Setiap penerbit digital harus berusaha untuk mencipta sekurang-kurangnya beberapa kandungan yang memacu trafik laman web selama bertahun-tahun dengan penyelenggaraan yang minimum.
Pencipta kandungan mengetahui cabaran mencipta kandungan yang menarik klik, yang menjadikan kandungan malar hijau yang terus berada di kedudukan dalam halaman hasil enjin carian (SERP) lama selepas ia diterbitkan menjadi lebih berharga.
Ahrefs mendapati bahawa daripada lebih 2 juta halaman web baharu yang dikajinya, hanya 5.7% berada dalam kedudukan 10 teratas Google dalam tempoh setahun . Dalam erti kata lain, memberi tumpuan kepada kandungan malar hijau merupakan strategi kandungan jangka panjang yang penting untuk memacu trafik, membina khalayak dengan kos yang lebih rendah dan mewujudkan autoriti topikal.
Sekarang, memang boleh dikatakan mencipta kandungan malar hijau bernilai tinggi dan dioptimumkan, tetapi prosesnya boleh mencabar. Sertai kami semasa kami melihat tujuh petua yang boleh membantu mana-mana penerbit mencipta kandungan malar hijau mereka sendiri dan kemudian memanfaatkannya untuk membina aliran pendapatan yang mampan sambil mengurangkan komitmen masa dan sumber.
Apakah Kandungan Malar Hijau?
Kandungan malar hijau boleh dirumuskan sebagai sebarang media yang diterbitkan — artikel, video, podcast, dan sebagainya — yang boleh memacu trafik tanpa kemas kini berkala. Artikel malar hijau dioptimumkan untuk enjin carian dan kekal berharga dan relevan kepada pembaca selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun. Nilai ini mengekalkannya di kedudukan teratas Google dan SERP lain kerana ia diiktiraf sebagai kandungan yang paling dipercayai dan bermaklumat tentang topik tertentu.
Karya-karya malar hijau tidak terikat dengan peristiwa atau trend semasa dan kekal relevan dengan menyediakan tonggak kandungan yang mudah dicari oleh pembaca.
Melabur dalam kandungan malar hijau merupakan alat yang berkesan dalam strategi pemasaran kandungan. Ia bukan sahaja dapat menarik pengunjung ke laman web lama selepas penerbitan awalnya, tetapi ia juga merupakan cara untuk menjana pendapatan pasif.
Contoh Kandungan Malar Hijau
Terdapat banyak jenis kandungan malar hijau di luar sana. Antara contoh yang paling popular termasuk:
1. Listikel
Membina senarai kandungan yang besar yang merangkumi setiap idea, perkhidmatan atau produk yang mungkin dalam subjek tertentu adalah idea di sebalik listikel atau artikel senarai. Senarai ini merupakan bentuk kandungan malar hijau yang hebat kerana ia biasanya diisi dengan kandungan pendek dan mudah dihabiskan serta banyak visual.
Contohnya, senarai kerjaya reka bentuk muktamad boleh dianggap sebagai kandungan malar hijau. Senarai muktamad ialah catatan panjang yang berkaitan mengenai pilihan kerjaya reka bentuk. Bentuk kandungan ini mudah dibaca kerana terdapat perenggan pendek dan gambar.
Catatan blog malar hijau jenis senarai boleh menarik banyak perhatian ke laman web, kerana ia mudah dipautkan dan dikongsi. Penerbit boleh menggabungkan iklan paparan atau kandungan tajaan dengan mudah untuk menjana pendapatan jangka panjang. Pertimbangkan catatan berasaskan senarai untuk memulakan kluster topik malar hijau.
2. Ulasan Produk
Mencipta ulasan yang teliti dan jujur tentang produk atau perkhidmatan popular yang sentiasa mendapat permintaan boleh kekal dalam 10 teratas Google selama berbulan-bulan dan mungkin bertahun-tahun. Walaupun menduduki tempat teratas adalah tugas yang sukar, hanya muncul di suatu tempat dalam 10 teratas sepatutnya cukup untuk menarik jumlah trafik yang munasabah bergantung pada minat terhadap topik tersebut.
Orang ramai mencari kandungan yang berkaitan dan melakukan kajian mereka sendiri sebelum membeli sesuatu produk. Selalunya mereka mahukan kandungan untuk mengesahkan pembelian mereka dan, selagi ulasan tersebut kekal dalam 10 teratas, orang ramai akan melihat siaran tersebut setiap kali mereka mencari untuk mengetahui lebih lanjut tentang potensi pembelian produk.
