Flavia Anghel ialah Ketua Pengarang di Brandingmag.
Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam penerbitan digital/media?
Dalam beberapa cara, penglibatan saya dalam penerbitan digital/media adalah sesuatu yang tidak dijangka — manakala, dalam cara lain, tidak. Saya bermula sebagai penyumbang di Brandingmag sebaik sahaja saya menamatkan pengajian universiti dan mencari pekerjaan yang stabil. Mengetahui bahawa ia adalah medium utama untuk pendidikan penjenamaan (dan sebagai seorang penulis), saya merasakan ia adalah peluang yang sempurna untuk menggabungkan apa yang saya ingin lakukan dari segi pekerjaan dengan salah satu minat saya. Hakikat bahawa saya tinggal di Bandar Raya New York dan mempunyai akses kepada ramai pemimpin dan acara dengan cepat mendorong saya ke peranan Ketua Editor, peranan yang saya dengan senang hati akan ambil kerana saya telah memutuskan untuk membina perundingan saya sendiri buat masa ini.
Apa yang saya sukai tentang penerbitan ialah kandungannya: sesuatu yang kekal abadi, yang berpeluang menjadi rujukan untuk karya orang lain, dan (terima kasih kepada Internet) menyentuh lebih ramai orang di seluruh dunia berbanding kehadiran fizikal saya. Dan penjenamaan, dengan sendirinya, adalah alat yang mempengaruhi semua yang kita lakukan. Pada asalnya saya ingin bekerja dalam hubungan antarabangsa, tetapi dengan cepat mendapati bahawa politik bukanlah kepakaran saya. Penjenamaan sama hebatnya — jika tidak lebih hebat lagi — dan penerbitan mengenai topik penjenamaan adalah sesuatu yang saya rasa mempunyai kuasa untuk mengubah keadaan bagi mereka yang berada di dalam dan di luar industri. Kerana penjenamaan bukan semata-mata tentang pengguna, jualan dan pelaksanaan kreatif; ia mempunyai kualiti semula jadi yang boleh selari dengan cara kita sebagai manusia, sebagai masyarakat, sebagai negara menghargai diri kita sendiri secara dalaman dan luaran.
Apakah rupa hari biasa untuk anda?
Hari-hari saya tidak sama, tetapi satu perkara yang pasti: Saya sentiasa menulis, dalam beberapa jenis panggilan/mesyuarat atau berucap di sesuatu acara.
Saya mempunyai banyak peluang dan pasukan kami agak kecil, jadi semua orang sangat aktif. Contohnya, ramai yang tidak tahu bahawa selain menjadi Ketua Editor Brandingmag dan Branding.news , kami juga berunding dengan organisasi besar tentang apa yang kami panggil pemasaran editorial, membina struktur kandungan asas yang tahan lama melangkaui masa implikasi kami. Kami mempunyai pendekatan proprietari terhadap kandungan berkualiti, dan bagaimana ia menghubungkan dua konsep (malangnya) berbeza dalam industri kami: reka bentuk dan komunikasi. Secara ringkasnya, sebahagian daripada hari saya adalah mengambil kenalan saya dan mengubahnya menjadi pelanggan jangka panjang. Kami tidak mengambil ramai orang kerana kami benar-benar menjadi sebahagian daripada pasukan mereka, ada juga yang menetapkan peranan seperti "ketua editor" kepada perunding daripada pasukan kami kerana betapa pentingnya pemasaran editorial bagi mereka.
Percaya atau tidak, sebahagian daripada hari saya dihabiskan untuk membina ladang beri biru di Transylvania (tempat asal keluarga saya) bersama ayah saya. Boleh dikatakan saya seorang "petani muda" yang diperakui, dan berbangga dengan hakikat bahawa keluarga saya telah kembali ke Romania selepas bertahun-tahun di luar negara untuk mengambil sebahagian daripada tanah berharga kami dan mengubahnya menjadi sesuatu yang mampan.
Akhir sekali, saya juga merupakan pemilik bersama sebuah galeri dan kedai di Prague, yang dijadualkan dibuka pada musim panas. Jadi, apabila saya tidak membangunkan perniagaan baharu, menyunting artikel di Brandingmag atau berunding tentang strategi perniagaan (cth., kandungan, media, pengiklanan, produk, dll.) secara menyeluruh dengan pasukan saya, saya akan bekerjasama dengan salah seorang rakan baik saya dalam projek kreatif yang telah lama kami ingin tubuhkan di Republik Czech.
