NEO.LIFE merupakan ciptaan Jane Metcalfe, pengasas bersama dan bekas presiden Wired, syarikat media legenda yang menulis draf pertama sejarah Revolusi Digital. Brian Bergstein ialah salah seorang wartawan yang telah membuat liputan tentang kewartawanan teknologi untuk beberapa penerbit, yang terbaru untuk ulasan MIT Tech. Beliau kini berada di landasan untuk merangka revolusi Neobiologi, membawa Brian bersama dalam perjalanannya. Dalam episod ini, kami akan membincangkan laluan Brian menuju pengewangan setakat ini di
Neo.Life.
Transkripsi Podcast
Vahe Arabian: Selamat datang ke podcast State of Digital Publishing. State of Digital Publishing ialah penerbitan dan komuniti dalam talian yang menyediakan sumber, perspektif, kolaborasi dan berita untuk media digital dan profesional penerbitan dalam media dan teknologi baharu. Matlamat kami adalah untuk membantu profesional industri mendapatkan lebih banyak masa untuk bekerja dalam perkara yang benar-benar penting: menjana wang daripada kandungan dan mengembangkan hubungan pembaca.
Vahe Arabian: Dalam Episod 11 siri podcast ini, saya bercakap dengan Brian Bergstein, bekas editor besar MIT Technology Review dan kini editor Neo.Life. Beliau bercakap tentang perjalanan syarikat baharunya dan tentang penerbitan biosains Neo.
Vahe Arabian: Hai, Brian, apa khabar?
Brian Bergstein: Saya baik-baik saja, Vahe, terima kasih. Apa khabar?
Vahe Arabian: Saya baik-baik saja, terima kasih. Terima kasih kerana bertanya. Bagaimana keadaan Neo Life hari ini?
Brian Bergstein: Oh, ia menarik. Seronok menjadi sebahagian daripada syarikat baharu yang sedang mencari jalan penyelesaian. Kami sedang bereksperimen dan ia satu perkara yang menyeronokkan untuk menjadi sebahagian daripadanya.
Vahe Arabian: Saya percaya anda pernah bekerja untuk MIT sebelum ini, maaf, ulasan perniagaan sebelum ini, sekarang anda sudah bermula di sini, jadi khas untuk mereka yang tidak banyak mengenali anda dan Neo Life, kalaulah anda boleh memberi pengenalan.
Brian Bergstein: Ya, sudah tentu. Saya seorang wartawan lama, saya muncul sebagai wartawan tugasan am yang bekerja di akhbar dan di Associated Press, perkhidmatan wayar di AS. Ini bermula sejak tahun 90-an lagi. Tetapi saya menjadi wartawan teknologi sepenuh masa pada tahun 2000. Saya adalah wartawan Silicon Valley untuk AP dan kemudian saya adalah wartawan teknologi kebangsaan untuk AP, yang berpangkalan di New York. Saya membuat liputan tentang telekomunikasi, saya membuat liputan tentang industri pengkomputeran, saya telah membuat liputan hampir semua perkara yang berkaitan dengan teknologi.
Brian Bergstein: Saya merupakan editor teknologi untuk AP, dan kemudian ya, saya berada di MIT Technology Review selama tujuh tahun. Ia adalah majalah yang dimiliki oleh MIT tetapi diterbitkan secara bebas. Pejabat ini berada di luar kampus dan ia merangkumi segala-galanya dalam dunia teknologi. Ia merangkumi impak sosial, politik, dan ekonomi teknologi. Ia bukan sahaja menulis tentang perkara yang berlaku di MIT, malah misi MIT, untuk membantu orang ramai menggunakan teknologi bagi menjadikan dunia yang lebih baik, itu juga merupakan sebahagian daripada sudut pandangan majalah tersebut. Jadi, saya melakukannya selama beberapa tahun, dan kemudian saya menjadi editor amnya, dan sejak tahun lepas, saya telah membantu memulakan penerbitan ini yang dipanggil Neo Life yang memberi tumpuan kepada persilangan teknologi dan biologi. Dan ia diasaskan oleh Jane Metcalfe, yang merupakan salah seorang pengasas Wired Magazine.
Brian Bergstein: Dan ya. Kami berada di Neo.Life dan kami juga berada di Medium, di situlah kami menerbitkan cerita kami, di Medium.com/Neo — NEODOTLIFE.
Vahe Arabian: Bagus. Dan bagaimana konsepnya sekarang, dan bagaimana awak bertemu Jane?
Brian Bergstein: Saya diperkenalkan kepada Jane oleh seorang kenalan bersama yang memberitahu saya bahawa dia sedang memikirkan untuk memulakan penerbitan baharu. Saya fikir itu kedengaran menarik dan kami mula berbual. Dan ideanya adalah untuk memulakan penerbitan dengan satu ciri marquee dan dia mengatur semua itu, dan ini sebelum saya menyertainya. Dan itu adalah pandangan tentang seorang juara dunia penyelam bebas, bernama William Trubridge. Penyelam bebas adalah mereka yang menyelam beratus-ratus kaki tanpa sebarang peralatan skuba. Mereka hanya menahan nafas selama tiga, empat, lima minit. Dan ideanya adalah untuk membuatnya menjujukan genomnya, untuk melihat sama ada ia boleh mengajarnya apa-apa tentang bagaimana dia mempunyai kemahiran yang menakjubkan ini dan bagaimana dia boleh mengoptimumkan latihannya dengan lebih baik dan dalam proses itu, menceritakan kisah tentang peningkatan prestasi atletik puncak, dan juga apa yang sebenarnya kita pelajari daripada menjujukan genom kita, kerana itu sebenarnya soalan yang sangat terbuka.
Brian Bergstein: Jadi, kami telah menghasilkan siri tiga bahagian untuk memulakan penerbitan ini dan sejak itu kami terus meneruskannya. Kami telah cuba merangkumi perkembangan dalam otak, makanan, genetik dan biologi sintetik. Seks, dadah, semua perkara ini yang berada di barisan hadapan cara berfikir baharu tentang apa ertinya menjadi manusia. Bagaimanakah kita menggunakan pandangan daripada sains dan teknologi baharu, pada asasnya, untuk cuba hidup dengan lebih baik, lebih bahagia, lebih sihat dan lebih lama?
Brian Bergstein: Jadi, dari sudut pandangan bahawa teknologi memungkinkan banyak perkara. Yang manakah benar-benar akan menjadi yang terbaik atau paling menarik atau paling penting? Apakah implikasinya? Bagaimanakah orang ramai boleh menjadi pengguna teknologi yang lebih bijak dan lebih optimistik untuk badan mereka sendiri? Jadi, kami mengetepikan apa-apa yang berlaku dalam privasi komputer, itu adalah penerbitan berasingan, bukan sebahagian daripada apa yang kami lakukan. Tetapi-
Vahe Arabian: Anda selalu mendengar tentang penggodaman pertumbuhan, dan bagaimana orang ramai cuba menggodam diri mereka sendiri juga. Adalah masuk akal bahawa terdapat minat yang semakin meningkat dalam bidang itu.
