Pinalawig ng Google ang deadline nito para sa pag-alis ng mga third-party cookies sa Chrome ng dalawang taon at titingnang i-deploy ang pinaka-maunlad nitong panukala sa Privacy Sandbox, ang Federated Learning of Cohorts (FLoC), sa huling bahagi ng 2022. Ngunit, hindi na kailangang maghintay pa ang mga advertiser para sa FLoC; mayroon nang solusyon na nasusukat at ligtas sa privacy — ang Publisher Cohorts.
Ang Privacy Sandbox ng Google ay isang bahagi ng isang buong kilusan tungo sa pagprotekta sa privacy sa digital advertising. Mahigpit na binabantayan ng mga regulator ang digital advertising ecosystem, ang mga headline tungkol sa privacy ng data ay tumatagos sa mga pangunahing outlet ng balita, at ang Apple ay nagpapatakbo ng consumer advertising, na nagpapakita kung paano sinusubaybayan ng mga third party ang kanilang online na pag-uugali.
Sa partikular, ang mga pangako ng Apple sa privacy ay nagpapadala ng malinaw na mensahe sa mga umaasa pa rin sa pagkakakilanlan sa digital advertising na ang ecosystem ng Apple ay hindi tatanggap ng anumang mga workaround — kabilang ang paggamit ng mga IP address bilang kapalit ng mga third-party identifier. Nagpanukala ang Google ng mga katulad na blocker sa mga IP address sa Chrome browser nito.
Ano ang mangyayari kapag nawala mo ang mga identifier na ito? Una, lalo nitong pinapalakas ang first-party data ng mga publisher bilang isang mabisang opsyon para sa mga advertiser upang patuloy na maabot ang mga mamimili nang hindi gumagamit ng mga identifier sa bidstream. Pangalawa, ang first-party data na ito ay ipinapadala sa ecosystem bilang isang cohort, isang grupo ng mga user na may ilang karaniwang katangian o gawi sa pag-browse. Binabago nito ang advertising mula sa kasalukuyang gawi nito sa pagsubaybay at micro-targeting patungo sa isang cohort-based buying model na ligtas sa privacy.
Para sa mga publisher at advertiser, ang first-party data ang kanilang pinakamalaking asset sa isang mundo kung saan ang third-party data ay hindi na ginagamit. Ang pagpapanatili ng kontrol sa data na iyon at kung paano nalilikha ang mga cohort ay nagbubukas ng landas tungo sa isang ligtas sa privacy at napapanatiling ecosystem. Kaya ano ang mga cohort?
Ang mga Publisher Cohort ay naiiba sa FLoC ng Google
Bilang na ang mga araw ng pag-target batay sa pagkakakilanlan, lumalayo na ang mga browser sa mga third-party cookies, mayroong mas mahigpit na pagsisiyasat ng regulasyon sa pagsubaybay batay sa gumagamit at lumalawak na inaasahan ng gumagamit sa proteksyon ng personal na data. Ipinapahiwatig nito na ang hinaharap ng advertising ay ang pag-target sa mga grupo ng madla na may mga karaniwang katangian at pag-uugali — mga cohort — nang hindi gumagamit ng mga indibidwal na user ID. Ang pagbibigay-kahulugan pa ng mga cohort ay ang pagkilala na ang mga cohort na nilikha sa loob ng kapaligiran ng isang publisher — ang mga Publisher Cohort — ay naiiba sa FLoC ng Google sa ilang paraan. At tandaan na ang FLoC ay hindi malinaw pagdating sa pagsunod sa GDPR at sa papel ng data controller at data processor. Ang mga Publisher Cohort ay direktang binubuo sa pinagmulan ng mga publisher at hindi malabo ang mga tungkulin nito pagdating sa data controller at processor. Ang data na iyon ay ipinapadala bilang isang cohort, na naglalarawan sa mga grupo ng mga user na walang mga indibidwal na identifier at walang panganib na mailabas ang data sa bidstream. Samakatuwid, maaaring i-unlock ng mga publisher ang mga desisyon sa pag-target batay sa data nang walang cross-domain identifier — na tinutugunan ang mga aspeto ng privacy at scalability. Paano? Ang mga publisher ay may one-to-one na relasyon sa kanilang mga user sa kanilang mga site, at dahil doon, maaari nilang idagdag ang first-party identifier sa 100% ng mga user na nagba-browse sa kanilang mga site. Sa huli, sila ang may pinakamahusay na pag-unawa sa kanilang sariling user base at sila ang may pinakamagandang posisyon para lumikha ng mga cohort. Ang malalim na pag-unawa sa madla at mga detalye ay nangangahulugan na maaaring ilagay ng mga publisher ang mga tao sa higit sa isang cohort, na nagpapahintulot sa mga advertiser na i-target ang tao sa kabuuan sa halip na tukuyin lamang sila batay sa iisang interes o pag-uugali. Ang mga cohort ng publisher ay mayroon ding tahasang kahulugan sa halip na isang arbitraryong cohort ID, halimbawa, isang user na interesado sa sports o katulad ng isang seed customer set kumpara sa FLoC ng Google, na magpapahiwatig lamang na ang isang user ay kamukha ng iba sa parehong cohort na iyon.Paano nabubuo ang mga cohort?
