakakakita at nakikipag-ugnayan dito ay lubos na may kaugnayan sa mga alok ng Refinitiv. Kung ikukumpara sa kampanyang pinapatakbo ng USAA, ang isang ito ay mas diretso at maaaring gumana nang maayos para sa mga layunin ng lead generation.
Ang AIC
Ang susunod na native ad ay ipinapakita sa loob ng content recommendation widget ng Dianomi sa MarketWatch. Dianomi ay isang katutubong plataporma ng advertising para sa pamamahagi ng nilalamang may kaugnayan sa pananalapi, korporasyon, at teknolohiya. Ang kanilang mga widget ay inihahatid lamang sa mga website para sa mga stock market, ekonomiya, at balita sa negosyo.
Ang kampanyang pinapatakbo ng AIC, Association of Investment Companies, ay hindi gaanong naiiba sa mga nakalista sa itaas. Ang target audience nito ay malinaw na natutukoy ng pagiging tiyak ng mga website na pinaglilingkuran nito at ng mismong nilalaman ng kampanya. Bilang resulta, ang kumpanya ay dapat na nakakakuha ng mga highly qualified campaign clickers at lead na nagmumula sa post na ito patungo sa kanilang website.
Deloitte
Bilang isang nangungunang pandaigdigang tagapagbigay ng audit at assurance, consulting, financial advisory, at mga kaugnay na serbisyo, nauunawaan ng Deloitte ang kahalagahan ng pagpapanatili ng kanilang online presence at.. paghahatid ng makabuluhang nilalaman. Kilala ang Deloitte sa mahusay nitong pagkakagawa ng mga kampanya sa content marketing na palaging tumatama sa target. Dahil nakikipagtulungan ang kumpanya sa maraming industriya, ang paglikha ng kapaki-pakinabang na nilalaman para sa bawat indibidwal na madla ay isang mahalagang bahagi ng kanilang diskarte sa marketing. Upang maiposisyon ang sarili bilang isang mapagkakatiwalaang eksperto, patuloy na naglalathala ang Deloitte ng nilalamang pang-edukasyon, nagho-host ng mga podcast, at gumagawa ng mga insightful na pag-aaral.
Matibay ang Deloitte estratehiya sa pamamahagi ng nilalamanSa pagbuo ng iba't ibang uri ng format ng nilalaman, ang mga marketer ng Deloitte ay naglalaan ng oras upang ipamahagi ang nilalamang ito sa maraming channel. Ang pinakamahalaga, alam nila kung sino ang kanilang mga target na madla sa bawat segment.
Ang bayad na kampanyang natagpuan namin sa Forbes ay nagpo-promote ng isa sa mga kamakailang survey ng kumpanya. Ang paksa ay umaakit sa mga lider ng negosyo, na nangangahulugang tamang pagpili ng publisher – ang nilalaman ng kampanya ay nakatuon sa target na madla ng Forbes. Matapos basahin ang buod ng mga resulta ng pananaliksik, ang isang mambabasa ay inaalok na tingnan ang buong natuklasan sa website ng Deloitte. Ganito ipinamamahagi ng Deloitte ang top-funnel content nito upang makaakit ng mga madla at gawing mga customer sila sa kalaunan.
Ano ang isang matagumpay na kampanya ng katutubong ad?
Batay sa mga halimbawang nakita mo lang, mahihinuha na ang isang matagumpay na kampanya sa katutubong pag-aanunsyo ay dapat magsama ng mga sumusunod na bahagi:- Isang nakakaakit na headline. Tandaan na habang nakakaengganyo, ang pamagat ng native ad ay dapat na may kaugnayan sa iyong ipinapangako sa landing page. Kung wala ito, masasayang mo lang ang pera sa mga pag-click na walang ibang maidudulot kundi mataas na bounce rate.
- Isang mahalagang paksa. Kahit na ang isang kampanya ay naglalayong ipamahagi ang top-funnel content, mahalaga na ito ay may kaugnayan sa iyong target na audience. Ang pino-promote na nilalaman ay dapat makaakit sa kanila at bumuo ng positibong imahe para sa iyong brand.
- Pag-target. Dapat maunawaan ng isang advertiser kung sino ang kanilang tinatarget at kung saan nila maaabot ang mga taong ito.
- Kredibilidad. Dahil sa anyo nito, ang native advertising ay maaaring maging lubhang mabisa para sa pagbuo ng tiwala sa brand at pagpapalakas ng katapatan. Gamit ang mga native ad upang mamahagi ng kapani-paniwala at napapanahong nilalaman, ipoposisyon mo ang iyong sarili bilang isang eksperto at makakakuha ng tiwala ng customer.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
