Penstriman video secara langsung telah menyaksikan lonjakan populariti yang besar sejak ia menggegarkan dunia digital sekitar tahun 2015-2016. Lebih ramai khalayak terlibat dengan video secara langsung berbanding sebelum ini di pelbagai platform. Perkhidmatan langganan penstriman telah menyaksikan lebih banyak kejayaan berbanding banyak model langganan untuk produk kandungan lain, dan sesetengah industri menerajui revolusi video secara langsung lebih daripada yang lain. Dalam laporan ini, kami melihat keadaan video secara langsung hari ini, trend yang mantap dan baru muncul, dan ke mana arah tuju teknologi seterusnya.
Statistik Penggunaan
Bagi kebanyakan pengguna, penstriman video langsung sudah menjadi kebiasaan. Hampir separuh daripada pengguna internet AS yang ditinjau pada Jun 2017 oleh firma perunding itu
Magid berkata bahawa mereka menonton video penstriman langsung sekurang-kurangnya sekali seminggu, dan hampir satu perempat berkata mereka berbuat demikian setiap hari. Menurut
Biro Pengiklanan Interaktif, 47% penonton video penstriman langsung di seluruh dunia menstrim lebih banyak pada tahun 2018 berbanding tahun sebelumnya, dengan 44% melaporkan bahawa mereka kurang menonton TV secara langsung hasil daripada keupayaan penstriman langsung. Lebih separuh daripada penonton ini menonton video penstriman langsung di platform sosial, dengan tiga platform tontonan teratas ialah Facebook Live, YouTube Live dan Instagram. Berikut adalah beberapa statistik penggunaan video langsung penting yang lain:
- Purata masa yang dihabiskan untuk video di telefon bimbit ialah 3.5 minit untuk strim langsung dan 2.8 minit untuk VOD.
- Purata masa yang dihabiskan untuk video pada tablet ialah 7.1 minit untuk penstriman langsung berbanding 4.1 minit untuk VOD.
- Purata masa yang dihabiskan untuk video di desktop ialah 34.5 minit untuk penstriman langsung berbanding 2.6 minit untuk VOD.
- Klip pendek yang dihasilkan pengguna menyumbang 51% daripada kandungan video langsung yang distrim ke telefon pintar pada tahun 2015.
- Generasi milenial lebih cenderung untuk menonton kandungan langsung pada telefon pintar (56%) atau tablet (44%).
Video Sosial
Apabila melibatkan media sosial, perkongsian adalah matlamat utama bagi penerbit. Apabila melibatkan video secara amnya, video sosial menjana
1200% lebih banyak saham berbanding gabungan teks dan imej. Sebanyak 92% penonton video mudah alih berkongsi video dengan orang lain.
Kandungan Video Langsung yang Menarik
Kandungan video daripada jenama yang dikenali dan dipercayai sangat menarik minat khalayak. Lapan puluh peratus orang lebih suka menonton video langsung daripada jenama daripada membaca blog atau siaran sosial. Forrester Research merumuskan kuasa video untuk penglibatan: satu minit video bersamaan dengan 1.8 juta patah perkataan kepada khalayak anda. Apabila melibatkan jenis kandungan yang paling menarik minat penonton, ia adalah berita terkini dengan 56% daripada kandungan langsung yang paling banyak ditonton. Jenis kandungan kedua yang paling banyak ditonton ialah persidangan dan penceramah (43%), terutamanya yang dikaitkan dengan konsert, acara dan festival. Dan penerbit tidak boleh memandang rendah tarikan besar akses VIP atau "di sebalik tabir" kepada khalayak — 87% akan menonton acara tersebut dalam talian dan bukannya di televisyen jika ia bermakna mereka akan mempunyai akses kepada lebih banyak kandungan di sebalik tabir.
