Sebagai penerbit digital, kami sentiasa mencari format kandungan baharu dan inovatif untuk menjangkau pembaca kami dan bakal khalayak baharu. Berikut adalah lima untuk mencuba tahun ini.
Cerita yang diutamakan visual
Tahukah anda bahawa cerita teks yang mengandungi gambar setiap 75-100 patah perkataan lebih cenderung menjadi viral di media sosial? Itulah yang BuzzSumo temui dalam analisis lebih daripada satu juta artikel. Pengajarannya ialah: penerbit mesti menganggap imej mereka sebagai kandungan.
Mendekati cerita anda dengan falsafah ini boleh melakukan keajaiban untuk mencipta cerita yang kaya dengan visual yang ingin dibaca dan dikongsi oleh orang ramai. Otak memproses imej 60,000 kali lebih cepat daripada maklumat lain, dan 90% maklumat yang dihantar ke otak adalah visual. Pembaca bertindak balas terhadap maklumat visual.
Imej yang dipilih untuk sekeping kandungan mestilah relevan dan memberi nilai tambah kepada cerita dan kepada pembaca. Pertimbangkan untuk melakukan siaran senarai gambar yang berat dengan imej dengan banyak imej yang menggambarkan kandungan, dengan teks bersebelahan. Jenis siaran ini menjana banyak trafik dan paling banyak dikongsi.
Imej dengan teks di dalamnya juga berfungsi dengan baik, kerana pembaca boleh mengambil kedua-dua imej dan memahami maksudnya melalui perkataan bertulis. Petikan ialah salah satu elemen visual yang paling banyak dikongsi, jadi pertimbangkan untuk membuat imej dengan petikan untuk menyertai cerita anda.
Podcast Imersif/Interaktif
Audio telah menjadi salah satu kaedah penyampaian yang paling pesat berkembang untuk kandungan digital, daripada podcast kepada pembesar suara pintar — sehingga kini terdapat lebih daripada 1.7 juta podcast dan 43 juta episod.
Podcast realiti yang mengasyikkan atau diperkayakan boleh membantu podcast anda menonjol daripada orang ramai. Ini adalah rancangan interaktif yang membawa pendengar ke dalam cerita. Beberapa bentuk interaksi yang lebih tipikal ialah perkara seperti tinjauan pendapat, tetapi Solve membawanya lebih jauh ke dalam realiti yang mengasyikkan. Rancangan jenayah benar membolehkan pendengar mengambil peranan sebagai penyiasat untuk mencuba dan menyelesaikan jenayah itu.
Format lain untuk podcast imersif ialah permainan bilik melarikan diri. Ini telah popular secara peribadi selama bertahun-tahun, dan pada tahun lalu dengan COVID ramai telah pergi ke dalam talian menggunakan platform seperti Zoom untuk menghubungkan pemain untuk menyelesaikan petunjuk dan melarikan diri. Tetapi Bilik Melarikan Diri 3D: Frekuensi ialah permainan berasaskan audio di mana pendengar mesti menavigasi satu siri teka-teki dalam masa 60 minit.
Fikirkan tentang podcast anda dan unsur-unsurnya yang boleh membawa apa-apa bentuk interaksi, seperti tinjauan pendapat atau rendaman seperti penyelesaian petunjuk atau elemen lain.
Video Menegak
Walaupun video mendatar digunakan di YouTube, jangan memandang rendah kuasa video menegak. Orang ramai menghabiskan kira-kira 88% lebih masa pada kandungan media sosial yang mempunyai video. Facebook, TikTok, cerita Instagram dan IGTV semuanya menggunakan video berorientasikan menegak, dan penerbit digital mungkin mengabaikan potensinya.
