Mga Modelo ng Pagbabayad para sa Online na Balita sa US at Europa

Ano ang nangyayari:

Habang patuloy na bumababa ang kita mula sa mga lumang balita at ang malalaking kumpanya ng teknolohiya tulad ng Google, Facebook, at Apple ang kumukuha ng pinakamalaking bahagi ng kita mula sa digital advertising, ang mga pay model ay naging lalong mahalagang bahagi ng negosyo ng digital news. Naglabas ang Reuters Institute for the Study of Journalism ng isang bagong update noong 2019 sa pananaliksik nito sa mga pay model para sa mga online na balita sa Estados Unidos at Europa.

Bakit Ito Mahalaga

Unti-unting tumataas ang mga modelo ng suskrisyon sa pahayagan, ngunit karamihan sa mga outlet ng balita ay nag-aalok pa rin ng ganap na libreng access sa balita. Mahigit sa dalawang-katlo ng mga nangungunang pahayagan (69%) sa buong EU at US ang nagpapatakbo ng ilang uri ng paywall, isang trend na tumaas mula noong 2017. Gayunpaman, ang mga pangamba tungkol sa mga paywall na naglilimita sa access sa online na balita ay "labis na pinalaki," ayon sa bagong pananaliksik ng Reuters. Nic Newman ng Reuters Institute na 81% ng mga ehekutibo sa paglalathala ang nagsasabing ang digital advertising ay nananatiling pangunahing pokus ng kita, na sinusundan ng mga subscription (78%) at native advertising (75%).

Paghuhukay nang Mas Malalim

Ang ulat, "Mga Modelo ng Pagbabayad para sa Online na Balita sa US at Europa: Update sa 2019," nina Felix Simon at Lucas Graves, ay sinusuri ang 212 na outlet ng balita – mga pahayagan, lingguhang pahayagan o magasin, mga tagapagbalita at mga outlet ng balitang ipinanganak sa digital – sa pitong bansa sa Europa at US. Natuklasan ng pag-aaral na ang mga hard paywall na ganap na naghihigpit sa pag-access sa mga hindi nagbabayad ng bayad ay napakabihirang. Dahil halos lahat ng mga organisasyon sa telebisyon at mga digital na media na ipinanganak ay nag-aalok ng libreng access sa online na balita, karamihan (53%) ng lahat ng mga outlet ng balitang pinag-aralan ay available nang walang bayad. "Nakikita namin na ang lumalaking bilang ng mga organisasyon ng balita sa buong Europa at sa US ay nagsisikap na makahanap ng bago at napapanatiling mga modelo ng negosyo upang mapunan ang kakulangan sa kita na dulot ng mabilis na pagbabago ng kapaligiran sa negosyo," sabi ng pangunahing may-akda na si Simon. "Sa kontekstong ito, ang mga paywall ay lalong nagiging popular sa mga publisher, na hinahamon ang palagay na ang mga tao ay hindi magbabayad para sa mga digital na balita. Kasabay nito, ipinapakita ng kamakailang pananaliksik na ang bilang ng mga taong handang magbayad para sa balita ay unti-unting lumalaki. Ang hamon para sa mga organisasyon ng balita ngayon ay ang maghatid ng ganitong kalidad ng nilalaman, at ang uri ng karanasan at kaginhawahan ng gumagamit na inaasahan ng mga tao mula sa digital media, at i-market ang kanilang mga alok sa marami na kasalukuyang hindi nagbabayad para sa pamamahayag, ngunit maaaring gawin ito sa hinaharap.” Ilan sa mga pangunahing natuklasan sa ulat ay kinabibilangan ng:

