Gen Alpha Social Media: Ang Kailangang Malaman ng Mga Publisher

Tulad ng lahat ng bagay tungkol sa teknolohiya, ang social media ay nagbabago at umuunlad sa napakabilis na bilis.

Dahil sa prosumerismo, ang mga pagbabago sa mga platform ng social media ay kadalasang binibigyang kahulugan ng mga gumagamit mismo—habang nagbabago ang demograpiko, nagbabago rin ang pag-uugali ng gumagamit, at kasama nito, ang mga platform mismo.

Mula sa pagsilang ng Facebook noong 2004 hanggang sa mas bagong pagpapakilala ng mga app para sa paglikha ng nilalamang video tulad ng YouTube, TikTok, at Instagram, kung minsan ay parang umiikot ang ating buhay sa mundong ito ng lipunan.

Gayunpaman, ipinapakita ng pagsusuri ng datos na bawat henerasyon, mula sa mga baby boomer hanggang sa mga millennial natives, hanggang sa mga digital natives ng nakababatang henerasyon, ay may iba't ibang interaksyon sa social media.

Mahalagang malaman ng mga digital publisher at advertiser kung sino ang nakikipag-ugnayan sa kanilang nilalaman, paano, at bakit.

Gaya ng tahasang sinabi ni Mark McCrindle, awtor ng Generation Alpha, ' kung nais ng mga organisasyon na hindi lamang umiral sa loob ng isang dekada, kundi umunlad at umunlad, napakahalagang maunawaan ang Generation Alpha. '

Hinuhulaan na ang Henerasyon Alpha, ang unang henerasyon ng mga taong ipinanganak sa ika-21 siglo, ay maaaring gumugol ng higit sa walong oras sa isang araw sa social media kapag sila ay nasa hustong gulang na sa susunod na dalawang dekada .

Kaya sino ang Generation Alpha, ang henerasyong ipinanganak sa mundo ng digital na teknolohiya, at ano ang kailangang malaman ng mga Publisher tungkol sa mga kabataang ito na ang pagtaas ng paggamit ng social media ay magdadala sa atin sa isang bagong mundo ng social publishing?

Sino ang Bumubuo ng Gen Alpha?

Ipinanganak sa pagitan ng 2010 at 2025, ang Henerasyon Alpha ang kahalili ng Henerasyon Z at pangunahing mga anak ng mga magulang na millennial. Malaki ang impluwensya ng mga batang Gen Alpha sa mga pagbili ng bahay, at ang mga magulang na Gen Alpha ay nailalarawan sa kanilang kahusayan sa teknolohiya at pagiging bukas sa mga bagong digital na uso. Sa US pa lamang, isang bagong sanggol na Gen Alpha ang ipinapanganak bawat 9 na minuto sa US pa lamang, na may predictive data na nagpapakita na mas marami silang makukuha kaysa sa mga Baby Boomer sa loob ng apat na taon.

Ang demograpikong ito na puspos ng teknolohiya ang siyang unang lalaki na may ganap na integrasyon ng AI, social media, robotics, at mga mobile device sa kanilang pang-araw-araw na buhay.

Bilang resulta, hindi lamang sila magiging bihasa sa digital na paggamit kundi maging bihasa rin sa teknolohiya. Marami sa kanila ang mabubuhay hanggang sa ika-22 siglo; mas matagal silang mag-aaral at magiging henerasyon na may pinakamaraming pinagkakakitaan sa kasalukuyan.

Isa na sa bawat pitong tao sa buong mundo bumubuo sa bagong henerasyong ito, at lumalaki ito sa isang mundong puno ng indibidwalisasyon at pagpapasadya. Maaari nilang ipalimbag ang kanilang pangalan sa isang libro, manika, o garapon ng vegemite kung nais nila.

Mayroon silang kapangyarihang bumili at impluwensya na higit pa sa kanilang mga edad at hinuhubog na nila ang paraan ng pagtatayo natin ng mga negosyo.

Social Media, Gen Alpha, at ang Nagbabagong Digital na Tanawin

Sa mundong matagal nang gumagamit ng maraming nilalaman, nakita na natin ang mga epekto ng mabilis na paglago ng social media sa kung paano tayo kumukuha ng balita, nagbebenta ng mga produkto, at nakikipag-ugnayan sa ating kapwa tao.

