Ang Email ay Lumitaw bilang Pokus para sa Kita sa Panahon Pagkatapos ng COVID

Natuklasan sa isang pananaliksik na kinomisyon ng LiveIntent na 87% ng mga publisher at marketer ay aktibong namumuhunan sa email at 94% naman ang inuuna ang pagpapalawak ng kanilang mga programa sa email ngayong taon.

LiveIntent, ang platform ng marketing na nakabatay sa mga tao na umaabot sa 290 milyong taong naka-log in bawat buwan sa pamamagitan ng 2,500 brand at mga kasosyo sa publisher, ay inihayag ngayon ang mga natuklasan ng isang kinomisyong pag-aaral na sumusuri kung paano iniisip ng ecosystem ng advertising ang email address sa 2021. Isinagawa noong Marso 2021 sa pamamagitan ng pagboto sa mahigit 200 senior marketer at publisher, ipinapakita ng mga resulta na 87% ng mga publisher at marketer ay aktibong namumuhunan sa mga newsletter sa email o email advertising. Kabilang sa iba pang mahahalagang natuklasan ang:

Umunlad ang performance ng email noong panahon ng COVID, na naghanda para sa patuloy na pamumuhunan sa email

Patuloy na sinusuri ng LiveIntent ang mga publisher at marketer sa panahon ng COVID upang makakuha ng kaalaman kung paano nagbabago ang mga puwersa ng merkado bilang resulta ng quarantine. Sa isang naunang survey, natuklasan ng LiveIntent na ang mga marketer ay nakatuon sa email noong tag-araw habang nagpapatuloy ang COVID. Natuklasan ng survey na ito noong Marso ang isang pagbabago sa buong industriya patungo sa newsletter ng email. Sa panahon ng pandemya, natuklasan ng survey noong Marso na 52% ng mga publisher at marketer ang nagdagdag ng kanilang pamumuhunan sa email. Nakita nila kung paano gumaganap ang channel at, lalo na habang ang mga napapaderang hardin ay nagsara sa paligid nila, nagpasya na magdoble. "Ang aming mga mambabasa ay nag-opt-in sa aming mga newsletter dahil naghahanap sila ng karunungan, inspirasyon, at kasiyahan," sabi ni Joshua Jaffe, Pangulo ng Horoscope.com. "Sa panahon ng quarantine, nakita namin ang pamumulaklak ng aming pamumuhunan sa email. Ang email ay naghahatid ng aming nilalaman sa aming mga mambabasa nang walang mga abala ng mga napapaderang hardin, na nagpapahintulot sa aming mga mambabasa na tumuon sa aming nilalaman sa halip na magambala ng maelstrom ng ingay sa mga channel na may Nilalaman na Ginawa ng Gumagamit. Nagtitiwala ang mga mambabasa sa aming 1:1 na relasyon sa email. Natutuwa ako na namuhunan kami sa newsletter ng email bago pa man ang krisis na ito, kabilang ang monetization at optimization gamit ang LiveIntent, para makinabang kami sa mga kita habang pinalalawak namin ang aming mga pagsisikap sa email upang magdala ng mas maraming nilalaman sa mga user at dagdagan ang pakikipag-ugnayan sa channel.” Ang motibasyon ng industriya na mamuhunan sa email ay resulta ng paggawa ng desisyon na nakabatay sa data: 47% ng mga respondent na nagpadala ng email ay nasiyahan sa pagtaas ng mga pagbubukas noong panahon ng quarantine. Para sa mga nagpadala na may mga ad sa mga email na ipinadala nila, mahigit kalahati (52%) ang nakakita ng pagtaas sa mga CPM. "Sa gitna ng milyun-milyong Amerikano na nananatili sa bahay upang maiwasan ang pandemya sa nakaraang taon, nakakita kami ng pagsabog sa pagganap ng email," sabi ni Kerel Cooper, CMO sa LiveIntent. "Malamang na ito ay resulta ng direkta at mapagkakatiwalaang relasyon sa pagitan ng isang publisher at isang consumer. Makatuwiran na sa panahon ng krisis, ang mga tao ay babaling sa mga lugar na pinakapinagkakatiwalaan nila upang mapanatili silang may kaalaman. Inaasahan namin na ang relasyong ito ay patuloy na lalago habang nilalakbay namin ang paglulunsad ng bakuna at ang aming bagong mundo pagkatapos ng COVID."

Ang Pamumuhunan Pagkatapos ng Pandemya ay Nakabatay sa Kung Ano ang Epektibo para sa mga Tagapaglathala

Matagal nang itinuturing na pangunahing gamit ng CRM ang email. Sa survey, 90% ng mga publisher at marketer ang nagraranggo ng email bilang napakahalaga o mahalaga sa kanilang negosyo. 87% ng mga publisher at marketer ang namumuhunan sa mga newsletter. Ang email newsletter ay nagbibigay ng maraming paraan para kumita, kung saan 65% ng mga respondent ang kumikita sa kanilang mga newsletter gamit ang mga third-party na ad, 51% ang gumagamit ng kanilang email program upang idirekta ang trapiko sa kanilang site, at 45% ang kumikita sa pamamagitan ng mga affiliate link. Habang nagpapatuloy ang 2021, asahan ang higit pa sa pareho. 94% ng mga respondent ang naniniwala na ang pagpapalawak ng kanilang email ay isang prayoridad sa 2021. Nakita na nila ang liwanag.

Ang Email bilang Tulay Tungo sa Kinabukasan na Pinapatakbo ng Pagkakakilanlan

Bilang panahon ng natapos na ang third-party cookie, ang mga publisher ay tumitingin sa hinaharap sa pamamagitan ng pag-aampon ng dobleng halaga ng isang matagumpay na programa ng email. 25% ng mga respondent ang tinitingnan ang email address bilang pinakamahalagang piraso ng first-party data para sa isang kinabukasan na nakabatay sa pagkakakilanlan at isang buong 87% ng mga respondent ang nag-iisip na ang email address ay magiging napakahalaga pagkatapos ng pagtatapos ng mga third-party cookies. Halos 30% ng mga publisher ang pangunahing gumagamit ng kanilang mga programa sa email upang mangolekta ng mahalagang first-party data, habang 36% ang gumagamit ng kanilang mga programa sa email upang bumuo ng mas malalim na koneksyon sa kanilang audience. 34% ang gumagamit ng kanilang mga programa sa email upang mahikayat ang mga benta o pag-sign up sa subscription. "Ang mga brand at publisher ay nangangailangan ng mga tool na maaaring mag-tulay sa pagkakakilanlan nang higit sa abot ng mga napapaderang hardin," dagdag ni Cooper. "Ang pananaliksik na ito, at ang pag-aampon ng aming balangkas ng pagkakakilanlan, ay nagpapatunay sa kapangyarihan ng email upang punan ang papel na iyon, na nagtutulak ng pakikipag-ugnayan at paglago ng negosyo sa hinaharap pagkatapos mawala ang third-party cookie." Para matuto nang higit pa tungkol sa kung paano epektibong kumita gamit ang email at lutasin ang pagkakakilanlan kapag unti-unting inalis ang mga third-party cookies, bisitahin ang www.liveintent.com.