Brian Bergstein: Ya.
Vahe Arabian: Tetapi anda kebanyakannya berasal dari latar belakang teknologi dan adakah itu membantu anda beralih ke sains dan biologi? Bagaimanakah anda boleh menemui Neo Life?
Brian Bergstein: Ini adalah bias saya, sudah tentu, kerana ia adalah latar belakang saya, tetapi saya fikir terdapat banyak perkara yang diperoleh apabila seseorang menulis tentang sains, teknologi, biologi, apa sahaja, dari perspektif kewartawanan klasik, daripada mengatakan bahawa mereka seorang penulis sains atau komunikator sains.
Brian Bergstein: Jadi, satu perkara yang sering saya perhatikan, terdapat ramai orang yang dilatih sebagai penulis sains terutamanya, dan misi mereka nampaknya adalah untuk menerangkan sains. Entah bagaimana menyampaikan sains. Dan saya fikir dalam kes itu, bahayanya ialah anda tidak sepenuhnya menyokong pembaca. Anda tidak benar-benar memahaminya dari sudut pandangan apa yang akan diragui oleh pembaca, sepatutnya ingin tahu. Ia adalah perbezaan yang halus, tetapi saya fikir jika anda berkata, "Saya sedang mengusahakan sebuah cerita, saya cuba memahami bagaimana sains berfungsi, saya cuba memahami apa yang telah terbukti, apa yang belum terbukti", itu berbeza daripada berkata, "Baiklah, saya benar-benar ingin menyampaikan idea saintifik ini". Ia hanyalah perubahan fokus. Jadi, saya sentiasa percaya bahawa tumpuan adalah untuk menyokong pembaca dan bukannya menyokong sains yang cuba disampaikan.
Brian Bergstein: Seseorang pernah menyatakannya dengan baik kepada saya, "Bukankah manusia mempunyai kekurangan sains dalam hidup mereka yang perlu dipenuhi?" Maksud saya, itu memang benar, tetapi orang ramai tidak melihatnya seperti itu. Dan adalah satu kesilapan untuk cuba menjelajah dunia untuk mengisi kekurangan sains mereka. Anda perlu mendekati cerita tentang sains dengan ketelitian atau pendekatan yang sama, jenis persoalan yang sama dan teknik penceritaan yang sama yang akan anda bawa kepada cerita tentang subjek rumit yang lain, sama ada undang-undang atau politik atau apa-apa sahaja yang serupa.
Brian Bergstein: Jadi, saya telah memberikan jawapan yang sangat panjang lebar, tetapi saya fikir dengan mempelajari sains secara kendiri dan memastikan saya berfikir secara bebas sebagai penyokong pembaca, saya fikir ia telah memberi manfaat kepada saya. Ia membawa perspektif khusus saya, atau sekurang-kurangnya ia mengimbangi apa yang boleh saya bawa apabila saya bekerja dengan orang yang merupakan saintis atau mempunyai latar belakang saintifik, dan sebagainya.
Vahe Arabian: Bagaimana pula dengan kekurangan ilmu,
kepakaran, dan kredibiliti kerana anda tahu, berasal dari latar belakang sains, adakah itu menarik minat anda dan tema umum setakat ini?
Brian Bergstein: Maksud saya, saya fikir apa yang kita mahu lakukan adalah bertemu pembaca di mana mereka berada. Jadi, kita menganggap pembaca kita benar-benar bijak dan mahir dalam banyak bidang ini tetapi kita tidak mahu hanya bercakap dengan mereka, jadi titik manisnya adalah untuk mempunyai cerita yang cukup bijak dan cukup bernuansa untuk mempunyai sesuatu yang baharu untuk orang yang benar-benar mengikuti bidang ini, tetapi hanya boleh diakses, benar-benar boleh dibaca, oleh sesiapa sahaja yang mungkin ingin tahu tentang sesuatu subjek. Itulah titik manisnya.
Vahe Arabian: Jadi, apakah yang telah anda kenal pasti sebagai khalayak anda? Apakah pertindihan yang perlu dilakukan supaya anda dapat bertemu dengan saintis, profesional dan orang yang berminat dalam bidang ini?
Brian Bergstein: Satu perkara, sebenarnya, ini adalah perkara biasa di MIT Technology Review, dan saya fikir, daripada apa yang kami tahu tentang pembaca yang kami ada di Neo Life, terdapat ramai orang yang benar-benar bijak atau pakar dalam satu bidang. Mereka hidup dalam satu bidang, mereka bekerja dalam satu bidang, tetapi mereka mungkin kurang peka dengan apa yang berlaku pada sesuatu yang bersebelahan. Dan apa yang kami tawarkan kepada mereka adalah peluang untuk melihat sesuatu yang menarik berlaku di persimpangan pelbagai bidang. Jadi untuk menjadi interdisipliner. Jadi, untuk mempunyai cerita tentang sesuatu yang berlaku dalam genetik, yang mungkin anda bukan ahli genetik, tetapi katakan anda mempunyai minat dalam neurosains atau anda seorang ahli sains saraf, kami boleh menunjukkan kepada semua pembaca bahawa ada sesuatu yang berlaku. Buat hubungan yang mungkin tidak pernah mereka lihat.
Brian Bergstein: Jadi, kita tidak akan sesekali menghasilkan cerita yang memuaskan hati pakar, yang akan melihatnya sebagai maklumat yang padat seperti artikel penyelidikan baharu. Tetapi diharapkan, ia berguna kepada mereka dalam cara lain dan ia mungkin memberi inspirasi kepada hubungan, perkongsian penyelidikan, sumber pembiayaan baharu. Cara, katakan pengkomputeran dan neurobiologi bersilang, atau genetik dan pemakanan bersilang. Itu memerlukan orang ramai untuk berhenti menjadi pakar dalam bidang mereka. Jadi, kami fikir sebahagian daripada nilai yang boleh kami tambah ialah kami bersifat interdisipliner dan kami melihat secara meluas.
Vahe Arabian: Faham. Kita akan bincangkan tentang model perniagaan dan semua yang lain nanti, tetapi satu perkara yang mungkin bagi mereka yang tidak begitu arif dalam bidang ini, sama juga untuk saya, sejujurnya, semasa saya dalam penyelidikan saya juga, terdapat sedikit pertindihan antara definisi neurologi, neurobiologi, neurosains, seperti, mengapa tiada satu istilah untuk semua ini? Apakah perbezaan antara mereka, jika anda boleh huraikan definisinya?
