- Karamihan sa mga publisher ay nag-aalala kung ano ang magiging epekto sa karanasan ng user at trapiko kung mapipilitan ang mga pag-login
- Mahigit 50% ng mga publisher sa buong mundo ang hindi malinaw kung paano makakaapekto ang mga bagong solusyon na walang cookie sa kanilang negosyo
- 24% lamang ng mga publisher ang nagsasabing mayroon silang matibay na pag-unawa sa lahat ng mga bagong inisyatibo sa industriya at sa kanilang mga benepisyo/disbentaha
- Sakop ng survey ang 451 respondents mula sa 419 sa pinakamahuhusay na publisher sa mundo sa 52 bansa
London – Ika-21 ng Abril 2021: Ngayon, Teads , The Global Media Platform, ang pinakabagong pananaliksik nito kung gaano kahanda ang mga publisher para sa panahon ng walang cookie. Mahigit sa 419 sa pinakamahusay na brand ng publisher sa mundo, na kumakatawan sa iba't ibang uri ng maliliit at katamtamang laki ng mga publisher at ang pinakamalaking kumpanya ng media, ang tumugon sa mga tanong tungkol sa kanilang mga plano para sa pagtigil ng paggamit ng cookie at kung aling mga inisyatibo sa industriya ang kanilang isinasaalang-alang na ipatupad.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Kabilang sa mga pinakakagulat-gulat na estadistika ay ang balita na ang karamihan sa mga publisher, 65.3%, ay hindi nagpaplano na dagdagan ang paggamit ng mga login upang partikular na labanan ang pagtigil sa paggamit ng mga third-party cookies. Ang mga pangunahing dahilan para dito ay ang potensyal na pagkagambala sa karanasan ng gumagamit at epekto sa trapiko.
Pagdating sa mga alternatibong solusyon, sinusuri ng mga publisher ang iba't ibang opsyon. Ang Privacy Sandbox ng Google ang pinaka-hindi gaanong popular na inisyatibo, na may 18% lamang na nagsasabing isinasaalang-alang nila ito bilang isang solusyon na walang cookie. Dahil ang first-party data (27.6%), contextual (27%), at universal ID (21.8%) ay pawang mas mataas sa listahan ng mga prayoridad ng mga publisher.
Tungkol sa natatanging ID, ang mga solusyon sa Liveramp at TTD (Identity Link at Unified ID 2.0 ayon sa pagkakabanggit) ang may pinakamalaking popularidad, kung saan halos kalahati (47%) ng mga respondent ang isinasaalang-alang ang paggamit ng mga login na may balak na gumana sa isa sa dalawang solusyong ito. Ang momentum na ito ay sumasalamin sa ilang maagang pinagkasunduan at pag-iisa ng industriya sa paligid ng universal ID; gayunpaman, nananatili ang pagkakawatak-watak sa iba pang mga solusyon sa ID.
Sa huli, nakikita ito ng karamihan sa mga publisher bilang isang paghihintay upang makita kung sino ang mananalo, kung saan 23.7% lamang ang nagsasabing lubos nilang nauunawaan ang mga implikasyon ng lahat ng mga inisyatibo sa industriya. Sa natitirang 76%, 49% ang nagsasabing naiintindihan nila ang epekto ngunit hindi malinaw sa mga bagong solusyon, 18% ang may kaunting kamalayan sa mga isyu ngunit hindi alam kung paano maaapektuhan ang kanilang negosyo, at 10% ang may limitadong kaalaman sa walang-krudong hinaharap.
Sinabi ni Eric Shih, ang Chief Supply Officer ng Teads: “Ipinapakita ng survey na ito ang kakulangan ng kalinawan na kinakaharap ng mga publisher pagdating sa pagkamatay ng cookie. Sa kabila ng pagiging ang mga ito ang malamang na magdusa mula sa mga naapektuhang daloy ng kita, umaasa sila sa kusang-loob, at kadalasang nakalilitong, mga update mula sa mga higanteng tech. Ang de-kalidad na pamamahayag ay hindi pa kailanman naging mas hinihingi ng pangkalahatang publiko, at nakakita kami ng patuloy na pagtaas mula sa mga brand na nagnanais na suportahan ang mga premium na publisher sa lahat ng merkado sa buong mundo. Ang isang hanay ng mga solusyon sa pag-target na nakaharap sa hinaharap ay isang mahalagang bahagi ng ecosystem na iyon. Kaya ang mga darating na buwan ay kailangang maging isang sama-samang pagsisikap ng pakikipagtulungan at pagkakapare-pareho mula sa lahat ng partido na kasangkot upang matiyak na ang mga kahilingan sa privacy sa mga mamimili ay iginagalang, habang pinapayagan pa rin silang malayang ma-access ang ilan sa mga pinakamahusay na nilalaman sa open web.”