Apakah rupa persediaan kerja anda? (apl anda, alatan produktiviti, dsb.)
Saya dan pasukan saya sangat teratur dan bergantung pada beberapa aplikasi biasa (saya percaya) untuk menyelesaikan kerja kami: Google Apps, Asana, Whatsapp, Slack, Skype, Spotify, TeuxDeux (yang bagus untuk senarai tugasan), MailChimp, Buffer, Pocket, Medium, Feedly, Xero (untuk kewangan), dan sudah tentu, platform media sosial.
Ironinya, kita masih mendapati diri kita meninggalkan nota lekat antara satu sama lain sebagai peringatan tentang apa yang perlu dilakukan. Nampaknya tiada yang setanding dengan pen dan kertas lama yang baik.
Apa yang anda perlu mendapat inspirasi?
Mungkin ramai yang menganggap saya terpaku pada skrin saya (komputer, telefon, dll.), tetapi sebagai manusia, saya menyokong keseimbangan tenaga dan kebebasan fizikal. Saya tidak boleh tinggal terlalu lama di satu tempat, jadi selalunya saya akan memutuskan untuk terbang ke tempat baharu untuk seketika bagi mengubah persekitaran dan interaksi di sekeliling saya. Saya juga kerap bermeditasi untuk memastikan saya kekal tenang dan bertenaga tanpa mengira perbincangan dan keputusan berasaskan perniagaan yang saya hadapi setiap hari. Dan, sudah tentu, saya membaca — tetapi bukan tentang karya saya (itu jarang berlaku). Saya lebih suka karya seseorang seperti Mircea Eliade — seorang penulis Romania, sebenarnya, tetapi seseorang yang saya cadangkan semua orang baca pada satu ketika dalam hidup mereka (lebih cepat lebih baik).
Saya juga mendapat inspirasi hebat daripada karya suami saya. Beliau seorang komposer piano — sangat sesuai kerana saya menyukai muzik klasik — dan sedang mengusahakan penyelidikannya sendiri dalam fizik kuantum. Ia merupakan satu perjalanan yang luar biasa setiap kali kami duduk dan membincangkan penemuannya; ia hanya menarik saya keluar dari alam saya dan ke dunia yang jauh lebih ketara dan melimpah ruah. Dan ia juga berfungsi sebaliknya: beliau telah mencapai tahap di mana beliau mengaitkan sebahagian daripada karyanya dengan kuasa penjenamaan (sesuatu yang saya pasti tidak nampak akan datang tetapi saya pasti terinspirasi apabila ia berlaku).
Dan janganlah kita lupa apa-apa yang ada kaitan dengan haiwan atau warna. Saat saya melompat ke atas kuda dan menunggang melalui hutan, atau melukis di atas kertas sesuatu yang hanya saya lihat dalam mimpi saya, adalah saat apabila saya boleh mengatakan bahawa saya telah terinspirasi untuk bertindak — dan untuk merasainya.
Apakah tulisan atau petikan kegemaran anda?
"Melakukan apa yang anda sukai adalah kebebasan. Mencintai apa yang anda lakukan adalah kebahagiaan." Inilah kehidupan yang melekat dalam diri saya sejak saya lebih muda, memikirkan tentang kehidupan yang ingin saya jalani: kehidupan yang bebas, baik dari segi mental mahupun tenaga.
"Kebenaran yang telanjang adalah yang paling indah." Saya tidak dapat memberitahu anda sama ada dia yang mencipta ini atau tidak, tetapi suami saya adalah orang pertama yang mengatakan ini kepada saya. Dan selepas semua yang saya pelajari selama ini tentang kejujuran dan kedamaian, saya percaya bahawa dia betul sekali.
Dari segi penulisan, buku kegemaran saya sejak kecil ialah “Heart of Darkness” oleh Joseph Conrad. Walau bagaimanapun, buku kegemaran saya sejak dewasa agak berbeza: ia bertajuk “Soliloquies” dan ia ditulis oleh Mircea Eliade.
Apakah perkara paling menarik/inovatif yang pernah anda lihat di kedai lain selain daripada kedai anda sendiri?
