EP 17 – Bercerita Untuk Penerbit Bersama Joe Lazauskas

Joe bukan sahaja pernah menjadi Ketua Editor pada masa lalu, malah beliau pernah bersama puas hati sejak zaman awal mereka. Bersama Shane Snow, mereka telah mengeluarkan Tepi Penceritaan buku awal tahun ini. Dalam episod ini, kami telah bertemu Joe untuk menerangkan salah satu rangka kerja utama yang boleh digunakan oleh wartawan untuk penceritaan yang berkesan dan rancangan Contently untuk masa hadapan.  

Transkripsi Podcast

Vahe Arabian: Selamat datang ke podcast State of Digital Publishing. Penerbitan Digital ialah penerbitan dan komuniti dalam talian yang menyediakan sumber, perspektif, kolaborasi dan berita untuk profesional penerbitan media digital dalam media dan teknologi baharu. Vahe Arabian: Matlamat kami adalah untuk membantu profesional industri mendapatkan lebih banyak masa untuk mengusahakan perkara yang benar-benar penting, iaitu menjana wang daripada kandungan dan hubungan pembaca. Dalam episod ini, saya bercakap dengan Joe Lazauskas, ketua kandungan di Contently. Beliau baru-baru ini telah mengeluarkan sebuah buku, The Storytelling Edge dan beliau membincangkan beberapa pengajaran daripada buku tersebut dan bagaimana ia terpakai kepada profesional penceritaan. Mari kita mulakan. Vahe Arabian: Hai Joe, apa khabar? Joe Lazauskas: Bagus! Datang dari New York untuk berjumpa dengan anda, sedikit alahan, sedikit senggugut, tetapi semoga anda semua dapat menanganinya dalam masa setengah jam akan datang. Vahe Arabian: Tidak mengapa, awak kata awak sakit tetapi awak kedengaran baik bagi saya. Bagaimana dengan pelancaran buku itu? Saya pasti ia berjalan lancar. Joe Lazauskas: Ya, ia memang menyeronokkan. Kami mendapat sambutan yang sangat baik, dari London hingga Las Vegas. Bahagian yang terbaik ialah melihat orang ramai menyiarkan gambar dengan buku mereka, menulis ulasan, menghubungi kami, memberitahu kami bagaimana ia membantu mereka melakukan tugas mereka dengan lebih baik dan memberi inspirasi kepada mereka untuk menceritakan beberapa kisah baharu yang sangat menarik, melancarkan beberapa inisiatif kandungan baharu di dalam syarikat mereka, jadi ia sungguh hebat. Joe Lazauskas: Saya rasa itulah yang anda mahukan, betul, satu perkara yang boleh diambil tindakan – saya benci menggunakan kata kunci itu – tetapi anda mahu melihat orang melakukan sesuatu hasil daripada membaca buku anda, jadi itu mungkin bahagian yang paling menarik. Vahe Arabian: Ya, hanya kerana emosi yang terisi, hanya kerana kekurangan inspirasi, hanya untuk benar-benar melakukan sesuatu, itu 100 peratus tepat pada tujuannya. Itulah sebabnya saya membawa anda ke podcast ini, kerana saya mahu anda mendidik orang ramai secara lebih praktikal tentang penceritaan dan kerangka kerja penceritaan yang anda sebutkan dalam buku itu. Joe Lazauskas: Ya, saya ingin sekali berbuat demikian. Kami benar-benar menghabiskan semua wang pendahuluan kami untuk pemasaran, jadi kami pasti perlu melakukan ini untuk menjana wang. Vahe Arabian: 100 peratus. Jadi, hanya untuk mereka yang tidak tahu banyak tentang anda dan tentang buku itu dan juga tentang Contently, jika anda boleh memberikan latar belakang. Joe Lazauskas: Sudah tentu, jadi saya mengetuai strategi kandungan di Contently. Jadi, Contently ialah sebuah syarikat teknologi yang menghubungkan rangkaian lebih 100,000 kreatif bebas, wartawan, pembuat filem, artis infografik, juruvideo, artis grafik, dan sebagainya, dengan jenama dalam syarikat media yang ingin mengembangkan program kandungan mereka. Joe Lazauskas: Dan kami juga menyediakan platform teknologi dipertingkatkan AI yang sangat menarik yang membolehkan anda mengurus keseluruhan program kandungan anda, mengukur kejayaan, mengoptimumkan jenis bahan yang anda cipta. Dan sebenarnya, pasukan saya memainkan peranan dalam membantu orang ramai memikirkan apa yang sebenarnya perlu mereka lakukan. Joe Lazauskas: Kandungan apa yang perlu saya hasilkan, bagaimana saya harus menyampaikannya kepada orang ramai, bagaimana saya sebenarnya mengukur kejayaan dan memastikan bahawa saya membina hubungan yang lebih mendalam dengan khalayak yang ingin saya capai, jadi di situlah terletaknya kepakaran saya. Joe Lazauskas: Saya seorang wartawan. Saya memulakan laman berita bernama The Faster Times semasa saya di kolej, membina salah satu studio kandungan berjenama pertama dalam industri media di sini, New York. Apabila kami menjualnya, saya datang ke Contently pada awal-awal lagi ketika kami hanya mempunyai beberapa orang pekerja untuk mengendalikan kandungan dalaman kami di bahagian media dan kemudian program strategi kandungan kami. Joe Lazauskas: Jadi, saya telah menjalani dan bernafas dalam hal ini selama 10 tahun. Dan buku The Storytelling Edge, ialah buku yang saya tulis bersama pengasas bersama kami di Contently. Shane Snow, seorang penulis dan wartawan yang sangat hebat dalam bidangnya sendiri, mempunyai beberapa buku terlaris lain selain buku terlaris ini. Dan kami hanya ingin menulis sebuah buku yang akan membantu orang ramai menceritakan kisah yang lebih baik dan kemudian menggunakannya dengan cara yang benar-benar mampan untuk model perniagaan mereka, sama ada dalam pemasaran atau media. Joe Lazauskas: Kerana apa yang benar-benar kami lihat sebagai transformasi dalam industri kami dalam tempoh lima tahun yang lalu adalah ramai orang ditugaskan untuk keluar dan mencipta kandungan dalam talian, tetapi tidak ramai orang yang tahu bagaimana untuk melakukannya dengan baik. Menulis daripada langkah demi langkah carian dan SEO sepanjang hayat serta pemasar penjanaan prospek yang bos mereka tunjukkan kepada mereka dan berkata, keluar dan mulakan blog dan mula mencipta kandungan yang sangat hebat yang akan bersaing dengan Harpers dan The Economist dan The New York Times, yang sebenarnya tidak pernah datang dari latar belakang editorial atau tahu bagaimana untuk melakukannya. Joe Lazauskas: