Kebangkitan Kewartawanan Bebas dan Masa Depan Pencipta Kandungan

Hasil iklan menurun. Peningkatan persaingan untuk pelanggan. Berita palsu. Maklumat yang berlebihan. Penguasaan platform media sosial. Ketidakpercayaan media.

Faktor-faktor ini telah bermain di pentas media sejak beberapa tahun lalu, mewujudkan garis yang sangat kabur antara kandungan dan kewartawanan — serta kebimbangan terhadap masa depan kewartawanan yang benar, objektif, bebas. Ini telah membawa kepada peningkatan dalam kewartawanan bebas yang bebas daripada kekangan media pengguna, menyampaikan berita yang tidak berat sebelah, sahih dengan tahap ketelusan dan kepercayaan yang tinggi.

Wartawan dan pembuat filem British Jake Hanrahan ialah seorang wartawan bebas, yang mengasaskan Popular Front . Ia digambarkan sebagai kewartawanan konflik yang dilakukan secara berbeza. Ia melaporkan bahagian-bahagian perang yang jarang diakui oleh media besar, dan bercakap dengan orang yang tidak akan mereka temui.

"Kami juga tidak mempunyai penceroboh korporat yang cuba menentukan apa yang kami lakukan," kata laman web itu. "Ini semua bebas, dibiayai oleh ahli melalui langganan dan penajaan."

Untuk membuat apa yang dipanggil kewartawanan bebas yang betul, Popular Front bergantung pada pendekatan akar umbi untuk hasilnya, yang datang daripada derma, penajaan dan pengiklanan terhad daripada syarikat beretika sahaja. Organisasi itu juga menjual langganan kandungan melalui Patreon dan menjual beberapa barangan.

Penduduk yang berpengetahuan adalah kunci kepada demokrasi yang berfungsi, tulis Rachel E. Stassen-Berger dalam laporan khas untuk Yayasan McKnight, yang berpangkalan di Minnesota, Amerika Syarikat. Walaupun akses kepada berita adalah lebih besar berbanding sebelum ini dalam sejarah manusia, akses itu tidak semestinya memastikan rakyat bermaklumat seperti yang sepatutnya dan diminta.

Laporan itu membentangkan landskap media bebas dalam landskap yang berubah pantas hari ini, dan mengenal pasti cabaran utama untuk media bebas:

Sepanjang dekad yang lalu, syarikat media warisan yang secara tradisinya menjadi sumber berita bebas dan tidak berat sebelah telah merosot. Bilangan kakitangan berita rangkaian televisyen dan majalah berita telah menurun sebanyak separuh sejak akhir 1980-an, dan terdapat 200,000 lebih sedikit orang yang terlibat dalam penyebaran berita tradisional berbanding 15 tahun lalu, menurut Biro Statistik Buruh.

Salah satu cara kita telah melihat kebangkitan kewartawanan bebas melalui semua perubahan ini adalah dalam jumlah besar organisasi berita bukan untuk keuntungan yang telah diwujudkan. Pada tahun 2009, wartawan daripada 27 organisasi berita bukan partisan dan bukan untung berkumpul di Pusat Pocantico di New York untuk merancang masa depan kewartawanan penyiasatan.

Hasil daripada mesyuarat itu ialah penubuhan Institut Berita Bukan Untung — sebuah organisasi dengan misi untuk mengukuhkan dan menyokong lebih daripada 250 organisasi berita bebas dalam rangkaian media jenis baharu: bukan untung, bukan partisan dan berdedikasi kepada perkhidmatan awam. Visi INN adalah untuk membina rangkaian berita bukan untung yang memastikan semua orang dalam setiap komuniti mempunyai akses kepada berita yang dipercayai.

INN percaya bahawa kewartawanan bukan untung memberi perkhidmatan kepada orang ramai dan komuniti, dan mempunyai peranan yang unik kerana mereka dicipta sebagai amanah awam dengan misi untuk memenuhi keperluan maklumat komuniti dan bukannya menjana pendapatan. Ini membina kepercayaan awam, ekuiti dan keterangkuman.

Mencari dan menyokong "berita sebenar" adalah seperti mengundi, kata Sue Cross, pengarah eksekutif dan CEO di INN.

“Sebagai pengguna, kami mempunyai pertahanan muktamad: berita yang boleh dipercayai. Kami boleh mencari berita sebenar, mengikutinya dan menyokongnya, " tulis . “Kita sedang memasuki zaman kegemilangan akar umbi, kewartawanan perkhidmatan awam. Lebih daripada 300 tapak berita bukan untung, bukan partisan meliputi AS, tidak terikat kepada sesiapa melainkan orang yang mereka laporkan, bertanggungjawab terhadap perkhidmatan awam dan bukannya keuntungan.

