Mengapa Medium melancarkan podcast mata wang kripto?

Aaron Lammer tidak menganggap dirinya pakar dalam mata wang kripto, dan walaupun dia berdagang dalam beberapa aset digital yang telah menggegarkan dunia kewangan, dia tidak melaburkan seluruh simpanannya dalam Bitcoin, dan juga tidak memuat naik.. video Lamborghini yang mencolok mata dia membeli dengan mata wang kepada YouTube. Malah, ia hanyalah jenis Bitcoin Bro yang saya huraikan di atas yang mungkin akan diejek oleh Lammer di Coin Talk, podcast yang beliau anjurkan bersama wartawan Jay Caspian Kang. Dilancarkan awal tahun ini dengan kerjasama Medium, rancangan selama sejam ini membincangkan mata wang kripto dengan penuh kecaman. Walaupun kedua-duanya sememangnya terpesona dengan mata wang kripto dan menganggapnya serius, mereka tidak mendekati topik ini dengan optimisme buta yang menjadikan sesetengah orang dalam komuniti kripto begitu mudah untuk diparodi. “Kami pastinya tidak begitu memandang tinggi tentang perkara-perkara tertentu,” kata Lammer dalam satu temu bual. “Kami berdagang. Kami meminatinya. Tetapi kami juga, saya katakan, agak sinis mengenainya. Jenis komuniti yang kami tarik ialah keratan rentas pelik orang yang benar-benar berminat dengan mata wang kripto tetapi pada masa yang sama menganggap ia seperti omong kosong.” Dalam sebuah episod baru-baru ini, sebagai contoh, mereka berdua membincangkan Bitcointopia, sebuah komuniti terancang di Nevada yang akan dibiayai sepenuhnya oleh Bitcoin. Pada satu ketika, mereka memikirkan kadar pembunuhan di Bitcointopia. “Saya andaikan akan ada banyak senjata api di Bitcointopia,” seloroh Lammer, merujuk kepada aliran libertarian yang sering meresap dalam komuniti tersebut. “Saya menjangkakan akan ada banyak pembunuhan.” Kedua-duanya bertemu pada tahun 2013 apabila Lammer menemu bual Kang, seorang wartawan majalah dan wartawan untuk Vice News Tonight, untuk Longform, sebuah podcast popular yang diasaskan bersama Lammer beberapa tahun yang lalu. Beberapa tahun kemudian, Lammer mendapati dirinya semakin obses dengan Bitcoin. Dengan Kang berkongsi obsesinya, kedua-duanya mendapati diri mereka berbual selama berjam-jam tentang perkembangan terkini dalam dunia kripto. Mereka akhirnya menyedari bahawa sembang ini akan menghasilkan podcast yang bagus. “Terdapat kitaran berita yang berterusan,” kata Lammer. “Terdapat banyak drama. Ia agak lucu. Itulah yang menjadikan sukan sebagai topik yang ideal; terdapat banyak pertindihan antara sukan kripto dan fantasi dalam cara orang ramai mendekatinya.” Mereka berdua bermula dengan merakam beberapa episod demo. “Kami mungkin bekerja selama dua atau tiga bulan merakam setiap minggu,” kata Lammer. “Tidak menyiarkannya, cuma cuba mendapatkan format yang baik dan gambaran yang baik tentang apa yang menghiburkan dan apa yang tidak.” Dia mengenali beberapa orang di Medium dan platform blog itu mempunyai agak prolifik komuniti kripto yang menyiarkan berpuluh-puluh artikel mengenai topik itu setiap hari, jadi dia memulakan perbincangan tentang potensi perkongsian. Medium melancarkan model keahlian berbayar tahun lepas, dan selain mendapat akses kepada kandungan premium, ahli juga boleh mendengar versi audio bagi banyak cerita berbayar. Apabila Lammer dan Kang membincangkan kerjasama dengan Medium di Coin Talk, terdapat perbincangan untuk mengunci audio di sebalik berbayar ahli, tetapi Lammer menegaskan bahawa ia adalah percuma. “Itu penting bagi saya,” katanya. “Ia podcast dan orang ramai perlu dapat mendengarnya di aplikasi podcast.” Kedua-dua pihak bersetuju untuk menghasilkan transkrip untuk setiap episod yang wujud di sebalik berbayar ahli. Coin Talk dilancarkan pada bulan Januari, dan ia pantas diterima oleh komuniti kripto. Lammer tidak dapat memberikan bilangan khalayak tertentu, tetapi beliau berkata ia muncul dalam 10 teratas dalam ranking iTunes untuk podcast teknologi, dan ia kekal dalam 100 teratas sejak itu. “Ia berkembang lebih pantas daripada mana-mana podcast lain yang pernah saya lakukan,” katanya. Tetapi apa yang mungkin lebih menarik daripada pertumbuhan khalayak ialah betapa terlibatnya khalayak tersebut. “Kami mempunyai jumlah e-mel pengguna yang sangat banyak,” kata Lammer. “Podcast Longform mempunyai khalayak yang jauh lebih besar daripada Coin Talk dan telah disiarkan selama