Brian Bergstein: Oh, neurologi, neurobiologi dan neurosains, terdapat banyak pertindihan dan saya fikir apabila orang ramai mengatakan mereka bercakap tentang neurologi, jadi semua ini adalah cara untuk melihat sistem saraf, jadi otak, dan tulang belakang, dan segala-galanya. Tetapi neurologi mungkin mempunyai sedikit lebih tumpuan pada saraf. Neurobiologi secara khusus akan menjadi biologi sistem saraf, dan neurosains mungkin akan digunakan lebih khusus tentang otak dan sebenarnya tingkah laku neuron dan sel otak tetapi terdapat banyak pertindihan. Malah, anda bukan sahaja mempunyai, neuron bukan sahaja wujud di dalam otak. Neurobiologi mungkin merupakan subset neurosains dan neurologi mungkin sedikit ke tepi dalam gambar rajah Venn.
Vahe Arabian: Adakah itu bermakna saintis atau profesional yang membaca penerbitan anda atau membaca majalah anda, adakah mereka biasanya layak dalam kedua-dua bidang tersebut, atau hanya layak dalam salah satu daripadanya?
Brian Bergstein: Itu soalan yang bagus. Saya tidak tahu. Tetapi kami sebenarnya tidak. Pembaca kami boleh jadi sesiapa sahaja jadi saya juga tidak. Mereka tidak sepatutnya mempunyai kelayakan dalam bidang tersebut.
Vahe Arabian: Jadi, khalayak anda tidak ditakrifkan berdasarkan gelaran profesion?
Brian Bergstein: Tidak. Maksud saya, sekali lagi, saya fikir kita mahukan sesiapa sahaja yang berminat, terinspirasi oleh, mengusahakan cara untuk membuat teknologi atau menggunakan teknologi yang berfungsi dengan lebih baik oleh tubuh manusia, berfungsi secara berbeza atau membentuk masa depan spesies kita, bukan? Jadi, kita juga sedang melihat perkembangan dalam makanan, yang merupakan lanjutan daripada kita dan masuk ke dalam badan kita jadi ia adalah sebahagian daripada apa yang kita bicarakan. Pembaca kita, mungkin membantu jika saya katakan bahawa kita, masih dalam eksperimen, masih memikirkan model perniagaan yang akan datang, pada dasarnya kita sedang memupuk surat berita e-mel yang telah mengumpulkan pautan di seluruh web, ia mempunyai beberapa cerita asli, dan ia membimbing orang ramai ke acara yang mereka mungkin ingin hadiri.
Brian Bergstein: Tetapi cerita asal kami, kami menghasilkan antara satu hingga tiga pada ketika ini, cerita asli seminggu. Kami menyasarkan beberapa ciri yang dilaporkan secara mendalam atau beberapa perkara yang lebih kecil yang menawarkan beberapa pandangan asli yang sangat spesifik. Dan ia adalah kewartawanan, ia adalah penceritaan. Tiada siapa yang perlu mempunyai kelayakan untuk dapat membacanya. Kami menerbitkan di Medium, yang bertujuan sebagai laman web tujuan umum untuk sesiapa sahaja datang dan membaca, dan saya fikir cerita terbaik kami adalah jenis cerita yang anda boleh baca dalam pelbagai penerbitan, dari segi kebolehcapaian dan pendekatan perbualan.
Vahe Arabian: Dan mengapa anda semua memutuskan untuk meneruskan penerbitan di Medium?
Brian Bergstein: Kerana ia menawarkan CMS yang agak mudah dan akses kepada rangkaian pembaca. Maksud saya, terdapat pembaca secara semula jadi di Medium. Ia sememangnya mempunyai kelemahannya, dan rancangan jangka panjang kami adalah untuk beralih daripada Medium ke laman web kami sendiri. Ini tidak bermakna kami tidak akan menerbitkan apa-apa di Medium, tetapi ia bermakna kami tidak akan bergantung sepenuhnya padanya sebagai laman web kami.
Brian Bergstein: Jadi, berpindah ke laman web kami sendiri adalah sesuatu yang saya harap akan berlaku tahun ini. Tetapi Medium mempunyai kumpulan pembaca yang mungkin tidak selalu menyedari bahawa mereka mendapat penerbitan yang dihasilkan dengan pakar dan penerbitan penyelidikan yang sangat teliti dan disemak fakta, tetapi begitulah, terdapat pembaca di sana. Jadi, ia adalah permulaan yang baik untuk mencari khalayak.
Vahe Arabian: Bagaimanakah ia membantu anda mengesahkan topik yang anda terbitkan setakat ini, dan adakah ia membantu anda dengan pertumbuhan pelanggan surat berita anda?
Brian Bergstein: Ya. Jika kami menerbitkan cerita di Medium yang ditag kesihatan, terdapat ramai orang, beribu-ribu orang yang membaca cerita kesihatan di Medium dan mungkin terjumpa cerita kami. Sama ada itu mengesahkan kami atau tidak adalah persoalan yang baik. Sejujurnya, terdapat banyak bahan di Medium yang tidak berkualiti tinggi, dan mungkin terlalu mudah untuk disalah anggap sebagai catatan blog pendapat seseorang. Tetapi saya fikir antara seni yang kami hasilkan dan ketelitian proses penyelidikan kami, diharapkan apa yang kami lakukan menonjol sebagai sesuatu yang berbeza.
Brian Bergstein: Dari segi pertumbuhan pelanggan, kami meletakkan satu atau dua pautan ke surat berita kami dalam setiap cerita, dan kami mendapat jumlah pendaftaran yang agak banyak dengan cara itu. Tidak sebanyak yang diharapkan, tetapi sekali lagi ia adalah cara yang baik, jika seseorang datang secara tiba-tiba di peringkat cerita, ke salah satu cerita kami, itulah kali pertama mereka mendengar tentang kami dan serta-merta, kami meminta mereka untuk melanggan surat berita tersebut. Jadi, maksud saya, itu pastinya alat yang berguna, ia adalah salah satu daripada banyak cara kami untuk mendapatkan pelanggan. Tetapi saya fikir kami mempunyai sedikit lebih banyak nasib untuk mendapatkan pelanggan daripada, saya rasa, jangkauan organik, orang yang kami temui dan bercakap tentang laman web ini, dan kemudian bercakap tentang apa yang kami lakukan setiap minggu dalam surat berita.