“Ini adalah berita untuk rakyat, bersama rakyat. Mencari dan menyokong berita sebenar adalah seperti mengundi: ini adalah salah satu cara terbaik setiap daripada kita boleh menyokong hak individu kita sendiri dan menarik negara dan komuniti kita bersama. Di mana ada berita, penyelidikan mendapati politik kurang terpolarisasi, kewangan kerajaan terhindar dari hutang, lebih ramai orang bertanding jawatan, lebih ramai daripada kita mengundi. Hak kami untuk bersuara dipertahankan, kerajaan kami bertanggungjawab.”

Beberapa organisasi kewartawanan bebas bukan untung terbesar dan paling berjaya termasuk ProPublica, The Texas Tribune, CalNews, Marshall Project dan MinnPost.

Pada Jun 2020, satu acara dalam talian telah diadakan, Pencerita Kebenaran dalam Krisis: Melindungi Kewartawanan Bebas . Penceramah termasuk Carroll Bogert, presiden The Marshall Project; Nishant Lalwani, pengarah urusan di Luminate; dan Pavla Holcová, Editor Eropah Tengah untuk Projek Pelaporan Jenayah dan Rasuah Terancang. John Nery, kolumnis dan bekas editor di Philippine Daily Inquirer, adalah moderator. Panel ini, bersama-sama dengan wartawan yang hadir dari seluruh dunia, menyelami dinamik media yang membimbangkan hari ini. Ahli panel membincangkan kepentingan kebebasan media, peranan penting wartawan penyiasat dalam membongkar rasuah dan menggalakkan masyarakat terbuka, dan cara mempromosikan akhbar bebas apabila kebebasan bersuara terancam.

“Pelaporan yang cergas dan akhbar terbuka yang bebas memainkan peranan penting dalam memelihara kedaulatan undang-undang dengan mempertanggungjawabkan pihak berkuasa dan melindungi hak orang ramai untuk mengetahui,” kata Projek Keadilan Dunia, yang menaja acara itu. "Ini tidak pernah lebih benar daripada hari ini, dengan autoritarianisme yang semakin meningkat di seluruh dunia, kejadian gangguan dan penangkapan media yang semakin meningkat, dan pencetus pandemik global - atau hanya memberi perlindungan kepada - meningkatkan sekatan dan tindakan keras akhbar."

Kerja-kerja kewartawanan bebas mengambil lebih penting lagi apabila akhbar tradisional dilipat dan masyarakat terus kehilangan akses kepada pelaporan berita yang tidak berat sebelah. Laporan Universiti North Carolina yang dikeluarkan pada 2018 mendapati hampir 1,800 akhbar telah dilipat sejak 2004.

“Kita boleh mengambil sedikit kelonggaran di mana media negara tidak melakukan tugas yang mereka katakan mereka mahu lakukan,” kata wartawan bebas Lindsey Gilpin kepada Institut Poynter . “Mempunyai … lebih ramai wartawan bebas yang menyayangi wilayah mereka dan yang benar-benar terikat dengan sesuatu tempat boleh memberi manfaat kepada industri.”

Gilpin menulis surat berita mingguan popular, Southerly , yang merangkumi keadilan alam sekitar di Selatan Amerika Syarikat.

Kewartawanan bebas juga bagus untuk pekerja bebas, memberi mereka cara untuk melaporkan secara mendalam tentang topik penting yang menarik minat mereka — tanpa pelaporan sedemikian bergantung kepada editor di kedai tradisional yang menerima tawaran mereka.

Pada bahagian awal dekad, Yayasan Masyarakat Terbuka melihat berapa ramai wartawan dunia yang berisiko melakukan kerja mereka — diganggu, difitnah, diserang, dipenjarakan atau dibunuh kerana mendedahkan dan melaporkan berita yang benar-benar kritikal kepada demokrasi .

Hasilnya ialah Media Digital Pemetaan , salah satu kajian terbesar yang pernah disiapkan seumpamanya, meneliti 15 daripada 20 negara paling ramai penduduk di dunia untuk mendedahkan tema biasa:

“Sungguh menakjubkan bagaimana, di 56 negara dari setiap jenis dan saiz, isu-isu ini timbul berulang kali: campur tangan politik, kawalan atau pemilikan media, kekurangan akses yang berpatutan kepada internet, sumber yang berkurangan dan keadaan buruh yang semakin teruk untuk wartawan. ,” kata laporan itu.

Tetapi laporan itu juga mendedahkan peningkatan: Jika pendigitalan dikendalikan demi kepentingan awam, ia boleh membantu memajukan nilai masyarakat terbuka. Walaupun cabaran besar dan berterusan yang dihadapi oleh media bebas di seluruh dunia, terdapat tanda-tanda di banyak negara bahawa kemajuan sedang dicapai, dengan dasar media inklusif sedang dibangunkan atau dalam prospek.

Kewartawanan bebas dan penerbitan digital juga telah melahirkan generasi wartawan baharu: pencipta kandungan. Media bebas dan bukan untung tidak terhad untuk memberitahu berita berita sahaja, mahupun menerbitkan cerita tersebut dalam kandungan teks tradisional. Penceritaan video, audio dan multimedia terus mencabar penyampaian perkataan di atas kertas (atau, semakin banyak, perkataan di skrin).

