Video telah muncul sebagai format kandungan yang popular sejak kebelakangan ini. Anda boleh bergantung pada video untuk memasarkan produk anda secara maya, mendidik khalayak anda, meningkatkan penglibatan jenama dan mengekalkan kemas kini media sosial anda. Menggabungkan kandungan video ke dalam strategi pemasaran kandungan anda adalah penting untuk mencipta kandungan berkualiti tinggi yang meninggalkan kesan yang berkekalan. Kandungan video bukan lagi satu pilihan; ia adalah kunci kepada setiap strategi penerbitan digital yang berjaya.
Menurut kajian yang dijalankan oleh Wyzowl , 86% peratus pemasar mendakwa penggunaan video telah meningkatkan trafik di laman web mereka. Selain itu, 79% pengguna mengakui bahawa mereka telah membeli daripada jenama selepas menonton video mereka. Lebih 50% pengguna hanya mahukan video daripada jenama kegemaran mereka. Penciptaan kandungan video, termasuk merancang, merakam dan mengedit video berkualiti tinggi, adalah penting untuk menarik perhatian khalayak dan mencapai matlamat pemasaran. Video bukan sahaja berguna untuk pemasaran, tetapi ia juga membolehkan pasukan jualan berinteraksi dengan khalayak pada tahap yang sama sekali baharu. Ketersediaan analitik video membantu jenama menjejaki kemajuan mereka dengan lebih konkrit.
Petua untuk mencipta kandungan video
Dengan semakin banyak jenama yang dikenali di Instagram dan YouTube, adalah bodoh untuk mengabaikan kebangkitan pesat pemasaran video. Anda juga harus fokus pada penggambaran lebih banyak video untuk pembangunan khalayak dan menghidupkan imej jenama anda dengan memahami pilihan khalayak sasaran anda.
Sebaik sahaja anda mempunyai asas-asas yang jelas tentang cara membuat video pemasaran, tiba masanya untuk menjadikan strategi anda lebih berkesan. Memahami kepentingan penciptaan video, termasuk peringkat pra-produksi, penerbitan dan pasca-produksi, adalah penting untuk merancang dan menghasilkan video berkualiti tinggi. Petua pemasaran video berikut akan membantu anda menyempurnakan video anda.
Jadilah pencerita
Kebanyakan orang tidak mahu menonton video untuk kandungan yang kering. Mereka mahu melihat cerita yang akan menarik emosi mereka. Matlamat anda adalah untuk berhubung dengan khalayak anda sambil menyebarkan maklumat. Satu tanpa yang lain akan menyebabkan video pemasaran anda gagal. Ceritakan cerita yang memberi nilai kepada penonton, supaya mereka merasakan keinginan untuk mengetahui lebih lanjut tentang jenama anda. Ringkas dan jalin naratif yang padu. Video Nike ini menceritakan kisah yang hebat, dan walaupun agak panjang, anda benar-benar terlibat dalam plotnya. Video penjelasan, sebagai contoh, boleh digunakan untuk menceritakan kisah yang menarik dengan memecahkan idea yang kompleks kepada kandungan yang mudah difahami menggunakan pelbagai jenis animasi seperti animasi 2D, 3D atau papan putih.
Mesra mudah alih
Video pemasaran terbaik tidak mengabaikan mana-mana kumpulan pelanggan. Hari ini, hampir semua orang melayari Internet menggunakan telefon pintar mereka. Jika video anda tidak mesra mudah alih, anda akan kehilangan beribu-ribu bakal penonton kerana tiada siapa yang sanggup bekerja lebih keras untuk video dengan beberapa ratus orang lain yang berbaris. Kebanyakan orang hanya akan mengklik video jika ia tidak dimainkan di telefon mereka. Pastikan anda mengklik video mesra mudah alih, tanpa mengira platformnya.
