SEO telah menjadi industri yang pantas dan sentiasa berubah. Apa yang menjadi trend hari ini boleh menjadi membosankan pada masa hadapan. Apatah lagi kemas kini algoritma Google yang berulang, yang membuatkan pemilik laman web sentiasa menyusun semula strategi mereka tentang cara mencipta kandungan.
Walaupun sentiasa ada tumpuan besar pada strategi kandungan dan "apa yang perlu ditulis seterusnya", ramai pemilik laman web jarang menumpukan pada menyemak kandungan lama mereka.
Mengapa? Kemungkinan besar kerana ia kelihatan seperti membuang masa dan sumber. Jika sesuatu tidak mendapat kedudukan yang baik, mengapa cuba memperbaikinya? Dan jika sesuatu mendapat kedudukan yang baik, mengapa perlu bermain-main dengan perkara yang baik?
Malangnya, ini bukanlah pendekatan yang terbaik. Meluangkan masa untuk mengaudit laman web dan kandungan anda sangat bermanfaat atas beberapa sebab.
Dalam artikel ini, kami akan membincangkan semua yang anda perlu tahu tentang menjalankan audit kandungan di laman web anda.
Apakah Audit Kandungan?
Audit kandungan melibatkan analisis dan penilaian semua kandungan laman web untuk meningkatkan kekuatan dan menangani kelemahan strategi kandungannya. Audit kandungan membantu laman web dari sebarang saiz.
Audit kandungan harus mengandungi lima langkah penting ini:
- Menentukan matlamat dan metrik
- Mengambil inventori kandungan
- Mengumpul data
- Membangunkan atau menstruktur semula pelan anda
- Menyesuaikan strategi kandungan anda.
Mari kita terokai setiap satu ini dengan lebih terperinci.
Langkah 1. Menentukan Matlamat dan Metrik
Langkah pertama dalam menjalankan audit kandungan adalah untuk menentukan matlamat dan metrik anda. Apakah yang anda ingin capai dengan audit anda? Apakah yang ingin anda perbaiki? Anda memerlukan matlamat khusus sebelum anda boleh mula mengumpul data.
Beberapa matlamat umum untuk audit kandungan boleh termasuk meningkatkan hasil SEO, meningkatkan penglibatan khalayak atau meningkatkan kadar penukaran.
Sebaik sahaja anda mengenal pasti matlamat anda, anda perlu menghasilkan metrik untuk menjejaki sejauh mana anda mencapainya.
Beberapa metrik yang mungkin termasuk:
- Paparan Halaman
- Masa di tapak
- Kadar penukaran
- Perkongsian media sosial
Tiada metrik tunggal yang sesuai untuk setiap laman web dan anda perlu menyesuaikan metrik anda agar sesuai dengan matlamat khusus anda.
Mari kita lihat beberapa contoh matlamat dan metrik yang boleh anda tetapkan untuk laman web anda:
Matlamat 1: Tingkatkan Trafik Organik Anda
- Kenal pasti halaman yang berpotensi tinggi untuk berada di halaman pertama Google
- Kenal pasti halaman yang ketinggalan zaman dan kemas kini atau alih keluar kandungan
- Kenal pasti halaman yang tidak diindeks dan kemas kini atau alih keluar kandungan
- Kenal pasti jurang kandungan
- Kenal pasti kawasan untuk pautan dalaman dan luaran.
Matlamat 2: Meningkatkan Penukaran/Jualan Afiliasi
- Kenal pasti pautan afiliasi yang rosak
- Kenal pasti pautan afiliasi yang memautkan kepada produk yang kehabisan stok atau tidak tersedia
- Kenal pasti halaman untuk pautan afiliasi yang akan ditambah
- Kenal pasti ahli gabungan baharu untuk ditambah ke laman web anda.
Matlamat 3: Meningkatkan Pengalaman Pengguna (UX)
- Semak kelajuan tapak dan pastikan ia optimum untuk trafik
- Semak struktur tapak
- Semak kategori dan topik tapak untuk memastikan ia dikategorikan dengan betul
- Semak penempatan iklan dan nilaikan sama ada ia mempengaruhi UX
- Semak kadar lantunan dan masa di tapak.