Kepada orang media yang mungkin bekerja di syarikat digital baharu dan hanya tersekat dalam gelung menghasilkan senarai perkataan 300 patah perkataan yang tidak bermakna dan teruk setiap hari yang sama sekali generik dan tidak unik daripada apa-apa lagi yang ada di web. Jadi, kami melihat ramai orang yang memerlukan sedikit bantuan untuk meningkatkan kemahiran bercerita mereka bagi mengetahui cara menggunakan cerita dengan sangat berkesan dari sudut pandangan model perniagaan, dan kami ingin memasukkan semua pengajaran yang telah kami pelajari ke dalam sebuah buku yang menyeronokkan untuk dibaca dan jelas berasaskan cerita. Vahe Arabian: Ya, itu memang masuk akal. Dan dengan Contently, di manakah kedudukannya hari ini? Saya percaya anda semua lebih memberi tumpuan kepada pelanggan perusahaan pada masa kini, betul ke? Joe Lazauskas: Ya, betul. Kami bekerjasama dengan semua orang, daripada pelanggan pasaran pertengahan yang berkembang pesat hinggalah pelanggan perusahaan. Penyelesaian kami sememangnya dibina untuk mereka yang mempunyai operasi yang lebih besar dan kompleks. Jadi, fikirkan bank besar, syarikat teknologi besar seperti Dell, American Express, Chase, GE, syarikat sebegini, serta syarikat baharu yang berkembang pesat seperti Zappos, kami juga melihat sesetengah penerbit menggunakan kami untuk mengurus program editorial dan pengiklanan natif mereka, kerana sistem ini dibina dengan sangat baik untuk mengurus ratusan penulis dan ratusan pengguna, semuanya dalam satu platform pusat, jadi anda bukan sahaja menggunakan Dokumen Google dan thread e-mel untuk mengurus program editorial anda, tetapi sebenarnya mempunyai semuanya yang terkandung dalam satu platform perisian pusat. Vahe Arabian: Bagaimanakah anda mendapat peluang untuk benar-benar menulis buku itu bersama Shane? Bagaimanakah ia berlaku? Joe Lazauskas: Jadi, saya dan Shane sangat rapat. Pada asasnya, saya melihat Shane berucap di Techstars enam setengah tahun yang lalu ketika saya membuat liputan teknologi di New York, dan saya mula melakukan perkara yang serupa dengan apa yang dilakukan oleh Contently ketika membina studio kandungan berjenama di perniagaan saya, jadi kami hanya berbual, dapat makan piza, membahagikan piza sekali setiap dua minggu, kerana Shane adalah Mormon pada masa itu jadi tidak boleh minum bir. Joe Lazauskas: Jadi, matlamat kami adalah untuk berkumpul dan berbincang tentang media, berhujah antara satu sama lain tentang hala tuju industri media dan pemasaran, dan bagaimana model kewartawanan yang berjaya pada masa hadapan. Saya mula melakukan beberapa kerja bebas untuk Contently, beberapa strategi kandungan, beberapa penyuntingan, kemudian saya bekerja sepenuh masa sebagai salah seorang pekerja pertama kami. Joe Lazauskas: Dan kami sudah lama menulis dan membincangkan perkara ini di persidangan dan pembentangan yang berbeza, dan kami baru sahaja memutuskan pada musim panas lalu, selepas kami sangat tertekan selepas pilihan raya untuk mencurahkan tenaga kami, contohnya, membantah dan menderma wang di merata tempat, tetapi juga hanya duduk dan menghabiskan masa enam bulan untuk menerbitkan buku ini. Joe Lazauskas: Dan ia bergerak dengan sangat pantas. Kami sangat bernasib baik kerana betapa pantasnya idea ini berubah menjadi kenyataan. Vahe Arabian: Hebat, memang hebat untuk didengar. Saya rasa anda mampu mengubah segala-galanya, meningkatkan kualiti dan standard, jadi saya setuju. Jadi Joe, mari kita teruskan kepada apakah gambaran keseluruhan The Storytelling Edge? Joe Lazauskas: Ya, jadi buku ini sebenarnya mengenai seni dan sains penceritaan. Jadi kita menghabiskan banyak masa untuk neurosains penceritaan baharu yang muncul sejak dekad yang lalu. Banyak hasil kerja seorang ahli sains saraf bernama Dr. Paul Zak, yang pada asasnya mendapati bahawa terdapat banyak perkara yang berlaku di dalam otak kita apabila kita mendengar cerita. Joe Lazauskas: Sebagai manusia, kita secara uniknya diprogramkan untuk cerita. Ia adalah cara kita menyampaikan maklumat semasa kita duduk di sekitar gua dan memastikan bahawa kita tidak dimakan oleh mamot berbulu, bagaimana kita mengajar satu sama lain cara untuk terus hidup sebelum bahasa bertulis wujud, bagaimana kita mengajar satu sama lain cara mencari makanan, untuk kekal selamat, untuk membina ikatan dalam komuniti adalah melalui cerita. Joe Lazauskas: Dan satu sebab utama mengapa cerita berkesan adalah ia sebenarnya membawa kepada banyak tindak balas neurokimia dalam minda kita. Terdapat neurokimia yang dipanggil oksitosin yang pada asasnya bertindak sebagai ubat empati dalam otak kita. Dan ia membuatkan kita berasa sangat terikat dengan orang dan benda. Joe Lazauskas: Dan untuk seketika, kami tidak begitu tahu apa itu oksitosin. Kami tahu bahawa ia akan muncul apabila seorang ibu bersama bayinya, kami tidak tahu apa pencetus lain yang ada. Sepanjang 10 tahun yang lalu, apa yang ditemui oleh pasukan Dr. Paul Zak ialah cerita sebenarnya merupakan salah satu pencetus terbesar untuk oksitosin di otak kita, jadi ini adalah neurokimia. Joe Lazauskas: Jadi, apabila kita mendengar cerita yang sangat bagus, cerita yang mengikuti beberapa elemen asas yang bukan sekadar helaian fakta generik yang digayakan sebagai artikel, tetapi cerita yang sangat mengasyikkan yang menarik perhatian kita, ia mencetuskan pembebasan oksitosin dalam otak kita, yang membuatkan kita berasa lebih terhubung dengan orang yang kita dengar ceritanya, atau orang atau entiti yang menceritakan kisah itu kepada kita, sama ada syarikat media atau jenama. Joe Lazauskas: Dan apabila kita mendengar cerita, otak kita akan berfungsi lima kali ganda lebih aktif berbanding kebiasaannya apabila kita hanya menerima maklumat secara pasif. Hasilnya, kita merasakan ikatan yang sangat kuat dengan sesiapa sahaja yang menceritakan kisah ini kepada kita, dan kita juga lebih cenderung untuk menyimpan maklumat tersebut. Ini sangat