Vahe Arabian: Sudah tentu, itu membantu dari segi perkaitan, membina kredibiliti kepada jenama, mendapatkan kesedaran di luar sana, saya fikir dalam mana-mana kajian mana-mana penerbitan, itu akan menjadi faktor yang paling penting, kerana sehingga anda mendapat pertumbuhan organik anda sendiri, anda perlu memanfaatkan dan menyokong orang lain sedikit, pada mulanya. Jadi, itu benar-benar masuk akal. Saya ingin berundur sedikit. Secara lebih falsafah, Jane, dia telah membuat ceramah TEDx, akhir tahun lepas, September. Dan dia bercakap tentang bagaimana dia membuat pembentangannya tentang mengalu-alukan revolusi neobiologi. Adakah itu misi utama dan pemacu di sebalik mengapa Neo Life dimulakan? Bagi mereka yang belum menontonnya, bolehkah anda terangkan sedikit tentang pembentangan itu?
Brian Bergstein: Ya. Jadi, ideanya ialah terdapat lebih banyak alat berbanding sebelum ini untuk kita menangani aspek kesihatan kita sendiri dan itu memperkasakan orang ramai dengan cara baharu. Pada masa yang sama, terdapat teknologi baharu dan biologi sintetik untuk benar-benar merekayasa kehidupan, merekayasa tanaman, merekayasa tanah. Ambil apa yang telah diberikan oleh alam semula jadi kepada kita dan jadikannya lebih baik.
Brian Bergstein: Sudah tentu, ini merupakan subjek yang agak kontroversi, tetapi hakikatnya, jika kita melakukannya dengan bijak dan betul, ia boleh menjadi pendorong inovasi yang menakjubkan, peluang baharu. Jadi, alat untuk melakukan ini, menggunakan istilah Silicon Valley yang mungkin terlalu kerap digunakan, ia sedang didemokrasikan. Jadi, ia tidak lagi memerlukan sebuah syarikat mega yang besar untuk menghasilkan, untuk mengusik biologi di makmal. Itu bukan sesuatu yang hanya syarikat kimia besar atau hanya syarikat farmaseutikal besar sahaja yang boleh lakukan. Ada orang yang melakukan biohacking. Mereka hanya bermain-main untuk melihat apa yang mereka boleh lakukan. Jadi, itu selalunya tidak berguna, ia selalunya menakutkan, tetapi ia juga memberi inspirasi. Dan berpotensi menarik. Dan orang ramai akan mencipta pelbagai jenis perkara dan ia serupa dengan ledakan minat yang berlaku dalam pengkomputeran pada tahun 1990-an. Brian Bergstein: 1990-an, apabila Jane dan Luis Rossetto memulakan Wired, pengkomputeran adalah industri lama. Syarikat telah wujud selama beberapa dekad. Tetapi hanya apabila ia mula menjadi berpatutan dan alat untuk mempunyai komputer di setiap rumah dan mempunyai akses kepada komunikasi yang disediakannya, sampai kepada hampir semua orang, barulah ia mula berkembang. Brian Bergstein: Jadi, anda boleh berhujah bahawa sesuatu yang serupa sedang berlaku dalam biologi. Itulah idea revolusi neobiologi, yang serupa dengan revolusi digital, idea bahawa kini alat untuk lebih memahami kehidupan, untuk mengusiknya, untuk mempunyai pengetahuan yang lebih terperinci dan kawalan ke atas cara sesuatu berfungsi pada peringkat molekul. Jadi, ia menyentuh persoalan bioetika lama, ia menakutkan, ia mengujakan, dan ia terasa seperti tanah subur untuk ditulis.
Vahe Arabian: Saya fikir ia adalah ruang terbuka yang luas untuk apa yang anda boleh tulis. Terdapat banyak perkara yang sedang berlaku pada masa ini. Apakah beberapa pendapat anda, dari segi, bagaimana anda semua bertindak sekarang, dengan pasukan semasa anda dari segi menentukan topik yang perlu anda fokuskan dan melakukan kewartawanan terbaik, dengan membincangkan artikel yang mendalam? Bagaimanakah anda melakukannya pada masa ini?
Brian Bergstein: Saya fikir semua cerita yang bagus, ini benar dalam mana-mana bidang, bermula dengan soalan yang tidak terjawab. Jadi kita mempunyai soalan yang tidak terjawab, seperti, huh, bagaimana ia berfungsi? Atau wow, apa maksudnya? Atau siapa lelaki ini? Kita mencari soalan yang mahukan jawapan. Seseorang mengatakan sesuatu. Anda tidak perlu mengambil ubat ADHD, anda boleh bermain permainan komputer ini dan kami akan mengubah suai otak anda untuk anda. Anda tahu? Itulah dakwaan yang dibuat oleh sebuah syarikat bernama Akili. AKILI. Ia ada dalam salah satu cerita yang kami buat. Ia idea yang menarik, jadi itu adalah sekumpulan soalan yang tidak terjawab, di situ. Adakah itu benar? Bagaimanakah permainan ini berfungsi? Jika terapeutik digital adalah sesuatu yang sebenar, apa lagi yang boleh dirawat dengan aplikasi dan perisian?
Brian Bergstein: Jadi, kita mulakan dengan perkara-perkara yang kita rasa ingin tahu dan yang mendorong kita, wow, bagaimana ia berfungsi? Dan apakah implikasinya? Dan jika anda mengikuti thread tersebut, anda boleh membawa pembaca bersama anda dalam perjalanan yang agak menarik. Jadi, kita mencari perkara-perkara baharu, yang mungkin mencabar jangkaan orang ramai yang memberi mereka sebab untuk berinspirasi, optimis tentang masa depan. Kita tidak mahu menjadi terlalu yakin atau terlalu optimis, tetapi kita mungkin optimis yang skeptikal. Di mana ia seperti, mari kita lihat. Ia perlu membuktikannya, tetapi jika ia berjaya, bagus. Anda tahu? Perkara seperti itu.
Brian Bergstein: Teknologi baharu selalunya, ia merosakkan sebanyak mana perkara yang diperbaiki. Dan akan ada lebih banyak teknologi untuk menyelesaikan masalah yang dicipta oleh teknologi tersebut. Tetapi proses pembaikan dan pembaikan itu dan anda tahu, itulah perubahan teknologi yang hebat ini. Jadi, kita mencari perkara yang benar-benar memacunya ke hadapan. Apa yang menarik? Apa yang menyelesaikan masalah? Dan sekali lagi, jika ia akan mewujudkan masalah baharu, mari kita bincangkan tentangnya. Apakah isu etika yang ditimbulkan oleh teknologi baharu ini dan sebagainya?
