Kandungan berjenama merupakan sejenis pemasaran yang unik. Ia tidak merangkumi sebarang bentuk pengiklanan, tetapi jenama itu sendiri menjadi alat pemasaran yang menjana minat pengguna dengan sendirinya. Ia tidak memerlukan bantuan taktik promosi yang disertakan dengan strategi pengiklanan tradisional. Sebaliknya, kandungan berjenama akan menggunakan video, podcast, artikel dan bentuk media berasaskan kandungan lain untuk mempromosikan jenama. Ia pengiklanan, tetapi pengguna mendapat sesuatu daripadanya. Kajian telah menunjukkan bahawa purata pengguna Amerika bersetuju dengan iklan jika mereka mendapat sesuatu daripadanya. Di sinilah idea kandungan penjenamaan berasal. Jika anda boleh menjana minat terhadap kandungan yang anda bentangkan, maka pengiklanan tidak terasa seperti produk sedang ditolak kepada anda. Dorong pengiklanan melalui kandungan yang menarik. Ia mudah. Kekalkan minat pengguna dan tarik perhatian mereka kepada produk dengan memastikan mereka sentiasa termaklum, terdidik dan terhibur. Strategi kandungan berjenama yang berjaya boleh memberi keajaiban kepada perniagaan. Walau bagaimanapun, ia memerlukan gabungan produk, kandungan dan strategi penyampaian yang berjaya untuk menjadi paling berkesan.
Kandungan berjenama berfungsi lebih baik daripada iklan
Menurut laporan yang diterbitkan dalam The Guardian, dipercayai bahawa kira-kira
86 peratus penonton televisyen melangkau pengiklananDengan kelahiran perakam video digital (DVR), ramai pengguna hanya mempercepatkan iklan. Hasilnya, kandungan berjenama lahir, sebahagiannya, untuk melawan realiti suram bahawa penonton DVR tidak dapat dicapai. Pada dasarnya, ia adalah satu pembaziran wang pengiklanan jika anda gagal mencapai khalayak sasaran anda. Dengan kemunculan telefon pintar, peranti tablet dan bentuk penyampaian multimedia yang lain, televisyen bukan lagi saluran pengiklanan yang dicari-cari seperti dahulu.
Sejarah kandungan berjenama
Jangan terlalu cepat menobatkan eksekutif multimedia dan pengiklanan hari ini sebagai kurator strategi pasaran berjenama
idea kandungan berjenama Bermula pada tahun 1940-an dengan program tajaan yang menggabungkan jenama itu sendiri ke dalam program sebenar. Model perniagaan lama ini merupakan asas pemasaran dan pengiklanan pada masa itu. Bukanlah sesuatu yang luar biasa bagi sesebuah jenama untuk mencipta radionya sendiri atau, pada tahun-tahun kemudian, kandungan televisyen untuk memacu produk ke tangan pengguna. Fikirkan tentang program berbayar. Kelahiran program berbayar juga merupakan sejenis kandungan berjenama. Ini bukanlah strategi pemasaran baharu. Program berbayar, seperti yang kita semua tahu, berpura-pura menjadi program televisyen, tetapi pada asasnya ia merupakan iklan 30 minit yang distrukturkan sebagai kandungan. Ada juga yang berpura-pura mereka sedang ditemu bual dalam format jenis bilik berita untuk mempromosikan produk. Kandungan berjenama terdapat dalam pelbagai bentuk. Pada tahun 2018, kandungan berjenama masih hidup dan sihat, tetapi satu-satunya perbezaan kali ini ialah mekanisme penyampaian. Elektronik mudah alih telah mengubah cara kita mendekati kandungan, pengiklanan dan penyampaiannya. Kami menyampaikan jenis kandungan ini dalam bentuk artikel, podcast, episod web dan juga dalam realiti tambahan dan maya. Keupayaan untuk menyampaikan kandungan lebih versatil berbanding sebelum ini. Pilihannya sangat luas dan bergantung pada khalayak sasaran anda, anda benar-benar dapat menarik perhatian pengguna setia anda. Ini bukan sahaja akan meningkatkan kesedaran tentang produk tetapi juga jualan.