penting jika anda seorang pemasar, penerbit dan ingin dikenang. Joe Lazauskas: Jadi, kami mendedahkan banyak jenis cerita yang mencetuskan reaksi itu di dalam otak anda, dan kemudian kami memperincikan seni dan taktik abadi yang boleh anda gunakan untuk belajar cara menceritakan kisah yang benar-benar bagus, kisah yang lebih baik daripada yang mungkin anda ceritakan hari ini. Separuh kedua buku ini adalah cara untuk mengoperasikannya, cara mempraktikkannya dalam perniagaan anda, jadi anda sebenarnya menggunakan penceritaan untuk memacu hasil perniagaan yang akan dipedulikan oleh CEO anda, dan ia bukanlah perkara yang lembut, gebu, dan tidak berbentuk ini. Vahe Arabian: Jadi, sebelum kita mula, anda ingin mengatakan bahawa terdapat rangka kerja khusus yang boleh digunakan oleh penerbit. Apakah rangka kerja yang ingin anda sampaikan hari ini dalam podcast ini? Joe Lazauskas: Nah, salah satu yang kami sampaikan kepada podcast ialah empat elemen kepada cerita yang hebat. Jadi, empat elemen tersebut ialah kebolehkaitan, kebaharuan, kelancaran dan ketegangan. Jadi, apabila kita memikirkan tentang cerita-cerita hebat sepanjang sejarah, empat kunci dan tema umum yang anda lihat merentasi kesemuanya, dan bagaimana ia sebenarnya berinteraksi dengan otak kita. Joe Lazauskas: Jadi, bermula dengan kebolehkaitan, jadi kita secara uniknya tertarik dengan cerita atau protagonis yang kita dapat lihat diri kita di dalamnya. Itu tidaklah terlalu asing, tetapi kita sebenarnya melihat pantulan kita di dalamnya. Itulah sebabnya apabila anda seorang remaja lelaki, anda mungkin menyukai, jika anda seperti saya, Fahrenheit 451 dan Lord of the Flies dan novel Hemingway – novel dan cerita di mana saya dapat melihat diri saya di dalamnya. Joe Lazauskas: Fikirkan tentang perkara ini dalam filem seperti Star Wars. Star Wars, secara zahirnya, merupakan suasana yang sangat asing untuk dihidangkan, dari perspektif cerita dan filem. Tetapi Luke ialah watak yang mudah difahami, dia benar-benar seorang budak lelaki Amerika yang bekerja di ladang tanah, kita boleh serta-merta mengaitkannya dan melihat diri kita dalam dirinya. Dia hanyalah seorang lelaki biasa dalam banyak cara. Joe Lazauskas: Dan banyak elemen lain dalam Star Wars sangat mudah difahami, kapal angkasa itu mengingatkan kita pada filem-filem hot-rod tahun 1950-an, filem Americana tahun 1950-an ini. Kebanyakan fesyennya kelihatan seperti fesyen tahun 60-an dan 70-an. Jadi, ia menjadikannya cerita yang tidak begitu tidak berkaitan sehingga otak kita berkata, oh tidak, saya tidak mahu berurusan dengan itu, ia menyesatkan kita. Joe Lazauskas: Sebaik sahaja anda menjadikan sesebuah cerita mudah difahami, anda telah membawa seseorang masuk melalui protagonis atau situasi yang mereka boleh bayangkan diri mereka berada di dalamnya, anda tidak boleh hanya menceritakan kisah yang sama yang pernah mereka dengar berjuta-juta kali sebelum ini. Anda memerlukan sesuatu yang baharu, anda memerlukan sesuatu yang baharu. Joe Lazauskas: Apabila kita benar-benar melihat atau mendengar sesuatu yang baharu yang belum pernah kita lihat atau dengar sebelum ini, otak kita akan menjadi terang. Faktor rasa ingin tahu inilah, faktor amaran dalam otak kita, dalam istilah evolusi, membolehkan kita memerhati dan menyesuaikan diri dengan ancaman baharu dan situasi baharu serta belajar daripadanya. Jadi, jika anda ingin mencetuskan otak, anda tidak boleh terus berfikir tentang sesuatu yang baharu kerana anda tidak akan terpengaruh. Joe Lazauskas: Tetapi sebaik sahaja anda tertarik dengan elemen cerita yang berkaitan, anda pasti ingin memperkenalkan sesuatu yang baharu dan pelik. Saya rasa anda dapat melihat dalam sejuta cara bagaimana Star Wars melakukannya dengan baik. Kunci seterusnya ialah kefasihan, sesuatu yang banyak penerbit perniagaan dan banyak jenama silap, iaitu mewujudkan halangan antara penonton dan diri anda dari segi keupayaan untuk memahami dan mengikuti dengan mudah apa sahaja cerita yang anda sampaikan. Joe Lazauskas: Jika anda melihat penulis terbaik dalam sejarah, mereka semua biasanya menulis di peringkat sekolah rendah atau menengah – Hemingway, Fitzgerald, JK Rowling, Stephen King, dan sebagainya. Mereka semua menulis pada tahap yang mudah difahami. Mereka tidak menggunakan banyak jargon, mereka tidak menggunakan struktur ayat yang kompleks, mereka memudahkan orang ramai untuk asyik dengan cerita yang mereka sampaikan. Joe Lazauskas: Perkara yang sama dalam filem yang sangat bagus, dalam video yang sangat bagus. Filem dan video yang kita suka, ia bergerak pantas, ia memastikan otak kita sentiasa terlibat melalui potongan pantas, melalui aksi, melalui sudut pandangan berbeza yang menarik. Ia bukan sekadar kepala yang bercakap generik, lelaki kulit putih tua, merenung kamera dan bercakap tentang 401 (k) yang kita lihat dalam banyak video jenama yang sangat buruk, dalam banyak kandungan media yang sangat buruk. Sangat mudah untuk asyik dan mudah difahami. Yang terakhir ialah ketegangan. Jadi Aristotle pernah berkata bahawa kunci kepada cerita yang hebat adalah mewujudkan jurang antara apa yang ada dan apa yang boleh menjadi. Dan kemudian menutup jurang itu berulang kali. Jadi menutup jurang itu antara apa yang boleh menjadi, apa yang ada untuk saya, dan katakan hidup saya yang tidak berpuas hati. Tetapi apa yang boleh jadi jika saya mendapatkan gadis itu jika saya melakukan rompakan bank ini jika saya menyelesaikan masalah ini? Joe Lazauskas: Dan kemudian bergerak melalui cerita ke arah anda menutup jurang itu, dan anda hampir menutup jurang itu. Kemudian ia terbuka lagi dengan masalah baharu. Dan kemudian anda hampir menutup jurang itu, dan kemudian ia terbuka lagi. Dan anda melakukan ini berulang kali, sehingga kemuncak filem. Joe Lazauskas: Dan di situlah dalam cerita ini, kita sentiasa berada di ambang kebosanan. Itulah yang membuatkan kita tidak mahu naik ke bilik air di