Sinimulan ng Google na subukan ang FLoC noong Marso 2021 bilang kapalit ng mga third-party cookies dahil sinasabing maaari itong makabuo ng halos parehong halaga ng return on investment. Binuo bilang bahagi ng inisyatibo nitong Privacy Sandbox, ang FLoC ay isang solusyon na nakatuon sa privacy para sa paghahatid ng mga nauugnay na ad na binuo sa mga pangkat ng mga gumagamit ng internet na may katulad na interes mula sa loob ng Google Chrome. Gayunpaman, para sa FloC ng Google, ang Federated Learning component ang problematiko. Lilikha ang Google ng mga cohort at ilalagay ang mga user sa iisang cohort sa halip na ang mga publisher mismo ang gumawa nito habang kinokontrol ang kanilang data. Ginagaya rin ng FLoC ang cross-domain tracking na nangyayari ngayon. Mas ligtas ito sa privacy dahil nangyayari ito sa browser, ngunit ang data ng user ay sinusubaybayan pa rin sa mga domain sa ilalim ng mga tuntunin ng Google. Kaya ang first-party data ng publisher ay nakakaimpluwensya sa paglalarawan ng isang user (cohort), ngunit ang paglalarawan ay maaaring i-activate kahit saan sa open web. Nagreresulta ito sa kaunting benepisyo sa privacy at sa paghihiwalay ng data at imbentaryo, isang bagay na dating pinagana ng mga third-party cookies na humantong sa pagsasama-sama ng data ng publisher ng mga third party. Binabawasan ng panukala ang papel ng publisher sa isang purong transactional channel — pagbebenta ng imbentaryo, ngunit hindi nagdaragdag ng ibang halaga. Bilang mga may-ari ng datos, mga publisher, at mga advertiser na kanilang katrabaho, dapat nilang kontrolin ang kanilang datos at ang paglikha ng mga cohort, dahil pareho silang may responsibilidad sa kanilang mga gumagamit na protektahan ang datos na iyon.Nag-aalok ang mga publisher ng isang kapaligirang ligtas sa privacy
Kahit kailan pa handa ang mga ito para ipatupad, hindi gagana ang mga cohort ng Google sa Safari at Firefox, na nangangahulugang mananatiling pira-piraso ang landscape, at mananatiling hindi maaabot ang mga user gamit ang pamamaraang ito. Sa pira-piraso na ecosystem na ito, maaaring pag-isahin ng mga publisher ang kanilang alok para sa mga advertiser at pahintulutan ang end-to-end na kolaborasyon sa paligid ng first-party data, pagbuo ng cohort, at pag-activate na mangyari sa loob ng kanilang environment. Bagama't nababawasan ang paggamit ng datos at nagdudulot ng kaguluhan ang malalaking teknolohiya, nagagawa ng mga publisher na mag-alok ng matatag na opsyon. Nakikilala nila ang 100% ng kanilang mga audience, lumikha ng mga pasadyang first-party audience para sa mga advertiser, at, gamit ang mga tamang tool, maitugma, at maimodelo ang first-party data ng advertiser. Kailangang bumuo ng mas malapit na ugnayan ang mga brand sa mga publisher, subukan ang kanilang datos, at matutunan kung paano maabot ang kanilang mga target na audience mula sa loob ng kapaligiran ng isang publisher upang bumuo ng isang napapanatiling solusyon para sa isang panahon ng advertising na inuuna ang privacy. Ang pagbabago sa paraan ng pagbili at pagbebenta ng media ay kinakailangan upang protektahan ang privacy at muling itayo ang tiwala sa advertising. Ang mga Publisher Cohort ay nag-aalok sa mga advertiser ng isang paraan upang makamit ang kanilang mga layunin sa marketing, ngunit hindi sa kapinsalaan ng privacy ng gumagamit.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