Contohnya, State Of Digital Publishing baru-baru ini telah menyelesaikan kajian semula Humix Network . Kajian dan kajian kes ini memberikan hasil sebenar penggunaan Humix dan boleh dijadikan rujukan bagi sesiapa sahaja yang berminat dengan produk tersebut.
Ulasan produk boleh menggunakan pautan afiliasi dan kadangkala kandungan tajaan. Ulasan produk yang mendapat permintaan tinggi mungkin termasuk perkhidmatan pengehosan web yang popular atau kursus dalam talian yang popular.
3. Panduan Terbaik
Tutorial yang teliti dan mendalam ini biasanya tertumpu pada satu topik sahaja. Panduan muktamad biasanya lebih panjang daripada catatan blog biasa dan menyediakan semua maklumat yang diperlukan oleh pembaca tentang satu topik sahaja.
Panduan ini boleh berada dalam 10 teratas SERP dan mungkin menarik pautan balik dari laman web lain yang mencari sumber yang berwibawa untuk pembaca mereka. Ini membantu mengukuhkan profil pautan balik dan autoriti topikal laman web.
Mempromosikan produk afiliasi dan memasukkan kandungan tajaan dalam panduan terbaik adalah strategi pengewangan yang hebat. Orang yang membaca panduan terbaik mungkin berbuat demikian dengan niat membeli ketika mereka ingin memulakan projek.
Melihat panduan muktamad tentang cara membuat laman web , penulis memasukkan pautan afiliasi di seluruh artikel setiap kali mereka memperkenalkan alat yang diperlukan.
4. Panduan Cara-cara
Berbeza dengan panduan muktamad, panduan cara-cara memberi tumpuan kepada pengajaran butiran mikro sesuatu proses dalam format langkah demi langkah. Mencipta panduan cara-cara yang bermaklumat tentang topik biasa atau yang sedang meningkat naik boleh menarik pelawat baharu ke laman web untuk tahun-tahun akan datang.
Panduan tentang “ Cara Menjadi Penerbit Web ” ini mungkin menarik minat penerbit digital baharu dengan menerangkan langkah-langkah pemula yang diperlukan dengan teliti. Terdapat peluang untuk mempromosikan produk dalam pautan afiliasi dengan jenis kandungan ini.
Kebanyakan jenis kandungan ini sesuai untuk membina mesin pendapatan pasif. Dengan mempromosikan produk melalui ulasan, panduan, panduan dan senarai subjek yang besar, sesebuah laman web kini mempunyai hab untuk mempromosikan produk melalui kandungan yang berkaitan untuk tahun-tahun akan datang. Ini akan membawa kepada lebih banyak hasil iklan, petunjuk pemasaran afiliasi dan minat yang lebih tinggi dalam membina pelanggan.
Strategi Pengewangan untuk Kandungan Evergreen
Setelah menyentuh secara ringkas tentang kemungkinan pilihan pengewangan di atas, adalah penting untuk melihat dengan lebih mendalam beberapa model pendapatan yang paling popular dan berkesan untuk siaran malar hijau.
Hasil Iklan (Iklan Paparan)
Terdapat banyak jenis iklan yang boleh disiarkan oleh sesebuah laman web. Iklan paparan amat berkesan untuk halaman yang menerima banyak trafik. Rangkaian, seperti Google AdSense atau Iklan Beli-belah Asli Amazon, boleh digunakan untuk menjana pendapatan. Ini mungkin berbeza dari segi format iklan daripada iklan berasaskan imej, iklan berasaskan teks dan iklan video.
Iklan paparan boleh dibayar berdasarkan bayar setiap impresi (PPM) atau bayar setiap klik (PPC). Iklan PPM membayar mengikut bilangan kali iklan dilihat, lebih banyak paparan halaman, lebih banyak pembayaran. Iklan berasaskan PPC mungkin membayar lebih tinggi setiap interaksi, tetapi memerlukan pelawat mengklik iklan sebenar untuk menjana pendapatan.
Pemasaran Afiliasi
Program afiliasi membolehkan laman web rakan kongsi mempromosikan produk terpilih melalui pautan afiliasi, yang menjejaki asal usul pelawat dan membolehkan pengiklan menerima komisen berdasarkan jualan yang dijana melalui pautan tersebut.
Pautan afiliasi boleh dimasukkan dengan lancar ke dalam ulasan produk atau jenis kandungan malar hijau lain yang mengandungi niat membeli.