Brian Bergstein: Terdapat banyak perkara untuk ditulis, jika anda melihat perkembangan yang berlaku di dalam otak, dan genetik, ini sepatutnya era genomik, tetapi kita mendapati bahawa terdapat banyak perkara yang kita tidak tahu seperti sekarang yang kita tidak tahu. Lebih banyak yang kita tahu, lebih banyak yang kita tahu yang kita tidak tahu. Terdapat kitaran soalan baharu yang tidak terhingga untuk ditanya dan idea baharu yang menarik untuk dibincangkan.
Vahe Arabian: Itulah intinya, Brian. Ia tidak terhingga. Bagaimanakah anda mengutamakannya? Walaupun setiap hari? Anda semua merupakan syarikat baharu, anda perlu berusaha keras untuk menggabungkan kerja dan menarik minat, bagaimana anda benar-benar mengutamakan apa yang akan anda fokuskan?
Brian Bergstein: Ia sangat sukar. Ini masalah besar. Dan inilah punca kekecewaan terbesar saya. Kerana tidak kira apa yang kami bincangkan, kami akan terlepas banyak cerita. Kami adalah pasukan yang sangat kecil. Ia adalah Jane dan saya, seorang pengarah seni dan seorang ahli pemasaran. Dan kami mempunyai seseorang yang mengusahakan pakej pautan yang kami susun, dan kami mempunyai beberapa kontraktor lain yang bekerjasama dengan kami dalam beberapa projek teknikal, tetapi selepas itu, semuanya adalah penulis bebas. Kami agak terikat dengan ketegasan untuk memastikan kami mengeluarkan sekurang-kurangnya satu cerita yang bagus setiap minggu, bahawa ia dikaji dengan sewajarnya, disemak fakta dan ditapis, jadi kami akan meninggalkan banyak perkara di atas meja. Itu akan sentiasa benar. Cara mengutamakan, maksud saya, saya ingin memastikan, Jane dan saya bercakap tentang kami ingin memastikan kami mempunyai campuran subjek yang sesuai. Jadi, kami tidak mahu menulis tentang otak setiap minggu. Jika kami sudah lama tidak menulis tentang otak, rasanya sudah tiba masanya untuk membuat satu lagi cerita otak yang bagus.
Brian Bergstein: Tetapi saya suka dipengaruhi oleh cadangan yang saya dapat daripada pekerja bebas. Seseorang mempunyai cerita yang hebat, saya tidak mahu terlalu memikirkannya dan berkata, “Kami telah membuat cerita tentang genetik”. Ia seperti, anda tahu tak, kebanyakan pembaca yang membaca cerita itu tidak akan berkata, “Tunggu, anda baru sahaja membuat cerita genetik”. Mereka hanya mahukan cerita yang bagus.
Brian Bergstein: Jadi, saya cuba untuk tidak terlalu memikirkannya dan saya cuba memaafkan apabila orang lain pasti mempunyai cerita yang saya harap kami telah lakukan.
Vahe Arabian: Jadi, untuk ringkasannya, ia merupakan keseimbangan antara beberapa topik yang anda tahu orang ramai kebanyakannya baca pada masa ini, dan kemudian anda mengimbanginya dengan perbezaan yang anda ada dan melihat topik yang mereka kemukakan kepada anda dan melihat sama ada anda boleh mengimbanginya?
Brian Bergstein: Ya.
Vahe Arabian: Apabila anda menghasilkan kandungan penerbitan. Dan tahukah anda, sebagai contoh, apa yang akan diberikannya kepada laman web anda dalam talian dari segi pengiklanan baharu atau pelanggan baharu? Apakah hipotesis yang anda ada pada masa ini yang membantu membimbing anda melalui laluan anda menuju pertumbuhan? Brian Bergstein: Itu soalan yang sangat bagus. Maksud saya, sentiasa ada bahaya apabila anda menulis tentang banyak subjek yang pembaca yang datang dan benar-benar menyukai cerita yang anda lakukan tentang satu subjek akan kecewa apabila mendapati bahawa anda tidak selalu menulis tentang subjek itu. Kami akan mewakili pandangan dunia tertentu dan sudut pandangan tertentu. Dan itulah titik manis kami. Jadi, saya fikir itu adalah peluang pengiklanan kerana kami mewakili psikografik lebih daripada jawatan tertentu.
Brian Bergstein: Saya rasa terdapat ramai pengiklan yang tidak semestinya berada dalam sains yang ingin mencapai pandangan dunia tertentu itu. Orang yang mempunyai pandangan dunia tertentu itu, orang yang mempunyai psikografik seperti itu, bukan? Saya tidak terlalu memikirkannya, penjualan iklan adalah sudut pandangan Jane, saya lebih tertumpu pada editorial. Tetapi saya akan katakan begini: kisah kita yang paling banyak didagangkan setakat ini adalah tentang… Lima teratas. Satu adalah tentang sama ada telefon bimbit anda boleh menghalang anda daripada mengalami kemurungan, dan cara telefon bimbit sebenarnya boleh menawarkan intervensi terhadap kemurungan. Yang kedua adalah kisah tentang genetik IQ. Yang ketiga adalah tentang ketenangan dan penggunaan dadah dalam kalangan generasi milenial. Kemudian ada kisah tentang teknologi yang akan membolehkan pasangan sesama jenis membiak, teknologi yang sedang berkembang di makmal, yang dikenali sebagai gamet tiruan. Dan ada pakej yang saya sebutkan tentang penyelam bebas dan genetiknya.
Brian Bergstein: Jadi anda dapat lihat, dalam lima teratas itu, kami telah berjaya menghasilkan cerita tentang pelbagai subjek yang mengajar saya bahawa terdapat minat untuk penerbitan yang mencerminkan sudut pandangan merentasi banyak teknologi, dan bukannya hanya perlu sentiasa berkisar tentang satu teknologi atau satu bidang saintifik.
Brian Bergstein: Jadi ya, saya rasa itu menolak sebilangan pengiklan yang mungkin hanya ingin menjual peralatan makmal. Tetapi saya rasa itu membuka peluang kepada, saya fikir, beberapa pengiklan produk arus perdana atau pengguna yang bernilai lebih tinggi.
Vahe Arabian: Itu masuk akal. Dan saya rasa mungkin di situlah, apa pendapat anda tentang hala tuju penerbitan perubatan? Kerana apabila anda memikirkannya, apabila seseorang yang belum membaca beberapa artikel yang lebih bernuansa, mereka juga menganggapnya sebagai jurnal perubatan yang disusun dan diterbitkan oleh saintis dan disyorkan oleh rakan sebaya, dan itulah yang biasanya dibaca oleh orang ramai. Jadi, apakah pendapat anda tentang keadaan media penerbitan semasa, sekarang dalam sains dan di manakah anda melihat jurnal perubatan memainkan peranan dalam keadaan semasa itu?