Pencipta kandungan ialah seseorang yang bertanggungjawab untuk sumbangan maklumat kepada mana-mana media dan terutamanya kepada media digital. Mereka biasanya menyasarkan pengguna akhir/khalayak tertentu dalam konteks tertentu. Pencipta kandungan boleh menyumbang mana-mana yang berikut: blog, berita, imej, video, audio, e-mel, kemas kini sosial dan kandungan lain yang berkaitan.

Sergey Faldin mendakwa bahawa penciptaan kandungan adalah tugas masa depan, dan ia akan menggantikan peranan "usahawan."

"Apa yang kita fikirkan sebagai profesion atau kerjaya cepat berubah," tulisnya. Kita hidup hari ini dalam "ekonomi semangat" di mana barangan maya ditukar dan pendidikan menjadi lebih mudah diakses berbanding sebelum ini. Sebagai Ketua Kandungan untuk permulaan, Faldin berkata bahawa tugasnya tidak akan wujud dua puluh tahun yang lalu.

“The Passion Economy mencipta sektor pekerjaan baharu, membolehkan orang ramai mengewangkan pemikiran, kemahiran dan idea mereka.”

Pencipta kandungan adalah, pertama sekali, komunikator dan KPI utama mereka ialah penglibatan.

Ramai wartawan berprofil tinggi telah keluar dari media lama untuk pergi secara solo sebagai pencipta kandungan mereka sendiri, melancarkan surat berita dan penerbitan lain. Usahawan ini telah menghadapi realiti apa yang diperlukan untuk melakukannya sendiri dan menjana pendapatan sebagai seorang wartawan bebas.

Salah seorang daripada mereka ialah Casey Newton, bekas editor yang meliputi Silicon Valley di The Verge. Newton mencipta surat beritanya sendiri, Platformer , yang mempunyai 30,000 pelanggan percuma dan sekitar 1,000 pelanggan berbayar. Matlamatnya adalah untuk menukar 10% daripada pelanggan percuma kepada berbayar.

Penganalisis media Denmark, Thomas Baekdal sudah biasa dengan beberapa masalah untuk pergi secara solo, walaupun dengan jumlah yang besar, lapor Media Voices Podcast . Dia memulakan tapaknya Baekdal.com pada tahun 2004, dan selama enam tahun, mengewangkannya melalui pengiklanan. Menjelang 2010 dia mempunyai sejuta pelawat setiap bulan — tetapi walaupun dengan jumlah pelanggan yang besar itu, dia hanya memperoleh sekitar £200 sebulan.

Jadi Baekdal menukar modelnya kepada hibrid hasil pembaca, dengan gabungan artikel percuma, surat berita, dan laporan berbayar mendalam yang memerlukan keahlian Baekdal Plus untuk mengakses.

Ramai daripada bekas wartawan kakitangan ini dapat memindahkan pelanggan daripada penerbitan terdahulu mereka - Newton, sebagai contoh, membawa 20,000 pelanggan ke Platformer daripada senarai e-mel surat beritanya di The Verge. Tetapi walaupun untuk wartawan yang mempunyai khalayak yang ramai, pengewangan tidak datang dengan cepat. Baekdal mengambil masa tiga tahun untuk mencapai aliran tunai yang positif, dan dia berkata satu-satunya sebab dia dapat meneruskannya ke peringkat itu adalah kerana dia telah menyimpan banyak wang.

Setiap filem adalah projek tersendiri yang memerlukan lokasi uniknya sendiri, set kemahiran, pelakon dan ahli krew, dsb. Wartawan Shane Snow mengatakan bahawa modelnya adalah sama untuk penciptaan kandungan.

“Dalam perniagaan filem, setiap projek memberikan cabaran yang unik. Memenuhi cabaran itu bermakna mengumpulkan pasukan yang menggabungkan rakan sekerja yang terbukti dengan bakat baharu. Saya mengemukakan perkara ini kerana saya percaya bahawa masa depan pengeluaran kandungan akan kelihatan lebih dan lebih seperti model ini.”

Model Hollywood memberi pencipta kandungan peluang terbesar untuk menceritakan kisah yang bergema dengan khalayak mereka.

“Pencipta terbaik tidak melakukan perkara yang sama berulang kali. Mereka secara berterusan memanfaatkan pelbagai jenis bakat supaya mereka boleh menolak sempadan bidang mereka, "kata Snow. "Dengan kata lain, mereka tidak takut untuk berfikir seperti Hollywood."

Core DNA menggariskan perkara yang dipercayai akan menjadi 10 trend pemasaran kandungan yang perlu diberi perhatian oleh pencipta pada tahun akan datang:

Semasa kita melangkah ke tahun baharu, jelaslah bahawa kewartawanan bebas dan penciptaan kandungan bukan sekadar trend baharu, tetapi evolusi industri lengkap yang akan kekal.