Saya sangat mengagumi 99% Invisible kerana meluaskan ufuk saya dalam hal reka bentuk dan cara persekitaran kita dibina di sekeliling kita. Sungguh menakjubkan melihat berapa banyak perkara yang tidak disedari, namun jika ia tiada, kita akan rugi. Apatah lagi kisah-kisah yang mereka sampaikan juga memberi inspirasi kepada pemikiran kita dalam penjenamaan, dan mereka melakukan kerja yang hebat dalam bekerjasama secara semula jadi dengan platform lain (seperti video ini yang mereka sampaikan dengan kerjasama VOX).
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Apakah masalah yang sedang anda hadapi pada masa ini?
Pada masa ini, saya telah berpindah kembali ke Transylvania selepas lebih 20 tahun berada di luar negara untuk membuka pejabat di sini dan menubuhkan beberapa acara penting di seluruh negara. Seperti yang telah saya nyatakan, saya bukanlah peminat tegar politik dan saya merasakan ramai orang di tanah air saya semakin bosan memberontak terhadap struktur yang terus tidak memuaskan keperluan mereka setiap hari. Saya percaya bahawa penjenamaan mempunyai kuasa untuk mengubah keadaan, terutamanya kerana ia menyentuh semua perkara yang kita lakukan (ambil, ikuti, dsb.) dan kita (lihat kebangkitan penjenamaan peribadi di seluruh dunia).
Atas sebab itu, kami bukan sahaja mengembangkan Brandingmag di sini, tetapi kami juga sedang menyediakan forum global pertama di dunia untuk penjenamaan terbuka — bertajuk Rebels and Rulers — pada akhir tahun ini untuk memberi rakyat Romania dan negara-negara jirannya (kerana mereka dahagakan pendidikan penjenamaan berkualiti) akses kepada beberapa minda terkemuka dunia dalam reka bentuk, pemasaran, penjenamaan dan teknologi. Negara ini kekurangan sokongan institusi dalam bidang digital seperti ini, dan kami merasakan bahawa platform seperti kami bukan sahaja dapat memuaskan dahaga pendidikan tetapi juga mendorong organisasi lain untuk bergerak ke arah penjenamaan berkualiti. Itulah manfaatnya, saya fikir, yang dimiliki oleh banyak negara Eropah Timur. Kita mungkin ketinggalan, tetapi dengan alat dan panduan yang betul, kita dapat mengatasi beberapa tabiat buruk yang dilihat di Barat untuk mencipta dan mengedarkan strategi yang benar-benar berguna dan berkesan merentasi jenama semua industri.
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk penerbit digital dan profesional media yang bercita-cita tinggi yang baru bermula?
Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan tetapi kekalkan kualiti dan bukannya kuantiti. Saya tidak dapat memberitahu anda berapa kali kami berpeluang (melalui pelaburan, perkongsian dan cara lain) untuk mengembangkan platform kami kepada sesuatu yang besar dalam erti kata yang terukur. Saya terus menolak kerana saya hanya mahu menyelaraskan diri saya dengan orang dan organisasi yang saya tahu akan menghormati kualiti yang kami inginkan untuk mengekalkan kandungan, interaksi dan pelanggan kami. Ia memerlukan sedikit kesabaran untuk kekal di landasan ini, tetapi ia sentiasa berbaloi pada akhirnya. Kami berbangga menjadi golongan yang tidak diunggulkan yang boleh diandalkan oleh orang ramai, golongan yang enggan menerima tajaan atau sumbangan tetap yang berkualiti lebih rendah daripada yang kami inginkan — tidak kira siapa pengarangnya.
Ini juga sesuatu yang perlu diberi perhatian semasa menterjemahkan kehadiran digital anda kepada pengalaman fizikal. Kami menghabiskan masa kira-kira setahun memikirkan cara untuk melaksanakan acara pertama kami sehingga kami menghasilkan Branding Over Tea , sebuah bengkel pengalaman yang menggabungkan tema penjenamaan dan tradisi teh (dan yang pertama seumpamanya) di London. Daripada mereka bentuk bengkel atau acara rangkaian yang biasa, kami memilih acara yang memerlukan pelaburan masa, strategi dan wang yang lebih besar, tetapi yang kami rasa mewakili tujuan teras kami: pendidikan berkualiti. Dan saya harus katakan bahawa saya sangat gembira kami melakukannya: eksekutif keluar dari acara itu dengan perasaan seperti mereka telah mengambil bahagian dalam sesuatu yang unik dan kami pulang dengan standard yang ditetapkan jauh lebih tinggi daripada sebelumnya.