tengah-tengah filem. Itulah yang membuatkan kita tidak mahu meletakkan buku itu sebelum tidur. Ketegangan itulah kunci kepada penceritaan yang benar-benar baik. Dan ia adalah sesuatu yang asas tetapi kita sering lupa, terutamanya apabila kita tergesa-gesa atau cuba menceritakan kisah yang benar-benar selamat. Vahe Arabian: Bagaimana pandangan anda tentang wartawan yang mengambil pendekatan itu hari ini? Seperti, minggu lepas, semasa rakaman ini dibuat minggu lepas, terdapat hadiah Pulitzer yang dikeluarkan dan ramai wartawan New York Times mendapat liputan untuk kes Harvey Weinstein, dan pelbagai cerita berkaitan. Adakah anda fikir beberapa elemen yang anda sebutkan dalam apa yang anda katakan sekarang, berkaitan dalam liputannya? Atau apakah pada pendapat anda beberapa contoh di luar sana yang hampir dengan apa yang anda cuba jelaskan dan khutbahkan? Joe Lazauskas: Ya, saya rasa jika anda melihat kandungan yang benar-benar bagus dan asli, ia mengandungi elemen-elemen ini. Anda lihat apa yang memenangi Pulitzer, ia adalah laporan penyiasatan yang sangat bagus, menarik, dan mendedahkan sesuatu yang baharu ke dunia, bukan? Anda tidak memenangi Pulitzer kerana menulis semula kisah Trump yang sama berulang kali. Anda melakukannya untuk membawa maklumat dan cerita baharu ke alam semesta, ke dalam landskap media kita. Joe Lazauskas: Dan jika anda melihat seluruh industri media sekarang, saya berucap di Festival Kewartawanan Antarabangsa di Itali seminggu setengah yang lalu. Apa yang anda lihat ialah transformasi dalam industri media ini, bukan sekadar mengejar paparan halaman dengan apa jua cara. Semasa zaman kegemilangan media digital VC dari tahun 2011 hingga 2015, apa yang anda lihat ramai penerbit lakukan, bukanlah melabur dalam banyak pelaporan dan penceritaan asli. Sebaliknya, dengan mengatakan, kita hanya akan mengejar paparan halaman daripada menulis semula cerita politik yang sama, cerita budaya pop yang sama berulang kali, dan hanya cuba mendapatkan Facebook dan mempermainkan Google untuk mendapatkan seberapa banyak kunjungan yang mungkin, supaya kita boleh berkembang. Supaya kita boleh menjual lebih banyak iklan. Joe Lazauskas: Tetapi apa yang penerbit sedari ialah satu, mengiklankan media yang buruk bukanlah model perniagaan sekarang. Hanya mengejar penggunaan halaman bukanlah model perniagaan yang terbaik, terutamanya kerana anda akan sentiasa kalah akhirnya, dengan bermain-main dengan Facebook dan Google. Helah yang mereka gunakan akhirnya akan berhenti berfungsi. Algoritma itu akan memperdaya anda. Joe Lazauskas: Jadi, apa yang anda lakukan sebaliknya? Anda menyediakan kandungan yang membuatkan orang ramai rasa terhubung, cerita yang membuatkan orang ramai rasa terhubung, yang mereka sanggup bayar dalam satu atau lain cara. Ia merupakan tema besar bagi setiap eksekutif media, seperti Raju, dari Gizmodo. Seperti Renee Kaplan, dari Financial Times. Kita sedang membincangkan tentang bagaimana ia sebenarnya bukan sekadar mengejar klik, tetapi mengejar kedalaman hubungan yang anda miliki dengan orang ramai, supaya apabila mereka datang, dan mereka menemui kandungan anda, mereka membina hubungan dengan jenama media anda. Dan mereka sanggup membeli sesuatu dalam beberapa cara. Mereka akan meminta anda untuk menjana wang daripada hubungan itu. Joe Lazauskas: Mungkin mereka membeli tiket untuk acara yang anda anjurkan. Mungkin, jika anda berada di Financial Times dan New York Times, yang kini menyaksikan 60 peratus daripada pendapatan mereka datangnya daripada langganan. Mereka membayar untuk produk kandungan yang anda jual. Sama ada kandungan paywall atau bahagian paywall khas, seperti bahagian pembuatan perjanjian usaha wajar Financial Times, bukan? Mereka sanggup menukar dan membayar untuk sesuatu kandungan. Joe Lazauskas: Atau, dalam kes kumpulan media Gizmodo, mereka tidak menjual langganan. Apa yang mereka ada ialah perniagaan e-dagang yang sangat sihat, di mana mereka mengumpulkan pelbagai cadangan produk merentasi laman teknologi mereka, laman sukan mereka, dan sebagainya. Dan kemudian, kerana orang ramai mempercayai mereka, mereka menyukai suara mereka yang hormat, mereka rasa terhubung dengan kumpulan laman Gizmodo ini. Gizmodo, atau seperti Deadspin, atau seperti Jezebel, mereka sanggup membeli beberapa barang. Mereka berkata, “Hei, saya percayakan mereka ini, apabila mereka memberitahu saya produk $100 ini bukan sampah, ia bukan sampah.” Dan kemudian anda menjana wang daripada hubungan itu. Joe Lazauskas: Dan di situlah orang ramai sedang menuju ke arah itu. Bagaimana kita boleh menceritakan lebih sedikit cerita yang lebih baik dan berkualiti tinggi yang akan membuatkan orang benar-benar mengambil berat tentang kita. Daripada hanya menggunakan semula cerita umpan klik yang sama, berulang kali. Bagaimanakah kita meletakkan sesuatu yang benar-benar baharu, benar-benar baharu ke dalam dunia, dengan cara yang akan disukai oleh pembaca kita? Vahe Arabian: Jadi ada dua perkara yang ingin saya bincangkan. Perkara pertama ialah terdapat wartawan di luar sana, yang mempunyai peluang untuk membuat liputan topik yang mendalam. Dan kemudian terdapat wartawan yang membuat liputan kitaran berita. Bagaimanakah wartawan boleh menerima pakai apa yang anda katakan jika mereka hanya membuat liputan kitaran berita? Joe Lazauskas: Saya rasa memang ada kerumitan dalam cara anda mencipta cerita, bukan? Seberapa baguskah watak utama anda? Sejauh manakah anda membawakan protagonis manusia ke dalam rakaman anda, yang boleh difahami oleh pembaca dengan segera? Bagaimanakah anda mewujudkan ketegangan, walaupun dalam berita anda, antara keadaan semasa dan apa yang mungkin berlaku. Joe Lazauskas: Banyak elemen asas penceritaan yang tidak selalunya perkara paling mudah di dunia, apabila anda menulis berita sepanjang 500 hingga 700 patah perkataan. Tetapi kemudian anda boleh berusaha untuk mencipta sebanyak mungkin. Joe