Pendapatan iklan yang merosot. Persaingan yang meningkat untuk pelanggan. Berita palsu. Maklumat yang berlebihan. Penguasaan platform media sosial. Ketidakpercayaan terhadap media.
Faktor-faktor ini telah berlaku di pentas media sejak beberapa tahun kebelakangan ini, mewujudkan garis yang sangat kabur antara kandungan dan kewartawanan — serta kebimbangan mengenai masa depan kewartawanan yang benar, objektif dan bebas. Ini telah membawa kepada peningkatan dalam kewartawanan bebas yang bebas daripada kekangan media pengguna, menyampaikan berita yang tidak berat sebelah dan sahih dengan tahap ketelusan dan kepercayaan yang tinggi.
Kewartawanan Akar Umbi
Wartawan dan pembikin filem British, Jake Hanrahan, merupakan salah seorang wartawan bebas yang mengasaskan Popular Front . Ia digambarkan sebagai kewartawanan konflik yang dilakukan secara berbeza. Ia melaporkan bahagian-bahagian perang yang jarang diakui oleh media besar, dan bercakap dengan orang yang tidak akan mereka temui.
“Kami juga tidak mempunyai orang yang suka mengganggu korporat yang cuba menentukan apa yang kami lakukan,” kata laman web itu. “Semua ini adalah bebas, dibiayai oleh ahli melalui langganan dan penajaan.”
Untuk menjadikan apa yang dipanggilnya kewartawanan bebas yang betul, Popular Front bergantung pada pendekatan akar umbi untuk pendapatannya, yang datang daripada derma, penajaan dan pengiklanan terhad daripada syarikat beretika sahaja. Organisasi ini juga menjual langganan kandungan melalui Patreon dan menjual beberapa barangan dagangan.
Landskap Media Bebas dalam Zaman Perubahan
Rakyat yang bermaklumat adalah kunci kepada demokrasi yang berfungsi, tulis Rachel E. Stassen-Berger dalam laporan khas untuk Yayasan McKnight, yang berpangkalan di Minnesota, Amerika Syarikat. Walaupun akses kepada berita adalah lebih besar berbanding sebelum ini dalam sejarah manusia, akses itu tidak semestinya memastikan rakyat sentiasa bermaklumat seperti yang mereka layak dan tuntut.
Laporan ini menggariskan landskap media bebas dalam landskap yang pantas berubah pada masa kini, dan mengenal pasti cabaran utama untuk media bebas:
- Perpecahan partisan yang jelas dalam sejauh mana rakyat Amerika mempercayai media berita. Republikan kurang mempercayai media manakala Demokrat mempunyai lebih banyak kepercayaan dan keyakinan — jurangnya setinggi 58 mata peratusan.
- Berita palsu, yang mengelirukan landskap media dan pemahaman pengguna tentang berita.
- Kemerosotan kewangan dan cabaran pendapatan di saluran berita dan penerbit digital.
- Peningkatan konglomerat media, kumpulan pelaburan atau individu kaya yang membeli hartanah media utama dan entiti bukan untung telah mengubah wajah berita.
- Peratusan orang yang mengatakan mereka mendapat berita daripada saluran media sosial semakin meningkat.
Sepanjang dekad yang lalu, syarikat media legasi yang secara tradisinya menjadi sumber berita bebas dan tidak berat sebelah telah merosot. Bilangan kakitangan berita rangkaian televisyen dan majalah berita telah menurun separuh sejak akhir 1980-an, dan terdapat 200,000 orang yang terlibat dalam penyebaran berita tradisional berbanding 15 tahun yang lalu, menurut Biro Statistik Buruh.
Pertumbuhan berita bukan untung
Salah satu cara kita melihat kebangkitan kewartawanan bebas melalui semua perubahan ini adalah melalui sejumlah besar organisasi berita bukan berasaskan keuntungan yang telah diwujudkan. Pada tahun 2009, wartawan daripada 27 organisasi berita bukan berasaskan keuntungan dan bukan partisan berkumpul di Pusat Pocantico di New York untuk merancang masa depan kewartawanan penyiasatan.
Hasil daripada mesyuarat itu ialah penubuhan Institut Berita Bukan Untung — sebuah organisasi dengan misi untuk memperkukuh dan menyokong lebih 250 organisasi berita bebas dalam rangkaian media baharu: bukan untung, tidak berpihak dan berdedikasi untuk perkhidmatan awam. Visi INN adalah untuk membina rangkaian berita bukan untung yang memastikan semua orang dalam setiap komuniti mempunyai akses kepada berita yang dipercayai.
