Pada masa lalu, penerbit majalah berjaya membina hubungan setia dengan pembaca dan khalayak yang dimonetisasi yang bersedia untuk membeli kandungan yang dipilih dengan teliti yang memenuhi keperluan mereka. Walau bagaimanapun, sejak awal internet, ini telah menjadi isu yang mencabar bagi jenama penerbit majalah atau syarikat e-dagang untuk melakukan ini dalam talian, disebabkan oleh pergeseran yang disebabkan oleh motivasi pengguna dan kedudukan mereka sekarang dalam kitaran hayat pembelian. Sebenarnya terdapat perbezaan yang besar antara pengguna yang menyelidik dan bersedia untuk membuat pembelian dan pada masa yang sama pengguna dalam talian menjangkakan lebih banyak pengalaman dalam talian untuk memuaskan proses membuat keputusan mereka. Jadi, bagaimana syarikat-syarikat ini telah menghadapi cabaran untuk merapatkan jurang antara inspirasi dan transaksi?
Kuasa perdagangan editorial
Hanya sejak beberapa tahun yang lalu, terdapat percubaan tulen dalam usaha untuk merapatkan jurang antara kandungan dan perdagangan melalui penyuntingan kandungan berjenama. Kaedah ini bukan sahaja telah mewujudkan tempat jualan yang dicipta dengan teliti di laman web yang membolehkan pelanggan membeli-belah dengan cara yang bernas, unik dan menyeronokkan, tetapi juga menjadi destinasi tersendiri. Contoh seperti Net a Porter, Farfetch, Shop Bazaar (oleh Harpers Bazaar), Pose, Kaleidoscope dan banyak lagi yang telah berjaya membuat percubaan tulen dalam memendekkan jurang dan menawarkan kandungan editorial inovatif yang menarik rasa keperibadian dan aspirasi dengan produk yang mereka jual; melalui tujuan untuk menghubungkan pelanggan mereka dengan cerita dan, kemudian, produk mereka perniagaan fesyen menyediakan beberapa contoh terbaik terutamanya untuk industri fesyen dalam aplikasi gabungan kandungan/e-dagang, yang dikurasi untuk menggalakkan pelanggan membeli identiti, suara jenama dan akhirnya platform dalam talian mereka sebagai pilihan utama. SEO, pemasaran media sosial, media yang diperoleh melalui kuasa kurasi kandungan adalah matlamat utama ke arah mencapai pendekatan e-dagang kandungan yang kukuh. Jenis perdagangan ini semakin boleh dicapai setiap hari, kerana banyaknya kandungan dan maklumat adalah terpencar dan kurang tertumpu pada pergi ke laman web tertentu.Apakah pelbagai jenis model perdagangan editorial?
- Perdagangan sosial – Laman web yang mengandungi komponen bersepadu siaran/produk yang disyorkan daripada pelawat laman web dan rakan sedia ada. Atau pada asasnya platform laman web yang dijana pengguna yang membolehkan orang ramai menyuarakan pendapat mereka dan seterusnya mengesahkan pendapat orang lain dalam proses membeli-belah.
- Laman web dengan penyepaduan iklan asli – penggunaan penyepaduan widget ke dalam kandungan sedia ada daripada penyedia seperti Outbrain untuk “siaran atau produk yang disyorkan”.
- Majalah Digital – Penerapan format majalah tradisional dengan aset yang menarik iaitu video. Dalam erti kata Inspire Conversations, ia adalah “melalui ciri-ciri biasa, seperti temu bual soal jawab, halaman gaya selebriti dan panduan pelancongan serta video dan reka bentuk canggih, dengan pautan membeli-belah yang lancar di seluruh bahagian”.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
