Ia adalah klise sekarang untuk mengatakan bahawa kecerdasan buatan (AI) telah mengubah segala -galanya, tetapi ia juga tidak dapat dielakkan.
AI begitu terperinci dalam kehidupan seharian kita bahawa ia secara paradoks menjadi hampir tidak kelihatan-satu laporan oleh Reddit, GroupM dan WPP mendapati bahawa hanya 1 dari 6 pengguna yang sering dapat memberitahu apabila mereka menggunakan alat AI-enabled. Pada masa yang sama, peningkatan pesat AI dan integrasi yang meluas telah mencetuskan kebimbangan mengenai potensinya untuk mengganggu pelbagai sektor tenaga kerja. Bagi penerbit, kebimbangan ini amat teruk.
Penerbit menghadapi cabaran dua untuk merangkul kecekapan AI sambil melindungi integriti dan kualiti kandungan yang ditulis oleh manusia. Kebangkitan carian, rujukan, dan ringkasan yang berkuasa AI, mengancam untuk menarik penonton-dan pengiklan-jauh dari domain penerbit.
Ketakutan bukan hanya tentang anjakan wartawan, tetapi hakisan kreativiti, penglibatan, dan keaslian yang diharapkan oleh pembaca dan jenama melabur. Setelah sudah bertanding dengan pelbagai tekanan pada model pengewangan mereka, termasuk kebangkitan taman berdinding dan platform media sosial, AI membentangkan fraktur lengkap.
Walau bagaimanapun, penerbit tidak dapat menghidupkan semula jam - usia AI ada di sini dan di sini untuk tinggal. Oleh itu, mereka mendapati diri mereka di persimpangan jalan, memerlukan untuk mengimbangi pemeliharaan nilai teras mereka dengan keharusan yang kompetitif untuk berinovasi.
Satu -satunya cara bagi penerbit untuk benar -benar mengatasi cabaran yang disampaikan oleh AI adalah untuk menggunakannya sendiri.
Soalan kandungan AI
Sudah tentu, soalan besar ialah: Bolehkah AI sendiri menghasilkan kewartawanan yang berkualiti? Sekiranya boleh, adakah ia penting sama ada kandungan itu milik manusia atau mesin? Sekarang, itu besar "jika." Kami masih jauh dari AI yang menyampaikan kedalaman penyiasatan, nuansa, dan pemahaman naratif yang menuntut kewartawanan yang hebat. Dalam jangka pendek, kandungan AI yang dihasilkan menimbulkan ancaman yang lebih besar daripada pengganti pelaporan manusia.
Lihatlah lebih jauh daripada percambahan tapak yang berkualiti rendah, 'dibuat untuk mengikat' (MFA). Ini direka untuk algoritma carian permainan dan memacu lalu lintas murah, dengan model di belakang laman web ini menjadi lebih mampu meniru nada, struktur, dan juga suara editorial tetapi akhirnya berkhidmat pengalaman pengguna yang mengerikan.
Sebaliknya, AI juga mempunyai potensi untuk membezakan antara kandungan yang baik dan buruk. Ia boleh menganalisis sama ada halaman berguna, diletakkan dengan baik, atau dibanjiri oleh iklan yang mengganggu.
Jika AI boleh membuat perbezaan tersebut dan mengutamakan pengalaman yang lebih baik dalam kedudukan dan rujukan, ia sebenarnya boleh memberi ganjaran kepada penerbit yang melabur dalam kualiti melalui Clickbait.
Memanfaatkan AI dengan cara yang memberikan hasil
Sesungguhnya, kerana ia terpakai untuk menarik penonton dan perbelanjaan iklan, AI membentangkan alat transformatif - memahami jenis kreatif dan kandungan yang akan bergema paling banyak dengan penonton dan prestasi memandu.
Ini juga menandakan pemergian dari penerbit model penargetan linear telah bergantung pada selama bertahun -tahun, di mana pengguna ditugaskan ke segmen asas dan dimonetkan dengan sewajarnya. Sebaliknya, AI membuka nuansa, memperkasakan penerbit untuk membuat keputusan yang lebih baik dan membina persekitaran di mana kewartawanan yang berkualiti mendorong nilai tulen untuk pengiklan.
Kami bercakap tentang wawasan yang lebih mendalam tentang kandungan, konteks, sentimen, minat, niat, dan kesesuaian. Ini bukan idea abstrak; Mereka adalah titik data yang boleh dilakukan yang diharapkan oleh pengiklan, dan AI boleh memproses skala, mengubah bagaimana iklan disampaikan dan bagaimana pengguna mengalami kandungan. Hasilnya? Pengalaman yang berkaitan dengan pengguna dan peluang iklan yang lebih tinggi untuk penerbit.
Pengiklan bersandar ke teknologi ini untuk meningkatkan perkaitan dengan tahap yang belum pernah terjadi sebelumnya tetapi juga skala, mengoptimumkan, dan mengautomasikan pengeluaran iklan. Ini termasuk membuat salinan iklan dan deskripsi produk dan menambah imej secara automatik berdasarkan prestasi dan data khalayak berbutir. Sama ada diskaun produk secara langsung, cuaca, atau skor sukan, menyesuaikan kandungan iklan secara real-time untuk meningkatkan kaitan dan meningkatkan kesan. Apa yang akan mengambil pasukan pereka dan pembeli media untuk mengatur, AI tidak dalam beberapa saat.
Memeluk masa depan yang penuh
Pada akhirnya, perdebatan ini berkembang jauh di luar media. Ia bukan hanya mengenai sama ada AI akan menggantikan manusia. Ini mengenai sama ada manusia yang menggunakan AI akan menggantikan mereka yang tidak.
Bagi penerbit, pilihannya adalah jelas: menyesuaikan diri dan belajar memanfaatkan teknologi, atau risiko tertinggal. Peluang bukan hanya untuk mengautomasikan -ia akan menambah. AI boleh membantu pasukan editorial membuat keputusan yang lebih bijak, membuat strategi kandungan yang lebih baik, dan menyampaikan pengalaman iklan yang berkaitan dengan hiper yang mendorong kedua-dua penglibatan dan pendapatan.
Alat ada di sini. Cabarannya adalah menggunakannya tanpa menjejaskan nilai dan piawaian yang menjadikan kewartawanan patut dilindungi di tempat pertama.
Thomas Ives, Pengasas Bersama, Raas Lab