INN percaya bahawa kewartawanan bukan berasaskan keuntungan berkhidmat untuk orang ramai dan komuniti, dan mempunyai peranan yang unik kerana ia diwujudkan sebagai amanah awam dengan misi untuk memenuhi keperluan maklumat komuniti dan bukannya menjana pendapatan. Ini membina kepercayaan awam, ekuiti dan rangkuman.
Mencari dan menyokong "berita sebenar" adalah seperti mengundi, kata Sue Cross, pengarah eksekutif dan Ketua Pegawai Eksekutif di INN.
“Sebagai pengguna, kita mempunyai pertahanan muktamad: berita yang boleh dipercayai. Kita boleh mencari berita sebenar, mengikutinya dan menyokongnya,” tulis . “Kita sedang memasuki zaman kegemilangan kewartawanan perkhidmatan awam akar umbi. Lebih daripada 300 laman berita bukan untung dan bukan partisan meliputi AS, tidak terikat kepada sesiapa pun kecuali orang yang mereka laporkan, bertanggungjawab untuk perkhidmatan awam dan bukannya keuntungan.
“Ini berita untuk rakyat, bersama rakyat. Mencari dan menyokong berita sebenar umpama mengundi: ia adalah salah satu cara terbaik kita semua dapat menyokong hak individu kita sendiri dan menyatukan negara dan komuniti kita. Di mana terdapat berita, kajian mendapati politik kurang terpolarisasi, kewangan kerajaan tidak terbeban dengan hutang, lebih ramai orang bertanding untuk jawatan, lebih ramai daripada kita mengundi. Hak kita untuk kebebasan bersuara ditegakkan, kerajaan kita dipertanggungjawabkan.”
Antara organisasi kewartawanan bebas bukan untung yang terbesar dan paling berjaya termasuk ProPublica, The Texas Tribune, CalNews, Marshall Project dan MinnPost.
Pencerita Kebenaran dalam Krisis
Pada bulan Jun 2020, satu acara dalam talian telah diadakan, Truth-tellers in Crisis: Protecting Independent Journalism . Penceramah termasuk Carroll Bogert, presiden The Marshall Project; Nishant Lalwani, pengarah urusan di Luminate; dan Pavla Holcová, Editor Eropah Tengah untuk Projek Pelaporan Jenayah Terancang dan Rasuah. John Nery, kolumnis dan bekas editor di Philippine Daily Inquirer, merupakan moderator. Panel ini, bersama-sama wartawan yang hadir dari seluruh dunia, telah mengkaji secara mendalam dinamik media yang membimbangkan hari ini. Ahli panel membincangkan kepentingan kebebasan media, peranan penting yang dimainkan oleh wartawan penyiasatan dalam mendedahkan rasuah dan mempromosikan masyarakat terbuka, dan cara mempromosikan akhbar bebas apabila kebebasan bersuara terancam.
“Pelaporan yang rancak dan media yang bebas dan terbuka memainkan peranan penting dalam memelihara kedaulatan undang-undang dengan meminta pihak berkuasa bertanggungjawab dan melindungi hak orang ramai untuk mengetahui,” kata Projek Keadilan Dunia, yang menaja acara tersebut. “Ini tidak pernah lebih benar daripada hari ini, dengan autoritarianisme yang semakin meningkat di seluruh dunia, peningkatan kejadian gangguan dan penangkapan media, dan pandemik global yang mencetuskan — atau hanya memberi perlindungan kepada — peningkatan sekatan dan tindakan keras media.”
Kehilangan Akses kepada Kewartawanan Komprehensif
Kerja kewartawanan bebas menjadi lebih penting apabila akhbar tradisional semakin luntur dan komuniti terus kehilangan akses kepada pelaporan berita yang tidak berat sebelah. Satu laporan Universiti Carolina Utara yang dikeluarkan pada tahun 2018 mendapati bahawa hampir 1,800 akhbar telah luntur sejak tahun 2004.
“Kita boleh mengisi kekosongan di mana media nasional tidak melakukan tugas yang mereka katakan mereka mahu lakukan,” kata wartawan bebas Lindsey Gilpin kepada Institut Poynter . “Mempunyai… lebih ramai wartawan bebas yang mencintai rantau mereka dan benar-benar terikat dengan sesuatu tempat boleh memberi manfaat kepada industri.”