Gaya ng sabi nila, ang nakaraang pag-uugali ang pinakamahusay na tagahula ng pag-uugali sa hinaharap. Narito ang sinasabi sa atin ng mga mananaliksik tungkol sa generation alpha at social media. Upang makuha at mapanatili ang atensyon ng Gen Alpha, mahalagang tumuon sa pagiging tunay, interaktibidad, at gamification.

Oras na Ginugugol sa mga Platform ng Social Media

Ang oras na ginugugol sa mga platform ng social media ay patuloy na tumaas simula nang ipakilala ito sa digital ecosystem. Ang paggamit ng social media sa US ay lumago mula 90 minuto araw-araw noong 2012 patungong 153 minuto araw-araw noong 2019.

Hinuhulaan ng pagtataya na hanggang 21% ng henerasyong alpha ang gugugol ng higit sa walong oras sa isang araw sa social media sa hinaharap. Ang mga batang tumatanggap ng mga smartphone sa murang edad ay may malaking impluwensya sa kung paano nakikipag-ugnayan ang Gen Alpha sa mga mobile device, na humuhubog sa kanilang pakikipag-ugnayan sa social media.

Gayunpaman, hindi lamang ang dami ng oras na ginugugol sa social media ang magbabago kasabay ng susunod na henerasyon, kundi pati na rin kung paano at bakit sila nakikipag-ugnayan sa mga platform na ito.

Mga Uri ng Plataporma ng Social Media

Para sa mga nasa Generation Alpha na gumagamit na ng social media, malinaw ang mga uso.

Bagama't mas gusto ng mga nakaraang henerasyon ang mga site tulad ng Facebook at Twitter, niyayakap naman ng mga nakababatang henerasyon ang mundo ng mga influencer na pinapagana ng mga video app.

Mas malamang na matagpuan ang Generation Alpha sa mga visual app tulad ng TikTok, Instagram, at Snapchat. Ang mga 'batang iPad' na ito ay maagang nalantad at umasa sa mga tablet tulad ng iPad, lalo na't pinabilis ng pandemya ng COVID-19 at ng pangangailangan para sa malayuang pag-aaral. Ang mga social media site na tumatanggap sa pinakabagong teknolohiya ay malamang na mapanatili ang atensyon ng mga digital native na bumubuo sa Generation Alpha.

Ang Henerasyon Alpha ay Magiging Mas Mapagkakatiwalaan

Kung babalikan natin ang mga nakaraang henerasyon, maraming tao ang nag-aalangan na magtiwala sa mga update sa kanilang mga social media feed—ang mga pangunahing hadlang dito ay ang mga alalahanin tungkol sa mga pekeng profile, privacy, katotohanan, at seguridad.

Sa kabaligtaran, ang Henerasyon Alpha ang magiging pinakapinagkakatiwalaan ng kanilang mga kapantay sa social media kumpara sa kanilang mga nauna. Ang mga mas lumang Henerasyon Alpha, sa partikular, ay nagpapakita ng pagtaas ng paggamit ng social media at nagsisimula nang makaimpluwensya nang malaki sa mga pagbili ng sambahayan.

Mas malamang na magtiwala ang susunod na henerasyon sa mga review at rekomendasyon na matatagpuan sa mga social channel, at halos 50% sa kanila ang manonood ng balita sa social media, kumpara sa mahigit 15% lamang ng mga Baby Boomer .

Tataas ang Pagkapribado ng Datos

Bagama't maaaring mas magtiwala ang susunod na henerasyon pagdating sa kanilang nababasa online, malamang na hindi sila gaanong walang kamalay-malay pagdating sa kanilang datos at kung kanino nila ito ibinabahagi.

Dahil tumataas na ang kamalayan tungkol sa privacy ng datos kasabay ng nalalapit na pagkawala ng mga third-party cookies, sa oras na maging ganap na ganap ang pangkat ng edad na ito, malamang na magkakaroon na sila ng mas malalim na pag-unawa sa mga isyung ito sa privacy kaysa sa mga nakaraang henerasyon. Bukod pa rito, ang pag-unawa at pagtugon sa kalusugan at kagalingan ng isip ng Heneral Alpha ay magiging mahalaga, dahil sa mga negatibong epekto ng labis na pagkonsumo ng media at ang nakakahumaling na katangian ng social media.

