Soal Jawab kami hari ini bersama Liam Handford, Pakar Pemasaran Digital di
Aliran Kanvas, alat pengarangan berasaskan awan untuk penerbit.
1. Bolehkah anda memberikan latar belakang syarikat anda?
Canvasflow telah ditubuhkan pada tahun 2016 apabila pengasas bersama Gareth Jones dan Patrick Cobbett menyedari batasan yang wujud bagi penerbit yang ingin mengambil pendekatan penerbitan mudah alih dahulu. Walaupun PDF masih mempunyai tempat, pertumbuhan berterusan penggunaan mudah alih memerlukan penyelesaian yang lebih baik untuk mencipta kandungan yang kaya dan mesra mudah alih. Daripada banyak kajian, kami mendapati bahawa terdapat beberapa penyelesaian yang mantap untuk pengedaran kandungan digital, namun hanya sedikit yang dapat memudahkan penerbit dalam mencipta kandungan responsif yang cantik dan berkesan kos. Setelah membina dan melaksanakan pelbagai penyelesaian sokongan untuk mengubah dan menerbitkan kandungan digital untuk banyak syarikat, menjadi jelas bahawa penyelesaian diperlukan untuk menyediakan penerbit dengan platform yang berkuasa tetapi mudah digunakan untuk memberi mereka set alat dan keyakinan untuk memulakan peralihan kepada aliran kerja mudah alih dahulu.
2. Apakah masalah perniagaan yang anda cuba selesaikan?
Ramai penerbit sama ada menerbitkan kandungan yang tidak responsif atau dioptimumkan untuk penggunaan mudah alih, atau mereka perlu melabur sumber yang banyak dan mempunyai aliran kerja yang rumit untuk mencipta kandungan yang sesuai. Kami tidak percaya bahawa mencipta kandungan mesra mudah alih sepatutnya sukar, memakan masa, atau akhirnya mahal. Kami juga melihat betapa tidak fleksibelnya kebanyakan kandungan yang dimiliki penerbit kerana ia dicipta untuk satu tujuan tertentu, dalam satu format. Canvasflow dicipta untuk menyediakan platform yang menjadikan penciptaan kandungan responsif mudah dan intuitif, tanpa mengira saiz syarikat, sumber teknikal atau khalayak yang disasarkan oleh penerbit. Kami melakukan ini sambil menyediakan aliran kerja yang mudah dan artikel berasaskan reka bentuk. Sebaik sahaja kandungan dicipta, ia boleh dihantar – atas permintaan – ke satu atau lebih platform aplikasi utama, saluran sosial, CMS atau output sebagai PDF jika diperlukan. Semuanya adalah tentang membebaskan sumber untuk penerbit memberi tumpuan kepada khalayak mereka.
3. Bagaimanakah penyelesaian anda berfungsi?
Terdapat tiga aspek utama Canvasflow: Penciptaan, Pengurusan dan Penerbitan. Penciptaan kandungan merupakan salah satu nilai utama platform. Canvasflow menyediakan UI pembinaan kandungan seret dan lepas yang sangat mudah dengan semua fungsi yang diperlukan oleh penerbit untuk mencipta dan mereka bentuk kandungan yang akan kelihatan hebat merentasi semua peranti. Ini membolehkan artikel dibina dalam masa yang sangat singkat dan daripada sebarang
lokasiDengan lengkung pembelajaran yang hampir sifar, ia sesuai untuk membantu penerbit beralih ke aliran kerja baharu, dan kerana ia direka bentuk untuk penerbit, mereka tidak memerlukan pembangun untuk mencipta kandungan baharu atau membuat perubahan reka bentuk. Untuk penerbit yang lebih besar, atau apabila kandungan sudah wujud, kami juga menyediakan API yang menawarkan keupayaan untuk mengautomasikan pengeluaran. Satu contohnya ialah pemalam WordPress kami yang baru dikeluarkan yang membolehkan penerbit dengan kandungan dalam WordPress memasukkannya ke dalam Canvasflow secara bijak. Ini secara automatik menjana artikel yang bersih dan responsif yang tersedia untuk direka bentuk semula, diperkaya atau diterbitkan semula ke saluran baharu. Pengurusan kandungan datang dalam bentuk menyediakan aliran kerja yang sesuai untuk penerbit. Dengan sokongan untuk berbilang penerbitan dan jadual penerbitan yang berbeza serta penyegerakan pintar dengan platform penerbitan, kandungan diuruskan di satu lokasi tanpa mengira destinasi muktamadnya. Akhirnya penerbitan. Oleh kerana Canvasflow telah disepadukan dan menawarkan persediaan segera dengan banyak aplikasi dan platform pengedaran sosial terkemuka, penerbit mempunyai pilihan lengkap berbanding penyelesaian yang memenuhi keperluan mereka. Dengan sokongan untuk penerbitan berbilang saluran, anda mendapat manfaat menulis sekali, menerbitkan banyak – ke Aplikasi, saluran Apple News dan Blog. Oleh kerana Canvasflow mengendalikan keperluan mana-mana saluran yang disambungkan secara automatik, ia memastikan hanya kandungan yang serasi dan metadata yang sesuai diterbitkan, membolehkan editor hanya memfokuskan kandungan.