Sebaik sahaja anda telah membangunkan matlamat anda, kembangkan dan cipta metrik yang berkaitan untuk dijadikan perbandingan. Metrik ini akan berbeza-beza bergantung pada matlamat laman web anda, tetapi biasanya termasuk dalam:
- Metrik SEO
- Tingkah laku pengguna
- Penglibatan pengguna
- Metrik jualan/penukaran.
Langkah 2. Mengambil Inventori Kandungan
Langkah seterusnya adalah untuk membuat inventori semua kandungan laman web anda. Ini merangkumi segala-galanya daripada catatan blog hinggalah halaman pendaratan hinggalah penerangan produk. Anda perlu mengumpulkan sebanyak mungkin data tentang setiap kandungan.
Beberapa perkara penting yang perlu disertakan:
- Tajuk kandungan artikel
- Tarikh ia diterbitkan
- Khalayak sasaran
- Nada kandungan
- Kata kunci yang disasarkannya
- Sejauh manakah prestasinya pada enjin carian
- Betapa aktifnya ia secara sosial
- Sebarang data lain yang berkaitan.
Mempunyai inventori kandungan akan memudahkan audit masa hadapan dan membantu membuka jalan untuk penciptaan kandungan baharu — apabila anda tahu apa yang telah anda cipta, maka menghasilkan idea baharu adalah lebih mudah.
Melakukannya agak memakan masa, tetapi boleh dilakukan dengan hamparan dan tidak akan membebankan anda. Begini caranya:
Kumpulkan Laman Web dan URL Anda
Menggunakan alat peta laman sememangnya pilihan terpantas, tetapi ia tidak semestinya perlu. Hanya pergi ke laman web anda, cari setiap halaman/catatan blog dan tampal URL ke dalam hamparan audit kandungan.
Jika anda lebih suka menggunakan alat peta laman, berikut adalah beberapa pilihan yang baik:
- Penjana Peta Laman Google : Plugin WordPress yang serasi dengan semua keperluan Google
- Peta Laman XML : Penjana peta laman yang mudah dan pantas untuk berbilang URL
- Peta Laman SEO Yoast : Salah satu plugin WordPress yang lebih popular untuk peta laman.
Katalog dan Labelkan Semua URL
Sebaik sahaja anda mengumpulkan setiap halaman, anda perlu melabelkannya dengan sewajarnya. Cara anda melabelkannya mungkin berbeza-beza bergantung pada metrik SEO yang paling anda pentingkan, tetapi berikut adalah beberapa metrik yang baik untuk digunakan:
- Labelkan sama ada URL diindeks atau tidak
- Tambahkan tajuk catatan/halaman blog
- Tambahkan kata kunci sasaran
- Labelkan halaman di bawah kategori dalam niche anda
- Bilangan perkataan
- Pengarang
- Jenis kandungan (catatan blog, halaman pendaratan, dll.)
- Format (bertulis, video)
- Tarikh diterbitkan.
Berikut adalah contohnya:
Anda boleh menambah lebih banyak metrik di sini, seperti trafik, klik, penukaran, dan sebagainya. Walau bagaimanapun, ini sentiasa berubah. Demi membuat inventori, anda hanya memerlukan katalog URL anda — metrik tersebut akan berguna kemudian apabila melakukan audit kandungan anda.
Ingat: kemas kini inventori anda setiap kali anda mencipta dan menerbitkan kandungan baharu. Anda akan berterima kasih kepada diri sendiri kemudian.
Langkah 3. Mengumpul Data
Setelah inventori anda selesai, langkah seterusnya adalah mengumpulkan data tentang setiap kandungan. Ini boleh dikatakan bahagian yang paling penting, kerana ia memerlukan anda menganalisis URL anda dan menganalisis apa yang perlu dilakukan dengan setiap satunya.
Walaupun alat audit kandungan seperti Ahrefs atau SEMrush merupakan cara paling mudah untuk menyelesaikan tugasan ini, ia tidak semestinya yang terbaik. Malah, kita akan melihat cara melakukannya menggunakan Google Analytics (GA), yang merupakan alat paling tepat untuk langkah ini.
Log masuk ke akaun GA anda dan eksport seberapa banyak maklumat berkaitan yang diperlukan untuk audit kandungan. Anda boleh memasukkannya ke dalam hamparan untuk memudahkan semakan data, tetapi pastikan anda melakukannya dalam helaian berasingan daripada katalog kandungan anda sebelumnya.
Analisis anda sentiasa berubah, jadi setiap kali anda melakukan audit kandungan, anda perlu menggunakan metrik baharu.