Gilpin menulis surat berita mingguan yang popular, Southerly , yang merangkumi keadilan alam sekitar di Selatan Amerika Syarikat.
Kewartawanan bebas juga bagus untuk pekerja bebas, memberi mereka cara untuk melaporkan secara mendalam tentang topik penting yang menarik minat mereka — tanpa laporan sedemikian bergantung pada editor di saluran tradisional yang menerima cadangan mereka.
Kewartawanan Bebas dalam Era Digital
Pada awal dekad ini, Open Society Foundations telah meneliti berapa ramai wartawan dunia yang berisiko menjalankan tugas mereka — diganggu, difitnah, diserang, dipenjarakan atau dibunuh kerana mendedahkan dan melaporkan berita yang amat penting kepada demokrasi.
Hasilnya ialah Pemetaan Media Digital , salah satu kajian terbesar yang pernah diselesaikan seumpamanya, yang mengkaji 15 daripada 20 negara dengan penduduk paling ramai di dunia untuk mendedahkan tema umum:
- Kerajaan dan ahli politik mempunyai terlalu banyak pengaruh terhadap siapa yang memiliki media, siapa yang memenangi lesen untuk mengendalikan akhbar, stesen radio dan TV, dan bagaimana media dikawal selia—kesemuanya ini menjejaskan kewartawanan bebas.
- Banyak pasaran media tidak bebas dan adil, tetapi dikuasai oleh beberapa pemain utama, dan penuh dengan amalan rasuah atau tidak telus.
- Media dan kewartawanan di internet menawarkan harapan untuk sumber maklumat baharu yang bebas, tetapi juga merupakan medan pertempuran baharu bagi mereka yang ingin mengawal maklumat.
"Sungguh mengejutkan bagaimana, merentasi 56 buah negara dengan pelbagai jenis dan saiz, isu-isu ini berulang kali muncul: campur tangan politik, kawalan atau pemilikan media, kekurangan akses internet yang berpatutan, sumber yang semakin berkurangan dan keadaan buruh yang semakin buruk untuk wartawan," menurut laporan itu.
Namun begitu, laporan itu juga mendedahkan satu kelebihan: Jika pendigitalan dikendalikan demi kepentingan awam, ia dapat membantu memajukan nilai-nilai masyarakat terbuka. Walaupun terdapat cabaran yang besar dan berterusan yang dihadapi oleh media bebas di seluruh dunia, terdapat tanda-tanda di banyak negara bahawa kemajuan sedang dicapai, dengan dasar media inklusif sedang dibangunkan atau dalam prospek.
Pencipta Kandungan: Usahawan Baharu
Kewartawanan bebas dan penerbitan digital juga telah melahirkan generasi baharu wartawan: pencipta kandungan. Media bebas dan bukan berasaskan keuntungan tidak terhad kepada hanya menyampaikan berita, mahupun menerbitkan cerita tersebut dalam kandungan teks tradisional. Penceritaan video, audio dan multimedia terus mencabar penyampaian tradisional secara perkataan di atas kertas (atau, semakin kerap, perkataan di atas skrin).
Pencipta kandungan ialah seseorang yang bertanggungjawab untuk menyumbang maklumat kepada mana-mana media dan terutamanya kepada media digital. Mereka biasanya menyasarkan pengguna akhir/khalayak tertentu dalam konteks tertentu. Pencipta kandungan boleh menyumbang mana-mana yang berikut: blog, berita, imej, video, audio, e-mel, kemas kini sosial dan kandungan berkaitan yang lain.
Sergey Faldin mendakwa bahawa penciptaan kandungan adalah tugas masa depan, dan ia akan menggantikan peranan "usahawan".
“Apa yang kita fikirkan sebagai profesion atau kerjaya sedang berubah dengan pantas,” tulisnya. Kita hidup hari ini dalam “ekonomi keghairahan” di mana barangan maya ditukar dan pendidikan menjadi lebih mudah diakses berbanding sebelum ini. Sebagai Ketua Kandungan untuk syarikat baharu, Faldin berkata bahawa pekerjaannya tidak akan wujud dua puluh tahun yang lalu.
"Ekonomi Passion mewujudkan sektor pekerjaan yang baharu, membolehkan orang ramai menjana wang daripada pemikiran, kemahiran dan idea mereka."
Pencipta kandungan, pertama sekali, adalah komunikator dan KPI utama mereka adalah penglibatan.
