Skriv introduksjonen din sist. Det var rådet jeg fikk fra en erfaren kollega i starten av karrieren min, og etter å ha lest The Verges siste artikkel om SEO-bransjens onder , ble jeg umiddelbart minnet på verdien av det.
Du har kanskje allerede lest Amanda Lewis' lange artikkel forrige uke (eller de par motbevisningene den fremkalte), men jeg følte meg tvunget til å legge til mine egne tanker om emnet.
Mange av artikkelens observasjoner var utdaterte eller dårlig gjennomtenkte, og mye av det kokte ned til en « feel's bad man »-meme om tilstanden til internettsøk.
Hvis du planlegger å lese den, så spenn deg fast for en artikkel på omtrent 8500 ord (ja, du leste riktig) som til tider sliter med å opprettholde en sammenhengende tankerekke, samtidig som den prøver å hive kamper med en SEO-bransje som utsalgsstedet er en del av.
Tonal berg-og-dal-bane
SEO er ikke sexy. Det er ikke en spesielt unik innsikt. Likevel er det min egen, og den kommer fra å jobbe sammen med mange talentfulle SEO-eksperter som stadig streber etter å forstå hva Google belønner.
Kanskje det er derfor Lewis foretrakk å komme med full hals i åpningen sin, og karakteriserte SEO-bransjen som en bransje som desperat prøver å tjene raske penger på søkemotorbrukernes elendighet. Moderne slangeoljeselgere, om du vil.
Selv om jeg parafraserer, er introduksjonen hennes absolutt provoserende. Hun hevder at «nesten alle hater SEO og de som jobber med det», samtidig som hun lenker til lignende artikler som utforsker den angivelige nedgangen i kvaliteten på Googles SERP-er.
Men artikkelen vet aldri helt hvem man skal skylde på for denne sørgelige tilstanden: SEO-er generelt, Google, «black hat»-SEO-er eller en blanding. Noen ganger blir Google fremstilt som om de ikke gjør nok; andre ganger sies det at søkegiganten jobber hardere enn noen gang, men rett og slett blir overveldet av en flom av AI-innhold.
Skrivingen hennes veksler mellom bombastisk og avmålt, anekdotisk og analytisk, varm og sarkastisk ofte nok til at det ga meg den proverbiale whiplash.
Konseptuell utfordring
Artikkelen dekker internetts dårlige gamle dager i detalj, da SEO-er genererte store summer penger på å markedsføre «porno, piller og gambling». Likevel tenkte jeg at vi her måtte diskutere statusen til SERP-ene i 2023.
Det er vanskelig å forstå hennes intensjon. Skal vi anta at fortidens lyssky praksis påvirker dagens søkeresultater? Eller eksisterer problemene fra fortiden fortsatt?
Det første gir ikke mye mening, gitt Googles mange algoritmeoppdateringer, mens det andre ikke viser noe som helst om at dagens SERP-er er dårligere enn de fra for fem, ti eller femten år siden.
Da Danny Sullivans argument fra Google Public Liaison for Search ble presentert for, om at brukeroppfatning fremfor kvalitet ikke er det samme som fakta, avfeide hun det med en stor dose sarkasme.
«Problemet var ikke Google. Problemet var ikke SEO. Problemet var barn i disse dager (ikke min vektlegging).»
Samtidig førte hennes uventet antagonistiske beskrivelse av Sullivan som «sint og defensiv» til en av tilbakevisningene jeg nevnte . Jeg var ikke på telefonen under intervjuet, så jeg kan ikke si om hennes beskrivelse er verdig.
Jeg kan si at bruken av nedsettende språk – som inkluderte «forbanna», «skjenn» og «sint» – da jeg refererte til Sullivans kommentarer, ville ha gjort meg dypt urolig hvis jeg hadde vært redaktøren hennes.
Til syvende og sist kan jeg imidlertid ikke unngå å heller mot Sullivans syn. Antallet mennesker jeg har møtt som ikke vet hvordan man «googler» er svimlende. Jeg beskriver fortsatt halvt spøkefullt min evne til å finne ting på nettet som å ha «sterk Google-fu». Jeg vokste opp med å se på Hong Kong-kino fra 80- og 90-tallet, saksøk meg!
Uansett, poenget mitt er at Google alltid har krevd et visst nivå av ferdigheter for å bruke det. Jeg husker ikke de lykkelige dagene da jeg lette etter noe mer avansert enn kinofilmer eller en videospillanmeldelse og fant svaret på første forsøk.
Ikke alle søk er skapt like.
Tid for en anekdote
For omtrent 15 år siden slet min daværende kjæreste (nå kone) med å få webkameraet på den nye bærbare datamaskinen sin til å fungere en kveld. Jeg fortalte henne at hun sannsynligvis ville finne et svar på nettet ved hjelp av noen søketips jeg hadde vist henne, men at søket sannsynligvis ville bli uutholdelig, og at hun ville være bedre tjent med å returnere den bærbare datamaskinen dagen etter.
Til min forvirring tok hun det som en utfordring. Jeg husker fortsatt at jeg våknet i de sene timer dagen etter og hørte henne triumferende annonsere at hun hadde funnet et foruminnlegg som anbefalte en driver fra en helt annen produsent, og at det hadde fungert.
For omtrent seks år siden spurte svigerforeldrene mine meg om jeg kunne hjelpe venninnen deres med å få tilgang til den passordbeskyttede datamaskinen til hennes nylig avdøde ektemann. Jeg ante ikke om noe slikt var mulig, men etter et par timer med googling og forumlesing, var jeg med.
Mine erfaringer er mine egne, og jeg kan ikke late som om jeg snakker for alle. Men alle som forventer å søke på verdens omtrent 200 millioner aktive nettsteder etter nisjesvar uten problemer, har vrangforestillinger.
Disse scenariene krever ofte lengre søk, der søkeren ofte må avgrense søkeordene sine og starte på nytt.
Innhold fra våre partnere
Innpakning
Jeg vil ikke gå inn på diskusjonen om The Verges beslutning om å kritisere SEO-bransjen, selv om de også har et SEO-team dedikert til å optimalisere innhold for synlighet.
En slik samtale vil ikke gi noe produktivt. Utgivere er avhengige av SEO for synlighet og trafikk; la oss gå videre.
Jeg vil heller snakke om den økende pessimismen i media angående tilstanden til Google Søk og mangelen på reelle svar som alltid følger med.
Jeg skrev for noen uker siden at utgivere trenger nye kanaler for å bli kjent med søkemotorer . Jada, jeg skal holde opp hendene mine for litt optimisme i den artikkelen, men vi trenger mer enn å snakke om hvor dårlige SERP-ene er. Spesielt når de faktisk ikke virker så langt unna.
Google dominerer det globale markedet for søkemotorer av grunner utover de 18–20 milliarder dollarene de angivelig betaler Apple for å forbli standard søkemotor på tvers av iOS og OS.
Jada, jeg kan slite noen dager med å finne akkurat det jeg leter etter. Men er det overraskende gitt at jeg har brukt det nesten daglig både profesjonelt og personlig i over 20 år? Neppe.
Skulle jeg ønske meg raskere og enklere søk? Absolutt. Har jeg rett til dem? Vel, det er en helt annen samtale.