4. Bagaimanakah teknologi mudah alih mempengaruhi kewartawanan tempatan?
Impak terbesar teknologi mudah alih terhadap kewartawanan tempatan bukan sahaja permintaan daripada pembaca untuk mengakses kandungan semasa dalam perjalanan atau merentasi pelbagai peranti dengan pengalaman membaca yang biasa, tetapi juga kelajuan penerbit dapat mempromosikan kandungan. Terima kasih kepada penyelesaian mudah alih pertama seperti Canvasflow, penerbit tempatan dapat memaklumkan pembaca mereka dengan lebih pantas dan berterusan, dikemas kini seiring dengan perkembangan cerita. Ini menjadikan bidang penerbitan tempatan lebih kepada perbualan dengan khalayak mereka, dan dengan penggunaan analitik dapat membantu memacu strategi editorial mereka. Sebaliknya, terdapat peralihan daripada teks bentuk panjang kepada kandungan yang lebih mudah dihadam – yang telah meningkatkan jumlah kandungan berkualiti rendah dalam usaha untuk 'g
keluarkan ia dari pintu'pertama memanfaatkannya
tajuk utama dan menarik minat pembaca. Kandungan itu sendiri telah diabaikan berbanding pembangunan yang diperlukan untuk menyediakannya untuk aplikasi, blog dan cetakan.
5. Bagaimanakah penerbit tempatan boleh mengambil pendekatan mudah alih dahulu?
Kandungan yang kerap dan konsisten hebat disampaikan dalam format yang paling masuk akal. Lihat bagaimana podcast telah kembali popular, atau bagaimana penerbit besar telah memanfaatkan sepenuhnya video – mereka menyedari bahawa format campuran di luar teks membolehkan mereka menarik perhatian khalayak yang lebih besar, walaupun persona khalayak itu sendiri tetap sama. Podcast 10 minit untuk meringkaskan berita Brexit terkini jauh lebih mudah difahami daripada artikel 3000 patah perkataan, tetapi dengan kos yang rendah, anda juga boleh memberikan gambaran keseluruhan ringkas melalui video YouTube dan versi pendek di Apple News. Berkomunikasi dengan pembaca dalam pelbagai cara yang berbeza adalah inti pati mudah alih pertama, iaitu menyesuaikan kandungan bukan sahaja mengikut saiz skrin, tetapi juga mengikut kes penggunaan.
6. Apakah beberapa strategi mudah alih utama yang anda lihat berkesan dan mengapa?
Memahami di mana khalayak baharu boleh wujud dan mewujudkan kehadiran di saluran tersebut, dengan kandungan yang konsisten dan disesuaikan adalah sesuatu yang harus dilakukan oleh semua penerbit. Penerbit yang sepenuhnya digital mungkin terlepas khalayak yang besar hanya dengan tidak meneroka saluran alternatif. Sukar untuk suara anda didengari berbanding orang lain, tetapi kehadiran sahaja selalunya membuahkan hasil dalam jangka masa panjang walaupun tanpa terlalu memaksanya – sama ada melalui SEO, dirujuk oleh penerbitan lain atau hanya membiarkan orang ramai terjumpa kandungan anda. Terdapat juga pertempuran yang tidak berkesudahan antara kandungan berbayar dan freemium, tetapi akhirnya freemium membolehkan pembaca kali pertama mengambil peluang ke atas penerbit, dan begitulah cara khalayak setia dibina. Apabila melibatkan digital, terdapat begitu banyak pilihan dalam hampir setiap sektor penerbitan yang anda tidak mampu untuk bekerja tanpa niat baik antara penerbit dan pembaca.
7. Adakah anda mempunyai sebarang nasihat tambahan dalam menguasai perkhidmatan mudah alih tempatan?
Resipi terbaik adalah sentiasa memberi tumpuan kepada kandungan yang baik. Sampaikan kandungan tersebut secara konsisten, biarkan pembaca dapat menjangkakan karya tertentu pada hari-hari tertentu dalam seminggu atau waktu tertentu dalam sehari. Bereksperimenlah dengan saluran seperti Medium dan Apple News, cuba promosikan penerbitan anda melalui Pengiklanan Facebook, semuanya berpotensi untuk berkos rendah dan ganjaran yang tinggi. Gunakan teknologi untuk kelebihan anda sama ada analitik untuk membantu anda mengukur saluran mana yang berbaloi untuk dilaburkan, atau penyelesaian pengarangan dan pengurusan kandungan yang memperkemas aliran kerja anda. Kuncinya adalah memastikan anda meluangkan lebih banyak masa mencipta kandungan yang berharga dan kurang masa cuba memaksa kandungan tersebut melalui saluran paip. Akhir sekali, jadilah tuan domain anda sendiri. Sangat mudah untuk mula meluaskan khalayak sasaran anda, tetapi apabila itu berlaku, sebab utama pembaca semasa anda mempercayai anda sering dicairkan. Penerbitan khusus dan disasarkan dengan pembaca setia akan menambah lebih banyak nilai dan lebih mampan daripada penerbitan yang menambah sedikit nilai kepada seberapa banyak mata yang mungkin.