Realiti Menjadi Wartawan Bebas
Ramai wartawan berprofil tinggi telah meninggalkan media legasi untuk menjadi pencipta kandungan mereka sendiri, melancarkan surat berita dan penerbitan lain. Usahawan-usahawan ini telah menghadapi realiti tentang apa yang diperlukan untuk melakukannya sendiri dan menjana pendapatan sebagai wartawan bebas.
Salah seorang daripada mereka ialah Casey Newton, bekas editor yang membuat liputan di Silicon Valley di The Verge. Newton mencipta surat beritanya sendiri, Platformer , yang mempunyai 30,000 pelanggan percuma dan sekitar 1,000 pelanggan berbayar. Matlamatnya adalah untuk menukar 10% daripada pelanggan percuma kepada pelanggan berbayar.
Penganalisis media Denmark, Thomas Baekdal, biasa dengan beberapa kelemahan apabila bergiat secara solo, walaupun dengan jumlah yang besar, lapor Media Voices Podcast . Beliau memulakan laman webnya Baekdal.com pada tahun 2004, dan selama enam tahun, menjana wang daripadanya melalui pengiklanan. Menjelang 2010, beliau mempunyai sejuta pelawat sebulan — tetapi walaupun dengan jumlah pelanggan yang ramai, beliau hanya memperoleh sekitar £200 sebulan.
Jadi Baekdal menukar modelnya kepada hibrid hasil pembaca, dengan campuran artikel percuma, surat berita dan laporan berbayar yang mendalam yang memerlukan keahlian Baekdal Plus untuk mengaksesnya.
Ramai bekas wartawan kakitangan ini berjaya memindahkan pelanggan daripada penerbitan mereka sebelum ini — Newton, sebagai contoh, berjaya membawa 20,000 pelanggan ke Platformer daripada senarai e-mel surat beritanya di The Verge. Tetapi walaupun bagi wartawan yang mempunyai khalayak yang ramai, pengewangan tidak datang dengan cepat. Baekdal mengambil masa tiga tahun untuk mencapai aliran tunai yang positif, dan dia berkata satu-satunya sebab dia dapat mengekalkannya ke peringkat itu adalah kerana dia telah menyimpan banyak wang.
Adakah "Model Hollywood" Masa Depan Penciptaan Kandungan?
Setiap filem merupakan projek tersendiri yang memerlukan lokasi, set kemahiran, pelakon dan kru yang unik, dan sebagainya. Wartawan Shane Snow mengatakan bahawa modelnya adalah sama untuk penciptaan kandungan.
"Dalam perniagaan perfileman, setiap projek membentangkan cabaran yang unik. Menghadapi cabaran itu bermakna membentuk pasukan yang menggabungkan rakan sekerja yang terbukti dengan bakat baharu. Saya membangkitkan perkara ini kerana saya percaya bahawa masa depan penerbitan kandungan akan kelihatan semakin menyerupai model ini."
Model Hollywood memberi pencipta kandungan peluang terbesar untuk menceritakan kisah yang bergema dengan khalayak mereka.
“Pencipta terbaik tidak melakukan perkara yang sama berulang kali. Mereka sentiasa memanfaatkan pelbagai jenis bakat supaya mereka boleh menerokai sempadan bidang mereka,” kata Snow. “Dalam erti kata lain, mereka tidak takut untuk berfikir seperti Hollywood.”
10 Trend Penciptaan Kandungan Terbesar untuk 2021
Core DNA menggariskan apa yang dipercayai sebagai 10 trend pemasaran kandungan yang perlu diberi perhatian oleh pencipta pada tahun hadapan:
- Autoriti topikal akan menggantikan penyelidikan kata kunci
- Kandungan yang dipacu nilai akan naik ke kedudukan teratas
- Penyelidikan asal akan menjadi popular
- Kandungan akan menjadi lebih interaktif, menarik dan (mudah-mudahan) menyeronokkan
- Peningkatan penggunaan AI
- Pengalaman pengguna akan menjadi pembeza
- Templat kandungan akan berkembang maju
- Kandungan yang dijana mesin akan menjadi satu perkara
- Kemunculan pengabusan kandungan
- Ketibaan ciri-ciri penting web teras Google
Ketika kita melangkah ke tahun baharu, jelaslah bahawa kewartawanan bebas dan penciptaan kandungan bukan sekadar trend baharu, tetapi evolusi industri lengkap yang akan kekal.