Wirecutter merupakan contoh hebat strategi ini. Melihat ulasannya tentang mesin basuh pinggan mangkuk menunjukkan penerbit telah mengkaji manfaat mesin basuh pinggan mangkuk terbaik, berserta beberapa kebimbangan pembelian yang berpotensi. Pendekatan seimbang terhadap ulasan ini membantu membina kepercayaan dengan khalayak, dengan pautan afiliasi yang disertakan dengan setiap item membantu khalayak maju lebih jauh sepanjang perjalanan pelanggan.
Panduan ringkas, dengan Cara Menerbitkan eBook sebagai contoh yang baik, juga boleh menggalakkan pelawat mengklik pautan afiliasi. Catatan penerbitan eBook mempunyai pautan afiliasi yang disisipkan pada titik strategik di mana pembaca perlu mendaftar atau membeli sesuatu untuk meneruskan ke langkah seterusnya.
Kandungan Tajaan
Kandungan tajaan merupakan aliran pendapatan yang lebih langsung berbanding yang lain dan melibatkan penerbit yang mencipta catatan blog atau artikel tentang produk atau perkhidmatan syarikat tertentu. Catatan ini mungkin ulasan, panduan pemula atau artikel topikal lain.
Berikut ialah contoh artikel blog masakan tajaan , yang bukan sahaja menyediakan resipi tetapi juga mempromosikan bahan-bahan daripada Star Fine Foods.
Mempromosikan Produk Digital
Kelebihan mencipta produk digital ialah tiada halangan untuk meningkatkan jualan, penghantaran, pengendalian, penyimpanan atau inventori adalah terhad atau tiada langsung. Sebaik sahaja produk beroperasi, infrastruktur jualan memerlukan penyelenggaraan yang minimum.
Contohnya, penerbit tukang kayu boleh mencipta kandungan yang memfokuskan pada panduan cara kerja dengan pelan kerja kayu untuk muat turun digital yang diletakkan di bahagian akhir.
Menawarkan Khidmat Perundingan atau Bimbingan
Kita telah pun membincangkan bagaimana penulisan malar hijau boleh menjadikan sesebuah laman web sebagai pihak berkuasa mengenai topik tertentu. Lagipun, orang yang mencari ilmu dalam hasil carian ingin belajar daripada tokoh berkuasa dalam bidang mereka. Menawarkan perkhidmatan dalam bentuk bimbingan secara individu atau kumpulan kecil boleh menjadi cara yang kukuh untuk memanfaatkan kandungan malar hijau.
Panduan bimbingan ini menetapkan laman web ini sebagai pihak berkuasa, memberikan maklumat berguna kepada pembaca dan mempromosikan perkhidmatannya dalam artikel.
Daripada bimbingan aktif, membina kursus membolehkan orang lain belajar mengikut kadar mereka sendiri. Ini juga bermakna penerbit boleh meluaskan jangkauan mereka tanpa melebihi sumber mereka dengan tuisyen secara individu untuk setiap pelajar.
Kursus boleh berbentuk bahan bacaan berasaskan teks atau kandungan video pendek. State of Digital Publishing (SODP) , sebagai contoh, telah mencipta kursus SEO Publisher yang menawarkan pengajaran tentang strategi SEO yang telah dicuba dan terbukti berkesan melalui campuran teks dan bahan video.
Cara Mengenal Pasti Topik Malar Hijau
Mencari topik malar hijau yang belum mantap boleh dilakukan menggunakan beberapa proses mudah.
Gunakan alat penyelidikan kata kunci untuk mengenal pasti kata kunci tertentu yang mempunyai kesukaran kedudukan rendah dan jumlah carian yang meningkat. Alat seperti Ahrefs boleh menjadi sangat berharga apabila mencari kata kunci. Pada masa yang sama, penggunaan alat seperti Google Trends membolehkan penerbit bukan sahaja mengenal pasti trend popular tetapi juga di mana trend itu wujud dalam kitaran hayatnya.
Luangkan masa di forum atau kumpulan media sosial untuk mempelajari tentang soalan lazim dan masalah yang dihadapi orang ramai setiap hari. Mengetahui apa yang dihadapi oleh khalayak sasaran akan melancarkan fasa penjanaan topik.
7 Petua untuk Mencipta Kandungan Malar Hijau
Petua 1: Fokus pada Format Evergreen
Kami menasihatkan anda untuk memberi tumpuan kepada jenis contoh kandungan malar hijau yang dinyatakan di atas sebagai permulaan, kerana ia berkesan. Ia terbukti menghasilkan nilai jangka panjang dan kekal relevan dalam jangka masa panjang.
Contohnya, artikel tentang menjana pendapatan pasif merupakan format yang malar hijau kerana ia memberikan banyak nilai kepada pembaca. Bukan sahaja terdapat senarai 10 idea pendapatan pasif, berserta penjelasan menyeluruh tentang setiap topik, tetapi setiap bahagian juga merangkumi pautan yang berguna dan menyediakan fakta sokongan jika perlu.
