Sa lahat ng mga tool at teknolohiya sa online advertising na lumitaw, ang mga supply-side platform (SSP) ay masasabing nananatiling ilan sa mga pinakamahalaga para sa mga digital publisher.
ng mga SSP, kasama ang mga demand-side platform (DSP) at mga ad exchange , ang industriya ng advertising — ginagawa itong mas awtomatiko, mahusay, at nakabatay sa datos. Ang mga pangunahing bahagi ng programmatic advertising na ito ay nagbigay-daan sa mga publisher na lumipat mula sa manu-manong pagbebenta ng mga ad impression sa mga advertiser patungo sa mga real-time na auction.
Dahil sa mga pagsulong na ito, tumaas ang gastos sa programmatic display ad sa nakalipas na dekada , mula $3.9 bilyon noong 2012 hanggang sa tinatayang $147.1 bilyon noong 2021. ang pandaigdigang gastos sa programmatic ad sa kabuuan ay inaasahang aakyat mula $418.4 bilyon noong 2021 hanggang $493 bilyon sa 2022.
Samahan kami habang sinisiyasat namin kung ano ang isang SSP, unawain kung paano ito gumagana, ang mga benepisyo at disbentaha nito, pati na rin kung paano ito naiiba sa isang DSP.
Ano ang isang Supply-Side Platform (SSP)?
Ang supply-side platform (SSP) ay isang plataporma na nagbibigay-daan sa mga publisher na pamahalaan at i-automate ang pagbebenta ng imbentaryo ng ad nang real time sa mga mamimili sa maraming ad exchange, ad network , at demand-side platform (DSP).
Para mas maunawaan ito, isaalang-alang ang isang sikat na website ng balita na naghahangad na pagkakitaan ang espasyo nito sa pamamagitan ng display advertising . Sa halip na manu-manong makipagnegosasyon sa maraming advertiser, maaaring gumamit ang website ng SSP.
Binubuksan ng platform ang espasyo para sa ad ng site para sa pag-bid mula sa mga kaugnay na demand partner. Dahil ang proseso ay real time, tinitiyak nito na ang espasyo para sa ad ay maibebenta sa pinakamataas na bidder, sa gayon ay mapapabuti ang kita.
Ang ilan sa mga sikat na SSP na maaaring gamitin ng mga publisher ay ang Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project at OpenX. Ang bawat isa ay nag-aalok ng natatanging hanay ng mga tampok at kakayahan na iniayon sa iba't ibang pangangailangan ng publisher.
Paano Gumagana ang isang SSP?
Ginagamit ng mga supply-side platform (SSP) ang first-party data ng mga publisher upang mag-market at magbenta ng imbentaryo ng ad sa mga demand partner sa pinakamagandang posibleng presyo. Gayunpaman, isa lamang silang bahagi ng pipeline ng benta ng ad, na maaari ring isama ang mga ad network, DSP, at ad exchange.
Tingnan natin sandali ang iba't ibang bahagi ng programmatic supply chain upang mas maunawaan kung paano sila nakikipag-ugnayan.
- Mga Tagapag-anunsyo: Ang mga tagapag-anunsyo ay lumilikha at nagdidisenyo ng kanilang mga patalastas, tumutukoy sa kanilang target na madla at nagtatakda ng kanilang mga badyet. Ang impormasyong ito ay ipinapasok sa kanilang napiling demand-side platform (DSP).
- Mga DSP: Ginagamit ng mga DSP ang mga detalye at layunin ng kampanya ng advertiser upang suriin ang mga available na espasyo para sa ad sa iba't ibang platform — kabilang ang mga SSP, ad network, at ad exchange — bago piliin ang mga pinakaangkop sa mga pangangailangan ng advertiser.