Uunlad ang eCommerce

Sa nakalipas na ilang taon, nakakita tayo ng mga social platform tulad ng Instagram at Facebook na nagdaragdag ng mga channel sa pagbebenta para sa mga negosyo.

Bagama't nakaranas ng kahanga-hangang paglago ang pagbabagong ito, nananatiling nag-aalangan ang mga nakatatandang henerasyon na bumili gamit ang mga platform na ito. Magkakaiba ito nang malaki sa susunod na henerasyon, kung saan ang mga hula ay nagpapakita na 28% ng Henerasyon Alpha ang gagamit ng social media para mamili, kumpara sa 5% ng Henerasyon Z na nakikita natin ngayon . Ang mga Henerasyon Z, bagama't mabilis nang gumagamit ng social media at teknolohiya, ay nagpapakita pa rin ng mas mababang porsyento ng pamimili sa social media kumpara sa inaasahang mga gawi ng mga Henerasyon Alpha. Maaari itong makaapekto nang malaki sa mga independiyenteng negosyo at mga retailer sa high street, na hindi tinatanggap ang social media bilang isang e-commerce platform.

Magbabago ang Inspirasyon sa Pagbili

Maaaring hindi sapat para sa mga publisher at advertiser na maunawaan kung paano at saan mamimili ang Gen Alpha—kailangan nilang isaalang-alang kung bakit sila mamimili; kung anong mga taktika ang magtutulak sa kanila na bumili.

Isang kamakailang survey ng Wunderman Thompson Commerce para sa mga mamimili sa hinaharap ang nakatuklas ng ilang mahahalagang impormasyon tungkol sa inspirasyon sa pagbili ng Generation Alpha.

Natuklasan sa survey na ang online video ang nilalamang malamang na makaimpluwensya sa pagnanais ng Gen Alpha na bumili ng isang bagay. Natuklasang mas epektibo ang pag-aanunsyo sa pamamagitan ng mga channel tulad ng YouTube at TikTok kaysa sa mga patalastas sa TV. Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang paggamit ng social media ay naiugnay sa mga negatibong epekto sa kalusugan ng isip ng mga kabataan at mga young adult, kabilang ang pagtaas ng mga depressive episode at pagbaba ng kasiyahan sa sarili.

Bukod pa rito, natuklasan sa pananaliksik na ang Gen Alpha ay lubos na naaapektuhan ng mga influencer, kung saan mahigit kalahati (55%) ng mga respondent ang nagsasabing 'gugustuhin nilang bumili ng isang produkto kung makita nila ang kanilang paboritong Instagram o YouTube star na suot o ginagamit ito .'

Pag-aaral ng Kaso: The Week Junior

Inilunsad sa US noong Marso 2020, ang The Week Junior ay isang lingguhang magasin na may subscription sa balita. Dinisenyo para sa mga batang may edad 8-14, ang The Week Junior ay binuo upang magbigay ng ' mga katotohanan sa likod ng mga nangyayari sa mundo at bigyang-kapangyarihan ang Gen Alpha na bumuo at magpahayag ng kanilang sariling pananaw '.

Malinaw na nauunawaan ng publikasyong ito na naka-target sa Generation Alpha ang target market nito, na isinasama ang ilang inisyatibo at plataporma sa estratehiya nito sa paglalathala.

Nag-aalok ang The Week Junior ng dalawang interactive franchise para makilahok ang mga mambabasa mismo - ang The Big Debate, na nagbibigay-daan sa mga bata na magbigay ng kanilang opinyon sa lingguhang balita, at ang Junior Council, na nagsasanay sa mga batang reporter. Malaki ang naging epekto ng teknolohiya at social media sa mga kabataan, kabilang ang kanilang kakayahang mag-pokus at makihalubilo, kung saan maraming estudyante ang nagpahayag ng pagkadisgusto sa online school sa panahon ng pandemya at mas pinipili ang mga aktibidad na hindi nangangailangan ng pagiging 'natigil sa screen.'