Brian Bergstein: Jurnal perubatan, mereka bukan menjalankan kewartawanan, lebih kepada penceritaan, pada asasnya mereka membentangkan data dan kebanyakannya sangat mahal. Apa yang anda tanyakan menunjukkan cabaran yang saya fikir akan kita hadapi, iaitu tentang bagaimana kita — dan inilah yang sedang kita mula usahakan sekarang — iaitu bagaimana kita membina perniagaan langganan dengan bijak? Kami mahu ada pengiklanan, kami mahu ada acara, dan kami mahu ada perkhidmatan langganan untuk pembaca. Apa yang akan dibayar oleh pembaca kepada kami?
Brian Bergstein: Dan saya fikir pasaran jurnal perubatan bukanlah model untuk kita. Itu mahal dan ia adalah perkara yang orang ramai perlu baca untuk kerja mereka. Dan saya pasti mereka membelanjakan institusi mereka, membeli langganan alam semula jadi dan sains dan semua jenis Jurnal Persatuan Perubatan Amerika dan sebagainya. Cabaran bagi kita adalah untuk melakukan penceritaan yang tidak khusus, atau saya rasa lebih tepatnya, tidak terhad, dan tidak khusus tetapi menjadikannya sama berharga kepada orang ramai, dalam pekerjaan dan kehidupan mereka, sehingga mereka ingin membayarnya.
Brian Bergstein: Jadi, terdapat beberapa cara untuk melakukannya, anda boleh mengenakan bayaran untuk mendalami subjek tertentu. Anda boleh menjadi sangat luas di bahagian atas corong tetapi sebenarnya hanya mengenakan bayaran untuk mendalami subjek tertentu. Anda boleh kekal luas dan mempunyai meter. Dan saya fikir itu sesuatu yang masih kami usahakan, dan itu sebahagian daripada apa yang masih kami pelajari daripada fasa beta ini, di mana kami hanya menerbitkan beberapa cerita seminggu kerana anda mungkin mendapat pembaca yang berbeza sama sekali. Terdapat pembaca berbeza yang akan datang dan membaca banyak cerita secara percuma, dan terdapat ramai pengiklan yang mungkin ingin menjangkau mereka. Terdapat ramai pembaca yang mungkin datang ke acara dan tidak banyak membaca cerita kami. Terdapat pembaca yang akan membayar, dengan senang hati membayar, untuk mendalami sesuatu. Apa yang tidak jelas bagi saya ialah berapa banyak seorang pembaca dalam pelbagai kem.
Brian Bergstein: Apa-apa pun, saya tahu itu sesuatu yang anda banyak fikirkan. Apakah nasihat anda tentang itu?
Vahe Arabian: Nasihat saya ialah saya rasa anda perlu tahu sama ada anda akan menceburi bidang yang lebih mendalam atau meluas. Kerana jika anda ingin menceburi bidang yang lebih luas, anda boleh menceburi bidang langganan dan hanya fokus untuk membina khalayak langganan anda. Tetapi jika anda ingin menceburi bidang yang lebih luas, anda perlu fokus pada skala dan membina jisim. Jadi, dan saya juga akan bercakap dengan orang lain, saya mempunyai podcast lain tentang penerbitan percuma yang saya bincangkan dengan orang lain, dan apa yang mereka katakan ialah mereka masih mahu menceburi bidang ini, mereka mahu menceburi bidang ini, tetapi sebab mereka mahu menceburi bidang ini dan melanggan adalah kerana mereka mempunyai komuniti yang kurang mendapat perhatian.
Vahe Arabian: Jadi, saya fikir, itu juga memainkan faktor. Jika anda tahu, terdapat peraturan mengenai komuniti yang kurang mendapat perkhidmatan, tiada kualiti dari segi artikel yang dihasilkan, dan anda boleh cuba mencapai titik temu antara skala dan peningkatan langganan, pengiklanan dan langganan bersama-sama, tetapi sekali lagi, ia bergantung kepada keupayaan anda, apa yang anda lakukan dalam perniagaan dan perkara-perkara seperti itu juga.
Brian Bergstein: Kadang-kadang saya fikir ia mungkin, idealnya, saya tidak tahu sama ada ini akan berlaku di Neo Life, tetapi penerbitan tertentu yang saya tahu ini berlaku, ia hampir mungkin memerlukan kakitangan yang berasingan. Ada orang yang menumpukan sepanjang hari pada bahan langganan untuk pembaca dan orang yang menumpukan sepanjang hari pada perkara yang lebih umum yang akan berada di luar sekatan pembayaran. Tetapi sekali lagi, saya fikir ia bergantung sama ada ia sekatan pembayaran keras atau meter atau apa.
Vahe Arabian: Walau bagaimanapun, terdapat bahagian-bahagian berbeza dalam pengambilalihan susulan, jadi pengukuran itu masuk akal bagi saya. Anda perlu mengasingkannya, jika tidak, ia akan menjadi satu tindakan pengimbangan. Apakah contoh lain yang anda lihat dalam industri semasa, dari segi kewartawanan sekarang yang anda ingin tiru, tetapi mungkin apakah pesaing biasa di luar sana sekarang, yang melakukan sesuatu dalam ruang yang serupa? Dan apa yang mereka lakukan?
Brian Bergstein: Ya, itu soalan yang bagus. Saya tidak nampak sesiapa pun melakukan apa-apa secara kewartawanan seperti yang kita lakukan. Ada yang telah mengenal pasti sekumpulan teknologi ini dan ini, mereka tidak menyatakan peluang untuk dunia yang kita katakan persembahkan oleh teknologi ini.
Brian Bergstein: Tetapi, sudah tentu, cerita yang kami minati memang muncul di tempat-tempat seperti The Atlantic, Wired, New York Times. Tetapi untuk maksud anda tentang perniagaan penerbitan, adakah sesiapa yang benar-benar berjaya membina, saya fikir terdapat beberapa contoh menarik, seperti Backchannel, melakukan sesuatu yang serupa. Malah, walaupun sudah bermula, Backchannel juga bermula di Medium. Mereka memberi tumpuan kepada kakitangan yang sedikit lebih besar daripada kami, pada jenis pelaporan teknologi tertentu. Satu jenis analisis mendalam tertentu yang dipanggil Second Day Stories, membantu orang ramai memahami trend teknologi dan berita teknologi serta orang ramai yang memacu syarikat teknologi.