- Mga Ad Exchange: Nag-aalok ang isang ad exchange ng isang marketplace para sa maraming kasosyo sa supply at demand upang magsama-sama upang tapusin ang iba't ibang programmatic deal. Ang real-time bidding (RTB), na kilala rin bilang open auction, ang pinakakaraniwang uri ng deal at kinabibilangan ng pagkakaroon ng pinakamataas na bidder na agad na inihahatid ang kanilang ad sa site ng publisher.
- Mga SSP: Ibinibigay ng mga publisher ang mga detalye ng kanilang mga available na espasyo para sa ad — kabilang ang laki, lokasyon, at demograpiko ng audience — sa mga SSP. Pagkatapos, ginagawang available ng mga platform na ito ang mga espasyo para sa ad na ito sa iba't ibang demand partner.
- Mga Publisher: Ang mga publisher ang nagbibigay ng digital real estate kung saan lilitaw ang mga ad. Kapag binisita ng isang user ang website o app ng publisher, ipinapaalam ng SSP ang mga detalye tungkol sa mga available na ad space at mga bisita sa mga demand partner nito.
Nangyayari ang buong prosesong ito sa loob ng ilang milisegundo, na tinitiyak ang isang maayos na karanasan ng gumagamit. Sa pamamagitan ng pinasimple at awtomatikong prosesong ito, naaabot ng mga advertiser ang kanilang ninanais na madla at epektibong pinagkakakitaan ng mga publisher ang kanilang nilalaman.
Ano ang Pagkakaiba sa Pagitan ng SSP at DSP?
Ang mga supply-side platform (SSP) ay tumutulong sa mga publisher na ibenta ang kanilang imbentaryo ng ad sa pinakamaraming paraan, habang ang mga demand-side platform (DSP) naman ay tumutulong sa mga advertiser na mahanap ang pinaka-may-katuturang espasyo para sa ad sa pinakamagandang presyo.
Sa huli, ang mga layunin ng dalawang platform ay magkasalungat. Sinisikap ng isang SSP na i-maximize ang kita ng publisher sa pamamagitan ng pagbubukas ng imbentaryo ng ad nito sa malawak na grupo ng mga mamimili, na nagpapataas ng demand at mga presyo. Samantala, ang isang DSP ay naghahanap upang bumili ng mga ad space na may kaugnayan sa pinakamaraming target na madla para sa mga advertiser sa pinakamababang presyo.
Sa kabila ng kanilang mga pagkakaiba, ang mga SSP at DSP ay umaasa sa isa't isa upang gumana. Kailangan ng SSP ang DSP upang maibenta ang imbentaryo ng ad nito at kailangan din ng DSP ang SSP upang ma-access ang imbentaryong iyon.
Ang mga platform na ito sa pamamahala ng datos ng ad ay bumubuo ng dalawang bahagi ng programmatic advertising ecosystem, na nagtutulungan upang ikonekta ang mga advertiser sa mga publisher sa isang mahusay at awtomatikong paraan.
Gaano Kahalaga ang Isang SSP?
Ang isang supply-side platform (SSP) ay gumaganap ng napakahalagang papel para sa mga publisher, na nagbibigay sa kanila ng access sa programmatic landscape. Kung walang SSP, walang paraan para awtomatikong mag-alok ng imbentaryo sa mga programmatic buyer, na nag-iiwan sa mga publisher na manu-manong magsara ng mga ad deal.
Mahalaga, hindi lamang ino-automate ng mga SSP ang mga benta ng ad kundi pinapadali rin nito ang pag-optimize ng ad network, na kinabibilangan ng pamamahala ng maraming ad network at pagbabalanse ng mga fill rate laban sa mga ad rate. Ang ilang network ay maaaring may mas mababang ad rate ngunit mas mataas na fill rate, na maaaring maging isang salik sa pagpapasya para sa mga publisher sa mga susunod na auction.
Sa huli, ang mahalaga rito ay ang pag-optimize, at ang mga platform na nagbibigay nito ay nag-aalok ng malaking kalamangan sa mga publisher na naghahangad na ma-maximize ang kanilang kita sa ad .
