Ipinapakita ng pinakabagong pagsusuri ng Hub kung paano nakakaapekto ang audience sa kita ng membership

Ano ang nangyayari:

Ang Hub, isang kumpanyang tumutulong sa mga tagapaglathala ng balita na bumuo ng pagpapanatili sa pananalapi, ay sinuri ang datos ng kita ng kliyente nito bawat taon simula nang ilunsad ito noong 2016. Ang pagsusuri ngayong taon ay nagbigay ng pinakasopistikadong datos sa kasalukuyan, at nagsiwalat ng mga pananaw sa isang malinaw na natuklasan: ang pinakamalaking salik na nakakaapekto sa kita ay ang tatak at madla ng organisasyon.

Bakit ito Mahalaga:

Malalim na sinusuri ng mga pagsusuri ng Hub batay sa datos ang malawak na mga trend ng pagganap ng kliyente, mga gawi ng madla at donor, at ang pangkalahatang layunin ng pamamahayag. Kabilang sa iba pang mahahalagang natuklasan sa ulat ngayong taon ang malaking pagtaas ng kita para sa mga kliyente ng Hub sa unang taon, isang malakas na koneksyon sa pagitan ng laki ng listahan ng email at kita ng mga miyembro, malakas na suporta para sa mga nonprofit, at marami pang iba.

Paghuhukay ng Mas Malalim:

Ang pagsusuri ng Hub ay nakakuha ng ilang pangunahing aral:

• Nadagdagan ng Hub ang kita ng mga kliyente sa pangkalahatan, na may average na mahigit $46,000. Ang mga publisher na mayroon nang programa para sa kita ng mambabasa bago sumali sa News Revenue Hub ay kumita ng 74% na mas mataas sa kanilang unang taon sa Hub kaysa noong taon bago sila sumali.
• Bagama't ang laki ng listahan ng email ang pangunahing tagapagpahiwatig ng kita ng mga miyembro, nauunawaan at sinusuportahan ng mga miyembro ang mas maliliit na lokal na outlet. Sa mga lokal na newsroom, ang bawat karagdagang 100 subscriber ay nag-convert sa karagdagang $102/buwan na kita (kumpara sa lahat ng kliyente, kung saan ang bawat karagdagang 100 subscriber ay nauugnay sa karagdagang $9/buwan na kita).
• Hindi kataka-taka, natuklasan din ng Hub ang ugnayan sa pagitan ng trapiko sa web at kita ng mga miyembro, at ito ang pinakamahalaga para sa mga lokal at rehiyonal na newsroom, kung saan ang bawat karagdagang 10,000 average na buwanang gumagamit ng site ay nauugnay sa karagdagang $300/buwan na kita.
• Ang mga non-profit na organisasyon ay kumita ng halos $175,000 na mas mataas na kita ng mga miyembro sa karaniwan kaysa sa kanilang mga katapat na for-profit, bagama't binanggit ng Hub na limitado ang datos sa aspetong ito.
• Mayroong malakas na kaugnayan sa pagitan ng median income sa merkado at kita ng mga miyembro. Para sa mga nonprofit, ang bawat karagdagang $1,000 sa median income sa merkado ay nauugnay sa karagdagang $415/buwan na kita.

Ang Bottom Line:

“Tinutulungan sila ng Hub na maglagay ng imprastraktura ng teknolohiya upang mas madalas na magpatakbo ng mas sopistikadong mga kampanya at upang ma-optimize kung paano sila humihingi ng suportang pinansyal sa mga mambabasa,” sabi ni Rebecca Quarls, direktor ng datos at estratehiya ng Hub. Idinagdag ni Quarls na ipinahihiwatig ng pananaliksik ng Hub na ang aktibong pagsisikap na gawing mga subscriber ng newsletter ang mga gumagamit ng site ay may epekto sa kita. Mas malaki pa ang pakinabang para sa mga lokal na newsroom na agresibong humahabol sa mga subscriber at bumubuo ng mga produktong newsletter na inuuna ang mambabasa. “Alam namin sa pamamagitan ng aming trabaho na susuportahan ng mga tao ang pamamahayag kung hihilingin mo,” sabi ni Quarls.