Lazauskas: Dan kemudian, jika anda mempunyai cita-cita sebenar sebagai wartawan, atau sebagai pencipta kandungan, anda harus sentiasa mengusahakan projek sampingan, bukan, yang membolehkan anda lebih banyak melenturkan otot tersebut. Sama ada laporan siasatan sampingan yang anda sedang lakukan. Sama ada podcast menarik yang anda sedang uji kaji. Di mana sahaja ia berada, jika anda benar-benar ingin mengasah kemahiran bercerita anda, anda harus sentiasa mempunyai projek sampingan di mana anda bereksperimen dengan perkara baharu yang membuatkan anda berasa benar-benar puas. Vahe Arabian: Jadi anda fikir, walau apa pun, anda perlu mendalami bentuk berita yang panjang lebar, tidak kira sama ada anda hanya wartawan berita umum berbanding wartawan dalam talian, saya rasa itulah yang anda katakan. Joe Lazauskas: Saya tidak tahu sama ada bentuk yang panjang itu semestinya mediumnya. Ia boleh jadi video, ia boleh jadi audio. Ia boleh jadi reka bentuk interaktif dan grafik, lebih kepada penceritaan visual. Saya fikir cerita yang berbeza memerlukan medium yang berbeza, dan anda harus menyelaraskannya dengan apa yang anda benar-benar minati dan minati juga. Joe Lazauskas: Seperti, saya ada kawan-kawan yang melakukan perkara yang sangat menarik dalam penceritaan VR interaktif dan penceritaan naratif audio yang menarik. Bentuk yang panjang lebar sememangnya bukanlah segalanya untuk menceritakan sesuatu cerita. Joe Lazauskas: Tetapi anda juga harus melihat khalayak yang anda tulis. Apakah yang paling mungkin mereka berinteraksi. Adakah mereka benar-benar menyukai video Facebook pendek, adakah mereka benar-benar menyukai karya berdurasi panjang? Hasilkan grafik interaktif dengan sangat baik untuk mereka. Analisis yang kita ada di hujung jari sebagai wartawan dan pencipta kandungan hari ini, tidak pernah sehebat ini. Jadi kita perlu melihat semua itu untuk mengetahui medium yang tepat untuk diterokai. Vahe Arabian: Bagaimanakah anda bertindih antara analitik dengan rangka kerja anda yang baru anda jelaskan sekarang? Joe Lazauskas: Sejak awal lagi, kami sentiasa mengambil pendekatan berasaskan data terhadap strategi kandungan di Contently. Kami mempunyai platform analitik kami sendiri, kami mempunyai banyak data pihak pertama tentang perkara yang paling kerap digunakan oleh orang ramai, perkara yang paling banyak mereka habiskan masa untuk membaca, berkongsi dan sebagainya. Serta banyak alat carian dan sosial pihak ketiga yang memberi kami idea yang sangat baik tentang perkara yang paling diminati oleh orang ramai. Joe Lazauskas: Jadi, bagaimana saya berfikir tentang itu, data dan maklumat memberi anda kotak kreatif untuk dimainkan. Jadi jika sekarang, saya menyuruh anda mengarang puisi serta-merta, anda mungkin menghadapi kesukaran untuk melakukannya. Tetapi jika saya menyuruh anda mengarang haiku tentang kuda, kemungkinan besar anda boleh melakukannya dalam masa tiga hingga lima minit, bukan?. Vahe Arabian: Ya. Joe Lazauskas: Jadi kekangan kreatif tersebut selalunya boleh melancarkan kreativiti kita. Jadi data yang memberitahu kita apa yang sebenarnya disukai oleh khalayak kita sebenarnya membantu kita membuat keputusan yang lebih bijak tentang jenis cerita yang harus kita sampaikan. Joe Lazauskas: Ia adalah sesuatu yang Netflix lakukan dengan sangat baik, sebagai contoh. Mereka mempunyai begitu banyak data tentang apa yang penonton mereka sukai. Apa yang mereka tonton secara berterusan, di mana pertindihannya. Jika saya menonton rancangan A, adakah saya berkemungkinan akan menonton rancangan B? Bahawa mereka dapat menyesuaikan dengan sangat baik siri baharu yang mereka izinkan, dan bagaimana mereka melayani ramai orang. Joe Lazauskas: Terdapat begitu banyak kuasa yang kita miliki sebagai wartawan dan pencipta hari ini, untuk mengetahui apa yang disukai oleh khalayak kita, dan kemudian memberikannya kepada mereka. Kita hanya perlu berusaha. Vahe Arabian: Jadi Joe, memandangkan anda kata terdapat banyak perkara yang boleh membuatkan anda tersinggung, mari kita lihat satu contoh. Mari kita reka satu contoh cerita bersama-sama. Joe Lazauskas: Baiklah, mari kita lakukannya. Vahe Arabian: Mari kita lihat ke mana ia membawa kita. Apakah sesuatu yang anda minati, dan fikir ia berbaloi untuk diceritakan pada masa kini? Joe Lazauskas: Sekarang, saya sedang mengusahakan satu artikel, sebenarnya, tentang apa yang baru kita bincangkan tentang model perniagaan media yang berubah-ubah, dan bagaimana pihak media mula mengelak daripada mengejar klik dan lebih kepada hubungan yang mendalam dengan khalayak mereka. Itulah satu perkara yang saya sedang usahakan sekarang. Joe Lazauskas: Satu lagi, ada pada semua… Saya sedang menyiapkan cerita untuk Fastco tentang semua modul penemuan kandungan yang berbeza ini, pada asasnya, cuba mencipta semula Facebook di web mudah alih, dan sama ada itu idea yang baik atau tidak. Vahe Arabian: Baiklah, mari kita lihat yang kedua. Siapakah protagonis dalam cerita ini? Joe Lazauskas: Penjahat dalam cerita ini pada dasarnya ialah Mark Zuckerberg. Kerana pada dasarnya, Facebook telah mempermainkan penerbit selama bertahun-tahun. Dan sejak Facebook mengubah algoritma mereka beberapa bulan yang lalu, ia telah mendorong semua eksekutif media ini untuk berpaling dan berkata, anda tahu apa, permainkan Facebook. Permainkan model mengejar paparan halaman ini. Kita akan mencari model yang lebih mendalam dan lebih mampan. Mereka seperti watak utama. Joe Lazauskas: Saya masih perlu memilih protagonis ketika saya menjalani temu bual saya lewat hari ini, yang mana salah seorang daripada mereka akan saya fokuskan. Pada dasarnya, penjahatnya ialah Zuckerberg, dan protagonisnya ialah CEO berbeza daripada syarikat yang berbeza, seperti Adam Singola di Taboola, yang sedang cuba memikirkan cara untuk mencipta pengganti yang akan membantu menyelamatkan penerbit. Atau sekurang-kurangnya memberi mereka trafik yang telah