Maaari ring gamitin ng mga SSP ang datos upang pinuhin ang pag-target sa ad, tinitiyak na naaabot ng mga ad ang pinakaangkop na audience habang sinasala ang anumang hindi naaangkop o hindi nauugnay na mga ad. Bukod sa pagtiyak ng ligtas at nakatutok na kapaligiran para sa kanilang audience, maaari ring magtakda ang mga publisher ng mga price floor para sa mga uri ng ad na handa nilang ipakita. At dahil mayroon silang awtomatikong access sa malawak na hanay ng mga mamimili, malamang na hindi sila mag-abala sa pagbibigay-priyoridad sa ilang partikular na mamimili.
Nagbibigay din ang mga SSP ng real-time na analytics at mga insight sa performance ng ad, na nagbibigay sa mga publisher ng impormasyong kailangan nila upang epektibong ma-optimize ang kanilang diskarte sa ad.
Mga Benepisyo ng Paggamit ng SSP
Ang mga supply-side platform (SSP) ay nag-aalok ng napakaraming benepisyo bukod sa pangunahing functionality nito na nakakaapekto sa bisa ng diskarte sa advertising ng isang publisher pati na rin sa pangkalahatang UX ng kanilang site.
Nabawasang Pandaraya sa Ad
Ang teknolohiya sa likod ng mga SSP ay makakatulong na mabawasan ang panganib ng pandaraya sa ad. Sa pamamagitan ng masusing pag-verify ng mga advertiser at patuloy na pagsubaybay sa trapiko ng ad, matutukoy at maharangan ng mga SSP ang mga mapanlinlang na aktibidad.
Tinitiyak ng pagbawas ng pandaraya sa ad na hindi nasasayang ang mga badyet sa advertising sa trapikong hindi galing sa tao o mga pekeng impression, na sa huli ay nagpapabuti sa return on advertising spend (ROAS) para sa mga advertiser at ginagawang mas madali ang paghingi ng mas mataas na rate mula sa mga kampanya sa hinaharap.
Mas mahusay na UX
Pinapadali ng mga SSP ang mas mahusay na pag-target sa ad, tinitiyak na makikita ng mga bisita sa website ang mga ad na may kaugnayan sa kanilang mga interes. Sa pamamagitan ng pagtiyak na tanging ang mga kaugnay na network ng ad lamang ang napili para sa mga auction, mapapahusay ng mga publisher ang karanasan ng kanilang mga mambabasa sa site.
Halimbawa, ang isang website para sa palakasan ay maaaring makipagsosyo sa isang SSP upang matiyak na makakakita ang mga mambabasa nito ng mga ad mula sa mga kumpanya ng kagamitang pang-isports sa halip na mga ad tungkol sa dekorasyon sa bahay, na nagbibigay ng mas magkakaugnay at kasiya-siyang karanasan sa pagbabasa.
Mga auction sa real-time na pag-bid (RTB)
Sa pamamagitan ng pagpapadali ng mga RTB auction sa imbentaryo ng ad at pagtiyak ng isang mapagkumpitensyang merkado para sa bawat ad slot, maaaring mapataas ng mga SSP ang mga presyo at ma-optimize ang kita ng ad.
Mga Disbentaha ng Paggamit ng SSP
Sa kabila ng maraming benepisyo ng paggamit ng supply-side platform (SSP), mahalagang isaalang-alang din ang mga potensyal na disbentaha. Narito ang ilang disbentaha na maaaring makaranas ng mga publisher kapag gumagamit ng SSP.
Mga Alalahanin sa Pagkapribado ng Datos
Kasabay ng pagtaas ng mga patalastas na nakabatay sa datos, lumalaki ang mga alalahanin tungkol sa privacy ng datos. Ang mga SSP, tulad ng mga platform sa pamamahala ng datos (DMP), ay nangongolekta at nagsusuri ng impormasyon ng mambabasa upang mapadali ang naka-target na advertising. Bagama't maaari nitong mapabuti ang kaugnayan ng ad, nagbubunsod din ito ng mga katanungan tungkol sa privacy ng gumagamit.