Higit pa sa isang website, itinataguyod nila ang pakikipag-ugnayan sa Facebook, Instagram, Twitter, at Pinterest (para sa mga magulang), pati na rin sa PopJam (para sa mga bata).

Kitang-kita ang tagumpay ng publikasyong ito sa mga taong ipinanganak sa Alpha Generation. Ang Week Junior ay nagtamasa ng kahanga-hangang paglago simula nang ito ay itatag, na ngayon ay umaabot sa mahigit 100 libong kabahayan.

Pag-aaral ng Kaso: Ang Pang-araw-araw na Aus

Itinatag ng dalawang Australian Gen Z journalist, ang The Daily Aus ay nagsimula bilang isang Instagram page na nagbabahagi ng mga balita para sa Gen Z at Generation Alpha. Simula noon, lumago sila at naging isang ganap na independiyenteng website ng balita na may pamamahala ng komunidad.

Ang The Daily Aus ay malinaw na naka-target at binuo para sa ibang hanay ng edad kumpara sa mga karaniwang website ng balita.

Pinopondohan sila ng kita mula sa mga kasosyo sa kanilang pang-araw-araw na podcast at newsletter at nakikipagsosyo lamang sa mga brand na naniniwala at nakahanay sa etos ng kanilang kumpanya.

Inilalarawan ng kanilang website ang Daily Aus bilang pinapatakbo ng 'dalawang nasa edad bente na nagpasyang gawing negosyo ang pagpapaliwanag ng balita sa kanilang mga kaibigan'. Perpektong nabubuod nito ang mga pagbabago sa kung paano nakakahanap ang mga tao ng mga update sa balita ngayon.

At malinaw na gumagana ang kanilang estratehiya, kung saan inanunsyo ng kanilang website na katatapos lang nila ng ' kanilang unang pangangalap ng kapital kasama ang mga hindi kapani-paniwalang magkakaiba at mahuhusay na mamumuhunan' , na walang sinuman sa kanila ang may kakayahang makaapekto sa nilalaman o direksyon ng editoryal.

Sa pamamagitan ng pag-unawa sa nagbabagong digital na tanawin at paggamit ng mga podcast, Instagram, at TikTok upang maihatid ang balita sa nagbabagong demograpiko, walang dudang makakakita sila ng mas mabilis na paglago sa hinaharap. Kung ikukumpara sa ibang henerasyon, ang Gen Alpha ay nahaharap sa mga natatanging hamon sa kalusugang pangkaisipan dahil sa laganap na impluwensya ng digital media.

Pangwakas na Kaisipan

Dahil walang senyales ng paghina ng mundo ng lipunan at ang Henerasyon Alpha ay kumakatok sa pinto ng pagiging adulto, ang mga publisher, advertiser, at mga social platform ay kailangang pag-isipan kung paano nila mapapamahalaan ang henerasyong ito, na, sa loob ng apat na taon, ay magiging pinakamalaking henerasyon sa mundo.

Dahil sa pananaliksik sa US na nagmumungkahi na apat sa bawat limang batang Gen Alpha ang may malaking impluwensya sa mga pagbili ng pamilya, dapat iayon ng mga digital marketer ang kanilang mga estratehiya sa henerasyong ito na bihasa na sa teknolohiya at brand. Habang tumataas ang paggamit ng mobile, nagiging mas karaniwan para sa mga bata ang makatanggap ng smartphone sa murang edad, at ang pagkakalantad na ito sa mga mobile device ang humuhubog sa kung paano nakikipag-ugnayan ang Gen Alpha sa mundo.

Bukod pa rito, mas malaki na ngayon ang responsibilidad ng social media kaysa dati upang matiyak na positibo ang impluwensya ng mga platform nito sa buhay ng mga gumagamit nito. Sa pamamagitan ng paggawa ng higit pa upang mabawasan ang mga epekto ng pekeng balita, pekeng profile, at pekeng mga review, matitiyak ng mga social site na hindi sila makakakita ng nababawasang kita sa pamamagitan ng pagbaba ng tiwala.