hilang melalui Facebook. Joe Lazauskas: Dan ketegangan di sini sebenarnya antara model lama dan model baharu. Jadi model lama yang hanya mengejar klik paparan halaman di Facebook. Melalui media organik dan berbayar. Dan model baharu yang boleh mengelakkannya sepenuhnya, katakan kita tidak akan mengejar trafik lagi. Atau kita akan cuba mencipta semula ini melalui platform baharu ini, seperti yang dikeluarkan oleh Engagio, dan sfera yang dikeluarkan oleh Taboola. Vahe Arabian: Jadi tunggu, kembali kepada kisah lama tentang tidak mengejar klik dan tontonan, tetapi sekarang anda memperkenalkan topik baharu, dan aspek sekitar apakah beberapa model baharu yang boleh diarahkan perhatian, ditumpukan oleh orang ramai, untuk beralih daripada itu. Adakah itu betul? Joe Lazauskas: Ya, seperti protagonis teknologi baharu ini yang cuba membantu penerbit menggantikan Facebook dalam kehidupan mereka. Dan kemudian terdapat ketegangan yang lebih besar dalam persoalan sama ada Facebook perlu diganti. Atau sama ada mereka hanya perlu menyesuaikan perniagaan mereka sepenuhnya. Vahe Arabian: Dan apakah beberapa langkah lain untuk menutup kerangka kerja yang telah anda tunjukkan kepada kami untuk cerita itu? Joe Lazauskas: Salah satunya ialah menulisnya dengan cara yang unik dan menyeronokkan, mudah dibaca. Menetapkan ketegangan yang dirasai penerbit sekarang antara apa yang ada dan apa yang mungkin untuk model mereka. Dan kemudian keputusan yang perlu mereka lalui, sama ada untuk cuba menggantikan teknologi yang telah membolehkan mereka melakukan sesuatu dengan cara lama, berbanding menerima pakai cara baharu dalam melakukan sesuatu. Vahe Arabian: Adakah anda fikir itu berulang-ulang? Saya bukan cuba mengkritik, tetapi saya ingin tahu. Orang ramai cuba membaca aspek yang sama dalam mencari cara baharu untuk melakukan sesuatu. Adakah anda fikir itu masih relevan … Tidak relevan, maksud saya, adakah anda fikir pendekatan itu masih merupakan cara yang perlu diambil dari segi terus menawarkan perkara baharu yang berbeza kepada penerbit? Joe Lazauskas: Baiklah, saya rasa itulah persoalannya. Naluri saya ialah apakah teknologi baharu ini... Seperti Engageo, atau Engagein mungkin tidak begitu menarik minat penerbit, kerana cara baharu yang mereka fikirkan tentang membina perniagaan mereka. Tetapi ia sedikit lebih rumit daripada itu. Dan itulah yang saya cuba... untuk perniagaan, tetapi ia sedikit lebih rumit daripada itu. Dan itulah yang saya cuba fikirkan dalam laporan saya, sebenarnya saya ada temu bual dengan Ketua Pegawai Eksekutif Rev selepas ini, jadi saya akan memberitahu anda apa yang saya dapati. Vahe Arabian: Bagus. Nantikan perkembangan selanjutnya. Jadi Joe, saya rasa satu lagi aspek yang penting, dan seperti yang anda katakan, anda akan berpeluang untuk bercakap dengan CEO selepas temu bual ini. Jadi, rangkaian adalah aspek yang penting. Dan dapat menjangkau pelbagai sumber cerita, bagaimana anda telah membangunkan rangkaian anda dari semasa ke semasa, dan bagaimana anda fikir ia penting untuk penceritaan dan menghubungkan bahagian-bahagian tersebut? Joe Lazauskas: Maksud saya, ia sentiasa sangat membantu apabila anda mempunyai… orang ramai akan memberi anda idea cerita yang berbeza dan pelbagai maklumat. Saya menghabiskan banyak masa berucap di persidangan, menghadiri acara rangkaian teknologi. Dan anda sering bertemu dengan rakan sekerja yang hebat di tempat yang lebih tinggi yang akan memberi anda maklumat ringkas tentang perkara yang sedang berlaku, akan menjadi sumber yang sangat baik dan mudah dihubungi, akan memberikan sebut harga mereka apabila anda memerlukannya untuk cerita, atau akan memperkenalkan anda, sebagai salah seorang pengguna pertama untuk teknologi penceritaan yang menarik yang anda tidak akan miliki sebaliknya. Joe Lazauskas: Saya juga fikir apabila anda sedang melakukan… sekarang saya baru sahaja mengeluarkan sebuah buku, dan apabila anda melakukan sesuatu seperti itu, sebahagian besar pemasarannya hanyalah berdasarkan bantuan daripada rakan-rakan yang telah anda kumpulkan selama ini. Untuk membeli satu salinan, untuk pra-jualan, untuk berkongsi sesuatu mengenainya, menulis ulasan, menulis blurb, rasanya seperti terdapat banyak bantuan yang telah saya kumpulkan sepanjang dekad yang lalu yang telah saya habiskan sepenuhnya, dan kini saya perlu menghabiskan empat atau lima tahun akan datang sebagai pemberi sebanyak mungkin, dan membantu semua rakan saya. Supaya mereka mungkin sudi melakukan sesuatu kepada saya sekali lagi dalam beberapa tahun apabila saya mempunyai satu lagi projek besar yang ingin saya lancarkan. Joe Lazauskas: Tetapi sebahagian besarnya hanyalah pemberian kepada orang ramai. Berminat dengan apa yang mereka lakukan. Bercakap dengan orang ramai, ketahui apa yang mereka benar-benar ingin tahu, apa yang membuatkan mereka teruja di tempat kerja. Itu akan membawa anda ke jalan yang sangat menarik. Dan kemudian bantu orang ramai sebanyak mungkin. Anda tidak pernah tahu bila pelatih berusia 21 tahun yang anda bantu sekarang akan menjadi CEO berusia 26 tahun bagi syarikat baharu yang sangat hebat dan itu akan membantu anda dalam beberapa cara. Dan lebih banyak hubungan seperti itu yang boleh anda bina dengan orang ramai, lebih banyak muhibah yang boleh anda bina, lebih baik ia akan membantu anda apabila anda mempunyai sesuatu yang anda benar-benar memerlukan bantuan. Vahe Arabian: Bagaimanakah pemuda berusia 21 tahun itu memahami erti muhibah tentang memberi kembali, memberi kepada seseorang walaupun mereka mungkin tidak benar-benar memahami apa yang orang lain itu perlukan, walaupun mereka mengatakannya kepada mereka, kerana mereka tidak mempunyai pengalaman itu, secara terus terang? Pada pendapat anda, bagaimana mereka boleh memahami perkara itu dan memberi kembali kepada orang itu? Joe Lazauskas: Ya, saya fikir apabila anda berumur 21 tahun dan anda sedang berusaha, dalam dunia