enam tahun penuh. Dan saya biasanya menerima dua atau tiga e-mel setiap minggu untuk podcast Longform. Kadangkala saya mendapat sedozen untuk Coin Talk.” Dan itulah orang-orang yang meluangkan masa untuk menghantar e-mel. Komuniti mata wang kripto sangat aktif di YouTube, Reddit dan Twitter, dengan beberapa pakar paling berpengaruh mempunyai ratusan ribu pengikut. Boleh dikatakan bahawa seluruh ekosistem media telah berkembang di sekitar komuniti, dengan berjuta-juta peminat di seluruh dunia yang bersemangat untuk membaca dan membahaskan liputan Bitcoin dan mata wang lain. "Saya fikir Twitter mungkin yang paling tertumpu," kata Lammer. "Malah perkara Reddit selalunya hanya orang yang menyiarkan tweet. Bagi saya, Twitter terasa seperti pusatnya." Dengan begitu banyak keghairahan yang membara berlegar-legar tentang perkembangan dalam ruang kripto, Lammer dan Kay menonjol kerana sikap acuh tak acuh mereka, keupayaan mereka untuk tidak terlalu serius dengan subjek ini — atau diri mereka sendiri. Oleh kerana itu, mereka boleh mempersendakan puak-puak tertentu dalam komuniti tanpa mengasingkannya sepenuhnya. Baru-baru ini, mereka menyiarkan segmen di mana mereka mempersendakan peminat Ripple, salah satu pesaing Bitcoin terbesar. “[Peminat Ripple] agak mengadu mengenainya di Twitter,” imbas Lammer. “Dan saya seperti oh, anda betul, saya pasti ada orang yang munasabah dalam komuniti ini. Salah seorang daripada anda harus datang dan mewakili komuniti Ripple.” Dalam episod baru-baru ini, mereka ditemu bual salah seorang yang menulis tweet di Twitter mereka, seorang pelabur Ripple bernama Kieran Kelly. Lammer membandingkan rentak mata wang kripto dengan radio bual bicara sukan; kedua-duanya taksub kerana orang ramai mempertaruhkan wang sebenar. Dalam kes yang kedua, ia melalui perjudian sukan, dan dengan yang pertama ia pelaburan dalam pelbagai mata wang dan/atau produk berasaskan rantaian blok. Dan dengan begitu banyak wang yang dipertaruhkan, rentak mata wang kripto telah menarik ramai jurujual minyak ular yang bersemangat untuk mewujudkan kegilaan untuk mata wang tertentu, mencetuskan lonjakan harga yang akan membolehkan mereka mengeluarkan wang dengan cepat. Keadaan menjadi begitu teruk sehingga beberapa platform utama, termasuk Facebook dan Google, telah mengharamkan semua iklan berkaitan kripto. Ini telah mewujudkan peluang perniagaan yang berpotensi untuk hartanah media seperti Coin Talk, dengan beratus-ratus syarikat berasaskan kripto perlu memasarkan diri mereka dalam persekitaran platform yang memusuhi keupayaan mereka untuk berbuat demikian. Lammer memberitahu saya bahawa Coin Talk belum lagi menyiarkan iklan untuk mana-mana syarikat selain Medium, tetapi dia telah berbincang dengan bakal penaja. Saya bertanya kepadanya bagaimana rupa penaja hipotetikal. "Mungkin yang paling jelas ialah tawaran syiling permulaan," katanya, merujuk kepada sejenis pendanaan ramai yang melibatkan penciptaan mata wang kripto baharu, "token baharu yang sedang dijual dan perlu menyebarkan berita mengenainya. Itu dunia yang penuh sesak kerana ia mempunyai unsur-unsur penipuan tertentu ... jadi kami akan melihatnya berdasarkan kes demi kes." Terdapat juga beratus-ratus syarikat yang menawarkan perkhidmatan kepada pelbagai komponen dunia mata wang kripto, syarikat seperti Coinbase, sebuah bursa mata wang digital, dan Ledger, sebuah dompet perkakasan . “Terdapat banyak syarikat yang menjana wang di suatu tempat dalam ekosistem ini,” kata Lammer. “… Batasan terbesar ialah masa saya untuk keluar dan menjualnya.” Walau bagaimanapun, Lammer nampaknya tidak tergesa-gesa untuk memaksimumkan pendapatan. Buat masa ini, dia berpuas hati dengan perkongsian Medium (dia dan Kang mengekalkan hak penuh ke atas podcast tersebut dan boleh meneruskannya pada bila-bila masa) dan menumpukan pada usaha untuk mengembangkan penonton. “Perkara yang bagus tentang podcast ialah anda boleh memulakannya tanpa bajet produksi yang besar,” katanya. “Saya sudah mempunyai semua peralatan, saya mempunyai studio.” Memang benar, dia belum lagi mengaut keuntungan yang cukup daripada podcast itu untuk membeli Lamborghini pertamanya, tetapi jika ada satu kemahiran yang cuba disampaikan oleh setiap pakar kripto kepada khalayak mereka, ia adalah kesabaran.

Kandungan daripada rakan kongsi kami