Hari ini, Google telah mula beralih daripada kuki pihak ketiga dengan permulaan perlindungan penjejakan , ciri yang mengehadkan penjejakan merentas tapak untuk 1% pengguna penyemak imbas Chrome. Walaupun pada masa ini terdapat sedikit yang perlu dilakukan pada kemas kini khusus ini kerana, seperti yang ditunjukkan dalam tangkapan skrin ciri di bawah, pengguna akan dipilih secara rawak, ia adalah sebahagian daripada rancangan akhirnya untuk mematikan kuki pihak ketiga untuk semua pengguna pada separuh kedua 2024.
Adakah penggunaan teknologi ini begitu berkesan?
Sebagai sebahagian daripada Inisiatif Privasi Kotak Pasir , salah satu set teknologi yang mendasari menggunakan API untuk memproses data pengguna dengan kerahasiaan di tapak sambil meningkatkan langkah perlindungan pengguna tambahan selain pengurusan persetujuan, seperti cap jari, untuk menyekat jenis tapak maklumat yang boleh diakses. Teknologi utama Kotak Pasir Privasi termasuk API Topik , API Khalayak Dilindungi dan API Pelaporan Atribusi , yang merupakan langkah untuk menyediakan pengalaman iklan yang berkaitan, mengelakkan penjejakan merentas tapak web dan apl yang berbeza serta atribusi dan pengukuran.
Jawapan ringkas setakat ini mengenai keberkesanannya sukar untuk dikatakan. Memandangkan Google Chrome baru sahaja melancarkan perlindungan penjejakan pelaksanaan hari ini, seperti yang ditunjukkan oleh profesional industri yang menerima pakai awal yang lain , keberkesanan teknologi itu ada. Namun, peningkatan dalam permintaan akan menunjukkan API atribusi dan keberkesanan pengukuran iklannya kerana itu adalah soalan lama yang belum diselesaikan.
Perjuangan menentang spam dan penipuan iklan
Google membuat percubaan untuk melawan spam dan penipuan iklan dengan memasukkan Token Negeri Peribadinya, yang memberikan pengesahan antara pengeluar dan peminta. Walau bagaimanapun, Electronic Frontier Foundation (EFF) menegaskan penggunaan API Topik sebagai teknologi pengganti untuk menerima butiran yang lebih terperinci tentang minat pengguna yang boleh dimanfaatkan oleh Google dan, berdasarkan perkara ini, bergantung pada penyemak imbas lain dan menggunakan penyelesaian penyekatan iklan yang turut menggabungkan penjejakan pautan peribadi.
Syarikat seperti Gener8 digi.me, datacoup dan Dataswift menumpukan pada perisian untuk berdagang dan mengewangkan data peribadi, termasuk data penyemak imbas, yang membolehkan pengguna dan penerbit bertanggungjawab untuk web yang lebih berharga dan percuma serta membangunkan perkongsian pihak pertama yang bermakna.
Seperti yang diuraikan daripada wawancara Tech.EU dengan Sam Jones , pengasas Gener8 Ads, kelemahan antara pengurusan persetujuan dan perundangan masih wujud, menjadikannya cabaran berterusan untuk menutup jurang itu.
“Jika anda mengklik ya pada sepanduk kuki Daily Mail, anda membenarkan 1436 syarikat berbeza untuk mula menjejaki anda hanya dengan mengklik pada terima kuki. Jika anda ingin mengklik Tidak, mencari butang Tidak memerlukan lebih daripada sepuluh klik. Itu bukan semangat GDPR.”
Apakah maksud ini untuk penerbit?
Banyak teknologi iklan, terutamanya syarikat teknologi terprogram, telah mula melaksanakan bahagian rangka kerja untuk mendahului pengurangan susut nilai kuki Pihak Ketiga secara berperingkat. Oleh itu, adalah penting bagi penerbit yang ingin menukar atau melawat semula perkongsian mereka untuk mengemas kini diri mereka sendiri atau bertanya soalan yang perlu tentang pelan hala tuju syarikat masing-masing yang memberikan pematuhan dan hasil prestasi iklan yang lebih baik.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Teruskan bersedia untuk persekitaran privasi yang berubah-ubah dengan mencari peluang untuk berinteraksi secara langsung dengan khalayak anda. Penyelesaian pengukuran pihak pertama yang lengkap dengan seni bina yang betul untuk persetujuan dan penandaan untuk tapak web anda dan pengumpulan trend diperlukan untuk mendayakan interaksi ini.