Brian Bergstein: Jadi, Backchannel yang kemudiannya diambil alih oleh Wired, yang merupakan sebahagian daripada Condé Nast, saya fikir itu model yang menarik bagi saya, tentang bagaimana untuk berjaya secara kewartawanan dalam membuat liputan sesuatu yang ramai orang kononnya membuat liputan tetapi melakukannya dengan cara yang terasa segar dan mempunyai sudut pandangan dan perspektif yang jelas. Saya fikir itu berjaya. Saya tidak tahu sama ada ia masuk akal sebagai perniagaan, sama ada untuk apa mereka menjualnya, bagaimana ia dibandingkan dengan apa yang mereka masukkan dan semua itu.
Brian Bergstein: Tetapi sesiapa sahaja telah benar-benar menunjukkan model yang hebat untuk melakukan apa yang kami lakukan. Terdapat beberapa yang sangat menarik, jika anda melihat syarikat seperti Axios, mereka berkembang pesat. Tetapi semuanya berkisar pada model berita, bukannya analisis dan sudut pandangan dan perspektif. Dan saya tidak nampak kami menjadi laman berita. Saya fikir terlalu mudah untuk melupakan nilai yang kami bawa jika kami membuat liputan berita.
Vahe Arabian: Terdapat juga laman web bantuan kendiri dan lebih banyak laman web psikologi yang juga menjadi kabur, dan terdapat laman web lain di mana mereka ingin bercakap tentang teknologi, bercakap tentang sains sedikit juga, jadi apakah pendapat anda tentang itu? Adakah anda fikir terdapat pertindihan di sana, atau terdapat pesaing tidak langsung dalam ruang itu?
Brian Bergstein: Ya. Terdapat banyak persaingan daripada itu. Kerana bagi kebanyakan pembaca, semuanya agak mendatar. Siapa kata apa yang kami tulis mempunyai lebih banyak merit daripada apa yang mereka boleh baca di laman web bantuan kendiri atau laman web zaman baharu yang meragukan dan palsu? Apa yang saya boleh lakukan hanyalah cuba sedaya upaya untuk berasas dalam sains dan menghubungkannya dengan penyelidikan dan untuk menyemak bahan kami dan berharap bahawa dari semasa ke semasa, orang ramai akan melihat kami sebagai sumber yang tepat dan munasabah. Tetapi anda betul, ia adalah persaingan. Apa sahaja yang orang boleh lakukan dengan masa mereka selain membaca tulisan kami adalah persaingan. Jadi, ia sangat sukar. Bagaimana untuk menonjol adalah satu-satunya cara yang saya tahu, saya tidak mempunyai jawapan yang hebat, satu-satunya cara yang saya tahu adalah terus mencari cerita yang benar-benar asli, segar dan mengejutkan yang benar-benar menggembirakan pembaca, yang terasa, wow, cerita ini tidak dapat dilupakan, saya gembira saya menemuinya.
Vahe Arabian: Adakah itu berdasarkan pengalaman anda dari MIT? Bagaimana anda melihat kejayaan itu dalam melakukan itu juga? Adakah itu sesuatu yang Jane telah lakukan dengan cara itu, yang membuatkan anda berfikir akan membantu dalam Neo Life? Brian Bergstein: Saya ingin berfikir bahawa jika anda hanya mengejar cerita yang hebat dan menceritakannya dengan jujur dan menarik, selebihnya akan terurus dengan sendirinya. Saya tahu perniagaan media cukup rumit sehingga itu tidak semestinya benar. Jadi, saya fikir apa yang saya gambarkan adalah perlu untuk berjaya, tetapi tidak mencukupi. Kita perlu menjadikannya sebagai perniagaan. Cari aliran pendapatan dalam pasaran yang sesak. Pengiklanan dan acara bukanlah perkara yang kita akan miliki untuk diri kita sendiri. Tetapi saya fikir sekurang-kurangnya jika kita hanya meletakkan cerita yang asli dan menarik di luar sana ke dunia, maka kita akan berjaya pada tahap tertentu. Dan diharapkan, kita dapat menjadikan bahagian perniagaan sesuai dengan tempatnya.
Brian Bergstein: Saya akan katakan, saya fikir ini adalah masa yang sangat menarik dalam media. Semua orang bercakap tentang media yang begitu kucar-kacir dan sudah tentu, memang begitu, tetapi sisi baiknya ialah separuh hayat jenama dalam media sekarang sangat singkat. Terdapat syarikat yang tidak wujud setahun atau dua tahun yang lalu tetapi kini dibaca secara meluas. Jadi itulah peluangnya. Hanya sekumpulan penerbit tradisional yang sedang bergelut dan mungkin tidak wujud dalam masa dua tahun dan itu menakutkan, tetapi sekali lagi, sisi lain ialah saya rasa kita mempunyai banyak peluang untuk dibaca secara meluas dalam masa satu atau dua tahun seperti orang lain.
Vahe Arabian: Seratus peratus. Saya fikir sekarang adalah masa terbaik untuk benar-benar menonjol dan berada di puncak kerana tiada sekatan, adakah anda akan membaca berita, adakah anda akan membaca rencana, anda perlu pergi ke laman web seperti ini untuk mendapatkannya dari sana. Ia terdapat hampir di mana-mana.
Brian Bergstein: Dan terdapat juga lebih banyak peluang berbanding sebelum ini untuk mendorong orang ramai menyemak semula bahan yang telah anda hasilkan. Jadi, jika kita melakukan ciri yang mendalam, jangka hayatnya boleh menjadi agak lama.
Vahe Arabian: Ia
kandungan malar hijau.
Brian Bergstein: Ya. Mudah-mudahan, kita menulis tentang perkara yang memerlukan kemas kini dalam beberapa tahun kerana kita tidak menulis tentang perkara langsung 20 tahun akan datang. Tetapi ya, betul sekali. Saya fikir itu juga bagus, kerana jika kita menulis sesuatu dan ia tidak serta-merta mendapat penglibatan yang kita inginkan, subjek itu akan kembali menjadi berita pada satu ketika nanti. Dan ia sangat memuaskan untuk dapat mengatakan bahawa kita mempunyai cerita yang kita buat tiga bulan lalu yang membantu anda memahami subjek ini dengan lebih baik. Dan anda boleh memasukkannya ke dalam perbualan dan itu, saya fikir ia sebenarnya sangat menarik. Ia memberi kita lebih banyak cara untuk menjadi berguna kepada orang ramai. Dan itulah yang saya mahukan.
Vahe Arabian: Saya berada dalam situasi yang sama seperti anda, terutamanya dengan teknologi media. Brian, jadi adakah anda semua mempunyai senarai, rancangan tentang ke mana anda ingin maju pada tahun 2018, dan anda berkata anda ingin fokus untuk mendapatkan laman web baharu, tetapi apakah beberapa langkah yang akan anda ambil untuk membantu anda menentukan moral anda, apakah moral untuk Neo Life dan jalan menuju pengewangan?