Google Analytics boleh membantu anda melihat prestasi kandungan anda dari segi trafik, penglibatan, klik dan penukaran. Ini akan sejajar dengan matlamat dan metrik yang anda cipta dalam Langkah 1.
Cara Menganalisis dan Mentafsir Data
Dengan menganalisis data daripada audit kandungan anda, anda boleh mengenal pasti bahagian mana yang memacu trafik dan penukaran, dan yang mana yang diabaikan.
Berikut adalah beberapa perkara penting yang perlu dicari semasa mentafsir data daripada audit kandungan anda:
- Kadar lantunan/masa di halaman: Metrik ini mengukur kekerapan orang meninggalkan tapak anda selepas hanya melihat satu halaman. Kadar lantunan yang tinggi menunjukkan bahawa kandungan anda tidak menarik atau relevan kepada khalayak anda.
- CTA: Bandingkan bilangan klik pada setiap butang seruan bertindak (CTA) anda. Ini akan membantu anda memahami tawaran yang paling menarik minat khalayak anda.
- Sumber trafik: Lihat dari mana trafik anda datang. Adakah kebanyakan orang mengakses kandungan anda daripada enjin carian, media sosial atau laman web lain? Data ini boleh membantu anda melaraskan strategi pemasaran anda.
- Penukaran: Jejaki bilangan orang yang mengambil tindakan selepas membaca kandungan anda. Adakah mereka mendaftar untuk senarai e-mel anda, memuat turun kertas putih atau membuat pembelian? Kandungan boleh tukar adalah kunci untuk memacu hasil untuk perniagaan anda.
Dengan menganalisis data daripada audit kandungan anda, anda akan mempunyai idea yang jelas tentang apa yang berkesan dan apa yang perlu diperbaiki. Dengan maklumat ini, anda boleh membuat perubahan untuk meningkatkan prestasi SEO kandungan anda dan memacu hasil yang lebih baik untuk perniagaan anda.
Tentukan Pengambilan Utama Daripada Analisis Anda
Selepas anda meneliti analitik, anda perlu menetapkan kategori untuk apa yang perlu dilakukan dengan setiap kandungan. Ia sepatutnya termasuk dalam salah satu daripada tiga kategori ini:
1. Jangan Buat Apa-apa
- Kandungan yang berfungsi dengan baik dan/atau mempunyai trafik sederhana hingga tinggi
- Semua pautan dan imej berfungsi
- Maklumat adalah terkini
- Kandungan baharu yang belum diindeks cukup lama untuk mendapatkan analisis yang berguna (cth. artikel yang anda siarkan bulan lepas).
2. Kemas Kini/Tulis Semula
- Kandungan yang berada pada kedudukan yang baik tetapi lebih banyak maklumat boleh ditambah atau dikemas kini
- Jurang dalam kandungan di mana penambahan lebih banyak maklumat akan berharga kepada pembaca
- Pautan atau imej tidak berfungsi dan perlu dikemas kini
- Kandungan yang telah mengalami penurunan trafik yang ketara
- Kandungan yang berada pada kedudukan yang baik, tetapi masih boleh diperbaiki (contohnya blog yang berada pada kedudukan kedua atau ketiga Google boleh dibawa ke halaman pertama dengan sedikit pengemaskinian)
- Kandungan yang tidak mendapat kedudukan untuk kata kunci sasaran yang betul.
3. Buang/Padam
- Kandungan lama yang tidak pernah mendapat kedudukan yang baik
- Artikel pendek yang tidak memberikan nilai kepada laman web anda atau pembaca
- Kandungan lapuk yang tidak boleh dikemas kini (cth. ulasan produk yang tidak lagi dikeluarkan)
- Kandungan pendua.
Langkah 4. Membangunkan atau Menstruktur Semula Pelan Anda
Sekarang setelah anda mengkatalogkan kandungan anda dan mengenal pasti halaman yang perlu dikemas kini atau dialih keluar, anda perlu merangka pelan. Bergantung pada berapa banyak kandungan yang anda ada atau berapa banyak yang perlu dikemas kini, anda perlu mengutamakan pelan ini berdasarkan matlamat anda.