Artikel ini boleh dipautkan dan dikongsi dengan mudah. Topik-topik ini juga merupakan bentuk pendapatan pasif yang mantap dan akan relevan untuk tahun-tahun akan datang.
Dengan beberapa artikel malar hijau berprestasi tinggi, penerbit boleh mencuba jenis alternatif. Idea tambahan mungkin termasuk:
- Kajian kes
- Kuiz interaktif
- Rundingan dan temu bual pakar
- Perpustakaan sumber
Petua 2: Lakukan Secara Mendalam
Membina sumber yang mendalam adalah cara terbaik untuk kekal relevan. Contohnya, artikel tentang cara membaca pelan pembinaan membimbing pembaca melalui setiap aspek pelan pembinaan, daripada terminologi hingga elemen perincian yang besar dan halus. Ia juga merangkumi di mana hendak bermula dan bagaimana semua bahagian pelan disatukan.
Sebuah artikel yang mendalam boleh merangkumi topik yang sangat luas dan masih memberikan maklumat yang mencukupi agar pengguna lanjutan masih menganggap artikel tersebut berguna. Artikel-artikel ini bukan sahaja membuktikan autoriti topikal kepada pembaca, tetapi juga membuktikan kepada bakal pelanggan bahawa penciptanya merupakan peneraju pemikiran dalam bidang ini.
Apabila menulis kandungan malar hijau, fokus pada topik yang tidak lapuk dek zaman dan laburkan masa serta penyelidikan untuk mencipta kandungan berbentuk panjang. Sertakan arahan langkah demi langkah, contoh yang teliti, penjelasan yang mendalam dan statistik untuk memberikan pembaca pemahaman yang holistik tentang topik tersebut.
Petua 3: Gunakan Amalan Terbaik SEO
Pengoptimuman enjin carian (SEO) ialah proses mengatur dan menstrukturkan kandungan untuk meningkatkan kebolehtemuan dan kedudukannya oleh enjin carian. Menggunakan teknik SEO yang terbukti bermakna kandungan malar hijau akan mendapat kedudukan yang lebih tinggi dan dilihat oleh lebih ramai orang dalam talian.
Beberapa teknik SEO termasuk kajian kata kunci, pautan dalaman dan membina profil pautan balik berkualiti tinggi.
Dalam artikel tentang kandungan mesra SEO , kata kunci sasaran "Mesra SEO" muncul di seluruh artikel bersama-sama dengan istilah yang lebih panjang seperti kandungan mesra SEO dan artikel mesra SEO. Kata kunci sasaran juga terdapat dalam tajuk dan muncul dalam pengepala di seluruh artikel.
Perhatikan juga bagaimana artikel ini menggunakan pautan dalaman strategik ke artikel berkaitan di seluruh laman web.
Petua 4: Godam Trend, Elakkan Fad
Menjejaki trend merupakan cara terbaik untuk mendapatkan perhatian dengan cepat, tetapi tanpa pendekatan yang kukuh terhadap penciptaan kandungan, artikel tersebut tidak akan bertahan dalam jangka masa panjang. Contohnya, daripada menulis tentang diet yang sedang popular, tumpukan pada petua kesihatan atau kandungan gaya hidup sihat.
Artikel tentang mencatat nota mesyuarat mengelakkan produk atau gaya mencatat nota baharu dan memberi tumpuan kepada pengajaran cara yang biasa diterima untuk mencatat, menggunakan dan mengedarkan nota mesyuarat. Artikel ini juga merangkumi banyak perkara mengenai subjek ini dan menangani semua aspek mesyuarat dari awal hingga akhir.
Petua 5: Gunakan Multimedia
Multimedia merupakan cara terbaik untuk mencipta kandungan yang menarik . Google bukan sahaja menghargai pelbagai bentuk media dalam artikel, malah pelawat juga akan menghargainya. Ingatlah untuk mengehadkan bilangan imej stok dan kandungan dalam artikel kerana kandungan ini mungkin akan muncul di tempat lain dan mengurangkan keaslian artikel.
Setiap orang menggunakan media dalam pelbagai cara dan menyediakan pelbagai media membantu menggalakkan penglibatan dan juga perkongsian merentasi saluran media sosial.
Artikel tentang pembenaman video ke dalam artikel WordPress berada pada kedudukan yang baik dalam SERP sebahagiannya kerana kandungan multimedianya yang banyak. Artikel ini menggunakan teks, imej dan video untuk membimbing pembaca melalui proses pembenaman video ke dalam Artikel WordPress mereka.