Halimbawa, maaaring mangolekta ang isang SSP ng datos ng user tulad ng gawi o lokasyon sa pag-browse, na, kung hindi mahawakan nang tama, ay maaaring humantong sa mga paglabag sa privacy.
Pagiging kumplikado
Ang pamamahala ng mga SSP ay maaaring maging kumplikado, lalo na para sa mga publisher na bago sa programmatic advertising . Ang pag-unawa sa real-time bidding (RTB), pamamahala ng imbentaryo ng ad at pagbibigay-kahulugan sa analytical data ay nangangailangan ng isang tiyak na antas ng kadalubhasaan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mga Karagdagang Gastos sa Serbisyo
Ang paggamit ng SSP ay may kasamang mga bayarin sa serbisyo, na maaaring makabawas sa kita ng isang publisher. Kadalasan, ang mga platform na ito ay naniningil ng isang porsyento ng kita mula sa ad na nalilikha, na nangangahulugang mas mataas ang singil kung mas matagumpay ang mga ad.
Halimbawa, ang isang maliit na kompanya ng paglalathala, habang nakikinabang sa access at functionality ng isang SSP, ay maaaring atubiling magbigay ng kahit kaunting bahagi ng kita nito sa advertisement.
Pangwakas na Kaisipan
Hindi lamang pinapasimple ng mga supply-side platform (SSP) ang proseso ng pagbebenta ng ad para sa mga publisher kundi nagbubukas din ng malawak na hanay ng mga pagkakataon sa advertising.
Sa pamamagitan ng direktang pagkonekta ng mga publisher sa maraming advertiser, pinasisigla ng mga SSP ang kompetisyon at pinapataas ang presyo ng espasyo para sa ad at, sa huli, ang potensyal na kita mula sa ad para sa mga publisher. Kasabay nito, nag-aalok ang mga ito ng antas ng kontrol at transparency na mahalaga para sa pag-optimize ng mga diskarte sa ad.
Nakikinabang din ang mga advertiser mula sa naka-target at mahusay na katangian ng programmatic advertising, na ginagawang mas epektibo ang kanilang mga kampanya sa ad at mas mahusay ang kanilang mga gastos sa marketing. Ang kakayahang suriin ang mga real-time na insight at i-tweak ang mga kampanya nang naaayon ay nag-aalok ng isang kapansin-pansing kalamangan sa mapagkumpitensyang larangan ng digital advertising.
Sa kabila ng ilang mga potensyal na disbentaha — tulad ng mga alalahanin sa privacy ng data at pagiging kumplikado — ang mga bentahe ng paggamit ng mga SSP ay kadalasang mas malaki kaysa sa mga ito. Dapat isaalang-alang ng parehong mga advertiser at publisher ang mga puntong ito kapag nagpapasya sa kanilang diskarte sa advertising.
Habang patuloy na umuunlad ang digital advertising, malamang na mananatili ang mga SSP sa unahan ng pagbabagong ito.
Mga FAQ
Sino ang Gumagamit ng mga Platapormang Pang-Suplay?
Ang mga supply-side platform (SSP) ay pangunahing ginagamit ng mga digital publisher at may-ari ng media. Ginagamit nila ang mga SSP upang ibenta ang kanilang mga ad space sa isang malaking pool ng mga advertiser sa isang awtomatiko at mahusay na paraan, na nagpapalaki sa kanilang kita sa ad.
Paano Kumikita ang Isang Supply-Side Platform?
Kumikita ang mga SSP sa pamamagitan ng pagkuha ng komisyon mula sa bawat transaksyong nangyayari sa platform. Kapag ang isang publisher ay nagbebenta ng espasyo para sa ad sa pamamagitan ng SSP, ang isang porsyento ng presyo ng pagbebenta ay itinatago ng platform bilang bayad sa serbisyo.