Contohnya, jika matlamat anda adalah untuk memacu lebih banyak trafik dan meningkatkan kedudukan anda, maka mengemas kini kandungan tertentu akan menjadi keutamaan pertama anda. Walau bagaimanapun, jika matlamat utama anda adalah untuk membangunkan struktur laman web yang lebih baik, maka anda mungkin mahu mengalih keluar kandungan lama dan mengkategorikan semula halaman dan siaran.
Untuk melakukan ini, kembali ke katalog URL anda. Cipta tiga lajur baharu yang dilabelkan: Status, Keutamaan dan Nota.
Di bawah Status, anda perlu melabelkan setiap URL sama ada “simpan”, “kemas kini” atau “alih keluar”. Di bawah Keutamaan, cipta sistem berperingkat — nombor 1-3 adalah paling mudah — kemudian labelkan setiap URL berdasarkan keutamaan tertinggi. Akhir sekali, di bawah Nota, tambahkan sebarang langkah yang boleh diambil tindakan untuk diri sendiri supaya apabila anda kembali ke perkara ini, anda akan tahu dengan tepat apa yang perlu dilakukan.
Berikut adalah beberapa perkara yang boleh anda sertakan sebagai nota:
- Tulis semula kandungan: Jika sesuatu siaran kurang berprestasi tetapi masih mempunyai nilai, maka tulis semula kandungan tersebut untuk memastikan ia dioptimumkan dengan betul dapat membantu meningkatkan trafik dan kedudukan.
- Tambah atau kembangkan kandungan: Kadangkala menambah kandungan atau Soalan Lazim tambahan membantu memberikan lebih nilai kepada pembaca.
- Penstrukturan semula: Adakah kandungan mengalir dengan baik? Adakah maklumat yang disertakan relevan? Adakah anda mempunyai jadual kandungan?
- Betulkan atau tambahkan pautan: Pautan yang rosak merupakan salah satu faktor terbesar dan paling biasa dalam mengganggu penukaran. Pastikan anda menyemaknya.
- Pautan dalaman: Semasa melakukan audit kandungan, anda mungkin akan mengalih keluar kandungan lama. Jika anda mempunyai artikel lain yang memautkan ke kandungan tersebut, maka anda mungkin ingin mengalihkan atau mengalih keluar pautan tersebut.
- Tambah atau kemas kini imej: Jika imej tidak berfungsi, menggantikannya boleh membuat perbezaan yang besar. Adakah anda mempunyai imej yang mencukupi? Jika tidak, pertimbangkan untuk menambah beberapa untuk menjadikan kandungan lebih menarik.
- Tambah video: Kandungan video ialah cara terbaik untuk menjadikan artikel anda lebih menarik.
- Optimumkan atau betulkan metadata: Adakah perihalan meta dan tag alt anda disertakan dengan betul? Metadata merupakan faktor kedudukan yang penting.
- Gunakan Konsol Carian Google ( GSC ): Selepas anda selesai mengemas kini URL, anda boleh menggunakan alat Pemeriksaan URL dalam GSC untuk menghantar halaman yang baru dikemas kini.
Ingat untuk mengutamakan rancangan anda, melaksanakan perubahan satu demi satu dan mengemas kini katalog anda. Berbuat demikian akan membantu anda kekal teratur dan menjadikan audit kandungan anda yang seterusnya lebih cekap.
Langkah 5. Menyesuaikan Strategi Kandungan Anda
Audit kandungan membolehkan anda menentukan apa yang telah berjaya pada masa lalu dan membuat pelarasan yang diperlukan untuk menjangkau khalayak sasaran anda dengan lebih baik.
Ingat strategi pemasaran jangka panjang anda semasa menjalankan audit kandungan supaya anda boleh menjejaki kejayaan dan kegagalan anda. Ini akan membolehkan anda membuat pembetulan di sepanjang proses, yang mungkin termasuk mengubah salinan, siaran media sosial atau kempen e-mel anda.
Menyemak strategi pemasaran kandungan anda sekurang-kurangnya sekali setahun adalah penting untuk menjamin bahawa kaedah dan aktiviti anda masih sepadan dengan objektif anda. Jika, sebagai contoh, industri anda berubah dengan pantas, anda mungkin perlu menetapkan tempoh semakan yang lebih kerap — katakan, setiap bulan atau suku tahun.
Anda perlu sentiasa mengikuti variasi ini dan menemui cara kreatif untuk terus berkomunikasi dan menarik perhatian khalayak sasaran anda.