Kuasa Pembelian
Impak pendapatan daripada video langsung tidak boleh diabaikan. Ambil kategori penstriman langsung kedua paling popular untuk acara/penceramah — dua pertiga daripada penonton video langsung lebih cenderung untuk membeli tiket ke konsert atau acara selepas menonton video langsung acara tersebut atau yang serupa, menurut kajian yang dilakukan oleh
Livestream.comHampir separuh mengatakan mereka akan membayar untuk video atas permintaan secara langsung dan eksklusif daripada penceramah, penghibur atau pasukan sukan kegemaran. Secara amnya, video meningkatkan jualan, serta pengiktirafan jenama. 64% pengguna membuat pembelian selepas menonton video sosial berjenama. Dalam kalangan demografi berusia 18-34 tahun, keseronokan video meningkatkan niat pembelian sebanyak 97% dan perkaitan jenama sebanyak 139%. Separuh daripada kumpulan itu akan menghentikan apa sahaja yang mereka lakukan untuk menonton video baharu oleh pencipta YouTube kegemaran mereka, menurut
Google.
Universiti, Organisasi dan Persatuan
Video langsung merupakan cara pendidikan, hiburan dan hubungan yang penting untuk pelbagai organisasi besar. Universiti Dartmouth
laporan bahawa 86% kolej dan universiti mempunyai kehadiran di YouTube, yang merupakan asas dalam banyak cara untuk penstriman video (lebih daripada 11 kali ganda lebih besar daripada Facebook dari segi jam tontonan). Lebih daripada 500 juta jam video ditonton di YouTube setiap hari, dan penggunaan video mudah alih syarikat telah meningkat secara mengejutkan sebanyak 100% setiap tahun.
Kajian Kes: TigerFitness
Peruncit kesihatan dalam talian ini menjual suplemen pemakanan, dilengkapi dengan pelbagai kandungan kecergasan dan senaman percuma. Dengan kadar pulangan pelanggan yang ketara sebanyak 60% — hampir tidak pernah didengari dalam industri — TigerFitness menggunakan video untuk membezakan jenama mereka, menarik pelanggan dan meningkatkan pemperibadian. Syarikat itu mencipta saluran YouTube yang kini merupakan salah satu saluran kecergasan teratas di platform tersebut, dan video TigerFitness yang baru dilancarkan boleh menjangkau sejuta orang. Pasukan itu juga membelanjakan sumber pemasaran untuk video dan kandungan lain untuk digunakan di seluruh laman web dan media sosial seperti Facebook serta YouTube. “Pada masa kini, anda perlu menyediakan kandungan,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Marc Lobliner. “Anda perlu memberi orang ramai sebab. Sebab untuk kembali. Sebab untuk membeli-belah. Dan anda perlu mendapatkan perniagaan mereka. Ia adalah landskap yang sangat kompetitif.”
Kualiti adalah Kunci
Dengan jumlah dan kuasa penglibatan yang mengagumkan yang ditawarkan oleh penstriman video, ia merupakan bidang yang sesuai untuk penerbit digital — apabila dilakukan dengan betul. Tidak hairanlah, faktor terpenting ialah kualiti video. Dua pertiga daripada penonton mengatakan bahawa ini adalah perkara penting yang mereka jangkakan semasa menonton siaran langsung. Bagi penonton Facebook Live, 90% berpendapat kualiti video adalah aspek yang paling penting.
Mendapatkan Masa yang Tepat
Seperti kandungan bertulis, panjangnya adalah penting. Video sehingga dua minit menarik perhatian penonton, dan selepas itu terdapat penurunan. Banyak video dalam tempoh satu hingga dua minit itu merupakan video penjelasan, yang menceritakan tentang produk atau perkhidmatan dan membantu pengguna memahami syarikat dengan lebih baik. Zon "larangan" yang anda tidak mahu berada di sana adalah antara dua hingga enam minit. Jangka masa perhatian dan masa yang dihabiskan untuk video kembali meningkat bagi video yang berdurasi antara enam dan 12 minit. Sudah tentu, masa ini adalah untuk video secara umum. Peraturannya sedikit berubah apabila melibatkan penstriman video secara langsung yang selalunya merupakan perlawanan sukan, acara, rancangan televisyen, filem dan sebagainya. Dengan jenis tontonan ini, penonton selalunya akan menghabiskan masa sehingga beberapa jam menonton pasukan kegemaran mereka bermain atau menonton rancangan kegemaran secara berlebihan. Untuk video sosial, peraturannya sedikit berbeza. Berikut ialah pecahan mengikut platform:
- Facebook: Tiada masa minimum untuk tempoh video Facebook Live, tetapi adalah lebih baik jika strim anda sekurang-kurangnya 10-15 minit. Facebook sendiri menyatakan bahawa siaran yang lebih panjang menarik lebih ramai penonton, kerana lebih ramai orang berpeluang untuk mengetahui tentang siaran tersebut dan memberitahu rakan mereka. Penglibatan dalam Strim Facebook Live terus meningkat sehingga kira-kira 15 minit, kemudian kekal agak stabil sehingga tempoh maksimum empat jam.
