Christopher Hogg, Pengarah Urusan EMEA di Lotame, bercakap dengan hos anda Vahe Arabian daripada Keadaan Penerbitan Digital. Lotame ialah syarikat penyelesaian data tidak bertindan yang terkemuka di dunia, membantu rakan kongsi, pemasar dan agensi mencari pelanggan baharu, meningkatkan pendapatan dan penglibatan melalui data khalayak. Christopher Hogg bercakap tentang kerjanya di Lotame, pertukaran data peribadi, serta data pihak kedua dan data pihak ketiga.
Sorotan Episod:
- Christopher Hogg membincangkan latar belakangnya.
- Bagaimanakah Christopher terlibat dalam kerjasama dengan Lotame?
- Apakah vertikal teras Lotame?
- Bagaimanakah dia dapat membezakan antara pasaran Eropah, Afrika dan Timur Tengah?
- Adakah Lotame mempunyai pendekatan merentas platform?
- Bagaimanakah dia mencari peranannya sekarang untuk membantu penerbit?
- Bagaimanakah perkongsian membolehkan penerbit mengakses strategi pengurusan dolar yang lebih canggih untuk mencipta kempen?
- Apakah perbezaan antara penerbit kecil dan besar?
- Mengapa terdapat pengumuman besar dengan Lotame?
- Bagaimanakah Christopher akan mentakrifkan data pihak kedua?
- Apakah jenis data pihak kedua yang diminati oleh pelanggan?
- Adakah beliau telah melihat kejayaan dengan data pihak kedua dengan kandungan agregat?
- Apakah perasaannya tentang memanfaatkan penerbit pihak ketiga?
- Bagaimanakah penerbit boleh memanfaatkan pertukaran data peribadi?
- Apakah yang boleh dilakukan oleh penerbit dalam pertukaran data untuk berjaya?
- Apakah kesilapan yang dilakukan oleh penerbit dengan data pihak kedua?
- Sumber data apakah yang mungkin lebih penting pada tahun-tahun akan datang?
- Apakah yang Christopher teruja untuk tahun 2020?
- Bagaimanakah orang ramai boleh mengetahui lebih lanjut tentang pertukaran data dan pengurusan data?
3 Perkara Utama:
- Kebolehan memindahkan data — keupayaan untuk membawa masuk set data yang berbeza daripada sumber yang berbeza — adalah kunci kepada platform Lotame yang terbuka dan bebas.
- Penerbit perlu melihat risiko vs. ganjaran perkongsian data. Bagaimanakah mereka akan memudahkan perkara ini dari sudut pandangan jualan dan juga dari sudut pandangan teknologi? Siapakah rakan kongsi yang tepat untuk menjayakannya?
- Penerbit harus mengelak daripada membuat segmen terlalu umum. Nilai keseluruhan 2PD adalah untuk menawarkan sesuatu yang tidak disediakan oleh 3PD. Gunakan sains data atau interaksi pengguna untuk menambah nilai tersebut melebihi 3P dan untuk melengkapi data 1P jenama.
Petikan yang Boleh Ditweet:
- “Lotame ialah perniagaan penyelesaian data. Kami telah wujud selama 13 tahun, dan oleh itu, kami sangat berpengalaman dalam apa yang kami lakukan. Kami mempunyai dua teras vertikal: teknologi dan data.” – Christopher Hogg
- “Teknologi kami digunakan oleh penerbit premium, agensi dan jenama untuk mengumpul, mengatur dan mengaktifkan serta menganalisis aset data pihak pertama mereka. Kami mempunyai beberapa alatan untuk membantu pelanggan kami berjaya.” – Christopher Hogg
- “Kita mempunyai pertukaran data global. Kita mempunyai kira-kira 4.5 bilion peranti di seluruh dunia, dengan kira-kira 600 juta di seluruh rantau Eropah.” – Christopher Hogg