Mengapakah kandungan berjenama lebih berkesan?
Dengan iklan di mana-mana, pengguna memaksa diri mereka untuk menenggelamkan mesej kerana ia menjadi terlalu membebankan. Mereka mempunyai iklan media sosial, televisyen, pengangkutan awam, perkhidmatan penstriman, dan senarainya berterusan. Selepas beberapa ketika, ia menjadi gangguan kepada pengguna. Mereka melihatnya tetapi tidak bertindak balas. Itulah pengiklanan yang tidak berkesan dan pakar kandungan berjenama mengetahui perkara ini dan mengeksploitasinya untuk keuntungan mereka sendiri. Kandungan berjenama yang dibina dengan bijak dan diletakkan secara strategik jauh lebih berkesan dalam lautan iklan hari ini. Pengguna biasa akan melangkau seberapa banyak iklan yang mungkin. Walau bagaimanapun, mereka mungkin mencari podcast atau siri web lucu di YouTube. Mereka mendapat sesuatu daripada kandungan berjenama yang tidak dapat ditandingi oleh iklan tradisional. Statistik menunjukkan cerita yang memihak kepada strategi kandungan berjenama. Menurut a
laporan yang diterbitkan dalam Forbes, ingatan jenama adalah 59 peratus lebih tinggi daripada iklan paparan tradisional. Orang ramai berhubung dengan kandungan yang berkualiti. Mereka boleh mengenal pasti dengannya dan hasilnya, apabila mereka membeli-belah, jenama tersebut akan berkomunikasi dengan mereka dengan cara yang tidak dapat dicapai oleh bentuk pengiklanan lain sekarang. Kandungan jenama membawa kepada pengiktirafan jenama. Pengguna tidak rasa seperti mereka sedang dijual. Ini meningkatkan jualan dan keuntungan.
Seberapa baguskah kandungan berjenama?
Nielsen mendapati bahawa tidak semua kandungan berjenama dicipta sama dan terdapat strategi yang terbukti berkesan dengan pengguna
kajian mengatakan bahawa semua kandungan berjenama yang berjaya mesti merangkumi komponen berikut: personaliti, pendekatan unik dan konsep berpusat. Ini semua untuk mewujudkan hubungan yang disasarkan dengan khalayak anda. Mereka juga menyatakan bahawa penting untuk memadankan gaya dan nada kandungan dengan jenama yang anda cuba pasarkan. Sudah tentu, inilah cara anda mencapai hubungan dengan khalayak anda. Penting juga untuk mencipta strategi kandungan berjenama yang dioptimumkan untuk peranti mudah alih. Ini meningkatkan kebolehcapaian dan pendedahan kepada kandungan berjenama. Kandungan berjenama interaktif juga merupakan strategi yang hebat dan boleh dirakam dalam bentuk aplikasi, permainan dan video interaktif.
Perbelanjaan kandungan berjenama meningkat
Kajian menunjukkan bahawa 82 peratus rakyat Amerika mengabaikan iklan dalam talian. Ramai yang memasang penyekat iklan untuk menghapuskannya selama-lamanya. Perbelanjaan pemasaran berjenama semakin meningkat kerana ahli strategi melihatnya sebagai sumber yang berdaya maju untuk menjangkau khalayak sasaran mereka. Tahun-tahun kegemilangan pengiklanan yang lalu telah rosak. Kandungan berjenama adalah masa depan. Ia serba boleh, mempunyai tujuan dan mempengaruhi orang ramai dengan cara yang gagal dilakukan oleh iklan cetak, televisyen dan paparan tradisional dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pencipta kandungan berjenama mendapat hasil. Statistik tidak berbohong. Kami menjangkakan kandungan berjenama akan berkembang, berkembang dan berkembang ke pelbagai aspek pasaran pengguna dalam masa terdekat.