Sesuaikan video anda dengan setiap platform media sosial
Anda akan mendapati bahawa pelbagai jenis video pemasaran menunjukkan prestasi yang berbeza pada platform media sosial yang berbeza. Algoritma tersebut membolehkan video tertentu menunjukkan prestasi yang lebih baik dan menarik lebih ramai penonton di platform tertentu. Sama ada anda ingin menyiarkan di Facebook atau Instagram, sesuaikan video anda mengikut pilihan algoritmanya. Lakukan kajian sebelum anda mula merakam. Contohnya, Nintendo memanfaatkan sepenuhnya klip pendek lucu yang popular di Instagram.
Gunakan rakaman skrin untuk kelebihan anda
Video pemasaran harus memperincikan manfaat produk anda dengan cara yang paling jelas. Video tutorial boleh membantu menjadikan produk anda lebih mudah diakses oleh khalayak anda. Video cara menggunakannya, dengan arahan langkah demi langkah yang jelas, adalah penting untuk tugas seperti pengenalan produk dan menjalankan kedai e-dagang. Anda boleh merakam skrin anda untuk merakam video desktop atau antara muka program tertentu dengan bantuan perakam skrin terbaik untuk Mac dan Windows – Movavi Screen Recorder, OBS atau Bandicam. Movavi, khususnya, sangat mesra pengguna dan membolehkan eksport mudah dalam pelbagai format.
Kerjakan tajuk dan lakaran kecil yang menarik
Tanggapan pertama yang baik boleh membantu mengekalkan minat penonton. Melainkan tajuknya menarik, orang ramai tidak akan rasa terdorong untuk mengklik video tersebut walaupun kandungannya sangat baik. Tajuk yang sempurna ialah gabungan kata kunci dan jenaka. Tajuk pertama akan membantu video muncul di suapan orang ramai, manakala tajuk kedua akan membuatkan mereka ingin tahu. Tajuk anda harus disertakan dengan lakaran kecil yang jelas dan berkualiti tinggi yang berkaitan dengan kandungan yang anda bentangkan.
Libatkan penonton dalam beberapa saat pertama
Sebaik sahaja seseorang mengklik video, mereka hanya akan memberi anda beberapa saat perhatian mereka sebelum beralih ke video seterusnya di suapan mereka. Untuk memanfaatkan beberapa saat ini dan memastikan mereka terlibat lebih lama, anda harus menghasilkan hook pendek pada permulaan video. Hook tersebut harus menerangkan tentang video tersebut dan menggalakkan penonton untuk menonton sehingga tamat untuk tujuan tertentu. Iklan Adobe untuk Adobe Marketing Cloud menarik perhatian anda dengan frasa pertama, membuatkan anda ingin "lihat ini" juga. Apabila cerita itu terbongkar, anda tidak boleh berbuat apa-apa selain menunggu apa yang berlaku pada akhirnya.
Jangan lupa CTA
Media sosial menawarkan pelbagai gangguan, dan penonton anda mungkin lupa untuk menghargai video anda walaupun mereka menyukainya hanya kerana mereka ingin beralih ke perkara seterusnya di suapan mereka. Anda perlu mengingatkan mereka, dan di sinilah Seruan Tindakan atau CTA memainkan peranan. Letakkan CTA anda dengan bijak supaya penonton tidak terganggu. Kebanyakan perniagaan lebih suka meletakkan CTA di penghujungnya. CTA pertengahan gulungan juga memberikan kadar perbualan yang baik. CTA harus dilihat sebagai permintaan yang sopan dan bukannya arahan yang agresif.
Jangan lupa tentang SEO dalam strategi pemasaran video anda
Sama seperti kandungan penulisan anda menjadi lebih berjaya dengan strategi SEO yang berkesan , kempen pemasaran video anda juga harus memenuhi algoritma Google. Cari kata kunci yang berkaitan dan muatkannya ke dalam perihalan video dan kapsyen tanpa keterlaluan. Lebih baik SEO sesuatu video, lebih baik prestasinya secara keseluruhan.