Anda perlu tahu lebih daripada sekadar kandungan yang paling berkesan, anda juga ingin memastikan anda sentiasa mengikuti trend dan topik terkini supaya laman web anda sentiasa segar dan relevan. Untuk melakukan ini, pantau bagaimana laman web lain dalam sektor atau industri anda mencipta kandungan dan berinteraksi dengan khalayak mereka. Anda boleh belajar banyak dengan melihat apa yang dilakukan oleh pesaing anda dan lihat jika terdapat apa-apa yang boleh anda gunakan untuk strategi pemasaran kandungan anda sendiri.
Di samping itu, penting untuk diingat bahawa menarik perhatian yang betul bermakna lebih daripada sekadar mempunyai kandungan yang baik. Anda juga perlu mempromosikan laman web anda agar ia dilihat oleh orang yang betul.
Manfaatkan saluran media sosial, SEO dan alat analitik yang berkuasa untuk memastikan kandungan anda mendapat perhatian yang sewajarnya.
Apakah Faedah Audit Kandungan?
Walaupun kami telah menyentuh secara ringkas tentang faedah yang ditawarkan oleh audit kandungan semasa menerangkan prosesnya, adalah penting untuk memahami nilai sebenar menyemak kandungan anda dan membangunkan strategi kandungan.
1. Mengasingkan Masalah atau Ketidakkonsistenan
Dengan menyemak kandungan anda, anda boleh mencari dan menangani isu prestasi, seperti kandungan dan pautan yang ketinggalan zaman, pautan yang rosak, kelajuan tapak, kebolehcapaian, dsb.
Walaupun ini mungkin kelihatan kecil, menyelesaikan isu-isu ini secara besar-besaran akan meningkatkan nilai keseluruhan kandungan anda, yang seterusnya akan meningkatkan trafik, penukaran, dan sebagainya.
Berikut adalah contoh ringkas. Bayangkan anda mempunyai 100 artikel dengan berbilang pautan afiliasi ke produk dalam setiap satu. Jika setiap artikel tersebut mempunyai satu pautan produk yang rosak atau ketinggalan zaman, itu berpotensi menyebabkan anda kehilangan ribuan dolar dalam bentuk komisen.
2. Mengenal pasti Peluang atau Jurang Peningkatan
Daripada hanya bertanya "kandungan apa yang boleh saya cipta seterusnya," tanyalah diri anda, "kandungan apa yang sudah saya miliki dan bagaimana saya boleh memanfaatkannya dengan lebih baik?"
Maklumat dan topik carian sentiasa berubah, yang bermaksud mengemas kini kandungan anda dan mencipta peluang baharu adalah berharga. Mengemas kini maklumat, menambah pautan atau menambah kandungan akan menambah nilai pada kedudukan carian anda. Ia juga merupakan proses yang jauh lebih mudah daripada mencipta kandungan dari awal.
3. Meningkatkan Kualiti Kandungan
Apa yang anda tulis di laman web anda lima tahun yang lalu mungkin jauh berbeza daripada apa yang anda sedang tulis. Perayap laman web mempunyai pendekatan yang berbeza tentang cara kandungan dilihat dan dinilai.
Menyemak kualiti kandungan anda boleh menentukan sama ada anda perlu mengemas kini catatan blog, menambah lebih banyak kandungan padanya atau mengalih keluarnya sama sekali.
4. Penstrukturan Semula Laman Web dan Kandungan Anda
Sejauh manakah kandungan di laman web anda mudah diakses? Adakah ia hanya beberapa klik sahaja dari laman utama atau adakah pengguna perlu meneliti berbilang halaman untuk mengaksesnya?
Enjin carian mengambil berat tentang perkara ini dan begitu juga anda. Mengaudit struktur keseluruhan laman web anda dan menambah baiknya boleh memberi manfaat yang besar kepada trafik dan UX anda.
Muat Turun Templat Audit Kandungan Anda
Dengan kerap menjalankan audit kandungan laman web dan mengikuti trend terkini dalam industri anda, anda boleh memastikan laman web anda sentiasa menyediakan kandungan yang segar dan relevan untuk khalayak sasaran anda.
Untuk memudahkan sedikit lagi, kami telah mencipta senarai semak audit kandungan laman web yang boleh anda gunakan semasa menjalankan audit kandungan anda. Sila muat turun dan gunakannya mengikut keperluan.
Dapatkan Senarai Semak Audit Kandungan Percuma Anda