media, anda perlu melakukan segala-galanya untuk semua orang. Anda hanya perlu menabung atas sebarang muhibah yang anda boleh perolehi. Saya ingat semasa seusia itu dan memulakan sebuah syarikat berita, dan hanya melakukan perkara secara percuma, memberi pendedahan kepada orang ramai, hanya bersedia membantu dengan pelbagai projek, daripada pergi minum kopi di suatu tempat hingga membantu mereka menulis atau menghasilkan dek berita, atau menulis beberapa cerita secara percuma untuk penerbitan yang anda benar-benar ingin ceburi dan membina hubungan dengan editor. Anda hanya perlu sentiasa memberi, memberi, memberi. Dan akhirnya anda mendapat beberapa peluang yang anda perlukan. Orang ramai melihat bahawa anda sedang berusaha, bahawa anda rajin, bahawa anda mengambil berat. Dan mereka akan memberi anda peluang untuk pekerjaan pertama anda, kerja bergaji pertama anda, dan sebagainya. Tetapi sebaik sahaja anda menjadi sedikit lebih tua dan anda tidak lagi... ketika itulah anda tidak lagi menjadi pelatih, saya fikir adalah sangat penting untuk sentiasa cuba dan kembali kepada orang-orang itu bila-bila masa anda boleh. Kerana anda tidak pernah tahu bila ia akan membuahkan hasil. Vahe Arabian: Ya. Semua orang juga mempunyai pemikiran itu kerana ia memberi manfaat kepada semua orang secara umum. Jadi Joe, dengan itu, apakah beberapa… gambaran yang akan datang, apakah beberapa inovasi dan trend teknologi… yang sedang dipertimbangkan, memandangkan anda mempunyai begitu banyak data dalam kandungan, apakah beberapa teknologi dan inovasi yang mungkin dipertimbangkan oleh orang ramai semasa… atau penerbit mungkin pada tahun ini melalui platform anda? Joe Lazauskas: Ya, saya fikir banyak perkara besar yang kami fokuskan adalah memasukkan AI ke dalam sistem kami sebanyak mungkin. Jadi kami membina integrasi ini dengan IBM Watson, yang dipanggil penganalisis nada. Yang pada asasnya mengukur setiap kandungan yang datang melalui platform kami merentasi lima sifat psikografik, untuk memahami suara dan nada setiap karya, dan bagaimana ia selaras dengan suara dan nada yang paling mungkin dibaca oleh pembaca. Saya fikir dari perspektif teknologi, itu sangat menarik bagi saya, seperti bagaimana kita boleh memahami pencetus tingkah laku pembaca, berdasarkan perkataan dan bahasa tertentu yang kami gunakan, pencetus berbeza yang kami letakkan dalam tajuk utama, pencetus imej yang benar-benar membuatkan otak mereka berminat, ia membuatkan mereka mahu mengambil tindakan. Joe Lazauskas: Kemudian terdapat begitu banyak analisis adaptif yang masih perlu kita lakukan, dalam bidang itu. Terdapat penjejak neuro yang sangat hebat yang baru dikeluarkan oleh Doctors Act. Saya membaca cerita tentang ini untuk Fast Company yang sebenarnya membolehkan anda ... hanya sensor yang cepat dan sangat murah yang anda letakkan pada lengan seseorang, dan ia mengukur rembesan oksitosin di otak, serta perhatian kita terhadap apa sahaja yang kita lihat, berdasarkan kadar denyutan jantung. Katakan apabila anda menonton iklan, atau filem, atau video, ia sebenarnya boleh melihat sejauh mana kita benar-benar terlibat secara emosi dengan sesuatu kandungan, dan kemudian melakukan ujian dan pengoptimuman sama ada ia iklan TV atau pilot TV baharu atau filem, dan sebagainya, daripada itu. Joe Lazauskas: Satu lagi perkara menarik yang digunakan dalam ujian adalah untuk acara dalam kehidupan seharian kita. Jadi, jika saya berada di persidangan dan saya mendengar anda berucap, berbanding orang lain berucap, dengan siapa saya sebenarnya lebih terlibat? Siapa yang lebih menarik minat saya? Jadi dari perspektif neurosains dan psikologi, perkara-perkara itu saya fikir sangat menarik. Saya fikir terdapat banyak platform teknologi yang sangat menarik yang dikeluarkan untuk membolehkan kita memahami apa yang orang ramai benar-benar terlibat merentasi carian dan sosial dengan lebih baik. Saya telah menguji banyak platform tersebut kebelakangan ini, kami menggunakan beberapa daripadanya. Tetapi jumlah data yang kami ada tentang apa yang khalayak kami mahukan tidak pernah lebih besar. Saya fikir ia benar-benar menarik sebagai pencipta kandungan. Joe Lazauskas: Itulah teknologi yang lebih segera yang benar-benar mengujakan saya, sekitar pandangan khalayak tentang apa yang orang ramai mahukan. Sudah tentu ada AR, ada VR, ada kata-kata bualan yang semua orang sangat gemar. Saya fikir VR… Saya mempunyai persediaan VR penuh di apartmen saya, rakan-rakan baik dan rakan sebilik saya baru sahaja membuat filem seram VR interaktif, saya fikir ia sangat menarik. Saya fikir ia masih beberapa tahun lagi sebelum penggunaan besar-besaran, dan VR akan sentiasa menjadi perkara seperti permainan video, permainan video konsul di rumah yang anda pergi dan lakukan pada waktu lapang anda, atau terpisah dari dunia. AR saya fikir sangat menarik dari segi utiliti dari segi cara kita menggunakannya dalam kehidupan seharian kita. Mencuba pakaian, perabot, dan sebagainya, terdapat banyak aplikasi runcit yang sangat menarik. Tetapi terdapat banyak perkara yang perlu kita selesaikan terlebih dahulu dengan mencipta cerita untuk medium yang sudah digunakan oleh orang ramai. Video, artikel, podcast, TV, filem, dan sebagainya. Terdapat begitu banyak ruang untuk pertumbuhan di sana, itulah yang lebih saya minati, berbanding platform seterusnya yang akan datang empat atau lima tahun lagi. Vahe Arabian: Jadi awak kata awak juga sedang mencuba beberapa alat itu, kalau awak tak keberatan saya tanya? Joe Lazauskas: Ya, jadi saya dari segi analisis. Beberapa pek permulaan untuk carian dan sosial yang saya cadangkan. Cenderung datang dengan harga yang lebih murah. Buzsumo, SEMRush, Spy-fu, Concurred di England kami adalah satu yang sangat menarik yang muncul seperti mereka. Dari segi penciptaan, Boombox ialah satu set alat yang sangat menarik untuk mencipta kandungan yang lebih interaktif yang agak murah