Jadilah informatif
Kita semua ingin mempelajari sesuatu yang baharu dengan usaha yang lebih sedikit. Mengenali sesuatu yang kita tidak tahu sebelum ini sambil melayari media sosial adalah satu rangsangan yang cepat. Video pendidikan melangkaui sekadar mempromosikan produk dan berinteraksi dengan penonton pada tahap yang lebih tinggi dengan menyediakan maklumat dan kepakaran . Matlamatnya adalah untuk menjadi tepat dan jelas sambil mengekalkan nada yang ringan. Membuat tutorial juga merupakan cara terbaik untuk membantu penonton menggunakan produk anda dengan lebih cekap tanpa terlalu banyak promosi.
Pilih kualiti penyuntingan dan penerbitan video anda dengan bijak
Memilih kamera dan pencahayaan yang betul boleh membantu menjadikan video anda lebih menarik, walaupun di media sosial. Penyuntingan video memainkan peranan penting dalam meningkatkan kualiti dan penglibatan video. Melabur dalam perisian penyuntingan berkualiti semasa fasa pasca produksi adalah penting untuk meningkatkan penceritaan dan impak video keseluruhan. Khalayak suka menonton kandungan definisi tinggi. Walau bagaimanapun, kajian juga mendapati bahawa sesetengah penonton lebih suka kandungan yang lebih asli yang tidak terasa disunting dan dihasilkan dengan baik. Ia membuatkan mereka rasa seperti mereka mendapat maklumat di sebalik tabir dan bukannya video yang ditulis skrip. Anda perlu menjejaki kadar kejayaan video anda untuk memahami format mana yang lebih sesuai untuk khalayak anda.
Sasarkan khalayak yang berkaitan
Anda perlu memastikan strategi pemasaran kandungan video anda berkesan sampai kepada orang yang betul. Demografi sasaran anda sepatutnya dapat melihat video tersebut kerana merekalah yang akan paling kerap berinteraksi dengan mereka. Facebook ialah salah satu platform pengedaran kandungan terbaik kerana ia membolehkan anda menyasarkan siaran anda kepada khalayak tertentu. Anda boleh membahagikan orang mengikut umur, lokasi , bahasa atau jantina mereka. Sebaik sahaja anda memilih kumpulan tertentu untuk siaran, hanya mereka sahaja yang akan dapat melihat video tersebut di Facebook. Anda juga boleh menapis khalayak mengikut minat mereka.
Bekerjasama dengan influencer popular dalam niche anda
Membuat video dengan influencer popular akan memberikan jenama anda banyak pendedahan dan membina gembar-gembur di sekelilingnya. Anda boleh memanfaatkan khalayak mereka dan mendapatkan pengikut setia baharu yang ingin tahu tentang kandungan anda. Orang ramai menyukai peluang menggunakan produk yang sama seperti influencer kegemaran mereka. Anda mungkin tidak setanding dengan kolaborasi Subaru dengan Devin Graham, tetapi perkara ini juga berfungsi pada skala yang lebih kecil.
Gunakan kandungan yang dihasilkan oleh pelanggan
Satu cara terbaik untuk memastikan penonton anda terus terlibat dengan kandungan anda adalah dengan melibatkan mereka melalui video YouTube. Anda boleh meminta mereka membuat video pendek dan menyusunnya, atau anda boleh membiarkan mereka mengulas produk anda. Penonton anda pasti menyukai peluang untuk dipaparkan dalam video anda.
Kami berharap petua ini dapat membantu anda merakam kandungan video yang berjaya. Menambah kandungan video pada strategi anda pasti akan membawa anda hasil yang lebih pantas dan khalayak baharu!
Penafian: Ini adalah tajaan yang diterbitkan oleh pasukan State of Digital Publishing bagi pihak pengiklan.