Video menegak biasanya berjalan antara 15 saat dan dua hingga empat minit — tetapi ini juga berfungsi dengan baik apabila disatukan untuk membuat siri mini, seperti untuk IGTV. Siri mini menegak pertama yang terkenal, Eva Stories , telah dicipta oleh Mati Kochavi dan berpusat pada Holocaust, menggunakan diari seorang gadis Yahudi sebagai kandungan untuk mewujudkan perasaan berada di sana untuk penonton.
Siri mini juga popular di TikTok, dan siri video menegak pada kedua-dua platform itu dan IGTV selalunya boleh memperoleh berjuta-juta tontonan dalam masa beberapa hari. Hanya sebilangan kecil penerbit digital telah menceburi TikTok, oleh itu ia memberi peluang kepada mereka yang menerimanya untuk menonjol dan mencipta pengikut tanpa persaingan Facebook, Instagram atau YouTube.
Gamifikasi
Melaksanakan elemen berasaskan permainan kepada hampir semua perkara membawa unsur keseronokan, interaksi dan persaingan yang selalunya boleh meningkatkan penglibatan dan pengekalan atau masa yang dihabiskan. Sama ada itu permainan sebenar, seperti teka silang kata atau elemen gamifikasi seperti program keahlian yang ahli menerima mata kerana melakukan perkara tertentu seperti berkongsi cerita, ini boleh membawa trafik dan interaksi ke kandungan anda.
Gamifikasi juga boleh digunakan dalam bercerita, dengan elemen reka bentuk permainan dalam konteks bukan permainan. Salah satu contoh perkara ini ialah media DROG, yang bekerjasama dengan Universiti Cambridge pada 2018 untuk mencipta Berita Buruk , permainan yang berpusat di sekitar industri berita palsu. Pembaca cuba memikirkan apa itu berita palsu dan apa yang benar.
BBC membawa penontonnya ke dalam bilik beritanya dengan BBCiReporter , yang membolehkan pengguna merasai pengalaman menjadi seorang wartawan di BBC. Pengguna belajar tentang teknik semakan fakta, kredibiliti dan komunikasi untuk mencipta karya kewartawanan.
Penerbit digital boleh mempertimbangkan peluang yang mungkin terbuka kepada mereka untuk memperkenalkan elemen gamifikasi kepada khalayak mereka untuk meningkatkan penglibatan dan membantu membawa masuk pengguna baharu.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Persembahan dan Acara Maya
Ini bermula besar selepas wabak COVID melanda apabila segala-galanya daripada konsert muzik dan teater kepada persidangan berubah daripada acara bersemuka kepada acara maya strim langsung menggunakan platform seperti Zoom, Facebook Live dan Instagram Live.
Pada tahun lalu realiti baharu yang kita semua tinggali ini, ramai penghibur dan penerbit digital menjadi sangat kreatif dengan persembahan dan acara maya. Sebagai contoh, The New York Times menghasilkan drama maya, Finish the Fight , yang menceritakan kisah aktivis wanita yang mengetuai gerakan hak pilih wanita di AS Ramai penerbit lain telah menghasilkan acara dalam talian, seperti The Spokesman-Review, yang berpasangan dengan festival maya empat hari yang dihadiri lebih 350 orang.
The Irish Times menggabungkan podcasting dengan persembahan maya dengan rancangan Zoom mereka, Big Night In . Membina Podcast Wanita yang berjaya, semasa pandemik The Irish Times memutarkan podcast ke acara siaran langsung setiap petang Sabtu, menawarkan hiburan dan wawancara. Pada musim pertamanya, Big Night In menghubungkan penontonnya dengan 12 acara maya, meluaskan jangkauan media sosial mereka dan meningkatkan penglibatan penonton.
Kesimpulan
Penerbit digital mesti sentiasa meneroka aliran kandungan baharu, mencuba dan mengembangkan tawaran kandungan mereka. Format kandungan inovatif ini mungkin memberikan peluang untuk menjangkau khalayak baharu dan berhubung dengan khalayak sedia ada anda pada tahap yang lebih mendalam.