Pelbagai jenis media termasuk teks, gif, infografik, gambar, video, klip audio dan pautan ke podcast.
Petua 6: Ingat untuk Mengemas kini
Dalam usaha membina kepercayaan dengan pembaca, kandungan perlu dikemas kini. Kandungan yang berbeza memerlukan tahap semakan dan penyuntingan yang berbeza untuk memastikan ia segar dan berdaya saing dalam SERP.
Pantau kandungan selepas tarikh penerbitan dan pertimbangkan untuk menyegarkan semula jika ia bermasalah dalam kedudukan carian. Cuma jangan minta terlalu banyak perayapan semula daripada Google , kerana enjin carian mempunyai bajet untuk setiap tapak dan meminta perayapan semula tidak akan mempercepatkan proses tersebut.
Adalah penting bahawa apabila artikel berasaskan senarai dikemas kini, ia terus membina autoriti dan mendapat daya tarikan dalam SERP.
Satu lagi sebab untuk mengemas kini kandungan malar hijau adalah untuk memastikan pembaca kembali untuk mendapatkan lebih banyak lagi. Gunakan ini sebagai satu bentuk memupuk bakal pelanggan dan menawarkan nilai kepada pembaca sebelum mereka bersedia untuk mengklik pautan afiliasi tersebut atau mendaftar untuk produk digital.
Petua 7: Fikirkan Khalayak
Disertasi, walaupun berharga, tidak semestinya pilihan terbaik untuk kandungan malar hijau. Elakkan bahasa yang terlalu teknikal untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu mengurus penglibatan yang lebih baik daripada pembaca. Formatkan juga artikel supaya mudah dibaca sepintas lalu, memecahkan teks dengan banyak imej dan pelbagai bentuk teks.
Perhatikan betapa mudahnya artikel tentang blog perniagaan dibaca. Perenggannya pendek, hanya beberapa ayat panjang, dan perhatikan juga bagaimana ia mengelakkan blok teks yang panjang dengan memecahkan halaman dengan imej dan tajuk utama yang besar dan tebal.
Jika kandungan mudah dibaca dan dihadam, serta bebas daripada kesalahan tatabahasa, terdapat kemungkinan yang lebih besar ia akan dipautkan dan dikongsi. Orang ramai juga mungkin lebih cenderung untuk mengklik pautan afiliasi atau tajaan, dan akhirnya ia akan membawa kepada pengiktirafan jenama yang lebih baik.
Seperti yang telah kita bincangkan, mencipta kandungan berbentuk panjang boleh mengambil masa, tetapi terdapat pelbagai perkara yang perlu dilakukan untuk memanfaatkannya sepenuhnya.
Promosikan kandungan merentasi media sosial, surat berita e-mel dan juga iklan berbayar. Mengawasi kandungan dan membina pautan kepadanya akan menjadi sangat penting apabila bermula. Pastikan anda memasukkan kandungan malar hijau ke dalam strategi pemasaran media sosial.
Selain itu, pertimbangkan untuk mengubah suai catatan malar hijau menjadi magnet petunjuk. Panduan muktamad boleh jadi ebook percuma atau ulasan produk yang mendalam mungkin kertas putih yang hebat yang boleh ditukar dengan pelanggan untuk mendapatkan alamat e-mel mereka.
Akhir sekali, gunakan catatan malar hijau untuk mencipta pelbagai jenis media. Pertimbangkan untuk menukar kandungan berdurasi panjang menjadi podcast atau video YouTube untuk mempromosikan laman web merentasi pelbagai platform.
Pemikiran Akhir
Setelah membincangkan kepentingan kandungan malar hijau, bagaimana ia boleh memberi manfaat kepada strategi kandungan dan memasukkan beberapa petua hebat tentang cara untuk mencapainya, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa melihat kejayaan memerlukan komitmen untuk mengikuti langkah-langkah yang kami gariskan secara konsisten.
Dengan memberi tumpuan kepada petua ini, penerbit boleh mengembangkan khalayak mereka, kelihatan lebih tinggi dalam SERP dan membina autoriti topikal, semuanya sambil mencipta kandungan yang lebih sedikit.
Boleh dikatakan bahawa mencipta kandungan malar hijau harus menjadi sebahagian daripada strategi pemasaran kandungan setiap orang. Bagi mereka yang berminat untuk mencipta strategi kandungan yang komprehensif untuk laman web mereka, pakar strategi kandungan SODP boleh menyesuaikan pelan kandungan komprehensif yang sesuai untuk matlamat dan keperluan khusus mana-mana penerbit.
