Apa yang berlaku:
Podcast pendamping semakin menjadi kebiasaan dalam pemasaran, hasil daripada podcast Chernobyl . Strim yang banyak dikumpulkan oleh podcast tersebut telah membuka mata penerbit filem tentang potensi penyiaran podcast selepas episod terakhir sesebuah rancangan disiarkan di televisyen.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Mengapa ia penting:
Pengaruh sesebuah rancangan mula pudar sebaik sahaja episod terakhir disiarkan di televisyen. Kita pernah melihat perkara ini berlaku pada rancangan kegemaran kita; contohnya “Prison Break”, “Merlin”, “Spartacus”, antara lainnya. Kesan condong ini bakal berubah, kerana podcast pendamping memberi peluang kepada penerbit rancangan untuk melanjutkan jangka hayat atau pengaruh rancangan mereka.
Menggali lebih dalam:
Podcast pengiring tidak sama dengan podcast biasa dan ia mungkin dilihat sebagai sub-genre. Podcast boleh dihoskan oleh peminat atau pihak ketiga, tetapi podcast pengiring lebih berwibawa kerana tetamu dijangka mempunyai pengaruh langsung terhadap rancangan atau subjek yang dibincangkan. Contohnya, tetamu yang paling sesuai untuk podcast pengiring tentang filem ialah sama ada penerbit rancangan atau pelakon/pelakon pilihan.
'Perbezaannya dengan podcast pengiring ialah ia diterbitkan oleh rangkaian itu sendiri yang mempunyai akses kepada bintang yang terlibat, dan, yang penting, kepada mereka yang menerbitkan dan menulis rancangan. Dan ia terbukti menjadi hit besar. ' ( WARC 2019)
Selain itu, podcast pengiring dan podcast biasa digunakan dalam cara yang berbeza. Jenama melihat podcast sebagai takungan idea kandungan yang tidak berkesudahan manakala podcast pengiring digunakan untuk 'mengukuhkan kesetiaan peminat'. Kedua-dua subgenre ini relevan kepada pemasar dan pemilik jenama.
Podcast pendamping merupakan instrumen yang terbukti berkesan untuk jenama yang ingin memastikan peminat mereka terus bercakap tentang produk mereka walaupun produk tersebut mempunyai jangka hayat yang pendek. Podcast Netflix bertemakan Behind the Scenes: Stranger Things 3 dan podcast minisiri HBO bertajuk, podcast Chernobyl, merupakan contoh podcast pendamping yang berjaya.
Penonton Chernobyl, yang memenangi 10 Anugerah Emmy, menyukainya. Setakat ini, Podcast The Chernobyl telah dimainkan lebih daripada 10 juta kali merentasi pelbagai platform, termasuk HBO Go dan HBO Now. (WARC 2019)
Kesimpulannya:
Memandangkan anda merancang untuk mendapatkan idea kandungan masa hadapan daripada peminat melalui podcast, adalah perlu untuk melibatkan mereka melalui podcast pengiring. Menyiarkan podcast pengiring bukan sahaja akan memberi pencerahan kepada peminat anda tentang isu-isu kontroversi tetapi juga memberi mereka sesuatu untuk dibincangkan bertahun-tahun selepas rancangan anda tamat.