• Mahigit kalahati lamang ng mga lingguhang pahayagan at magasin ng balita (52%) ang gumagamit ng pay model, mas mababa ng 10 porsyento kumpara noong 2017. Ang mga modelong freemium ang pinakamalawak na ginagamit, kasunod ang metered paywalls at hard paywalls.
• Ang mga pangamba tungkol sa mga paywall na naglilimita sa pag-access sa de-kalidad na impormasyon ay hindi pa napatutunayan sa ngayon, kung saan ang mga hard paywall ay napakabihirang mangyari (3%) sa 212 organisasyon ng balita na pinag-aralan.
• Ang pinakamalaking pagtaas sa pag-aampon ng paywall ay naganap sa US, kung saan ang implementasyon ng paywall ay tumaas mula 60% patungong 76%.
• Ang buwanang presyo ng subscription ay karaniwang €14.09 (£12.21), halos katulad ng noong 2017, at mula kasingbaba ng €2 (£1.74) hanggang €41.50 (£36) kada buwan.
• Lahat ng pinag-aralang tagapagbalita ay nag-aalok ng libreng access sa digital na balita, at halos lahat (94%) ng mga digital na outlet ng balita ay nag-aalok ng libreng access.

Malaki ang pagkakaiba-iba ng mga trend sa pagbabayad sa iba't ibang bansa at uri ng publikasyon. Ang mga pahayagan para sa negosyo ang may pinakamalaking singil, kung saan nangunguna ang Financial Times sa UK sa listahan. Sa pangkalahatan, ang UK ang may pinakamataas na average na bayarin para sa mga pahayagan at lingguhang pahayagan (€17.45/£15.12 bawat buwan) ngunit may pinakamababang proporsyon ng mga pamagat na nangangailangan ng ganitong mga pagbabayad. Sa kabilang banda, ang average na buwanang presyo ng Poland ay €9.27 (£8.04). Ipinapakita ng na-update na pag-aaral na ito na ang trend na natukoy ng Reuters dalawang taon na ang nakalilipas ay nagpapatuloy noong 2019, kung saan ang mga pahayagan sa buong Europa at US ay unti-unting lumalayo sa pag-aalok ng digital na balita nang libre, na pangunahing sinusuportahan ng display advertising. Ang hakbang na ito ay pinakakapansin-pansin sa mga pahayagan sa rehiyon, na may mahigit isang-kapat (27%) na nag-aalok ng libreng access, bumaba nang malaki mula sa 36% noong 2017. Maraming pahayagan at magasin ng balita ang nagpapaunlad ng mas malawak na hanay ng mga mapagkukunan ng kita – hindi lamang iba't ibang modelo ng pagbabayad kundi pati na rin ang native advertising, e-commerce, mga kaganapan, atbp.

Ang Pangunahing Linya

Napagpasyahan ng Reuters Institute na malamang na mananatili ang mga paywall. Ang trend na natukoy nito noong 2017 ay nananatili pa rin ngayong 2019, kung saan ang mga tagapaglathala ng balita sa buong Europa at US ay lumalayo na sa mga libreng modelo. Kasabay nito, ang mga pangamba tungkol sa pagpapatupad ng mga paywall ay naglilimita sa pag-access sa de-kalidad na impormasyon. Sa positibong panig, parami nang parami ang mga organisasyon ng balita na humahamon sa palagay na ang mga tao ay hindi magbabayad para sa mga digital na balita. Ang pananaliksik dito ay nakapagpapatibay, na nagmumungkahi na ang ilang mga tao sa lahat ng pangkat ng edad, kabilang ang mga mas batang madla, ay handang magbayad para sa de-kalidad na nilalaman at mga serbisyo online na sa tingin nila ay mahalaga at kapaki-pakinabang (Fletcher at Nielsen 2016, Newman 2018). Ang hamon para sa mga organisasyon ng balita ay ang maghatid ng ganitong de-kalidad na nilalaman at mga serbisyo, ang bumuo ng mga produktong nagbibigay ng uri ng karanasan at kaginhawahan ng gumagamit na inaasahan ng mga tao mula sa digital media, at ang pag-market ng kanilang mga alok sa marami na kasalukuyang hindi nagbabayad para sa pamamahayag ngunit maaaring gawin ito sa hinaharap.