Brian Bergstein: Saya rasa apa yang kita mahu lakukan ialah kita sebenarnya telah menjana sedikit pendapatan. Kita telah mencetak semula salah satu cerita kita melalui majalah, kita telah mengiklankan, kita telah mengadakan acara, jadi itu sangat menggalakkan dan kini tinggal melakukan lebih banyak lagi dan dengan adanya perpustakaan yang lebih kaya, perpustakaan kandungan selama setahun, saya fikir akan memudahkan semuanya. Kerana sekali lagi, kita mempunyai beberapa data yang baik tentang jenis cerita yang kita lakukan dengan terbaik, dan subjek yang telah kita lakukan dengan baik dan kita mempunyai sekumpulan pekerja bebas yang baik yang terus kita usahakan juga. Jadi dari segi editorial, kita mempunyai momentum. Sekarang, apa yang perlu kita lakukan ialah melihat sama ada kita boleh meningkatkannya. Hasilkan lebih banyak cerita, mungkin buat surat berita lebih daripada sekali seminggu, kita bercakap tentang memulakan podcast, dan saya fikir kita boleh perlahan-lahan meningkatkan kesedaran dan kemudian beralih ke laman web kita sendiri juga. Brian Bergstein: Jadi, ini semua perkara yang, untuk menjawab soalan anda, ini semua perkara yang saya fikir kita sepatutnya dapat lakukan pada tahun 2018.
Vahe Arabian: Dua bahagian soalan ini: apa yang akan dapat ditentukan untuk dikatakan, okay, mari kita mulakan podcast sekarang, dan kemudian apakah titik perubahan untuk beralih kepada laman web anda sendiri?
Brian Bergstein: Kami sedang bercakap dengan orang yang boleh membuat podcast untuk kami. Kami sedang bercakap dengan orang yang mempunyai pengalaman dalam penceritaan audio berkaitan sains atau teknologi. Jadi, kami ingin mencari suara yang tepat dan ia tidak semestinya perlu meniru semua kandungan kami, ia mungkin podcast yang merupakan sebahagian daripada apa yang kami tulis. Saya tidak tahu, saya rasa titik perubahannya ialah kami akan tahu bila kami dapat mengeluarkan produk yang hebat, dan hanya sehingga itu kami akan melakukannya. Dan setakat titik perubahan untuk laman web kami sendiri, ia adalah soalan yang baik. Saya fikir ia bergantung pada banyak soalan sumber dan sama ada ia masuk akal, berbanding dengan semua perkara lain yang kami ingin lakukan untuk meningkatkan skala.
Vahe Arabian: Itu masuk akal. Saya rasa apa yang saya dapat daripada apa yang anda katakan mungkin perlu dilakukan dengan lebih banyak acara pengiklanan dan sebagainya, supaya anda dapat melihat konsistensi dengan saluran kandungan baharu yang berbeza, mendapatkan orang yang tepat yang mempunyai kepakaran dalam medium kandungan tersebut untuk dapat menyampaikannya dan selaras dengan misi anda. Kerana anda semua adalah pasukan yang kecil. Semoga semua orang mendapat mesej itu daripada anda.
Vahe Arabian: Brian, sebagai kesimpulan, saya rasa, apakah nasihat kerjaya anda untuk seseorang yang ingin bermula dalam bidang teknologi dan sains atau bekerja dalam syarikat permulaan? Adakah terdapat syarat untuk bekerja dalam syarikat permulaan sebelum ini?
Brian Bergstein: Saya fikir kesediaan untuk melakukan apa sahaja adalah sangat penting. Dalam syarikat baharu, tidak membantu untuk meminta seseorang berkata, "Oh, saya tidak buat begitu". Semua orang menyumbang dalam segala-galanya, daripada memikirkan cara untuk mempromosikan cerita, kepada memikirkan cerita apa yang harus kita lakukan, kepada memikirkan tajuk utama. Kami semua dalam pasukan memikirkan tajuk utama kami dan mempertimbangkan subtajuk atau dek, seperti yang kami panggil. Semua mata tertumpu pada cerita itu kerana kami adalah pasukan yang sangat kecil. Dan saya fikir secara lebih meluas, jika seseorang ingin menceburi kewartawanan teknologi atau sains, saya akan mengingatkan mereka bahawa soalan yang tidak terjawab adalah apa yang mendorong pelaporan ke hadapan dan apa yang boleh membezakan cerita daripada topik.
Brian Bergstein: Jadi, selalunya saya akan mendapat cadangan daripada penulis yang sudah tahu apa yang mereka ingin katakan, dan mereka hanya seperti, “Baiklah, cerita saya akan merangkumi X, Y, dan Z”. Dan itu membimbangkan saya kerana jika anda sudah fikir anda tahu apa yang anda ingin katakan dan anda hanya mahu mengatakannya, maksud saya, selain daripada jika anda membaca buku dan anda ingin menulis ulasan buku, dan anda tahu apa yang akan anda katakan dalam ulasan buku ini, saya rasa mengetahui apa yang akan anda katakan pada mulanya bukanlah jalan yang sangat baik. Saya rasa hasilnya tidak akan begitu menarik bagi pembaca.
Brian Bergstein: Saya fikir cerita terbaik bermula dengan soalan yang tidak terjawab dan cuba membimbing pembaca melalui pengalaman wartawan dalam menjawab soalan tersebut. Jadi, itulah nasihat saya kepada penulis teknologi dan sains, adalah untuk menyatakan apa yang anda ingin tahu dan adakah anda terbuka untuk mempelajarinya dalam laporan? Ia mungkin kedengaran jelas tetapi anda akan terkejut betapa kerapnya cadangan yang saya dapat tidak mencerminkan sudut pandangan itu.
Vahe Arabian: Saya rasa itulah yang membantu, apa yang pada akhirnya, membantu mendapatkan pelawat berulang, menghasilkan siri kandungan mengenai topik khusus ini jika anda benar-benar fokus pada soalan yang tidak terjawab. Cara anda menjelaskannya sangat bagus kerana saya pasti memikirkannya dengan cara itu juga. Jadi, saya menghargainya, terima kasih.
Brian Bergstein: Wah, dengan sukacitanya. Terima kasih kerana menjemput saya ke rancangan anda.
Vahe Arabian: Terima kasih kerana menyertai kami dalam Episod 11 podcast State of Digital Publishing. Kami berada di semua rangkaian podcast, iTunes, dsb., jadi sila langgan episod baharu kami. Kami berada di media sosial, Twitter, Facebook, LinkedIn, dan lawati kami di StateOfDigitalPublishing.com, di mana anda boleh mendapatkan kemas kini terkini dan anda juga boleh melanggan pandangan dan komuniti eksklusif kami. Sehingga bertemu lagi.
