Maya Krampf dari Wholesome Yum: cipta untuk khalayak anda, bukan diri anda sendiri

Dengan begitu banyak liputan negatif terhadap penerbitan, kami di Bibblio sedang menonjolkan banyak penerbit vertikal yang sedang berkembang maju. Selamat datang ke siri temu bual "Wira Vertikal". Kali ini, Yum yang BerkhasiatKetua Pegawai Eksekutif dan pengasas Maya Krampf mendedahkan apa yang telah menjadikan syarikatnya berjaya. Diasaskan di Minnesota, Amerika Syarikat, Wholesome Yum memberi tumpuan kepada resipi mudah, rendah karbohidrat bebas gluten dan ketogenik menggunakan 10 bahan atau kurang. Ditubuhkan pada tahun 2015, perusahaan ini mengkhusus dalam pembangunan resipi, fotografi makanan profesional dan penerbitan video, serta perkhidmatan pemasaran, jenama dan pembangunan produk. Anda mungkin telah menemui Maya dan tawaran sihatnya di media sosial, dengan pengikut Instagramnya sahaja yang mempunyai lebih 180,000 penggemar makanan. Maya bercakap dengan Ketua Pegawai Eksekutif Bibblio, Mads Holmen, tentang mengenali khalayak anda, membuat mereka mengikuti anda dan akhirnya menjadi penyokong anda.

Mads: Ai maya. Mari kita mulakan dengan mengetahui lebih lanjut tentang khalayak sasaran penerbitan anda. Siapakah mereka?

Maya: Mereka yang ingin menjadi lebih sihat, ingin menurunkan berat badan atau secara amnya berminat dengan gaya hidup rendah karbohidrat atau keto.

Mh: apakah jenis kandungan yang berbeza yang anda tawarkan kepada mereka?

MK: Resipi di laman web kami, rancangan makan mingguan, buku masakan cetak, e-buku, hadiah bulanan di pelbagai platform, kandungan media sosial dan komuniti, dan tidak lama lagi, produk makanan mesra keto.

Mh: berapa besarkah yum yang sihat dari segi penonton dan saiznya

MK: Laman web kami mempunyai 7 juta tontonan bulanan dan 22 juta jangkauan media sosial bulanan. Pasukan kami terdiri daripada lapan pekerja, termasuk saya dan suami, dan semakin berkembang.

Mh: awak berjaya membesar dengan mengagumkan – apakah rahsianya?

MK: Terima kasih! Saya tidak pasti saya boleh mengaitkannya dengan mana-mana satu perkara, ia lebih seperti beratus-ratus perkara kecil yang memberikan perbezaan yang besar. Tetapi saya fikir kunci utamanya ialah sentiasa mengutamakan pembaca kami dan melakukan yang terbaik untuk melayani mereka. Kami sentiasa cuba mengetahui apa yang mereka cari, apakah kesukaran yang mereka hadapi, dan bagaimana kami boleh memudahkan hidup mereka dengan apa yang boleh kami tawarkan kepada mereka.

Mh: bagaimana anda mengekalkan khalayak anda?

MK: Kami menawarkan pelbagai cara orang ramai boleh melanggan untuk mengikuti kandungan baharu yang kami cipta, termasuk surat berita e-mel, pemberitahuan tolak, komuniti media sosial (kumpulan sokongan Facebook kami mempunyai lebih 150,000 ahli), dan banyak lagi. Di samping itu, kami mencipta lebih banyak kandungan yang sama yang mungkin menarik minat pengguna kali pertama kami, supaya mereka kembali untuk mendapatkan lebih banyak maklumat penting bagi mereka.

Mh: apakah metrik khalayak utama yang anda tentukan kejayaan?

MK: Jangkauan khalayak, penglibatan dan rujukan dari mulut ke mulut. Kejayaan terbesar adalah apabila orang ramai mula bercakap tentang jenama dan komuniti kami dengan rakan dan keluarga mereka, secara bersendirian.

Mh: Takrifkan apa maksud SEO bagi anda pada masa kini.

MK: Semuanya tentang pengaruh standard, seperti kata kunci, kelajuan halaman dan penglibatan, tetapi yang paling penting ialah berusaha untuk menjawab soalan khalayak anda dengan lebih baik daripada orang lain.

Mh: Apakah strategi media sosial anda, dan betapa pentingnya anda hadir di platform tersebut?

MK: Kami mempunyai strategi yang agak kompleks yang melibatkan pasukan yang terdiri daripada berbilang orang dan hamparan, tetapi seperti di tempat lain, matlamat kami adalah untuk membentangkan kandungan yang paling berguna dan menarik serta mendapatkan penglibatan berulang. Kami paling aktif di Pinterest dan Facebook, dan juga sangat aktif di Instagram. YouTube dan Twitter pada masa ini kurang aktif, tetapi kami juga hadir di sana.

Mh: bagaimana anda memacu penglibatan apabila pembaca tiba di laman web anda?

MK: Mudah. ​​Berikan maklumat yang berguna dan semudah mungkin untuk mereka berinteraksi.

Mh: adakah anda bekerjasama dengan penerbitan lain dalam menegak anda?

MK: Kami menyumbang kepada beberapa penerbitan sekali-sekala, tetapi sebahagian besarnya kami memberi tumpuan kepada platform kami sendiri.

Mh: bolehkah anda menjelaskan sedikit tentang model hasil anda?

MK: Pada masa ini, pendapatan kami datang daripada pengiklanan, pendapatan afiliasi, penajaan dan produk digital.

Mh: bagaimana anda menggabungkan kandungan tajaan dan afiliasi ke dalam campuran anda?

MK: Kami hanya memasukkannya jika ia benar-benar sesuai untuk khalayak kami dan kami secara peribadi percaya pada produk tersebut. Dalam situasi ini, kami menggabungkannya secara semula jadi ke dalam kandungan percuma kami yang berguna untuk pembaca kami.

Mh: Apa yang paling anda teruja?

MK: Saya sangat teruja untuk berkongsi yang baharu Makanan Yum yang Sihat produk dengan pembaca kami! Orang ramai sering meminta cadangan produk daripada saya, dan dalam banyak keadaan, saya mempunyai idea untuk sesuatu yang lebih baik daripada apa yang terdapat di luar sana, jadi saya membangunkan idea saya sendiri. Item pertama kami ialah rangkaian pengganti gula keto semula jadi yang dipanggil Besti. Kami tidak sabar untuk berkongsi lebih banyak produk pada tahun hadapan! Jika tidak, saya tidak dapat mendedahkan terlalu banyak lagi, tetapi kami akan mempunyai model pelan hidangan keto yang direka bentuk semula sepenuhnya, yang akan datang pada tahun 2020 juga!

Mh: dari perjalanan anda sendiri, pada pendapat anda, apakah yang boleh dipelajari oleh penerbit menegak lain?

MK: Terdapat sejuta perkara yang telah saya pelajari sepanjang proses ini, tetapi tiga perkara utama ialah: cipta kandungan untuk khalayak anda (bukan untuk diri sendiri!), kurangkan niche, dan jangan takut untuk melakukan penyumberan luar.

Mh: manakah penerbit lain yang anda cari untuk mendapatkan inspirasi?

MK: Saya mendapat inspirasi daripada pelbagai penerbit yang berbeza dari pelbagai saiz. Saya percaya kita semua boleh belajar sesuatu antara satu sama lain. Setiap orang mempunyai kekuatan mereka, dan salah satu perkara yang paling menyeronokkan tentang memiliki perniagaan sendiri ialah mencuba perkara baharu untuk melihat apa yang berkesan.