sebulan. Saya juga sangat suka bermain-main dengan Watchit, iaitu platform penciptaan video sosial bentuk pendek yang pantas. Pada asasnya, anda boleh, melalui rakaman berlesen dan editor video yang sangat mudah, menukar artikel yang anda tulis kepada video Facebook seminit hingga seminit setengah. Dengan sangat pantas. Saya suka bermain-main dengannya kebelakangan ini. Terdapat beberapa yang paling mengujakan, kemudian terdapat alat yang lebih mendalam untuk bermain-main dengan video data dan sebagainya. Tetapi jika anda tidak memerlukan kemahiran tambahan, itulah yang saya cadangkan. Vahe Arabian: Saya sudah menggunakan beberapa daripadanya, saya mempunyai latar belakang SEO dan strategi kandungan, jadi banyak alat yang anda katakan itu juga sesuai untuk saya, tetapi bukan alat penceritaan yang anda sebutkan yang kedengaran agak menarik. Joe, sekadar kesimpulan, apakah beberapa inisiatif khusus 2018 yang diambil oleh Contently untuk membantu menerapkan lebih banyak penceritaan ke dalam produk dan secara umum? Joe Lazauskas: Ya, sebahagian besar daripada apa yang kami bina adalah untuk membantu orang ramai mencipta, menceritakan kisah bukan sahaja dalam kandungan blog mereka, atau kandungan media sosial mereka, tetapi sepanjang kitaran hayat pelanggan. Jadi, bagaimana anda menceritakan kisah yang boleh anda gunakan untuk pemasaran produk dan pengdayaan jualan? Bagaimanakah anda menjadikan bahan-bahan tersebut, yang biasanya sangat kering, lebih menarik? Dan bagaimana anda memanfaatkan penceritaan yang sangat baik dalam bidang itu. Dan bagaimana anda membuat orang ramai keluar dari jalan mereka sendiri, sejujurnya? Itulah sebahagian besar fokus dalam cara kami membina platform mereka, adalah untuk menjadikannya supaya anda tidak mempunyai semua pasukan silo yang berbeza ini mencipta kandungan dalam jenama. Mereka membuat semua orang berada di halaman yang sama. Dan mereka selaras dalam apa yang mereka cipta. Joe Lazauskas: Dan strategi itu benar-benar diterapkan dalam semua yang mereka lakukan dan mereka melihat serta-merta apa yang berkesan, apa yang tidak berkesan. Topik ini berkesan, saluran ini berkesan, topik ini tidak berkesan, dan mengoptimumkan kandungan mereka dengan sewajarnya. Benar-benar belajar daripada khalayak mereka dan menceritakan kisah yang lebih baik dan lebih baik dari semasa ke semasa, tetapi anda tidak boleh melakukannya jika anda tidak mempunyai keupayaan untuk menyebarkan kandungan. Jika anda tidak boleh mendapatkan aliran kerja yang benar-benar diperkemas jika anda tidak mempunyai strategi yang semua orang percayai dan ikuti. Joe Lazauskas: Kebanyakan daripada apa yang kami bina adalah untuk menangani masalah yang kami lihat dalam diri pelanggan besar kami kerana di situlah skalanya untuk kami dan untuk wartawan yang bekerjasama dengan kami. Jika kami dapat membuat jenama besar ini, jenama perusahaan besar ini benar-benar menggunakan cerita untuk memacu hasil perniagaan yang sangat bermakna untuk mereka, semua wang yang mereka belanjakan untuk iklan paparan yang teruk, iklan yang disasarkan semula, hanya mengintai di seluruh web, sekitar pembelian media komersial TV yang besar yang tidak lagi berfungsi. Joe Lazauskas: Jika mereka dapat meyakinkan mereka untuk mengambilnya dan melabur dalam penceritaan yang benar-benar baik dengan wartawan di seluruh dunia, itu akan mewujudkan kandungan yang benar-benar bermakna yang ingin dibincangkan oleh orang ramai, saya fikir itu akan membawa kita kepada dunia media yang lebih positif, ia akan membawa kepada ramai wartawan yang mempunyai sumber pendapatan yang sangat kukuh. Kami sangat berbangga kerana kami mengekalkan kadar yang sangat tinggi untuk orang yang kami bekerjasama. Dan itu membayar berpuluh-puluh juta dolar kepada wartawan yang bekerja setiap tahun. Jadi, lebih banyak yang kami boleh bina platform kami untuk diskalakan bagi syarikat-syarikat tersebut, membuat mereka terus melabur dalam kandungan, melihat hasil daripadanya, melihat bahawa itu lebih berkesan daripada saluran lain, lebih banyak cerita hebat yang akan kami sebarkan ke dunia, lebih ramai wartawan yang akan kami dapat kerja, dan lebih baik kami akan menyumbang kepada apa yang kami ingin lihat. Vahe Arabian: Itu matlamat yang besar, dan saya doakan anda semua berjaya. Joe, ini peluang untuk berkongsi atau mengatakan apa sahaja yang anda suka tentang buku Storytelling Edge. Joe Lazauskas: Ya, sila beli. Anda boleh menemuinya di Barnes and Noble, di Amazon, mungkin di kedai buku tempatan anda, ia bergantung pada tempat tinggal anda. Tetapi ia adalah buku yang sangat menyeronokkan dan pantas. Sangat didorong oleh cerita. Telah mendapat maklum balas yang hebat setakat ini, jika anda ingin mengetahui lebih lanjut, anda boleh pergi ke Storytelling Edge dot com. Anda akan menemui treler buku di sana, anda boleh mendaftar untuk kursus bercerita percuma, yang Shane dan saya sediakan yang telah kami terima maklum balas yang hebat. Jadi ya, lihat sahaja, dan jika anda mempunyai sebarang soalan, komen, cari saya di Joe Lazauskas di Twitter. Sangat aktif di sana. Vahe Arabian: Terima kasih kerana menyertai kami Joe, saya harap kita dapat berbual lagi tidak lama lagi, semoga berjaya dalam segala hal. Joe Lazauskas: Terima kasih. Terima kasih. Vahe Arabian: Terima kasih kerana menyertai kami dalam episod podcast The State of Digital Publishing ini. Adakah anda pernah menjadi pembaca bukunya – apakah pendapat anda? Bagaimanakah anda dapat mengaplikasikan kerangka kerja ini dalam peranan harian anda? Adakah anda ingin kami menemu bual penulis lain di luar sana? Sila beritahu kami dalam maklum balas. Selain itu, pastikan anda mengikuti kami di saluran media sosial utama. Facebook, Twitter. Anda juga boleh melayari kami di stateofdigitalpublishing.com. Dan jangan ragu untuk menyertai keahlian kami di mana anda boleh mendapatkan akses kepada kandungan eksklusif. Sehingga berjumpa lagi.