- Instagram: Tempoh ideal adalah kurang daripada 30 saat untuk siaran video biasa dan 15 saat untuk Story. Untuk IG Live, ia boleh mencecah sehingga satu jam.
- YouTube: Purata tempoh 100 video paling banyak ditonton di platform ini adalah antara lima dan tujuh minit.
Perbelanjaan Iklan Video
Di Amerika Syarikat, perbelanjaan iklan video digital hanya melebihi $36 bilion untuk tahun 2019, di mana $29.24 bilion dibelanjakan untuk video programatik. Ini menyumbang hampir separuh daripada semua perbelanjaan paparan programatik di AS. Jumlah perbelanjaan iklan video digital yang diperuntukkan terlebih dahulu diramalkan akan meningkat 19.6% kepada $4.39 bilion menjelang akhir tahun 2019. Bagi lebih lapan daripada 10 penerbit, video merupakan bahagian penting dalam strategi mereka. 83% mengatakan bahawa video memberi mereka ROI yang baik, dengan 81% melihat peningkatan dalam jualan daripada video. Adalah penting untuk iklan video dibentangkan dengan cara yang menarik yang kelihatan dan terasa seperti cerita, bukan iklan. Penonton lebih suka perbualan yang mudah diakses, mesra dan tidak formal berbanding penyiar profesional — disokong oleh fakta bahawa lapan daripada sepuluh daripada mereka membisukan bunyi apabila iklan video dimainkan.
Pemain Baharu
Beberapa syarikat baharu telah mengumumkan perkhidmatan video penstriman langsung baharu baru-baru ini. Walt Disney Co. telah mengambil alih sepenuhnya kawalan operasi Hulu pada bulan Mei dan melancarkan perkhidmatan langganan penstrimannya sendiri, Disney+. Syarikat itu juga telah mengembangkan kandungan penstriman untuk ESPN+. NBCUniversal dan WarnerMedia juga baru-baru ini berkongsi butiran tentang perkhidmatan penstriman akan datang; antara kedua-dua syarikat tersebut dan Disney, sejumlah $26.5 bilion telah diperoleh melalui pelesenan kandungan pada tahun 2018. Apple juga telah mengumumkan perkhidmatan penstriman baharu dan Amazon meminta pengiklan untuk memperuntukkan bajet kepada saluran penstriman baharu.
Kesimpulan
Sukar untuk mencari bentuk pemasaran yang lebih menarik daripada video. Video jelas mengatasi banyak kaedah penyampaian lain untuk penerbit digital, dengan pertumbuhan dan peluang yang melonjak setiap hari. Format ini harus terus dilaburkan dan diinovasi oleh penerbit, bukan sahaja untuk langganan dan jualan, tetapi juga untuk meningkatkan kesedaran jenama. Ketika jenama bersaing untuk mendapatkan perhatian dalam suapan berita, siaran langsung merupakan pembeza utama.
Pemeriksa Media Sosial mengatakan 50% pemasar merancang untuk menggunakan video langsung tahun ini. Walau bagaimanapun, tidak semua pemasar yakin untuk berbuat demikian; peratusan yang sama ingin mengetahui lebih lanjut tentang video langsung, dan dua pertiga daripada pemasar percaya bahawa video adalah kandungan yang paling sukar untuk dicipta. Kesimpulan utama daripada trend dan statistik semasa dalam laporan ini menggariskan kepentingan video sebagai alat pemasaran digital, dan peluang yang semakin meningkat yang diberikan oleh video penstriman langsung.
